Reklamní kampaně Performance Max nebo také PMax dokážou úžasné věci, což už dnes nepopírají ani ti nejzatvrzelejší PPC manažeři ze staré školy. Aby dosahovaly skvělých výsledků, potřebují ovšem patřičné nastavení, které vyžaduje jistá specifika výrazně odlišná od dalších typů placených kampaní. V následujícím článku se dozvíte všechno podstatné o kampaních PMax, abyste s nimi i v roce 2025 dokázali držet správný směr vedoucí k úspěchu.
Vrchol disciplíny zvané reklama
Kampaň PMax v účtu Google Ads je vrcholnou esencí všeho, kvůli čemu je největší světový internetový vyhledávač tak mimořádný. Dlouholeté shromažďování dat o chování uživatelů při prohlížení webů a při nakupování dokázal Google ”přetavit” do chytré kampaně přizpůsobující reklamní sdělení přímo konkrétnímu spotřebiteli.
Už nemusíte vybírat mezi zobrazováním reklam ve výsledcích vyhledávání nebo přehledech produktů. V rámci Performance Max jednoduše vložíte do Google Ads všechny své podklady (texty, obrázky, videa, produktové feedy) a automatické nástroje kampaně se postarají o to, aby relevantní uživatelé viděli vaše reklamy napříč celou sítí Google.
K plnému zavedení Performance Max pro všechny inzerenty došlo po předchozích zkušebních verzích během roku 2022, a od té doby se systém dočkal už několika vylepšení a přidání nových funkcí, mezi nimi i vyloučení značek nebo reporting na úrovni skupin aktiv.
Čím jsou Performance Max tak výjimečné?
Úmyslem Google bylo, aby PMax fungovaly jako univerzální kampaně schopné vyjít vstříc co největšímu počtu inzerentů. Což mimo jiné umožňují také jejich následující vlastnosti.
Široký záběr cílení
Základ každé pořádné kampaně tvoří kvalitní klíčová slova, správné publikum a precizní produktové kanály. Stejné to je i v případě PMax, rozdíl však vzniká tím, jak tyto tři elementy pracují a pomáhají si.
Vzhledem k tomu, že Performance Max laděným umělou inteligencí jde hlavně a především o dosažení určených konverzních cílů, neváhají pro ně obětovat konkrétní omezení, která jste na počátku zadali. Přesto tato nastavení nepodceňujte a ”nakrmte” kampaň před startem dostatečným množstvím potřebných dat, aby měla s čím pracovat.
Oslovování publika
Prostřednictvím signálů publika určujete, kterým lidem se mají reklamy v Performance Max zobrazovat. Berte ovšem na vědomí, že to nakonec nemusí být zrovna tito konkrétní internetoví uživatelé.
Když třeba do kampaně jako signály publika nahrajete informace ze svého zákaznického seznamu, nikde není zaručeno, že přímo tito zákazníci (případně jim podobní) budou vaše reklamní sdělení dostávat. Automatické nástroje je mohou využít jen jako výchozí zdroj pro vlastní cílení.
Rozšiřování klíčových slov
Kampaň Performance Max začne na základě vlastního uvážení podloženého vašimi daty během krátké doby cílit na podstatně širší okruh vyhledávacích dotazů, z nichž mnohé ani nemusí souviset s vaším počátečním záměrem cílení.
V tuto chvíli vás kvůli nákladům může začít frustrovat nemožnost vyloučení KW. Berte to tak, že díky tomuto rozšíření se velmi pravděpodobně dostanete k příležitostem, o jakých jste dřív ani neuvažovali. PMax umí zkoumat a oslovovat i vlastní publika podle záměrů vzešlých z klíčových slov.
Čerpání z produktového zdroje
Kvalitní zdroj produktových dat je samozřejmě nezbytný pro prodejní úspěch v Nákupech, protože nástroje Google by bez něj nevěděly, na jaké dotazy mají zobrazovat ty které produkty.
