Novinky v digitálním marketingu: 2. polovina října 2026

Druhá polovina října 2026 přinesla řadu novinek, které ovlivňují správu PPC kampaní, optimalizaci pro vyhledávače i viditelnost značek v prostředí umělé inteligence. Google rozšiřuje automatizaci reklam, přidává nové možnosti práce s kampaněmi Performance Max a upravuje některé funkce i způsoby vyhodnocování reklamních výsledků. Pozornost si zaslouží také vývoj AI vyhledávání a nové poznatky o tom, jak se značky zobrazují v odpovědích generovaných umělou inteligencí.

V pravidelném přehledu se zaměříme na nejdůležitější události druhé poloviny října 2026 a vysvětlíme, co znamenají pro SEO specialisty, PPC manažery, marketéry i provozovatele e-shopů. Nejde jen o přehled nových funkcí a aktualizací. Důležité je především pochopit jejich praktické dopady, vyhodnotit možná rizika a určit, kterým změnám se vyplatí věnovat pozornost při každodenní správě marketingových aktivit.

Google Ads rozšiřuje Smart Bidding Exploration do Performance Max a Shopping

Google rozšiřuje funkci Smart Bidding Exploration na kampaně Performance Max a Shopping. Dosud byla dostupná pro kampaně ve Vyhledávání. Novinka umožňuje automatickým nabídkovým strategiím Target ROAS pružněji vyhledávat další příležitosti ke konverzím, které by standardní nastavení nabídek mohlo přehlédnout. V kampaních Performance Max se funkce zaměřuje na další relevantní vyhledávací dotazy v rámci existujících možností cílení. U Shopping kampaní může pracovat s návštěvností z Vyhledávání i Shoppingu, pokud je kampaň propojena s produktovým feedem v Google Merchant Center.

Funkce vyžaduje strategii Cílová návratnost investic do reklamy (Target ROAS) a dostatečný rozpočet, který kampaň neomezuje. Ne všechny konfigurace jsou podporované, zejména u některých portfoliových strategií a kampaní spravovaných přes Search Ads 360. Inzerenti mohou díky novince získat více konverzí bez nutnosti ručně rozšiřovat cílení, vyšší výkon však není zaručen. Doporučuje se ověřit způsobilost kampaní, funkci otestovat a průběžně sledovat její dopad na ROAS i celkové náklady.

Sundar Pichai: AI agenti budou web procházet dvěma způsoby

Generální ředitel Googlu Sundar Pichai předpokládá, že AI agenti budou webové stránky využívat dvěma hlavními způsoby: prostřednictvím klasického procházení webu podobného lidskému uživateli a prostřednictvím specializovaných protokolů vytvořených pro komunikaci mezi agenty a službami. Protokoly mohou být z dlouhodobého hlediska efektivnější a lépe škálovatelné, jejich vývoj a širší přijetí ale potrvají déle. Google podporuje například Universal Commerce Protocol (UCP), který má usnadnit agentní nakupování. Obě cesty proto budou podle Pichaie určitou dobu existovat souběžně.

Rozhovor se věnuje také otázce, jak agenti ovlivní reklamní modely a obchodní zájmy internetových platforem. Pichai zdůrazňuje potřebu upřednostňovat uživatele a hledat rovnováhu mezi jejich pohodlím a zájmy firem, které poskytují služby a obsah. Pro provozovatele webů to znamená připravovat se na návštěvy automatizovaných agentů i na nové způsoby předávání informací o produktech a službách. Budoucnost webu bude pravděpodobně kombinovat běžné stránky, API a standardizované protokoly, přičemž zásadní bude interoperabilita a kontrola nad tím, jak agenti jednají jménem uživatelů.

Google uvádí Display & Video 360 API v5 ve veřejné betě

Google představil veřejnou beta verzi Display & Video 360 API v5, která přináší nové možnosti programatického řízení reklamních kampaní. Mezi hlavní novinky patří rozšířená správa vyloučení videí a kanálů na YouTube, podpora objednávek pro Digital Out of Home (DOOH) reklamu a změny v práci se zdroji reklamního inventáře. Upraveno bylo také cílení na publika v kampaních Demand Gen a reklamních sestavách YouTube. Změny mají inzerentům poskytnout větší kontrolu nad umístěním reklamy, bezpečností značky a automatizací nákupu mediálního prostoru.

