Červen 2026 – co je nového v online marketingu

Červen 2026 potvrdil, že umělá inteligence zásadně mění podobu online marketingu. Google pokračuje v rozšiřování AI Mode, OpenAI rozvíjí reklamní systém v ChatGPT a Seznam představuje nové nástroje založené na automatizaci a strojovém učení. Marketingoví specialisté tak musí reagovat na prostředí, kde už nestačí optimalizovat pouze pro klasické vyhledávače, ale také pro AI asistenty a generativní vyhledávání.

Stále větší význam získávají pojmy jako AI SEO, GEO (Generative Engine Optimization), AEO (Answer Engine Optimization) nebo AI Visibility. Změny se přitom netýkají pouze organického vyhledávání. Významnou transformací prochází také PPC reklama, analytika, měření výkonu kampaní a způsoby, jakými uživatelé objevují produkty a služby online. Červen přináší řadu novinek, které mohou ovlivnit marketingové strategie firem na několik dalších let.

Google posílá na otevřený web pouze 23 % vyhledávacích dotazů

Nová data ukazují, že pouze 23 % vyhledávání v Google vede ke kliknutí na externí webové stránky. Přibližně dvě třetiny dotazů končí bez návštěvy jiného webu, což potvrzuje pokračující růst fenoménu zero-click search. Hlavními důvody jsou stále častější odpovědi přímo ve výsledcích vyhledávání a rozšiřování funkcí AI Overviews. 

Pro vlastníky webů, vydavatele a SEO specialisty jde o významnou změnu. Stále důležitější bude optimalizace obsahu nejen pro získání kliknutí, ale také pro viditelnost přímo v odpovědích umělé inteligence a ve výsledcích vyhledávání. Klasické SEO se tak postupně rozšiřuje o strategie zaměřené na AI Visibility, AEO a GEO (Generative Engine Optimization).

Amazon mění Alexu na nákupního asistenta i reklamní platformu

Společnost Amazon výrazně rozšiřuje možnosti služby Alexa+, která se mění z hlasového asistenta na plnohodnotného nákupního průvodce. Uživatelé mohou vést přirozené konverzace o produktech, porovnávat nabídky, vytvářet nákupní seznamy nebo nechat AI sledovat ceny a doporučovat vhodné produkty. 

Současně Amazon otevírá nové příležitosti pro inzerenty. Reklamy budou integrovány přímo do nákupních konverzací, což značkám umožní oslovit zákazníky v okamžiku, kdy aktivně zvažují nákup. Tento krok naznačuje budoucnost, ve které se AI asistenti stanou nejen poradci, ale také významnými reklamními kanály.

Claude je nejrychleji rostoucím zdrojem AI návštěvnosti

Podle nových dat společnosti SE Ranking zaznamenal model Claude od společnosti Anthropic nejrychlejší růst referral návštěvnosti mezi všemi sledovanými AI platformami. Počet návštěv přivedených z Claude se během letošního roku zvýšil téměř čtyřnásobně. 

Přestože Claude stále generuje méně návštěvnosti než dominantní hráči na trhu, tempo růstu naznačuje rostoucí zájem uživatelů o alternativní AI nástroje. Pro provozovatele webů je to další důkaz, že sledování návštěvnosti z AI systémů bude stále důležitější součástí digitální analytiky i SEO strategie. 

OpenAI spouští produktové feedy v Ads Manager Beta

Společnost OpenAI představila novou funkci v Ads Manager Beta, která umožňuje inzerentům nahrávat celé produktové katalogy a automaticky vytvářet reklamy přímo z produktových feedů. Místo ručního vytváření jednotlivých kampaní mohou obchodníci využít automatizované propojení katalogových dat s reklamním systémem. 

Novinka představuje významný krok směrem k rozvoji e-commerce reklamy v prostředí AI. Díky propojení produktových dat s konverzačními dotazy uživatelů mohou být zobrazovány relevantnější nabídky ve chvíli, kdy zákazník aktivně hledá informace o nákupu konkrétního produktu. 

WordPress zahajuje iniciativu pro zabezpečení pluginů a šablon

Projekt WordPress představil iniciativu Protect The Shire, jejímž cílem je zvýšit bezpečnost všech pluginů a šablon dostupných v oficiálních repozitářích. Program se zaměřuje na automatizované bezpečnostní kontroly, rychlejší odhalování zranitelností a lepší ochranu milionů webových stránek po celém světě. 

Součástí projektu bude například zavedení dočasné ochranné lhůty před automatickými aktualizacemi nových verzí pluginů a větší využití umělé inteligence při detekci bezpečnostních problémů. WordPress tím reaguje na rostoucí počet útoků zaměřených právě na zranitelné pluginy a šablony, které patří mezi nejčastější příčiny napadení webů.

Schema.org nově ukazuje, kolik webů používá jednotlivé typy schémat

Projekt Schema.org spustil novou funkci, která zobrazuje statistiky využití jednotlivých typů strukturovaných dat napříč internetem. Vývojáři, SEO specialisté i provozovatelé webů nyní mohou zjistit, jak rozšířené jsou konkrétní typy schémat a jak často se používají na veřejně dostupných stránkách. 