V kampaních PMax dirigovaných AI ovšem dokonalý, neustále aktuální a na přesná data bohatý produktový feed otevírá dosud netušené ”plné studnice” potenciálních zákazníků a obchodních příležitostí.
Automatické řízení nabídek
Cenu za proklik (CPC) stanovují Performance Max prostřednictvím takzvaných chytrých nabídek (smart bidding). Při volbě nabídkové strategie máte v podstatě jenom dvě možnosti:
- Maximalizovat konverze za využití volitelné cílové ceny za akci (CPA),
- Maximalizovat hodnotu konverze při volitelné cílové návratnosti nákladů na reklamu (ROAS).
K efektivnímu automatickému řízení vašich nabídek potřebují algoritmy Google větší než malé množství historických dat. Čím více, tím lépe. S jejich pomocí poznají, co dříve fungovalo a co ne, a podle toho postupují dál.
Máte-li novější účet Google Ads, začněte kvůli sběru dat nejprve s kampaněmi ve Vyhledávání nebo v Nákupech. Teprve až se vám podaří dosáhnout na maximální podíl zobrazení a zajistit stálý přísun konverzí, přejděte na Performance Max.
Mohutný záběr s analýzou záměrů
Databáze Google disponují obrovským množstvím informací o chování lidí v online prostoru. Jen chytré nabídky v kampaních vyhodnocují přes 70 milionů pro nás nepostřehnutelných signálů během jedné desetiny vteřiny, takže vlastně v reálném čase.
Aby vaše PMax kampaně fungovaly úspěšně, musíte mít v tento systém jistou důvěru. Když mu ji dáte, nebudete litovat a odměna v podobě požadovaných cílů a výsledků na sebe nenechá dlouho čekat.
Vžijte se do modelové situace, kdy 100 internetových uživatelů zároveň vyhledává prostřednictvím stejného dotazu. Každý je v jiném bodu své nákupní cesty a každý má svou jedinečnou historii ovlivňující řadu faktorů jako třeba čas, za který by podle algoritmů mohlo dojít ke konverzi. Automatický systém se zaměří na uživatele, kteří během tohoto ”společného” vyhledávání s větší pravděpodobností tu konverzi provedou.
Řešíte-li marketing e-shopu, dbejte na přesné a aktuální informace v podobě klíčových slov v názvech produktů, popiscích i kategoriích. Díky tomu se může vaše zboží v rámci Performance Max zobrazovat v co největším počtu vyhledávání, ať už si dotyční spotřebitelé teprve ”prohlíží výlohu”, nebo už jsou uvnitř obchodu a chystají se nakoupit.
Získávání nových zákazníků a vylučování značek
Kampaně PMax už nějakou dobu umožňují oslovovat zbrusu nové zákazníky nabízením vyšších cen za tyto čerstvé akvizice. Povolené vyloučení značek zase pomáhá k lepší kontrole zobrazování vašich reklam na značkové vyhledávací dotazy.
Menší inzerenti tyto funkce nejspíš naplno nevyužijí, ale větší značky plánující expanzi mohou jejich prostřednictvím systém upozornit, aby se soustředil na hodnotnější příležitosti. Důmyslná kombinace obou těchto možností pak významně zrychlí proces škálování a podpoří jeho ziskovost.
Datové výstupy z reportů na úrovni skupin aktiv efektivně využijete pro segmentaci kampaně. Pokud zjistíte, že některé produktové segmenty (značka, kategorie, konkrétní produkty) nedosahují kýžené popularity nebo výsledků, z Performance Max je vyloučíte a poté:
- Vložíte do nové kampaně s maximálním výkonem, kterou tím donutíte utrácet peníze, aby se je pokusila ”oživit”,
- Vrátíte tyto segmenty do standardních Nákupů, kde máte nad nastavením a cílením větší dohled.
