Vyjádření společnosti Google: "Abychom zachovali naše standardy ochrany soukromí a posílili naši ochranu uživatelských dat, provedli jsme změny v našem přehledu vyhledávacích termínů tak, aby zahrnoval pouze výrazy, které vyhledával významný počet uživatelů. Nadále investujeme do nových a efektivních způsobů sdílení informací, které inzerentům umožňují přijímat zásadní obchodní rozhodnutí"
Co to znamená?
V tomto prohlášení je jedno slovo, které každého PPC marketéra zaujme: "významný". Předpokládám, že slovo "významný" znamená, že se již nebudeme setkávat s vyhledávacími výrazy s jednou impresí a jedním kliknutím, jak jsme byli zvyklí. Nyní se budu já, a předpokládám, že většina z nás, zamýšlet nad otázkou, jaká je hranice významnosti?
Je to 5 zobrazení?
Je to 50 zobrazení?
Je to 100 zobrazení?
Nebo ještě více?
Budeme si muset počkat, co to "významné" znamená, a naučit se přizpůsobit.
Jak to ovlivní naše účty?
Mnoho značek nemá velké měsíční rozpočty na Google Ads a 50 kliknutí na nekvalifikované dotazy může skutečně poškodit měsíční výkonnost PPC reklamy. I u větších značek, které provozují mnoho kampaní s modifikovanými klíčovými slovy s širokou shodou, mohou tyto nekvalifikované dotazy znamenat značné náklady. Nyní přidejte problém, že nevíte přesně, které dotazy jsou příčinou zbytečných výdajů. Najednou může být správa účtu v budoucnu obtížnější.
V současném digitálním marketingovém prostředí je platba za reklamu na vyhledávači Google běžnou praxí pro mnoho značek. Zákazníci kliknou na naši reklamu a my si od nich slibujeme dvě věci: přivést je na naši webovou stránku a přesvědčit je, aby zakoupili náš produkt nebo získali požadované informace. To je cílem každé reklamní kampaně.
Nicméně, jak to přesně funguje? Jakým způsobem se naše reklamy zobrazují uživatelům vyhledávače Google? Jaké klíčové slovo či frázi uživatel vyhledával, aby se naše reklamy objevily?
Tato otázka může vzbuzovat znepokojení u mnoha account manažerů, kteří se zabývají Pay Per Click marketingem. Otevřou si zprávu o vyhledávacím dotazu a uvědomí si, že uživatel vyhledal něco, co se zdá být nesouvisející s jejich produktem nebo službou. To je okamžik, kdy přidají dané klíčové slovo do seznamu negativních klíčových slov, aby se tato reklama již u daného vyhledávání nezobrazila.
V digitálním světě, kde zaplatíme za každé kliknutí, je frustrující nevědět přesně, co uživatel vyhledával, než na naši reklamu klikl. To vede k neefektivnímu vynakládání finančních prostředků a nesprávnému oslovování cílové skupiny.
Jak to ovlivní SEM jako celek?
Tato aktualizace vytváří podstatně obtížnější reklamní prostředí pro inzerenty, kteří musí našim značkám poskytnout pevně sladěný seznam úspěšných klíčových slov a negativních klíčových slov.
Přesto je tato změna prováděna ve jménu ochrany osobních údajů. Věřím, že ne všichni stojíme o větší kontrolu nad svými osobními údaji. Věřím také, že by bylo vhodné, aby společnost Google poskytovala svým zákazníkům (nám) transparentní informace týkající se našich nákupů (nebo kliknutí).
Tato změna přichází ve vlně mnoha dalších podobných změn v posledním roce, které dávají inzerentům menší kontrolu nad tím, jaké dotazy mohou a budou spouštět naše reklamy. To posune význam správy našich seznamů negativních klíčových slov mezi naše hlavní priority.
Co musíme udělat, abychom se připravili
Vzhledem k tomu, že tato změna již vstoupila v platnost, musíme k vyhledávání negativních klíčových slov přistupovat agresivněji. Můžete také rozšířit svůj komplexní seznam negativních klíčových slov na základě odvětví vaší značky. To může zahrnovat přidání negativních klíčových slov pro:
- Klíčová slova týkající se "pracovních míst", "recenzí" atd. pro vaši značku, tj. někoho, kdo hledá práci ve vašem oboru, nikoli někoho, kdo hledá nákup u vaší značky.
- Fráze, které se rámcově shodují s vašimi klíčovými slovy, ale NEJSOU součástí vašeho odvětví. Například pro nás "PPC" = reklama s platbou za kliknutí. Nicméně "PPC hliník" je také běžný vyhledávací dotaz, protože "ppc" je také zkratka pro Polyester Powder Coating.
Proto je důležité neustále sledovat výkonnost našich reklamních kampaní, analyzovat data a upravovat strategii podle potřeb a reakcí našeho cílového publika. Nejde jen o to, kolik kliknutí získáme, ale také o to, jak efektivně dokážeme přivést relevantní návštěvnost na naši webovou stránku a dosáhnout požadovaných cílů.
Značky by měly být aktivní a otevřené novým funkcím a nástrojům, které Google Ads nabízí. Znalost a vhodné využití těchto možností nám umožní lépe řídit naše reklamní kampaně a dosáhnout většího úspěchu.
Několik vět závěrem
Přestože nemůžeme mít úplnou kontrolu nad tím, jak se naše reklamy zobrazují na vyhledávači Google, existují způsoby, jak maximalizovat jejich efektivitu a dosáhnout požadovaných výsledků. Důkladná analýza klíčových slov, využití negativních klíčových slov a pravidelné sledování výkonnosti jsou klíčové prvky úspěšné reklamní strategie v Google.
Nezapomeňme, že digitalizace a technologický pokrok přinášejí neustálé inovace a změny, a je důležité být informovaný a neustále připravený se přizpůsobit.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: pixabay.com