Nové statistiky mohou pomoci při rozhodování, které typy schema markup implementovat na web. Zároveň poskytují lepší přehled o trendech v oblasti strukturovaných dat a umožňují porovnávat adopci jednotlivých schémat napříč různými segmenty internetu.

Google Analytics získává data z Google Business Profile

Google oficiálně představil propojení mezi Google Analytics a Google Business Profile. Po propojení účtů budou moci firmy sledovat v Analytics také lokální metriky, například počet telefonátů, žádostí o navigaci nebo dalších interakcí s firemním profilem. 

Pro lokální firmy jde o významné rozšíření analytických možností. Marketingové týmy budou moci lépe vyhodnocovat vztah mezi návštěvností webu a aktivitami uživatelů ve firemním profilu, což usnadní optimalizaci lokálního SEO i marketingových kampaní.

Německý soud: Google odpovídá za nepravdivá tvrzení v AI Overviews

Německý soud rozhodl, že společnost Google může nést přímou odpovědnost za nepravdivé informace vytvořené funkcí AI Overviews. Spor vznikl poté, co AI souhrny nesprávně spojily dva vydavatele s podvodnými aktivitami, přestože taková tvrzení nebyla podložena zdrojovým obsahem. 

Rozhodnutí je považováno za důležitý precedens pro celý sektor umělé inteligence. Soud označil AI Overviews za obsah, za který odpovídá samotný Google, nikoliv pouze za automaticky zpracované odkazy. Google se proti rozsudku odvolá, protože podle něj jde o ojedinělé chyby, nikoliv o systémový problém technologie.

Velká Británie dává webům právo odmítnout AI vyhledávání Googlu

Britský regulátor CMA nařídil Googlu zavést mechanismus, který umožní vydavatelům a provozovatelům webů odmítnout využívání jejich obsahu v funkcích jako AI Overviews nebo AI Mode, aniž by přišli o viditelnost v běžném vyhledávání. 

Změna reaguje na dlouhodobé obavy médií a vydavatelů, kteří upozorňují na pokles návštěvnosti způsobený AI souhrny. Součástí nových pravidel bude také povinnost poskytovat jasnější odkazy na původní zdroje a větší transparentnost ohledně využívání obsahu v AI funkcích. 

Google přidává nové nástroje pro testování kreativ v Performance Max

Google rozšiřuje možnosti kampaní Performance Max o nové nástroje pro testování reklamních podkladů. Inzerenti získají podrobnější přehled o výkonu jednotlivých kreativních prvků a budou moci lépe vyhodnocovat, které varianty reklam přinášejí nejlepší výsledky. 

Nové funkce mají marketérům pomoci při optimalizaci kreativ, rozhodování o podobě reklamních sdělení a efektivnějším využívání rozpočtů. Google tím reaguje na dlouhodobou poptávku po větší transparentnosti a lepší kontrole nad automatizovanými kampaněmi Performance Max. 

Seznam Asistent: AI jako nový akviziční kanál pro firmy

Na konferenci Sklik Expert Fórum představili David Bajer a Ondřej Vícha nástroj Seznam Asistent, který využívá umělou inteligenci k usnadnění vyhledávání informací a současně otevírá firmám nové možnosti získávání zákazníků. Seznam reaguje na změny v chování uživatelů, kteří stále častěji hledají odpovědi prostřednictvím konverzačních rozhraní namísto tradičního vyhledávání. 

Pro marketéry to znamená vznik nového prostoru pro budování viditelnosti značek. Firmy budou muset více dbát na kvalitu obsahu, důvěryhodnost informací a celkovou připravenost pro AI systémy, které rozhodují o tom, jaké zdroje a doporučení uživatelům zobrazí.

OpenAI rozšiřuje reklamu v ChatGPT na nové trhy

Společnost OpenAI pokračuje v rozvoji reklamního systému v ChatGPT. Nově plánuje rozšíření reklam do dalších zemí a současně testuje formát, ve kterém se může v jednom reklamním prostoru zobrazit více inzerentů. Součástí novinek jsou také nové nástroje pro správu a optimalizaci kampaní. 

Rozšiřování reklamního ekosystému potvrzuje, že konverzační AI se stává významným marketingovým kanálem. Inzerenti získávají možnost oslovit uživatele přímo během dialogu s AI, tedy ve chvíli, kdy aktivně hledají informace nebo zvažují nákup.

Chytrá kampaň v Skliku přináší vyšší automatizaci

Seznam spustil do ostrého provozu novou Chytrou kampaň, která využívá strojové učení, automatizované cílení a AI generování reklamních textů. Inzerentům stačí dodat kvalitní vstupy, zejména vstupní stránku, a systém následně optimalizuje zobrazování reklam i výběr vhodného publika. 

Cílem je zjednodušit správu kampaní a současně zvýšit jejich výkon. Díky využití dat a automatizace dokáže systém oslovovat uživatele v různých fázích nákupního procesu a průběžně upravovat strategii podle dosažených výsledků. 