Můžete si to představit jako ořezávání stromu. Staré větve bez užitku odstraníte, abyste uvolnili prostor těm, které pořád dobře plodí (návštěvnost, konverze).
Dynamické vyhledávání
Používáte-li dynamické reklamy ve vyhledávání (DSA), neváhejte je do PMax také zařadit. Šlo to udělat už dřív, ale otravně složitým způsobem. Dnes sloučení provedete jen jedním kliknutím.
Jde o to, že dynamické vyhledávání s největší pravděpodobností brzy čeká stejný osud jako lokální a chytré kampaně, které byly už dříve plně integrovány do Performance Max. Čím dříve začnete DSA testovat při maximálním výkonu, tím lépe pro vás.
Vylučování klíčových slov a znalost vyhledávacích dotazů
V letech 2024 a 2025 Google v PMax kampaních nově zavedl možnost přidávat vylučující (značková) klíčová slova a zároveň podstatně zlepšil přehled o vyhledávacích dotazech spouštějících reklamy. Díky tomu dnes můžete o poznání efektivněji než dříve řešit návštěvnost publika, o které usilujete.
Aktualizace ovládacích prvků značek a porovnávání vyhledávacích dotazů vám navíc poskytne jistou představu o následujícím vývoji vašich klíčových slov.
V čem jsou PMax jiné než ostatní kampaně?
Performance Max mají několik specifik, která je odlišují od jiných kampaní zaměřených hlavně na umístění reklamy.
Reklamní kanály a výdaje
Jak dobře víte, správu nabídek a rozpočtů můžete v Google Ads provádět pouze na úrovni kampaní. Jenže PMax vám nesdělí, kde konkrétně jejich systémy utratily vaše peníze, a pořádně se to nedozvíte ani z omezeného reportingu, který ještě donedávna prakticky ani neexistoval.
Důležité je přijmout, že když platíte za návštěvnost z kanálů jako je YouTube nebo Obsahová síť, které obvykle nemají takovou prodejní sílu v poměru s Vyhledáváním a Nákupy, děje se tak proto, že algoritmy kampaně Performance Max se snaží najít a oslovit jen uživatele s největším potenciálem konverze. Bez ohledu na to, kde se zrovna v online prostoru nachází.
Zejména v oborech, kde platíte vysoké ceny za prokliky, může cílení na spotřebitele prostřednictvím jiných kanálů znamenat skutečné snížení nákladů. Pokud máte v rámci svého účtu Google Ads spuštěných několik různých kampaní, PMax budou mít v rozpočtu vždycky přednost.
V této souvislosti se připravte na vyšší náklady v počáteční učební fázi kampaně. Jestli máte nový i reklamní účet, protáhne se toto období na více než standardních 3 až 6 týdnů. Až budete sbírat data delší dobu a kampaň začne vykazovat výsledky, další vaše kampaně už nebudou potřebovat tolik času na učení a ušetřené prostředky můžete investovat do agresivnějších nabídek nebo získávání konverzí.
Přehledy a dostupná data
Reporty o výkonu kampaně najdete v Google Ads na kartě Přehledy. Zobrazit si je můžete na úrovni celé kampaně, případně na úrovni tematických skupin podkladů. Snaha o nastavení vlastních hlášení zohledňujících vstupní stránky, reklamní kanály, lokalizaci uživatele nebo denní dobu interakcí je pořád nadlidský úkol.
Dobrá zpráva: Už se dá vystopovat, kolik peněz utrácíte za reklamy generované z produktových feedů a kolik za reklamy podpořené kreativou. Na nové přepracované kartě Statistiky si namísto dosavadních 7 nebo 28 dnů nastavíte vlastní časový rámec sledování a co je ještě lepší, stáhnete si z ní zobrazující klíčová slova.
