V počátcích optimalizace pro vyhledávače platilo, že vlastnictví domény s přesnou shodou (Exact Match Domain – EMD) bylo jako zlatá vstupenka k vysokým pozicím ve výsledcích vyhledávání. Vyhledávače tehdy kladly obrovský důraz na klíčová slova obsažená přímo v názvu domény. Pokud jste například vlastnili doménu jako nejlevnejsipocitace.cz, měli jste velkou šanci objevit se na předních místech při hledání „nejlevnější počítače“, a to i bez špičkového obsahu nebo zpětných odkazů. Tento jednoduchý trik SEO specialisté rádi využívali, protože přinášel rychlé a měřitelné výsledky.
Ale dnes, v roce 2025, už tahle taktika neobstojí. Umělá inteligence a velké jazykové modely zásadně změnily způsob, jakým vyhledávače chápou dotazy a vybírají odpovědi. Google i další technologičtí hráči se více než kdy dřív zaměřují na kvalitu, kontext a uživatelský záměr. Přesná shoda v doméně už dávno není zárukou úspěchu. Algoritmy jsou sofistikovanější, umí rozpoznat skutečnou hodnotu obsahu a důvěryhodnost zdroje. Hra se změnila – a kdo chce v SEO uspět, musí hrát podle nových pravidel.
Jakou roli - pokud vůbec nějakou - tedy stále hrají domény obsahující přesnou shodu klíčových slov?
Na začátku roku 2010 byly EMD domény tak silné, že podnikatelé sháněli domény s klíčovými slovy jako nemovitosti a byli za ně ochotni platit obrovské sumy. Doménu, kterou jste si zaregistrovali za 150 Kč jste mohli obratem prodat za statisíce.
Nezáleželo na tom, jestli byla doména krkolomná, nelibozvučná nebo snadno zapomenutelná – pokud obsahovala přesný klíčový výraz, přitahovala návštěvnost jako magnet. Mnoho takových webů ale postrádalo jakoukoli strategii budování značky. Šlo o čistě účelové projekty, které měly využít výhod algoritmu a vydělat, dokud to šlo. Jenže právě tato honba za rychlým úspěchem přinesla i daň – většina těchto domén neměla žádnou přidanou hodnotu, důvěryhodnost ani loajalitu návštěvníků. Byly to weby pro roboty, ne pro lidi.
Reakce Googlu na sebe nenechala dlouho čekat. V roce 2012 přišla aktualizace algoritmu známá jako EMD update, která se zaměřila na nekvalitní stránky využívající přesnou shodu v doméně bez obsahu, který by měl pro uživatele smysl. Nešlo o plošné potlačení EMD, ale o odstranění výhody pro ty, kdo na značku, kvalitu a důvěryhodnost rezignovali. Od té doby už samotné klíčové slovo v doméně nestačí – rozhodující je celková hodnota, kterou web přináší.
Rok 2025: Přesná shoda je stále důležitá, ale už ne tak jako dřív
V roce 2025 domény s přesnou shodou (EMD) rozhodně ještě nepatří do historie – ale jejich role se proměnila. Pokud dnes spouštíte nový web a podaří se vám získat klíčovými slovy nabitou doménu, která zároveň působí důvěryhodně a značkově, může to být silný základ. Taková doména pomáhá se zapamatovatelností, vzbuzuje důvěru a už na první pohled naznačuje, o čem web je. Je to výhoda, ale nikoli automatická záruka úspěchu.
Rozdíl oproti minulosti spočívá v tom, že dnes už samotná shoda klíčového slova nestačí. Google se dívá na celkovou kvalitu, důvěryhodnost a značkový potenciál. Pokud někdo registruje doménu jen proto, že obsahuje hledané fráze, ale nevěnuje pozornost obsahu, použitelnosti nebo značce, pravděpodobně zůstane stát na místě. EMD dnes fungují tehdy, když se stanou součástí silné identity – nikoliv jako trik, ale jako součást promyšlené strategie.
Rozpoznatelnost značky je klíč
V dnešním prostředí vyhledávání, které čím dál více ovlivňují velké jazykové modely, se důraz přesouvá od jednoduché shody klíčových slov ke komplexnějším faktorům, jako je rozpoznatelnost značky a její autorita. LLM nepracují pouze s jednotlivými slovy – rozkládají dotazy na záměr, kontext a propojují je s již známými a důvěryhodnými entitami. To znamená, že pokud se vaše doména objevuje v kvalitním obsahu, v odkazových profilech a je součástí reálných konverzací, má výrazně větší šanci objevit se ve výsledcích – ne kvůli slovu v názvu, ale díky síle značky, kterou reprezentuje.
Značkové domény tak získávají jasný náskok. Jsou lépe zapamatovatelné, lépe se sdílejí a snáze kolem nich budujete dlouhodobý obsahový i odkazový kapitál. Navíc je s nimi spojována důvěra, což je klíčové nejen pro uživatele, ale i pro algoritmy vyhledávačů. Jinými slovy – pokud vaše doména zní jako značka, bude s ní tak zacházeno. A značka, kterou aktivně budujete, se dnes do výsledků vyhledávání dostává nejen kvůli textu v URL, ale i díky reputaci, kterou si vybudovala napříč digitálním prostředím.
