Červen 2025 potvrdil, že tempo inovací v SEO, PPC a celkovém digitálním marketingu neustále zrychluje. Tento měsíc byl doslova nabitý přelomovými oznámeními, zejména z dílny Google a OpenAI, které znovu potvrdily klíčovou roli umělé inteligence. Od hlubokých změn ve vyhledávání, přes revoluční nástroje pro tvorbu obsahu, až po nové možnosti monetizace – je nezbytné zůstat v obraze. Připravte se na rychlou jízdu nejdůležitějšími událostmi, které ovlivní vaši online přítomnost a marketingové strategie v nadcházejících měsících.
Google Ads testuje zahrnutí a vyloučení URL pro vyhledávání
Google Ads zavádí významnou novinku, která dává inzerentům větší kontrolu nad tím, které stránky jejich webu ovlivňují generování dynamického obsahu reklam ve vyhledávacích kampaních. Tato testovaná funkce, zahrnující možnosti inkluze a exkluze URL, má za cíl zefektivnit proces tvorby reklam a zajistit, aby se v nich objevoval jen ten nejrelevantnější obsah.
Nově mají uživatelé v sekci "Klíčová slova" v rámci vyhledávacích kampaní přístup ke dvěma klíčovým nástrojům. Prvním je vyloučení URL, které inzerentům umožňuje zablokovat použití konkrétních částí webových stránek při generování reklam, čímž se předchází zobrazování irelevantního nebo nežádoucího obsahu. Druhým je zahrnutí URL, které by teoreticky mělo umožnit upřednostnit určité stránky, avšak v současné fázi testování nefunguje zcela podle očekávání. I přes počáteční nedokonalosti u inkluze URL, tato aktualizace představuje krok vpřed k preciznější správě reklamních kampaní.
Plugin Yoast SEO vkládá skrytý HTML kód AI
Plugin Yoast SEO, který je klíčovým nástrojem pro optimalizaci webů ve WordPressu, musel nedávno vydat nouzovou opravu. Důvodem bylo zjištění uživatelů, že jeho prémiová verze nechtěně vkládala do obsahu WordPressu skrytý HTML kód spojený s obsahem generovaným umělou inteligencí. Chyba, která byla rychle zdůrazněna na sociálních médiích, se týkala specifického "otisku" AI generovaného obsahu a Yoast ji naštěstí dokázal opravit během několika hodin.
Problém vznikl kvůli způsobu, jakým se do editoru WordPressu vkládá obsah. Podobně jako kopírování textu z Wordu přenese i jeho formátování, tak i vkládání obsahu přímo z nástrojů jako ChatGPT může vložit do HTML kódu různé atributy a "třídy". Tyto HTML atributy, jako je například atribut class u odstavcového prvku <p>, slouží k přiřazení stylu nebo jiných vlastností, ale v tomto případě nesly nechtěné informace o původu obsahu z AI. Rychlá reakce Yoastu ukazuje na důležitost monitorování a udržování integrity kódu v souvislosti s rostoucím používáním AI nástrojů v tvorbě obsahu.
Google spouští Offerwall: Nový nástroj pro zpeněžení obsahu
Google oficiálně zpřístupňuje svůj nový nástroj Offerwall v Google Ad Manageru, který má vydavatelům pomoci efektivněji zpeněžit jejich online obsah. Offerwall představuje flexibilní bránu k obsahu, kde si uživatelé mohou vybrat, zda chtějí získat přístup k prémiovým informacím výměnou za sledování reklam nebo vyplňování průzkumů.
Tento nástroj byl vyvinut na základě zpětné vazby od více než 1 000 vydavatelů a nabízí řadu možností zapojení uživatelů. Patří sem odměňované reklamy, kdy uživatelé sledují krátká videa nebo zobrazují reklamní bannery, a průzkumy zájmů, které vydavatelům poskytují cenná data o publiku. Offerwall navíc podporuje hladké platby (s beta integrací Supertab pro jednorázové platby i plná předplatná) a umožňuje vydavatelům vkládat i vlastní volby, jako je přihlášení k odběru newsletteru. Celý systém je pak doplněn o funkci optimalizace založenou na umělé inteligenci, která zobrazuje Offerwall každému návštěvníkovi v ideální čas pro maximální účinek.