Transparentnost a kontrola
Ke zjišťování údajů o tom, kdy a kde se vaše reklamy v rámci PMax zobrazují, můžete využít skripty třetích stran, ale většinou to není ta dobrá cesta. Když kampaň nefunguje, tak zkrátka nefunguje, a vy máte dostatek ”páček” na její vylepšení, než abyste ztráceli čas dalším vyšetřováním ”proč?”.
Smiřte se s tím, že u kampaně s maximálním výkonem nebudete o zobrazování reklam rozhodovat vy. Co můžete, je napovídat algoritmům a snažit se je správně nasměrovat. Přijměte také fakt, že místo podrobného seznamu klíčových slov jako u jiných kampaní uvidíte v Performance Max spíš tematické okruhy KW.
I když se na úrovni účtu nic nedozvíte o konkrétním zobrazování svých reklam, uvidíte alespoň přehled umístění s údaji o zobrazení (bez rozpisu nákladů a příjmů).
Toto všechno směřuje k podobnému modelu vysoce automatické reklamní kampaně, jakým je Advantage+ na sociální platformě Facebook. Zobrazí vám pouze taková data, která vám dávají možnost nějak reagovat.
Správa kampaně
Z výše uvedeného by se mohlo zdát, že kampaně PMax pracují zcela samostatně, pouze je na začátku nastavíte, necháte běžet a těšíte se z jejich báječných výsledků. Tak jednoduché to ale není. Kampaň řídíte a ovlivňujete, jenže o dost jinak než u jiných typů placené reklamy.
Naprogramujete systém tak, aby za vás dělal věci, které jste dřív museli zvládnout sami, a ušetřený čas věnujete řešením, která automatické stroje neumí.
V rámci PMax se jedná o:
- Reklamní texty,
- Kreativitu,
- Signály publika,
- Strategie nabídek,
- Datové kanály,
- Struktury kampaní,
- Rozpočty.
Nejde o krok zpátky a úplnou ztrátu kontroly, ale o to, abyste se více soustředili na celkovou obchodní strategii, růst a marketingové cíle.
K dohledu nad kampaněmi nicméně můžete využívat některé nové funkčnosti:
- Vylučující klíčová slova na úrovni kampaně,
- Přehledy podílu zobrazení reklam ve Vyhledávání a Nákupech,
- Zprávy o využití aktiv a doporučení pro úpravy nedostatečně výkonných aktiv,
- Statistiky dosahování stanovených cílů pro CPA a ROAS,
- Průběžné přidávání metrik konverzí na úrovni aktiv.
Zapojení do řízení
Jak moc musíte být při správě PMax aktivní? Nepodléhejte klamu, že pocit zapojení vám dá pouze neustálé provádění nějakých změn. Vy máte pomyslný stroj kampaně rozpohybovat, poslat jej správným směrem a udržovat jeho kurz.
Když se vás klient bude ptát, proč v uplynulém měsíci došlo jenom ke dvěma úpravám, nekoukejte provinile a vysvětlete mu, že v Performance Max to je kolikrát až dost.
Vnímejte své zapojení především jako sledování průběhu kampaně a její ladění ze širšího pohledu. Nechejte ji běžet, dohlížejte na dění a angažujte se v zákulisí. Soustřeďte se na zajištění přesných a čistých dat první strany, propojení se CRM (pro získávání leadů) a na vylepšování obsahu vstupních stránek. To jsou záležitosti ovlivňující efektivitu a ziskovost kampaní.
Výsledky navíc
Majitelé ”bohatých” účtů Google Ads obvykle nepovažují úspěšné PMax kampaně za náhradu stávajících klasických kampaní, ale za šanci k experimentování s různým nastavením reklamy a jednu z cest, jak pro ni získat více dalších příležitostí.
Performance Max jsou připravené tak, aby překračovaly dané mantinely a hledaly nové možnosti, o nichž byste se bez nich třeba ani nikdy nedozvěděli. Představují výborný způsob, jak se dostat na různé kanály, které by jinak vaše reklamní úsilí netrefilo.