Významnou změnou je přesun správy publik Customer Match do rozhraní Google Data Manager API. Firmy, které využívají vlastní integrace, by proto měly prověřit současné procesy a připravit se na případné úpravy. Protože jde o beta verzi, mohou se funkce a požadavky před finálním vydáním ještě změnit a mohou vzniknout i nekompatibility. Google doporučuje prostudovat dokumentaci, migrační pokyny a aktualizovat klientské knihovny. Vývojáři by měli nejprve otestovat nové API v bezpečném prostředí a teprve poté plánovat jeho nasazení do produkčních reklamních systémů.

Google vysvětluje, co robots.txt dokáže a nedokáže ovlivnit u AI

Zástupce Googlu Gary Illyes vysvětlil, že soubor robots.txt řídí přístup robotů k URL adresám, nikoli následné využití již získaného obsahu. Pokud chce provozovatel webu zamezit přístupu konkrétního AI crawleru, měl by v souboru uvést pravidla pro jeho konkrétní identifikátor User-Agent. Samotné blokování crawlování však automaticky neznamená, že lze zpětně určit nebo ovlivnit, co se stane s daty, která už robot získal. Rozhovor upozorňuje také na rozlišování mezi roboty určenými pro vyhledávání a těmi, jejichž obsah může být využíván pro trénování AI modelů.

Článek se věnuje i návrhu nového standardu, který by mohl do budoucna umožnit vyjádřit preference týkající se využití obsahu umělou inteligencí. Jde však o rozpracovaný návrh, nikoli o obecně zavedené pravidlo. Pro správce webů je důležité rozlišovat mezi zákazem crawlování a podmínkami dalšího použití obsahu a kontrolovat, které roboty na web pouštějí. Google zároveň doporučuje používat pro cesty obsahující neanglické znaky nebo emoji v pravidlech robots.txt jejich percent-encoded podobu, protože některé starší či jiné crawlery mohou mít s nezakódovanými znaky problémy.

Performance Max získává nové možnosti automatického výběru obrázků a videí

Google rozšiřuje automatickou optimalizaci kreativ v kampaních Performance Max o dvě možnosti: Landing page images a Sourced videos. První umožňuje využívat obrázky přímo z webu inzerenta, druhá může do reklamních sestav doplňovat videa z dalších dostupných zdrojů, například ze sociálních sítí, vstupních stránek kampaní nebo propojených kanálů YouTube. Novinky navazují na stávající funkce, které pomocí AI upravují textové, obrazové a video podklady. Cílem je rozšířit nabídku kreativních materiálů, které může systém využívat při sestavování reklam, a snížit potřebu jejich ručního nahrávání.

Inzerenti by měli zkontrolovat nastavení Asset optimization a ověřit, zda jsou nové funkce aktivní. Zvláštní pozornost si zaslouží automatické zapínání některých možností a kontrola toho, jaké materiály může Google použít. Je důležité prověřit jejich kvalitu, vhodnost pro reklamní sdělení a práva k použití obrázků a videí. Automaticky upravené nebo vytvořené reklamní podklady mohou být v některých regionech, včetně EU, označovány jako vytvořené či upravené pomocí AI. Automatizace může zjednodušit správu kampaní, ale inzerentům se vyplatí ponechat si kontrolu nad výslednou prezentací značky.

Bezpečnostní incident UpdraftPlus umožnil útočníkům napadat weby na WordPressu

Bezpečnostní incident spojený se službou UpdraftCentral ohrozil weby využívající zálohovací plugin UpdraftPlus pro WordPress. Útočníci získali přístup ke kompromitovaným autentizačním klíčům a mohli jejich prostřednictvím posílat příkazy do propojených webů, aniž by potřebovali běžné přihlašovací údaje. Na napadené stránky se pokoušeli instalovat škodlivé pluginy a vytvářet neoprávněné uživatelské účty s administrátorskými oprávněními. Podstatou incidentu nebyla podle zveřejněných analýz klasická programátorská chyba v samotném pluginu, ale zneužití legitimních přístupových klíčů, které útočníkům umožnily vydávat se za důvěryhodnou službu.

Vývojář TeamUpdraft oznámil bezpečnostní aktualizace UpdraftPlus 1.26.13 pro bezplatnou verzi a 2.26.13 pro prémiovou verzi, které zneplatňují starší klíče a odpojují dotčená připojení. Aktualizace však samy o sobě neodstraňují škodlivé pluginy ani neoprávněné účty, které už mohly být na web nainstalovány. Správci by proto měli aktualizovat plugin, zkontrolovat seznam nainstalovaných doplňků a uživatelů, změnit hesla administrátorů a ověřit stav připojení UpdraftCentral. V případě podezření na napadení je vhodné prověřit také zálohy a zvážit obnovu z čisté kopie. Samotná aktualizace nestačí, pokud už byl web kompromitován.