YouTube hlásí 200 miliard denních zhlédnutí formátu Shorts
YouTube Shorts hlásí působivý milník s 200 miliardami denních zhlédnutí, což podtrhuje rostoucí dominanci platformy v oblasti krátkých videí. Toto oznámení, které učinil generální ředitel YouTube Neal Mohan na festivalu Cannes Lions, přichází v době, kdy platforma vlastněná společností Google slaví 20. výročí a zároveň čelí silné konkurenci od TikTok a Instagram Reels.
Kromě ohromujících čísel zhlédnutí YouTube dále posiluje svou pozici zavedením pokročilých technologií. Již letos v létě se v YouTube Shorts objeví nové nástroje pro generování videí Veo 3 AI, které tvůrcům umožní vytvářet krátká videa přímo z textových podnětů. Zároveň se mění i způsoby konzumace obsahu – více než polovina nejoblíbenějších kanálů YouTube nyní zaznamenává, že jejich primárním způsobem sledování jsou televizní obrazovky, což naznačuje posun ve spotřebitelských návycích a dává YouTube vedoucí postavení v oblasti sledování televize.
Google ukončí podporu několika typů bohatých výsledků, aby zjednodušil stránku s výsledky vyhledávání
Google se rozhodl zjednodušit rozhraní svých výsledků vyhledávání a v rámci tohoto úsilí ukončí podporu několika typů bohatých výsledků (rich snippets). Tato změna znamená, že se ve vyhledávání Google již nebudou zobrazovat strukturovaná data pro Book Actions (akce související s knihami), Course Info (informace o kurzech), Claim Review (recenze), Estimated Salary (odhadovaný plat), Learning Video (výuková videa), Special Announcement (speciální oznámení) a Vehicle Listing (seznam vozidel).
Google své rozhodnutí odůvodnil snahou o vytvoření „přehlednější a cílenější stránky výsledků vyhledávání pro všechny“. Podle vlastních analýz Googlu nejsou tyto konkrétní typy strukturovaných dat příliš využívány a zjistilo se, že uživatelům již nepřinášejí významnou přidanou hodnotu. Pro webmastery a SEO specialisty to znamená nutnost revize implementace Schema.org značení pro uvedené typy, jelikož jejich přítomnost ve vyhledávání již nebude mít vizuální dopad.
YouTube Analytics aktualizován o uložené zprávy a nové rozhraní
YouTube přináší významné vylepšení do svého Studio Analytics, konkrétně do jeho pokročilého režimu. Tvůrci obsahu nyní získají přístup k uloženým vlastním zprávám, což jim umožní snadnější a rychlejší přístup k nejčastěji používaným datům. Tato novinka zefektivňuje pracovní postupy a usnadňuje pravidelné sledování klíčových metrik.
Kromě možnosti ukládat zprávy došlo i k přepracování celého rozhraní, které slibuje výrazné zjednodušení analýzy dat. Součástí aktualizace jsou také integrované nástroje pro srovnávání (benchmarking) a sledování výkonu, které tvůrcům poskytnou hlubší vhled do jejich strategie obsahu. Díky těmto vylepšením mohou tvůrci lépe porozumět svému publiku a optimalizovat svou tvorbu pro maximální dosah a zapojení.
Google AI Mode se rozšiřuje pro všechny uživatele v USA
Google plní svůj slib z konference I/O a začíná zavádět režim AI (AI Mode) pro všechny uživatele vyhledávání Google ve Spojených státech. Zdá se, že tato významná změna probíhá v posledních hodinách. Tato nová funkcionalita přináší do klasického vyhledávacího rozhraní kartu více podobnou interakci s umělou inteligencí.
