Optimalizace nad rámec dat: Kreativní SEO

kreativní SEO
Vylepšete svou SEO strategii pomocí kreativního myšlení, abyste vytvořili účinnější kampaně zaměřené na uživatele.

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je dynamické odvětví, kde se pravidla neustále mění. Většina lidí, kteří pracují s SEO, se soustředí na tradiční metriky – například umístění na prvních místech výsledků vyhledávání, získávání zpětných odkazů nebo zvyšování organické návštěvnosti. Přesto je tu jedna zásadní otázka: je naším skutečným cílem jen první místo v Google vyhledávání?

Možná, že důležitější než samotné pozice je oslovit správné lidi a uspokojit jejich potřeby. To nás přivádí k myšlence, že můžeme využít kreativnějšího přístupu k optimalizaci tím, že se zaměříme na širší strategii zaměřenou na uživatele.

O čem SEO opravdu je?

SEO se dlouho vnímalo jako technická disciplína plná dat, metrik a analýz. Ano, správná klíčová slova, kvalitní zpětné odkazy a optimalizovaný obsah jsou stále důležité. Ale co kdybychom místo posedlosti první pozicí na stránce začali přemýšlet o SEO jako o umění porozumět potřebám uživatelů?

Ve skutečnosti nejde jen o to dostat se na vrchol výsledků vyhledávání. Klíčovým cílem by mělo být poskytnout uživatelům hodnotný obsah a rychle a snadno splnit jejich potřeby. Pokud vaše webová stránka řeší skutečné problémy a odpovídá na konkrétní otázky vašich návštěvníků, máte větší šanci zaujmout správné publikum a získat jejich důvěru.

Jak může kreativní myšlení posunout SEO strategie?

Kreativita a inovativní myšlení mohou zásadně změnit přístup k SEO optimalizaci. Namísto soustředění se pouze na mechanické aspekty optimalizace bychom měli zvážit širší možnosti, jak uživatelům nabídnout hodnotu. Zde je několik nápadů, jak kreativita může ovlivnit SEO:

1. Tvorba uživatelsky orientovaného obsahu

Přemýšlejte o svých uživatelích jako o lidech s konkrétními potřebami, nikoli jen jako o číslech ve statistikách. Vytvářejte obsah, který je nejen informativní, ale také odpovídá na otázky, které uživatelé kladou. Klíčem je nejen optimalizace pro vyhledávače, ale i pro uživatele. To znamená, že byste měli vkládat kreativitu do tvorby obsahu, který zaujme a uspokojí návštěvníky, ať už hledají řešení problémů, inspiraci, nebo produkty a služby.

2. Sázka na interaktivní prvky a multimediální obsah

Uživatelé dnes vyhledávají rychlé a snadno dostupné informace. Použití interaktivních prvků, jako jsou kvízy, kalkulačky, nebo videa, může zvýšit zájem o váš web a prodloužit dobu setrvání uživatelů. Kreativní využití grafiky, infografik nebo vizuálních příběhů může pomoci lepší komunikaci s uživateli, což zlepšuje jejich celkový zážitek.

3. Zaměřte se na hlasové vyhledávání a long-tail klíčová slova

Vzhledem k rostoucí popularitě hlasového vyhledávání (např. Siri nebo Google Assistant) je důležité přemýšlet o tom, jak lidé mluví a kladou otázky. Lidé přirozeně používají dlouhá a specifická klíčová slova (long-tail keywords), když zadávají dotazy hlasem. Přizpůsobení obsahu takovýmto dotazům vám může pomoci přilákat více cílených návštěvníků a zároveň poskytovat odpovědi na konkrétní otázky.

4. Budování online komunit a zapojení uživatelů

Zapojení do online komunit, sociálních sítí a fór může být skvělou příležitostí, jak budovat povědomí o značce a zlepšovat SEO. Kreativní myšlení zde může zahrnovat aktivní účast na diskusích, odpovídání na otázky potenciálních zákazníků a poskytování užitečných rad. Vybudování důvěry a autority ve vaší oblasti může vést k organickým zpětným odkazům a větší návštěvnosti.

5. Rychlost a přístupnost stránek

Pokud jde o rychlost a přístupnost, kreativní přístupy k optimalizaci zahrnují snížení doby načítání stránky, použití jednoduchých a intuitivních uživatelských rozhraní a zajištění, že webové stránky jsou snadno dostupné na všech zařízeních, včetně mobilních telefonů a tabletů. Rychlé a přehledné stránky s uživatelsky přívětivým designem mají pozitivní vliv nejen na vyhledávače, ale hlavně na návštěvníky, kteří se budou rádi vracet.

Kreativní SEO: Cesta k dlouhodobému úspěchu

Kreativnější myšlení v SEO nás vyzývá, abychom přemýšleli o SEO v širším kontextu. Jde o to, jak vytvářet obsah, který nejen přitáhne vyhledávače, ale hlavně poskytne hodnotu skutečným uživatelům. Zaměřením na potřeby lidí a poskytováním obsahu, který odpovídá jejich dotazům a očekáváním, se můžeme odlišit od konkurence a dosáhnout trvalého úspěchu.