Jak vybrat správné doménové jméno
V dnešním vyhledávacím a mediálním ekosystému, kde se obsah konzumuje napříč formáty – od klasického webu až po podcasty, hlasové asistenty a videa – hraje zapamatovatelnost domény klíčovou roli. Doména, která se dobře vyslovuje, jednoduše zapisuje a nezapomene se minutu po jejím vyslovení, má výrazně vyšší šanci na úspěch než ta, která sice obsahuje přesné klíčové slovo, ale je krkolomná a matoucí. Lidé i algoritmy upřednostňují jasné, přímé a intuitivní značky. V realitě, kde první kontakt s doménou často probíhá přes sluch, je „rádiový test“ stále aktuální.
Brandovatelnost domény je dalším zásadním faktorem. V prostředí, které se rychle mění, a kde se firmy přizpůsobují trendům i zákazníkům, je výhodné mít název, který není příliš svázán s jedním konkrétním produktem nebo klíčovým slovem. Flexibilní, jedinečná doména vám umožní značku organicky rozvíjet, rozšiřovat nabídku a zároveň dominovat výsledkům vyhledávání i v širším kontextu. Co byste si dnes počali s doménami, jako například videorekordery-a-dvd-prehravace.cz? Klíčem není jen technické SEO, ale i budování důvěry a známosti u uživatelů – a to začíná u názvu, který něco říká, ale nevyžaduje vysvětlování.
Nakonec, pokud uživatelé vaši doménu nepochopí na první dobrou – a to včetně správné výslovnosti nebo hláskování – riskujete, že je ztratíte dřív, než dorazí na váš web. Ne každý si bude kopírovat odkaz. Lidé si domény pamatují podle zvuku, podle dojmu a podle toho, jak snadné je ji znovu najít. V éře LLM, hlasového vyhledávání a multimodálního obsahu je čitelnost a slyšitelnost domény minimálně stejně důležitá jako její SEO přívětivost. Moudré značky dnes proto hledí za hranice klíčových slov a staví na tom, co si lidé skutečně zapamatují.
Kdy má přesná shoda stále výhodu
Přestože se algoritmy vyhledávačů vyvíjejí a důraz se stále více přesouvá na značku a autoritu, přesná nebo částečná shoda domény (EMD/PMD) má stále své místo – zejména v konkrétních případech. Affiliate a recenzní weby, které se zaměřují na úzce profilované oblasti, mohou z dobře zvoleného názvu domény stále těžit. Pokud například provozujete web recenzující jen robotické sekačky, může doména jako robotickesekacky.cz působit důvěryhodněji a přesvědčit uživatele ke kliknutí, obzvlášť pokud je podpořena kvalitním a přínosným obsahem. V těchto případech doména pomáhá nejen vyhledávačům, ale i samotným uživatelům rychle rozpoznat, o čem web je.
Další oblastí, kde EMD nadále funguje, je lokální SEO. Pro malé firmy, které působí na konkrétním území a nemají silný rozpočet na budování značky, může být doména jako instalaterbrno.cz výhodou. Nejen že uživatelům jasně sděluje, co firma dělá a kde působí, ale stále může mít pozitivní dopad na lokální výsledky vyhledávání. Geograficky zaměřené EMD domény si drží svou popularitu i tržní hodnotu – a to právě díky tomu, že v kombinaci s dobrou lokalizovanou SEO strategií mohou přinášet velmi slušné výsledky bez nutnosti rozsáhlého brand buildingu.
Co to znamená pro SEO strategii
V roce 2025 se stále můžete rozhodnout pro doménu s přesnou shodou (EMD), ale jen tehdy, pokud zapadá do širší strategie, která zahrnuje budování silné značky. Samotná doména vám nepomůže, pokud za ní není silný obsah, autorita a jasná rozpoznatelnost napříč různými kanály. Dobrá doména může bezpochyby usnadnit start a otevřít dveře k lepší SEO optimalizaci, ale k dosažení dlouhodobého úspěchu je potřeba více. Kvalitní obsah, silná identita značky a spolehlivost v očích uživatelů jsou klíčové pro úspěch, který doména s přesnou shodou sama o sobě nezajistí.
Zlatá horečka domén, kdy lidé masově nakupovali domény pouze na základě klíčových slov, je už dávno pryč. Dnes už víme, že to není jen o tom mít doménu s „ideálním“ klíčovým slovem v adrese. Důležitější je, jak daná doména zapadá do širšího konceptu značky a jak podporuje dlouhodobou důvěru a rozpoznatelnost. Místo toho, abyste hledali poslední volnou doménu pro konkrétní klíčové slovo, můžete být kreativní a vybrat doménu, která bude mít hlubší emocionální hodnotu a bude odpovídat vašim cílům a hodnotám jako značka. Taková doména má větší potenciál pro budování loajality zákazníků a úspěch v dlouhodobém horizontu.
Můžete se zaměřit na to, jak vytvořit název, který bude jedinečný, snadno zapamatovatelný a dobře vyslovitelný, což je stále zásadní pro úspěch v dnešním světě online komunikace. Domény, které se stávají součástí silné značky, mají větší dlouhodobou hodnotu než kdy dříve.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: pixabay.com
