Poklesne návštěvnost z vyhledávačů na vašich webových stránkách do roku 2026 o 25 % v důsledku vzestupu generativních nástrojů pro vyhledávání odpovědí na základě umělé inteligence? To předpovídá technologická výzkumná a poradenská společnost Gartner.
Vzestup generativní umělé inteligence vyvolal oprávněné obavy, že vyhledávací generativní zkušenost společnosti Google (a další vyhledávače odpovědí řízené umělou inteligencí) může „ukrást“ návštěvnost, která by v minulosti směřovala na vaše webové stránky, nebo výrazně zvýšit náklady inzerentů.
Společnost Gartner se domnívá, že lidé se budou obracet spíše na konverzační asistenty s umělou inteligencí (např. ChatGPT, Claude) než na tradiční vyhledávače (např. Google). Pokud by to byla pravda, znamenalo by to obrovský posun v marketingových strategiích vyhledávání, a to jak placených, tak organických.
Pokles návštěvnosti z vyhledávačů na vašich webových stránkách do roku 2026 o 25 % v důsledku vzestupu generativních nástrojů pro vyhledávání odpovědí na základě umělé inteligence je možný, ale záleží na několika faktorech.
Rozvoj generativních nástrojů a jejich adopce:
- Generativní nástroje, jako jsou pokročilé chatboty nebo systémy podobné ChatGPT integrované do vyhledávačů, mohou poskytovat přímé odpovědi na uživatelské dotazy, aniž by uživatel musel navštívit webové stránky.
- Pokud se tyto technologie stanou dostatečně rozšířenými a přesnými, mohou skutečně snížit potřebu uživatelů klikat na tradiční odkazy, což by vedlo ke snížení organické návštěvnosti.
Typ obsahu na vašem webu:
- Stránky, které poskytují jednoduché odpovědi na běžné otázky (např. návody, definice), mohou být více ohroženy, protože AI může tyto odpovědi snadno generovat a prezentovat přímo ve vyhledávači.
- Na druhou stranu, komplexní, hluboký obsah, který vyžaduje kontext a detailní vysvětlení, může být méně ovlivněn, protože uživatelé budou i nadále potřebovat navštívit stránky pro úplné informace.
Změna strategie vyhledávačů:
- Vyhledávače, jako je Google, mohou upravit své algoritmy a rozhraní, aby udržely uživatele na svých stránkách delší dobu, což by mohlo ovlivnit počet prokliků na externí weby.
- Nové způsoby, jak prezentovat obsah přímo ve vyhledávačích (např. featured snippets, přímé odpovědi), by mohly dále snižovat potřebu uživatelů navštěvovat cílové stránky.
Optimalizace pro generativní nástroje
- Webové stránky, které se přizpůsobí a optimalizují svůj obsah pro generativní AI a nové formy vyhledávání, mohou minimalizovat negativní dopady nebo dokonce těžit z těchto změn.
- Vytváření unikátního, specializovaného obsahu, který AI nemůže snadno replikovat, může pomoci udržet nebo zvýšit návštěvnost.
Změna v optimalizaci obsahu
SEO strategie se bude muset přizpůsobit tak, aby obsah byl optimalizován nejen pro tradiční vyhledávače, ale i pro generativní AI. To může zahrnovat například strukturování obsahu tak, aby byl snadno pochopitelný a zpracovatelný AI, která pak může váš obsah lépe použít ve svých odpovědích. Obsah, který poskytuje hlubší vhled, analýzu nebo odborné znalosti, bude asi méně ohrožen než povrchní nebo běžně dostupné informace. SEO strategie se tedy může více zaměřit na tvorbu kvalitního, detailního obsahu, který AI nemůže snadno nahradit.
Zvýšený důraz na E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Důvěryhodný obsah E-A-T: Google a další vyhledávače mohou dále posílit svou orientaci na obsah, který je důvěryhodný a pochází od ověřených autorit. To znamená, že SEO strategie by měla zahrnovat budování autority prostřednictvím kvalitního obsahu, citací a odkazů od renomovaných zdrojů.
Vliv na klíčová slova a long-tail fráze
S rozvojem AI může být tradiční zaměření na konkrétní klíčová slova méně efektivní. AI bude schopna pochopit a odpovídat na komplexnější dotazy, což povede k tomu, že SEO specialisté budou muset zohlednit širší kontext dotazů a vytvářet obsah, který odpovídá na komplexní otázky spíše než na jednotlivá klíčová slova. SEO se může více zaměřit na dlouhé, specifické dotazy (long-tail keywords), které AI ještě nedokáže plně obsáhnout, a tím získat výhodu ve vysoce konkurenčním prostředí.
Závěr:
Pokud bude vzestup generativních nástrojů pokračovat, je možné, že některé weby zaznamenají pokles návštěvnosti z vyhledávačů. Tento pokles však nebude automatický nebo nevyhnutelný a závisí na přizpůsobivosti webů, typu obsahu a strategii vyhledávačů. Aby se snížilo riziko poklesu návštěvnosti, je důležité se soustředit na kvalitní a jedinečný obsah a sledovat trendy v digitálním marketingu a SEO.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: pixabay.com