Performance Max v praxi
Efektivní nastavení kampaně s maximálním výkonem může vypadat složitě, když nevíte, jak na to. Podívejte se na některé příklady kampaní s různými cíli jejich účtů.
E-shopy
Internetový obchodníci se obecně dělí na dvě skupiny inzerentů:
Prodávající vlastní značku
Tyto reklamní účty jsou většinou silně aktivní na sociálních sítích a takových 70 - 80 % rozpočtu soustředí do propagace na Facebooku a Instagramu či podobných platformách. Prostředí Google pro ně klidně může být až na druhém místě.
U samostatných značek dobře funguje Performance Max založená na kreativních prvcích, a to ze stejného důvodu, proč se značkám daří na sociálních sítích (vizuálně přitažlivá reklama).
Prodávající více jiných značek
U maloobchodníků nabízejících stovky a tisíce produktů různých značek je důležité, aby se jejich reklamy zobrazovaly až na samotném konci prodejního trychtýře. Proto potřebují mít dokonale vyladěný datový kanál neboli produktový zdroj, z něhož v tomto případě systémy PMax čerpají.
Kampaně záměrně neobsahují kreativní materiály a jsou zaměřené na ”chytré nakupování” řízené algoritmy, které upouští od používání nadbytečných signálů publika a reklamních textů.
Generování potenciálních zákazníků
Účty určené na kampaně pro získávání leadů je dobré nechat nejprve pracovat ve Vyhledávání a až poté, co nashromáždí dostatečný počet dat o objemu vyhledávání a konverzích, s nimi přejít na PMax.
Tam následuje rozdělení aktiv do skupin podle nabídky a lokality, což systému umožňuje oslovovat relevantní uživatele na těch správných místech. Díky tomu například firmu na malování pokojů z Karlových Varů nebudou kontaktovat zákazníci z Frýdku-Místku. Jestli jsou vaše služby virtuální nebo je nabízíte globálně, rozdělení podle lokality neřešíte.
Při generování hodnotných zákazníků pomocí webových formulářů je nezbytné zajistit nějaký spamový filtr typu reCAPTCHA, jinak budete zahlcení zbytečnými a nepoužitelnými leady, které automaticky vyrábějí škodící boty.
Snažte se odesílat do Google Ads data o provedených offline konverzích a jejich hodnotách, aby algoritmy rozpoznaly budoucí hodnotné zákazníky podle údajů z celého prodejního cyklu.
Jak to tedy je? Výhody a nevýhody Performance Max
Kampaně PMax dokážou hodně, ale nic není dokonalé a i tady má ta mince dvě strany. Jaké jsou přednosti kampaní s maximálním výkonem a na čem by inženýři Google ještě měli zapracovat?
Plus: Škálování za hranice záměru
Patrně největší výhodou Performance Max je schopnost najít pomocí už zmíněných desítek milionů datových signálů lidi, kteří vůbec nevyhledávají klíčová slova ze spodní části prodejního trychtýře. Potenciální zákazníky z nich udělá jejich zájem.
Když například podnikáte na malém trhu s omezeným objemem vyhledávání, ale rádi byste zkusili zaujmout zákazníky i mimo něj, PMax díky plnému trychtýři vyhledá uživatele, kteří mají podle uvážení algoritmů nejvíce nakročeno ke konverzi na vašem webu. Až je najde, stáhne je po zákaznické cestě trychtýřem pěkně dolů až na stránku.
Je zcela pochopitelné, že spousta specialistů na PPC reklamy je otrávených kvůli zmateným datům o vyhledávacích dotazech a nepodporovaným nastavením nabídek na úrovni skupin aktiv.