Ve světě SEO už neplatí, že první pozice je vše. Dnes je nejdůležitější naplnit potřeby uživatele – a to je výzva, kterou kreativní přístup může úspěšně zvládnout. Zde přichází na řadu designové myšlení. 

Co je to designové myšlení?

Designové myšlení je přesně to, jak to zní: osvojení si designérského myšlení. 

Je to rámec zaměřený na člověka, který umožňuje řešit problémy způsobem, jakým by to dělal designér - tím, že se pustí do řešení problému s využitím kreativity, nikoli pouze dat.

Proces designového myšlení se obvykle dělí do pěti fází:

  • Vcítit se
  • Definovat
  • Vymyslet
  • Vytvořit prototyp
  • Testovat a vyhodnocovat

Při designovém myšlení se klade důraz nejen na řešení, ale také na koncového uživatele.

SEO se konkrétně zaměřuje na poskytnutí nejlepšího řešení pro konkrétní publikum. Jde o pochopení záměru uživatele a přidanou hodnotu. 

Nový proces optimalizace 

1. Vcítit se: Poznejte své publikum

Vcítění se v tomto kontextu soustředí na identifikaci a pochopení vašeho publika.

Nejlepší strategie SEO optimalizuje pro objevování spotřebitelů tím, že porozumí lidem, kteří hledají. Tím zajistíte, že uživatelům přidáváte hodnotu a v konečném důsledku rozšiřujete své publikum prostřednictvím zvýšené organické viditelnosti. 

Proveďte důkladný průzkum, abyste se dozvěděli o svém stávajícím publiku a získali přehled o chování při vyhledávání, motivacích a bolestivých bodech. 

K dispozici je řada nástrojů, které vám pomohou s průzkumem cílového publika. Skvělým začátkem je použití nástroje Google Analytics k pochopení toho, kdo na vaše stránky přichází.

V aplikaci GA4 si můžete v části Uživatel > Atributy uživatele zobrazit přehledy publika a zjistit polohu, pohlaví, věk, jazyk a dokonce i zájmy, pokud jsou k dispozici. 

Můžete také využít nástroje Google Trends, Facebook Audience Manager a nástroje pro mapování osob nebo průzkum, abyste se dozvěděli více o svém potenciálním publiku.

Shromažďování těchto informací pomáhá přizpůsobit úsilí od výběru klíčových slov až po tvorbu obsahu a získávání odkazů. Pokud je vaše strategie SEO ukotvena v oslovení publika, kterému plně rozumíte, můžete ho oslovit efektivněji.

2. Definujte: Jaký problém se snažíme vyřešit 

Další krok zahrnuje analýzu údajů o publiku, abyste definovali problémy, které se snažíte řešit. To je zásadní pro zajištění toho, abyste prostřednictvím úsilí v oblasti SEO řešili skutečná přání a potřeby publika, a nikoli pracovali na základě předpokladů, jako je objem vyhledávání nebo kliknutí. 

Na základě identifikovaného jedinečného publika můžete lépe určit konkrétní výzvy, které potřebujete řešit, a způsob, jak uživatele oslovit. Vezměte v úvahu např:

  • Jaká sdělení a terminologie budou s největší pravděpodobností rezonovat s vaší cílovou skupinou?
  • Mají uživatelé problém najít na vašich webových stránkách relevantní informace? 
  • Existují ve vašem obsahu mezery, které je třeba zaplnit?
  • Jaké vyhledávače na základě lokality používá publikum kromě Googlu? 
  • Jaké netradiční vyhledávače je třeba zvážit na základě věku a pohlaví? TikTok, YouTube, Amazon, Pinterest? 

Jasné vymezení problému vám umožní zaměřit své úsilí na oblasti, které budou mít na výkonnost SEO největší vliv.

3. Vymýšlejte: Jak můžeme tento problém nejlépe vyřešit?

S jasným pochopením problému SEO proveďte brainstorming co největšího počtu možných řešení. Je snadné upadnout do stejného schématu optimalizace webu na základě analytických dat a trendů ve vyhledávání, ale díky designovému myšlení klademe důraz na kvalitativní data namísto kvantitativních.  Několik různých technik brainstormingu, které vám pomohou překonat návyky myšlení levého mozku, zahrnuje:

  • Brainwriting: Každý ve skupině si zapíše tři nápady související s daným úkolem. Následně každý předá své nápady osobě vedle sebe, která je rozvede a přidá strategie nebo taktiky. Tento proces se opakuje, dokud se nápady nepředají celé skupině. Nakonec každý přispěl ke každému nápadu.
  • Starbursting: Pokud máte k dispozici konkrétní nápad nebo strategii, vytvořte kolem nápadu šesticípou hvězdu a položte si otázky kdo, co, kdy, kde, proč a jak. Zaměření se na tyto klíčové prvky u každého nápadu povzbuzuje tým k přemýšlení o hodnotě a provedení.