AI Mode je navržen tak, aby byl obzvláště užitečný pro dotazy, které vyžadují hlubší průzkum, uvažování nebo srovnání informací. Uživatelům umožňuje prozkoumávat daná témata a získávat komplexní odpovědi generované AI, aniž by museli sami provádět složité srovnávání a analýzy napříč různými zdroji. Zajímavostí je, že se AI Mode zjevně zpřístupňuje i pro uživatele, kteří vyhledávají bez přihlášení nebo v anonymním režimu, zejména u delších dotazů. Toto rozšíření znamená zásadní posun ve způsobu, jakým lidé budou interagovat s vyhledávačem a získávat informace.
Sam Altman: ChatGPT se vyvinul nad rámec „náhrady Google“
Generální ředitel OpenAI, Sam Altman, prohlásil, že ChatGPT se posunul z pozice pouhé „náhrady za Google“ a nyní se primárně zaměřuje na plnění komplexních úkolů a asistenční pracovní postupy. Tato změna naznačuje strategický posun v roli ChatGPT z nástroje pro získávání informací na proaktivního AI asistenta.
Altman zdůrazňuje, že paměťové a integrační funkce ChatGPT transformují jeho využití, čímž uživatelům poskytuje mnohem širší podporu než jen jednoduché vyhledávání. Podle Altmana existuje stále rozpor mezi skutečnými schopnostmi umělé inteligence a produkty, které dosud firmy na jejím základě vytvořily. Tento výrok naznačuje vizi, kde se AI stane integrální součástí každodenních činností a pracovních toků, a ChatGPT je na této cestě průkopníkem.
Google testuje audio přehledy pro výsledky vyhledávání
Google rozšiřuje své experimenty ve vyhledávání s novou funkcí Audio Overviews, která je nyní dostupná v Google Labs pro uživatele v USA. Tento nástroj přeměňuje vybrané výsledky vyhledávání na hlasové souhrny generované umělou inteligencí, což umožňuje uživatelům získat klíčové informace a související odkazy bez nutnosti vizuální interakce.
Po zapnutí Audio Overviews využívá model Gemini AI od Googlu k vytváření krátkých, konverzačních zvukových klipů, které shrnují odpovědi na určité vyhledávací dotazy. Podle Googlu je tato funkce obzvláště užitečná pro "hands-free" prohlížení, například na cestách, a poskytuje "přehled o situaci" u neznámých témat. Jedná se o další krok v integraci AI do vyhledávání, který se zaměřuje na zjednodušení a zpřístupnění informací.
Vyhledávání ChatGPT je chytřejší a podporuje dotazy s obrázky
OpenAI vylepšilo vestavěné vyhledávací funkce ChatGPT, což značí další krok ve vývoji jeho vyhledávací platformy. Aktualizace, která proběhla 13. června, přináší několik klíčových změn, které mají vliv na to, jak ChatGPT rozumí dotazům a generuje odpovědi.
Nyní je ChatGPT spolehlivější v dodržování pokynů, a to i v delších konverzacích, a je méně náchylný k opakování informací. Zásadní novinkou je schopnost automaticky provádět více vyhledávání na pozadí pro zodpovídání složitých otázek a především to, že nyní umí vyhledávat na webu na základě obrázku nahraného uživatelem. Tato vizuální interakce otevírá nové možnosti pro uživatele. Nicméně, je potřeba počítat s tím, že odpovědi mohou být delší, a model někdy vysvětluje své uvažování podrobněji, než je nutné, zejména u jednoduchých dotazů. OpenAI na těchto aspektech pracuje a zároveň varuje, že model stále může dělat chyby a vyzývá uživatele k ověřování výsledků. Tyto změny jsou důležité pro každého, kdo se zajímá o viditelnost obsahu v odpovědích a výsledcích vyhledávání ChatGPT.
Google Marketing Live 2025: Vše o AI v reklamě
Google Marketing Live 2025 přinesl lavinu novinek, kde bylo oznámeno přes 30 nových aktualizací produktů a funkcí, přičemž drtivá většina z nich je poháněna umělou inteligencí. Konference jasně potvrdila odhodlání Googlu transformovat svět reklamy právě skrze AI.
Hlavní tahounem prezentace byl závazek Googlu k využití umělé inteligence ve čtyřech klíčových pilířích reklamního ekosystému: ve vyhledávání, v kreativitě, v měření a v takzvaných agentických schopnostech, které mají inzerentům umožnit dosáhnout více s menším úsilím. Tyto novinky signalizují, že marketéři se musí připravit na éru, kde AI hraje centrální roli v každém aspektu digitální reklamy.