SMX Advanced San Diego 2027 hledá přednášející

Konference SMX Advanced San Diego 2027 otevřela možnost přihlašovat návrhy přednášek pro odborný program zaměřený na zkušené specialisty v oblasti vyhledávání a digitálního marketingu. Akce se uskuteční 17.–19. března 2027 a má se věnovat aktuálním výzvám SEO i PPC. Mezi klíčová témata patří optimalizace pro generativní vyhledávání (GEO), proměna výsledků vyhledávání vlivem AI Overviews, nestabilita algoritmů Googlu a využívání AI nástrojů v placených kampaních. Organizátoři hledají nejen zkušené řečníky, ale také nové hlasy, které mohou nabídnout odlišné perspektivy a praktické zkušenosti.

Návrhy přednášek bylo podle článku nutné odeslat do 6. listopadu 2026, přičemž organizátoři doporučují přihlásit se co nejdříve. Úspěšný návrh by měl být určen pokročilému publiku, přinášet originální pohled a opírat se o konkrétní příklady, případové studie a ověřitelné výsledky. Důležitá je také realistická náplň přednášky, protože na jednotlivé vystoupení může být vyhrazeno přibližně 20 minut. Pro odborníky z oblasti SEO a PPC představuje konference příležitost sdílet vlastní know-how, posílit osobní značku a navázat kontakty s mezinárodní marketingovou komunitou.

Čína vytvořila první pravidla GEO. Západní SEO specialisté by měli zpozornět

Článek popisuje vznik čínského oborového standardu pro Generative Engine Optimization (GEO), tedy optimalizaci obsahu a značek pro generativní vyhledávání a odpovědi AI. Impulzem se stal televizní pořad z března 2026, který odhalil, jak některé agentury manipulovaly výstupy umělé inteligence pomocí falešných článků, recenzí a žebříčků. Vymyšlený produkt se díky této metodě dostal mezi doporučení AI asistentů, přestože ve skutečnosti neexistoval. Čínský reklamní průmysl následně připravil pětidílný soubor dobrovolných standardů, který se věnuje definici GEO, hodnocení poskytovatelů, měření výsledků, kvalitě zdrojů a bezpečnosti služeb. Cílem je odlišit legitimní optimalizaci od manipulativních praktik.

Pro západní SEO specialisty jsou důležité především požadavky na měřitelnost AI viditelnosti a transparentnost dodavatelů. Standard doporučuje provádět dostatečný počet opakovaných testů, protože odpovědi generativních systémů se mohou měnit i při stejném zadání. Jako minimum uvádí 30 opakování na každé hodnocené kombinaci dotazu, systému a dne. Součástí metodiky jsou také ukazatele, jako je podíl odpovědí zmiňujících značku, její pozice v doporučeních, sentiment a četnost citování zdrojů. Standard řeší rovněž smluvní podmínky, cenové modely a zakázané manipulační postupy. Praktickým přínosem je možnost lépe porovnávat výsledky GEO agentur a odhalovat přehnané sliby, které nejsou podloženy spolehlivými daty.

Google Ads rozšiřuje možnosti získávání a udržení zákazníků

Google zavádí nové funkce pro řízení akvizice a retence zákazníků v kampaních Performance Max, Shopping a Search. Režim New Customer High Value Mode, který byl již dostupný pro Search a Performance Max, se rozšiřuje také na Shopping. Inzerenti tak mohou upřednostňovat získávání nových zákazníků s vyšší očekávanou hodnotou, aniž by museli zcela vyloučit ostatní publikum. Google současně rozšiřuje cíle zaměřené na udržení zákazníků. K dispozici jsou možnosti opětovného oslovení zákazníků, kteří delší dobu nenakoupili, cílení na členy věrnostních programů a kampaně zaměřené výhradně na vybrané skupiny stávajících zákazníků.

Další novinkou jsou procentuální multiplikátory hodnoty zákazníků, které umožňují upravovat hodnotu používanou automatickými nabídkovými strategiemi podle hodnoty objednávky. Například při multiplikátoru 1,2× se hodnota zákazníka zvýší o 20 % bez ohledu na to, zda nakoupí za 50, nebo 500 dolarů. Firmy tak mohou přesněji zohlednit rozdílnou hodnotu objednávek a lépe sladit optimalizaci kampaní s obchodními cíli. K efektivnímu využití novinek je však nezbytné kvalitní měření konverzí a spolehlivá zákaznická data. Samotné nastavení vyšší hodnoty nezaručuje nižší cenu za akvizici ani lepší výsledky. Inzerenti by proto měli změny vyhodnocovat podle skutečné ziskovosti a dlouhodobé hodnoty zákazníků.