Podle veterána digitálního marketingu Menachema Ani, zakladatele online agentury JXT Group, se může jednat jen o otázku uvažování:
- „Opravdu záleží na všech těch ostatních věcech? Neměli bychom se zaměřit spíš na to, jak z této sady nástrojů vytěžit maximum, namísto toho, abychom ji hackovali?“
Princip biddingu s nastavenou cílovou návratností nákladů na reklamu (ROAS) je postavený na tom, že nemusíte řešit vylučující klíčová slova. Pokud reklama nesplňuje vaše cíle, neměla by přivádět návštěvnost a algoritmy by měly upravit své zaměření.
Menachem Ani podotýká: „Chápu, že inzerenti chtějí mít možnost systém rychle zkontrolovat, zvlášť když spravují nevelké rozpočty. K pochopení skutečných možností Performance Max však pomůže především trpělivost.“
Mínus: Počáteční investice nebývá zrovna malá
Performance Max je něco jako vesmírná raketa, která vás vynese do míst, o jakých se vám ani nezdálo. Ovšem za cenu poměrně zdlouhavého a dost nákladného startu.
Než se kampaň PMax za pomoci signálních dat dopracuje k opravdu efektivnímu cílení a přivádění relevantních uživatelů, trvá to až šest týdnů a toto období může spotřebovat značnou část rozpočtu. Algoritmy se během učení nesoustředí na generování konverzí, ale především sledují chování vašeho publika. Tím pádem sbíráte mnohem méně konverzí a vyjdou vás mnohem dráž.
Potřebujete-li přesvědčit sebe, svého šéfa nebo svého klienta o tom, že přizpůsobení se automatickým PMax kampaním řízeným umělou inteligencí je nezbytné pro úspěch v moderním prostředí Google Ads, musíte si ”nalít čistého vína”. Chce to nastavit jasné priority a mít reálné představy a očekávání.
Plus: Testování nových typů kampaní
Pokud vaše značka ještě není připravená pustit se naplno do neprobádaných vod, jako je třeba YouTube, může být Performance Max výborným způsobem pro vyzkoušení reklamy v rámci těchto nových médií bez nutnosti nastavovat pro ně samostatné kampaně.
Podle tvrzení Google se výkon a zisk kampaní v režimu PMax zvyšuje v průměru o 18 %. Tento údaj ovšem ovlivňuje celá řada faktorů a bude pochopitelně u každého inzerenta jiný.
Mínus: Až tak jednoduché to zase není
I když PMax pracují víceméně automaticky, jejich správa není tak snadná, jak by se mohlo zdát. Bez lidského zásahu se neobejde, což znamená, že vás stroje zatím úplně nenahradily. Je však životně důležité, abyste si udržovali přehled o aktuálním dění.
Ke správnému vyladění kampaně potřebujete spoustu drobností, vytrvalost a především trpělivost. Řada marketérů začne s testováním a po několika týdnech všechno zahodí, protože mají pocit, že nevidí žádné výsledky. To je sice pochopitelné, nicméně velmi krátkozraké.
Plus: Posílení marketingových priorit
PPC manažeři musí při správě Performance Max přemýšlet méně jako nákupčí prostoru v reklamních médiích a více jako markeťáci.
Kampaň je skvělá v tom, že vám bez nějakých hlubších znalostí a odborností umožní oslovovat uživatele i za hranicemi běžného Vyhledávání (YouTube, Discovery, Obsahová síť…). Můžete tak škálovat nad rámec svých možností a oslovíte i publikum, o které máte zájem, ale nenachází se přímo ve vaší inzertní síti.
Mínus: Pozor na doporučení Google
Co se týká doporučených postupů od Google, buďte vždycky obezřetní. Mnoho marketérů si neuvědomuje, k čemu se jejich striktním dodržováním zavazují a jaké to pro ně může mít důsledky. Možná by vás ani nenapadlo se takovými věcmi zabývat, ale opatrnost je v tomto případě opravdu na místě.
