Co v článku najdete
V éře, kterou charakterizuje rychlá digitální transformace, jsou performance marketéři stále více nuceni přehodnocovat své strategie, znovu si představovat používané nástroje a měnit způsoby, jak se spojují s publikem. PMax kampaně přesto velmi často nejsou dobře pochopeny a není dostatečně využíváno jejich potenciálu. Pokusíme se proto osvětlit některé mýty ohledně PMax kampaní a přispět k jejich lepšímu porozumění, aby marketéři mohli maximalizovat jejich hodnotu.
Vyhledávání na Googlu: Největší platforma pro zachycení záměru
Google Vyhledávání je mocným nástrojem pro pochopení a reakci na uživatelský záměr. Generace Z je navíc celkově největším uživatelem v rámci Google Vyhledávání. Přihlášení uživatelé ve věku 18–24 let zadávají více dotazů než jakákoli jiná věková skupina.
A navíc, vyhledávání už dávno není jen o textu. Svůj dotaz nyní můžete zadat fotoaparátem, hlasem nebo dokonce jednoduchým kroužkem (či čmáranicí!) na obrazovce. Vyhledávání přes Google Lens stále roste a jedna z pěti takových interakcí má komerční záměr.
Lidé přicházejí na Google s čím dál větším množstvím otázek. Dnes navíc pozorujeme složitější, delší a multimodální dotazy. A neposouváme se už jen k pouhému přiřazování dotazů, ale i k předvídání toho, co by uživatel mohl potřebovat dál – i u těch nejsložitějších a nejjemněji odstíněných otázek. To podtrhuje potřebu technologií, které fungují bez klíčových slov.
Role YouTube v nákupní cestě
YouTube se stal klíčovým hráčem v cestě uživatelského záměru – uživatelé jej sledují v průměru miliardy hodin denně a Shorts oslovují více než 2 miliardy aktivních uživatelů měsíčně napříč všemi platformami.
Proč Performance Max? Potřeba flexibility poháněné AI
V době, kdy uživatelé současně vyhledávají, scrollují, streamují a nakupují, potřebují inzerenti typ kampaně, který odpovídá této složitosti. A právě zde přichází na řadu Performance Max (PMax). PMax kampaň je navržena tak, aby využívala nejnovější technologie z portfolia AI od Googlu a poskytovala jeden sjednocený formát kampaně, který funguje napříč všemi kanály Google – Vyhledáváním, obsahovou sítí, YouTube, kanálem Objevit, Gmailem a Mapami.
Kanibalizace jako častá obava
Častou otázkou je, zda PMax kanibalizuje vyhledávací kampaně. Odpověď? Ne – pokud je správně nastavena. PMax je navržena tak, aby doplňovala, nikoli konkurovala. Klíčová slova s přesnou shodou ve vyhledávacích kampaních mají i nadále přednost, zatímco srovnávací skóre „Síla reklamy“ rozhoduje o tom, která kampaň bude zobrazovat reklamy z vašeho účtu.
PMax zaplňuje mezery a zachycuje opomenuté dotazy jako bezpečnostní síť, čímž přináší dodatečný dopad.
Osvědčené postupy, jak z PMax vytěžit maximum
Nastavte jasné cíle a konverze
Jasně definujte cíle – kvalifikované leady, prodeje nebo akvizici zákazníků.
Slaďte sledování konverzí se skutečnými obchodními cíli, nejen s mikrokonverzemi typu „přidání do košíku“ nebo zobrazení stránky.
Používejte Rozšířené konverze pro leady ke zlepšení kvality dat a snížení počtu nerelevantních leadů.
Povolení rozšíření URL – ale chytře
Toto nastavení pomáhá PMax zobrazovat relevantní reklamy na základě pochopení vašich cílových stránek.
Vyhněte se nerelevantní návštěvnosti (např. kariérní stránky) pomocí vyloučení URL.
Využijte témata vyhledávání (vyhledávací dotazy)
Přidejte až 25 témat na úrovni skupiny podkladů, abyste navedli AI k méně zřejmým, ale hodnotným příležitostem (např. podobné produkty a služby, trendová témata).
Řiďte se rámcem ABCD: Attention (pozornost), Branding (značka), Connection (propojení), Direction (výzva k akci).
Zařaďte videopodklady: kampaně s alespoň jedním vlastním videem dosahují lepších výsledků.
Sledujte hodnocení síly reklamy: cílem by mělo být „Dobré“ nebo „Vynikající“.
Zaměřte se na kvalitu leadů
Nainstalujte reCAPTCHA, používejte double opt-in a počítejte konverze pouze u kvalifikovaných leadů.
Vyhněte se optimalizaci na základě špatných leadů – zavádí to algoritmus.
Používejte chytré strategie nabídek a rozpočty
Využívejte portfoliové strategie nabídek a sdílené rozpočty pro větší flexibilitu.
Vyhněte se nadměrnému omezování vysoce výkonných kampaní příliš nízkými rozpočty.
Pokročilá nastavení a ovládací prvky
Pravidla hodnoty konverzí: Upravte hodnotu pro konkrétní lokality, zařízení a publika, aby se zohlednila při nabídkách založených na hodnotě.
Cíle získávání nových zákazníků: Zaměřte se na přivádění nových uživatelů namísto stávajících.
Nastavení účtu pro bezpečnost značky a vhodnost obsahu: Automaticky se uplatňuje ve všech PMax kampaních v daném účtu Google Ads.
Vyloučení umístění: Ručně vylučujte špatně výkonné weby nebo oblasti obsahu.
Praktické poznatky díky AI reportingu
Používejte kartu statistiky v Google Ads ke sledování účinnosti kampaní a objevování možností optimalizace.
Závěr: Nová éra pro marketéry
Performance Max představuje víc než jen další typ kampaně – je ztělesněním marketingu poháněného AI, kde se automatizace setkává se záměrem uživatele a škálovatelnost s personalizací. Zatímco AI vykonává těžkou práci, role marketéra se stává ještě strategičtější: jasně definovat cíle, poskytovat kvalitní data a kreativní podklady a interpretovat výsledky pro další iterace.
Zdroj: searchengineland.com, searchenginejournal.com, marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Martina LeVeneur
Foto zdroj: AI, pixabay.com