Google radí, jak hodnotit SEO nástroje a externí služby

Google aktualizoval dokumentaci pro firmy, které hledají pomoc se SEO. Nově přidal doporučení týkající se využívání SEO nástrojů, externích konzultantů a různých poradenských služeb. Součástí dokumentace jsou také doporučení, jak kriticky vyhodnocovat rady třetích stran. 

Google upozorňuje, že ne všechny SEO nástroje nebo doporučení jsou stejně kvalitní. Firmy by měly ověřovat zdroje informací, sledovat oficiální doporučení Googlu a hodnotit, zda navrhované postupy odpovídají dlouhodobým zásadám vyhledávače. Aktualizace zároveň reflektuje rostoucí význam optimalizace pro generativní AI a nové formy vyhledávání. 

Seznam Event Measurement: Nová éra měření kampaní v Skliku

Společnost Seznam.cz představila systém Seznam Event Measurement (SEM), který sjednocuje měření událostí, konverzí a remarketingu do jednoho řešení. Nový nástroj má zjednodušit implementaci měřicích kódů a zároveň připravit inzerenty na budoucnost s omezeným využíváním cookies třetích stran. 

Mezi hlavní výhody patří přesnější sběr dat, jednodušší správa měření a podpora moderních metod sledování včetně serverového měření. Inzerenti díky tomu získají kvalitnější podklady pro optimalizaci kampaní a přesnější vyhodnocení návratnosti investic do reklamy.

Americká vláda zakázala zahraniční přístup k modelům Fable 5 a Mythos 5

Společnost Anthropic byla nucena pozastavit přístup ke svým nejpokročilejším modelům Fable 5 a Mythos 5 na základě rozhodnutí americké vlády. Opatření vychází z obav o národní bezpečnost a možné zneužití těchto modelů například při hledání softwarových zranitelností nebo pokročilých kybernetických útocích. 

Anthropic s rozhodnutím nesouhlasí a tvrdí, že vláda nepředložila dostatečné důkazy o mimořádných rizicích. Případ zároveň ukazuje, že regulace umělé inteligence vstupuje do nové fáze, kdy se omezení začínají vztahovat přímo na samotné AI modely, nikoliv pouze na hardware nebo infrastrukturu.

Výpadek Shopify zasáhl obchody, pokladny i administraci

Platformu Shopify postihl rozsáhlý výpadek, který ovlivnil fungování internetových obchodů, administrace, pokladních systémů i samotného procesu objednávek. Řada obchodníků hlásila problémy s přístupem do administrace a zákazníci se v některých případech nemohli dostat k dokončení nákupu. 

Incident připomněl, jak silně jsou moderní e-shopy závislé na cloudových platformách. Přestože Shopify zahájilo nápravu krátce po identifikaci problému, výpadek mohl mít významný dopad na tržby obchodníků zejména během nejvytíženějších hodin.

ESET v Česku výrazně roste, zisk stoupl o 76 %

Česká pobočka společnosti ESET dosáhla v roce 2025 tržeb ve výši 836,4 milionu korun, což představuje meziroční růst o 33 %. Ještě výrazněji vzrostl čistý zisk, který se zvýšil o 76 % na téměř 28 milionů korun. 

Podle společnosti stojí za růstem především rostoucí zájem firem o kybernetickou bezpečnost, migraci do cloudu a služby spravované bezpečnosti. Významnou roli sehrála také evropská regulace NIS2, která motivuje organizace k posílení ochrany informačních systémů. 

Google testuje zdravotnické reklamy v AI Mode

Google potvrdil první testování zdravotnických reklam v AI Mode, tedy v prostředí svého AI vyhledávání. Test je zatím omezen na vybrané inzerenty ve Spojených státech a pouze pro anglické dotazy. 

Jde o významnou změnu, protože zdravotnictví dlouhodobě patřilo mezi citlivé oblasti, kde Google reklamní formáty v AI odpovědích výrazně omezoval. Test naznačuje, že se reklamní model AI vyhledávání bude postupně rozšiřovat i do segmentů, které byly dosud z bezpečnostních a regulatorních důvodů vyloučeny.

Online marketing vstupuje do nové éry 

Události posledních týdnů ukazují, že online marketing vstupuje do nové éry. Rostoucí význam AI vyhledávání, rozšiřování reklam v konverzačních systémech a automatizace marketingových procesů postupně mění pravidla hry. Firmy, které se zaměří pouze na tradiční SEO nebo klasické PPC kampaně, mohou v budoucnu ztrácet viditelnost i konkurenční výhodu.

Pro marketéry bude stále důležitější sledovat nejen pozice ve vyhledávačích, ale také přítomnost značky v odpovědích umělé inteligence, kvalitu datových zdrojů a schopnost pracovat s novými reklamními formáty. Červen 2026 potvrdil, že budoucnost digitálního marketingu bude stát na propojení kvalitního obsahu, dat, automatizace a umělé inteligence.