ChatGPT Search dokáže díky spolupráci s Cloudflare objevovat více webových stránek

Společnosti Cloudflare a OpenAI oznámily výsledky pilotního projektu, který pomohl vyhledávání v ChatGPT objevit a zaindexovat stovky milionů nových webových stránek. Testování probíhalo na vzorku přibližně 1 % celkové sítě Cloudflare. Projekt využívá signály o webových stránkách, například informace o jejich aktualizaci, změnách obsahu a kvalitě návštěvnosti. Díky nim může vyhledávací robot lépe rozpoznat nové nebo aktualizované stránky, které stojí za návštěvu, a omezit opakované procházení neexistujících URL, duplicitního obsahu či stránek bez významných změn. Systém zároveň testuje rozpoznávání potenciálně škodlivých stránek, aniž by musel automaticky vyřadit celý web.

Pro provozovatele webů představuje novinka příležitost, aby se jejich obsah dostal do širšího okruhu zdrojů využívaných při vyhledávání v ChatGPT. Zaindexování však nezaručuje citování ani návštěvnost. OpenAI si zachovává vlastní systém hodnocení a výběru stránek a nové signály pouze pomáhají s jejich objevováním. Důležité je také rozlišovat mezi robotem OAI-SearchBot, který zajišťuje přístup obsahu pro vyhledávání, a robotem GPTBot, jehož činnost souvisí s možným využitím obsahu pro trénování modelů. Web může povolit prvnímu přístup a druhého blokovat, pokud chce umožnit zobrazování obsahu ve vyhledávání ChatGPT, ale odmítnout jeho využití pro trénování. Projekt tak zdůrazňuje význam technické dostupnosti obsahu, správného nastavení crawlerů a průběžného sledování návštěvnosti z AI platforem.

ChatGPT přivádí méně než 1 % návštěvnosti oproti Googlu

Analýza konzultantky Marie Haynes, která zahrnovala 100 webových stránek, více než 145 milionů návštěv a dvanáct měsíců dat z Google Analytics 4, ukázala, že ChatGPT přivedl pouze 0,62 % počtu návštěv, které získaly weby z organického vyhledávání Googlu. Po započítání dalších jazykových modelů vzrostl tento podíl na 0,73 %. Z hlediska celkového objemu návštěvnosti tak zatím tradiční organické vyhledávání Googlu výrazně převyšuje AI asistenty. Zároveň se ukázal rozdíl v konverzním poměru: u 55 webů, které sledovaly konverze, dosáhl ChatGPT 13,8 %, zatímco organické vyhledávání Googlu 3,02 %.

Vyšší konverzní poměr ale nevyrovnal rozdíl v objemu návštěvnosti. Google přivedl 27krát více konverzí než všechny sledované AI platformy dohromady. Analýza navíc naznačuje, že růst návštěvnosti z ChatGPT se u sledovaných webů zastavil v srpnu 2025 a následně začal klesat. Výsledky je třeba interpretovat s rezervou, protože studie podrobně neuvádí zastoupení jednotlivých odvětví ani přesnou definici konverze. Pro marketéry z toho vyplývá, že by neměli zanedbávat optimalizaci pro Google, ale současně by měli sledovat vývoj AI vyhledávání a kvalitu návštěvníků, které přivádí.

DeepSeek zpřístupňuje vlastní vyhledávač vývojářům

Společnost DeepSeek 17. října 2026 zpřístupnila vývojářům svůj interní vyhledávač prostřednictvím Search API. Podle firmy systém indexuje stovky miliard webových stránek a zpracovává stovky milionů vyhledávacích požadavků denně. DeepSeek uvádí, že filtruje SEO spam, manipulativní techniky GEO a nekvalitní obsah generovaný umělou inteligencí. Výsledky obsahují nejen relevantní stránky, ale také skóre relevance a úroveň autority zdroje. Vývojáři mohou využívat dotazy omezené na konkrétní web, jazyk nebo datum publikace, což usnadňuje automatizované vyhledávání a analýzu obsahu.

