Google neustále pracuje na tom, aby výsledky vyhledávání co nejlépe odpovídaly dotazu hledajících. Primárním cílem je, aby byl hledající s výsledky spokojený.
Google již dlouho upozorňuje na to, že jako dobrý web vnímá web optimalizovaný pro mobilní zařízení. Upozornění v těchto dnech nabývají konkrétní podoby.
Oblast SEO je nesmírně složitou a komplexní otázkou, která navíc často nemá v některých věcech jasné hranice, popřípadě je sice má, ale stále se pohybují a jsou nezřetelné.