Co v článku najdete
Odborníci na SEO jsou rozhořčení kvůli odpovědím ve výsledcích vyhledávání (SERP), generovaným umělou inteligencí. Podle mnoha z nich totiž AI dělá přesně to, od čeho Google odrazuje. Poskytuje ”seškrábaný” obsah bez originality a přidané hodnoty na úkor živých lidských tvůrců, kterým strmě klesá návštěvnost jejich stránek. Nabízí se tedy otázka: Má smysl snažit se vytvářet perfektní obsah, když jej umělá inteligence stejně přepracuje do své odpovědi a připraví citovaný zdroj o kliknutí?
Kopírování a plagiátorství
”Nulovou pozici” ve vyhledávání ještě nedávno opanovaly vybrané úryvky (featured snippets), převzaté pasáže z publikovaného obsahu odpovídající přímo na uživatelský dotaz. Když se v nich objevil váš obsah, bylo to znamení, že algoritmy Google jej považují za vysoce relevantní a užitečný a uznávají autoritu vašeho webu. Pokud se chtěl uživatel dozvědět více, kliknul na úryvek a dostal se přímo na vaši stránku.
Jenže současné přehledy umělé inteligence (AI Overviews) jdou dál a předkládají vyhledávajícím vlastní texty konkrétně odpovídající na jejich dotazy. Nezřídka pak navrhnou také související otázky a hned na ně také odpovídají.
Problém je v tom, že modely AI neposkytují vlastní odpovědi. Prezentují upravený, už publikovaný obsah. Což vykazuje znaky plagiátorství, podobně jako kdyby student vzal něčí závěrečnou práci a přepsal ji, aniž by ji obohatil o vlastní myšlenky, postřehy nebo výsledky průzkumů. Umělá inteligence zkrátka nedokáže ”myslet” a produkovat vlastní poznatky s jakoukoliv přidanou hodnotou.
Opisování umělé inteligence v praxi
Uznávaná expertka na SEO Lily Ray ze společnosti Amsive Digital před nedávnem publikovala na platformě LinkedIn příspěvek popisující nečestné metody některých SEO specialistů, kteří přišli na způsob, jak podsouvat modelům AI spam a nepravdivé či zkreslené informace.
Umožňuje jim to nedostatečná kontrola faktorů EEAT umělou inteligencí, která se nechá ”obalamutit” nastrojeným, zdánlivě kvalitním a autoritativním obsahem.
Když se pak Lily chtěla na svůj článek podívat ve výsledcích vyhledávání (SERP), nevěřila svým očím. Google v AI Overviews prakticky opsal její text.
Dlouholetá SEO profesionálka to na síti Twitter okomentovala:
„Bylo tam všechno, co jsem napsala, a navíc v podstatě stejně dlouhé jako můj původní příspěvek.“
(Ne)přepsal Google text Lily Ray?
Velké jazykové modely (LLM) a vyhledávače řízené umělou inteligencí používají algoritmy určující, na jaké otázky ten který obsah nejlépe odpovídá. Následně si takový obsah ”oštítkují” a příště už nemusí prohledávat miliony webů, protože vědí, kde kvalitní obsah najdou.
Roger Montti z mediální platformy Search Engine Journal si dal tu práci a podrobil jak příspěvek Lily Ray, tak odpověď v AI Overviews (AIO) zkoumání pomocí ChatGPT. Oba texty podle analýzy poskytují odpovědi na téměř stejný počet otázek (Lily: 13, ChatGPT: 12).
Výběr 5 podobných otázek zodpovězených v obou článcích:
- Spam v přehledech AI
Lily: Jaké problémy (se spamem) byly pozorované v přehledech AI Google?
AIO: Existuje problém se spamem, který ovlivňuje přehledy AI Google? - Manipulace a zneužívání přehledů AI
Lily: Jaké nové typy SEO spamu se objevily po zprovoznění přehledů umělé inteligence?
AIO: Jak spammeři manipulují s přehledy AI, aby prosadili nekvalitní obsah? - Nepřesnosti a halucinace
Lily: Ověřuje Google v současnosti fakta a ověřuje zdroje použité v přehledech AI?
AIO: Mohou přehledy AI generovat nepřesné nebo protichůdné informace? - Obavy SEO komunity z AI Overwiews
Lily: Proč je možnost manipulace s přehledy AI tak znepokojivá?
AIO: Jaké obavy mají SEO profesionálové ohledně dopadu přehledů AI? - Ústup od principů EEAT
Lily: Jaká je kvalita informací v přehledech AI s přihlédnutím k tradičnímu důrazu Google na důvěryhodný obsah a EEAT?
AIO: Jaký druh obsahu nyní Google v reakci na tyto problémy upřednostňuje?
Plagiátorství více zdrojů
Systém přehledů od AI ve vyhledávání Google je nastavený tak, aby odpovídal na následné a související otázky a sloučil informace z více než jednoho původního zdroje. A o to jde i v případě těchto konkrétních odpovědí.
Z příspěvku Lily Ray vyplývá, že Google nepodniká dostatečné kroky, aby zamezil šíření spamu v přehledech AI, zatímco odpověď v AI Overviews říká, že Google se naopak snaží o prevenci spamu. Což signalizuje, že informace čerpal z jiného textu.
Rozdíl v originálu od Lily a AIO je v tom, že umělá inteligence poskytuje v pěti případech odpověď odvozenou z jiné webové stránky. Takže to vypadá, že odpověď na tyto konkrétní dotazy týkající se přímo AIO je syntézou nebo chcete-li plagiátorstvím dvou dokumentů. Ty AI jednoduše spojí dohromady a prezentuje jako odpověď na dotaz Lily Ray: spam v přehledu umělé inteligence Google.
Ještě něco od cesty
- Přehledy AI od Google předělávají nalezený webový obsah aby vytvářely další texty bez originality a přidané hodnoty.
- AI Overviews pouze zrcadlí shrnutý obsah a kopírují jeho strukturu i myšlenky, aby odpověděly na shodné otázky obsažené v jiných článcích.
- Tyto všestranné nástroje Google se nejspíš odklánějí od vlastních pravidel a používají přepsaný obsah tak, jako to popisuje definice spamu od Google.
- Odpovědi vševědoucích přehledů Google mají zjevný plagiátorský původ ve více zdrojích.
Nezbývá než se zatím smířit s tím, že odpovědi AI Overviews nemusí splňovat kritéria Google pro důvěryhodnost a kvalitu (EEAT), protože umělá inteligence nemá zkušenosti a evidentně ji nehlídá žádný systém, ověřující fakta.
To, že přehledy AI poskytují odpovědi v délce celého článku, nejspíš připravuje uživatele o motivaci ke kliknutí na primární zdroj. Což je také pravděpodobně příčinou toho, proč množství tvůrců v internetové komunitě zaznamenává propad v návštěvnosti.
Dá se říct, že Google opisuje kvalitní obsah, protože odpovědi v AI Overviews jsou zkopírované z již publikovaných textů a nepřidávají žádnou hodnotu ani autentický pohled. AIO se tak pro spoustu lidí v oboru stává tím, čemu se říká scraper spammer.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Martin Kulhánek
Foto zdroj: pixabay.com