Data z Google AI Mode jsou nyní v Search Console
Google přináší důležitou aktualizaci pro webmastery a SEO specialisty: data o provozu z režimu AI (AI Mode) jsou nyní zahrnuta v celkových údajích, které vidíte ve zprávě o výkonu v Google Search Console (GSC). To znamená, že kliknutí, zobrazení a pozice z AI Mode se započítávají do statistik vašeho webu.
Google zároveň aktualizoval svou nápovědu Search Console, aby objasnil metodiku sběru těchto dat v AI Mode, což koresponduje s nedávným rozšířením AI režimu pro všechny uživatele v USA.
Metodika sledování v AI Mode:
- Kliknutí: Jakékoli kliknutí na externí odkaz v rámci režimu AI se nově počítá jako kliknutí v Search Console.
- Zobrazení: Pokud se vaše stránka objeví v odpovědi generované umělou inteligencí v Google AI Mode, je to považováno za zobrazení.
- Pozice: Pozice v režimu AI se vypočítává stejně jako u standardních výsledků vyhledávání.
Je důležité si uvědomit, že režim AI se nezobrazuje jako jedna pevná pozice podobně jako AI přehledy (AI Overviews). Místo toho má každá součást režimu AI (například karta odkazu, blok obrázků nebo karusel) svou vlastní pozici, v závislosti na tom, zda splňuje standardní pravidla pro vyhledávací prvky Google. Tato transparentnost v reportingu by měla inzerentům a správcům webů pomoci lépe analyzovat výkon jejich obsahu v nové AI éře vyhledávání.
Google spouští Search Live: Hlasové vyhledávání v reálném čase
Google zavádí novou funkci Search Live, která přináší revoluci do způsobu, jakým uživatelé interagují s vyhledáváním v mobilní aplikaci Google. Tato verze je zaměřená na hlasové konverzace v reálném čase a je dostupná pro uživatele v USA, kteří se zaregistrovali do experimentu AI Mode v Search Labs. Umožňuje vést dialog přímo s vyhledávačem, klást otázky hlasem a okamžitě získávat zvukové odpovědi generované umělou inteligencí, doplněné o relevantní odkazy z celého webu.
I když tato verze Search Live postrádá vstup z kamery, který Google předvedl na Google I/O, stále nabízí intuitivní a plynulý zážitek. Po přihlášení do experimentu AI Mode stačí otevřít aplikaci Google na Androidu nebo iOS, klepnout na novou ikonu „Live“ a začít mluvit. Kromě zvukových odpovědí se na obrazovce okamžitě zobrazují odkazy pro hlubší prozkoumání tématu. Pro ty, kteří preferují text, je k dispozici odkaz na „transcript“ (přepis) konverzace, což umožňuje přepínat mezi hlasovou a textovou interakcí a pokračovat v dotazech. Díky historii režimu AI je navíc možné se ke konverzacím kdykoli vrátit.
Google aktualizuje dokument s osvědčenými postupy pro strukturu URL
Google aktualizuje dokument s osvědčenými postupy pro strukturu URL a přidal nové příklady, přičemž zároveň provedl významné změny ve struktuře dokumentu. Google jasně uvedl, že nedošlo k žádným změnám ve způsobu, jakým Google zpracovává a zachází s URL, a že tato aktualizace dokumentu slouží pouze k objasnění písemných pokynů.
Červen 2025 nám s naprostou jasností ukázal, že AI je definitivně v centru digitálního marketingu. Oznámení z Google Marketing Live, rozšíření AI funkcí ve vyhledávání jednoznačně signalizují novou éru. Pro marketéry a podniky to znamená jediné: adaptace je klíčová. Ti, kdo aktivně integrují AI nástroje do svých strategií a optimalizují obsah pro stále sofistikovanější algoritmy, získají zásadní konkurenční výhodu. Nyní je čas se zamyslet, jak tyto změny promítnout do vašich kampaní, abyste zůstali úspěšní.