Přemýšlejte mimo rámec a zvažte, jak vytvořit hodnotu pro vaše publikum prostřednictvím obsahu, aktualizací webových stránek nebo uživatelského prostředí. V tomto cvičení je klíčová kvantita - využijte multifunkční myšlení k vytvoření dostatku různorodých nápadů.

  • Je rozšíření obsahu něco, co by mohlo pomoci řešit váš problém?
  • Potřebujete další obsah, který řeší bolestivé místo?
  • Potřebujete zlepšit snadnost, s jakou uživatelé najdou stávající obsah? 
  • Mělo by se uvažovat o sociálních médiích, aby se zvýšila viditelnost a rozšířil dosah?
  • Existují PR taktiky, které by mohly pomoci vytvořit získané pokrytí (tj. příchozí odkazy a zmínky o značce)?
  • Pomohla by potenciálně řešit potřebu i jiná média, například video, webináře nebo podcasty? 

Možná tradiční taktiky SEO pomohou vyřešit váš konkrétní problém. Často se však stává, že integrací taktik napříč kanály můžete lépe řešit výzvy SEO a přidat hodnotu pro uživatele.

4. Vytvoření prototypu 

Před zavedením jakékoliv strategie nebo taktiky SEO ve velkém měřítku si vytvořte „prototypy“, abyste si mohli své nápady vizualizovat a otestovat.

Vizualizace je klíčová pro pochopení toho, jak může strategie řešit problém nebo výzvu. Váš prototyp však nemusí být vizuální prostředek s vysokou věrností.

Může se jednat např:

  • Aktualizaci map klíčových slov a tematických shluků.
  • Vypracování návrhů vzorových částí obsahu.
  • Vytvoření maket nových funkcí.
  • Vypracování wireframů pro aktualizace webových stránek. 
    • A/B testujte vše od metadat přes sdělení až po strukturu obsahu.

Většinou nejsou potřeba luxusní nástroje ani tým inženýrů. Můžete použít nástroje, jako je Google Sheets, k vytvoření základních prototypů, které jasně vyjadřují řešení.

Ať už má prototyp jakoukoli podobu, je nezbytné mít na paměti jedinečný problém nebo výzvu a vztahovat je zpět k publiku. Při zvažování účinnosti prototypu využijte hraní rolí, abyste se vžili do situace cílového publika. 

5. Testujte a vyhodnocujte: Funguje toto řešení?

Designové myšlení má pro SEO velký smysl, protože stejně jako SEO je to iterativní proces. Posledním krokem je shromáždění zpětné vazby k „prototypům“ a/nebo taktikám za účelem zdokonalení řešení a strategií.

Záměrně testujte své taktiky a průběžně sledujte výkonnost. Využijte moderní rámec pro provádění SEO testů. Osvojte si kulturu experimentování, abyste mohli rozvíjet svůj přístup a lépe porozumět bolestivým místům. 

  • Využívejte heat mapping, abyste lépe pochopili, jak cílové publikum používá vaše webové stránky.
  • Testujte klíčová slova a sdělení pomocí reklam Google.
  • Zvažte testování použitelnosti pomocí nástrojů, jako je Hotjar nebo UserTesting. 
  • Aktivně získávejte zpětnou vazbu k designu, rozvržení a funkčnosti svých stránek prostřednictvím průzkumů.

Změny v chování uživatelů jsou přímo a bezprostředněji měřitelné než tradiční klíčové ukazatele výkonnosti SEO. Díky testování se skutečnými uživateli můžete získat zpětnou vazbu již v rané fázi procesu a v jeho průběhu provést potřebné úpravy.

Kreativní řešení SEO problémů

Základem efektivního SEO je definování problémů, které se snažíme vyřešit. Pochopením těchto problémů z pohledu potřeb a obtíží cílového publika můžeme lépe poskytovat uživatelům to, co skutečně hledají. Když jsou SEO strategie zaměřené na správné publikum, stává se jejich oslovení jednodušší, což vede ke zvýšení návštěvnosti a následně i ke zlepšení konverzí. Přístup využívající designové myšlení umožňuje najít rovnováhu mezi analytickými a kreativními prvky SEO. Tento přístup vám pomůže pochopit, kdy využívat data, kdy ignorovat trendy a kdy riskovat, čímž vytváříte uživatelsky orientované kampaně s větším dopadem.

Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com

Autor: Vlastimil Malík

Foto zdroj: pixabay.com

 

Více článků z blogu

Používáme tyto nástroje

WordPress
PrestaShop
WooCommerce
Shoptet
Upgates
FastCentrik
GA4
Google Merchant
Google Tag Manager
Collabim
Marketing Miner
ahrefs
Ecomail
Mailchimp