Každý výsledek získává hodnocení autority od 0 do 4, přičemž hodnota 3 a vyšší označuje vysoce autoritativní zdroj. Skóre přerazení výsledků zohledňuje relevanci, autoritu a aktuálnost obsahu. DeepSeek však zatím podrobně nevysvětluje metodiku hodnocení ani to, jak přesně rozpoznává manipulativní GEO. Novinka může být užitečná pro vývoj AI aplikací, analýzu viditelnosti webů a automatizované získávání informací, ale vyvolává také otázky ohledně soukromí a infrastruktury vyhledávání. Provozovatelé webů by měli sledovat dokumentaci API a rozlišovat mezi roboty pro vyhledávání a crawlery používanými k získávání trénovacích dat.

ChatGPT Ads automaticky upraví reklamní kreativy od 30. října

OpenAI oznámila, že od 30. října 2026 začne u nových i stávajících samoobslužných kampaní ChatGPT Ads automaticky zapínat funkci Creative Enhancements. Ta umožňuje přizpůsobovat reklamní sdělení kontextu konverzace a zájmům uživatele. Systém může upravovat nadpisy a popisy, měnit velikost obrázků, optimalizovat cílové URL nebo překládat reklamní texty do dalších jazyků. Při vytváření variant přitom využívá existující reklamní podklady a obsah vstupní stránky. Některé úpravy mohou vznikat předem, jiné v reálném čase podle kontextu konkrétní konverzace.

Zásadní je, že upravené reklamy mohou být zobrazovány automaticky bez individuálního schválení každé varianty inzerentem. OpenAI umožňuje funkci vypnout ještě před plánovaným datem spuštění a nastavení následně kdykoliv změnit v Ads Manageru. Pokud inzerent již nastavil výjimku na úrovni účtu nebo kampaně, má být zachována, přičemž nastavení konkrétní kampaně má přednost před výchozím nastavením účtu. Pro správce PPC kampaní je důležité zkontrolovat, zda automatické změny odpovídají komunikační strategii značky. Doporučuje se prověřit zejména přesnost reklamních tvrzení, překlady, podobu kreativ a správnost cílových stránek.

API OpenAI reprodukuje citace ChatGPT jen částečně, ukazuje studie

Výzkum vědců z National University of Singapore a Xi’an Jiaotong University zkoumal, zda lze zdroje citované v odpovědích ChatGPT spolehlivě předvídat kombinací výsledků Googlu a rozhraní OpenAI Responses API. Studie porovnávala citace z různých verzí ChatGPT v období od března do července 2026. V testech s modelem GPT-5.5 Instant dokázaly výsledky Googlu a API společně zachytit pouze 26,2 % konkrétních citovaných stránek, ale 48,7 % webů, na kterých se tyto stránky nacházely. To znamená, že nástroje založené na běžném vyhledávání nebo API mohou rozpoznat část zdrojů, které AI používá, ale nedokážou přesně reprodukovat většinu konkrétních citací.

Výzkumníci zjistili také značnou proměnlivost výsledků při opakování stejného dotazu. U modelu GPT-5.5 Instant se 44,5 % různých nalezených stránek objevilo pouze v jednom z dvaceti opakování. ChatGPT navíc původní dotazy přeformulovával a při hledání zdrojů používal vlastní vyhledávací požadavky. Jednorázové měření AI viditelnosti proto nemusí poskytovat spolehlivý obraz o skutečné dohledatelnosti webu. Autoři doporučují sledovat jak jednotlivé stránky, tak celé domény, opakovat stejné dotazy a znovu ověřovat výsledky po změně modelu. Studie je předběžným výzkumem, který neprošel standardním recenzním řízením, a její výsledky nelze automaticky vztahovat na všechny současné modely.

Co si z článku odnést?

Novinky druhé poloviny října ukazují, že digitální marketing stále více ovlivňuje umělá inteligence, automatizace a proměňující se způsoby měření výkonu. Reklamní platformy rozšiřují možnosti automatického vytváření a optimalizace kampaní, zároveň však kladou větší nároky na kontrolu nastavení, kvalitu vstupních dat a správnou interpretaci výsledků. V SEO se vedle tradiční viditelnosti ve vyhledávání stále více řeší také přítomnost značek v odpovědích AI systémů.

Pro firmy a marketingové specialisty z toho plyne jasný úkol: sledovat změny, průběžně kontrolovat nastavení kampaní a rozhodovat se na základě spolehlivých dat. Nové funkce není nutné zavádět bez rozmyslu. Vyplatí se ověřit jejich dostupnost, otestovat přínos v konkrétních podmínkách a sledovat nejen počet konverzí, ale také jejich kvalitu a skutečný obchodní výsledek. Právě kombinace technického přehledu, kvalitního obsahu a promyšlené analytiky pomůže využít nové příležitosti a udržet marketingové investice pod kontrolou.