Soustřeďte se raději na Přehledy ve svém účtu Google Ads. Poskytují vám spoustu užitečných podnětů, jejichž přijetí si můžete nejdřív v klidu rozmyslet. Podobně jako v ostatních rovinách Performance Max i zde se držte jednoduché rady: ”sleduj, ale nezasahuj”.
- Neprovádějte změny jen kvůli tomu, aby se ”něco dělo”.
- Každou chystanou změnu podložte konkrétním cílem.
- Dobře si uvědomte, čeho chcete dosáhnout, abyste měli konkrétní mety pro měření.
Plus: Bez PPC specialistů to nepůjde
Nemálo lidí z oboru trápí obavy, že Google všechno nechá na automatizaci a umělé inteligenci a experty na online marketing odstaví ne na druhou, ale až na pátou kolej. Kampaně Performance Max ovšem dokazují, že stroje se bez člověka neobejdou a PPC manažeři rozhodně nikam neodcházejí.
Podstata vaší role se mění a měnit se bude i dál. Jistotou zůstává, že ”obyčejný” majitel firmy jednoduše není schopen sám se svými dalšími starostmi rozjet efektivní PMax kampaň od samého začátku. A mnohem horší pak je, jestli už ji rozjel, nasekal spoustu chyb a vy je máte napravovat.
Nezáleží na tom, jestli budujete od základů, nebo rekonstruujete. Pro kampaně zůstáváte pořád nezbytní.
Mám se pustit do kampaně s maximálním výkonem?
Performance Max může být perfektním řešením, ovšem pořád je to jen jedna z řady možností a záleží čistě na vás, jestli ji využijete. Pravdou je, že v některých případech uděláte lépe, když se PMax vyhnete.
Pro které účty jsou kampaně PMax přínosné:
- Dřívější potíže a složitosti Performance Max při generování leadů byly odstraněné, a i když se stále objevují překážky v podobě spamu či algoritmů, může taková kampaň dosahovat perfektních výsledků. Hodně přitom záleží především na kvalitě vstupních dat, jako jsou seznamy hodnotných zákazníků nebo údaje z prodejního procesu.
- Vysoce konkurenční produkty (televize, telefony..) mohou být v rámci PMax úspěšné, ovšem pouze na základě precizního produktového feedu. Což vede k zamyšlení o ”jiném” využití PMax s menší dávkou kreativity, ale větší silou datového kanálu.
- Správu Performance Max budete mít o poznání snazší, pokud váš účet Google Ads disponuje velkým množstvím historických zákaznických i prodejních dat a také patřičně kvalitními vstupními a výstupními daty první strany.
- Při objemnějším rozpočtu a vysokém počtu měsíčních konverzí snadněji odpustíte systému některé potenciální chyby, protože se vám to vrátí. Inzerenti s vysokými útratami a vysokou poptávkou obvykle dokážou z PMax ”vyždímat” maximum.
Kdy je výhodnější zvolit jinou kampaň:
- Noví inzerenti na čerstvém účtu Google Ads budou mít s kampaní Performance Max problémy, pokud ji chtějí spouštět hned od začátku. Vždycky je lepší mít nasbíraný dostatečný objem historických dat.
- E-shopy, které nemají v pořádku své produktové feedy, utrácejí v rámci PMax mnohem více peněz, než kdyby si svých dat víc hleděly.
- Účty zaměřené na generování leadů bez vysoce kvalitních vstupních a výstupních dat (kvalifikace leadů, ochrana proti spamu, začlenění CRM…) by měly zůstat u kampaní ve Vyhledávání.
- Účtu se slabým rozpočtem a nedostatkem konverzí (pod 30 měsíčně) se s největší pravděpodobností nepodaří nashromáždit dostatek dat, aby se mu kampaň na maximální výkon vyplatila.
- V některých regulovaných odvětvích mohou úspěch PMax kampaně brzdit legislativní omezení. Právní oddělení si nemůže dovolit nevědět, jaký titulek se zobrazuje s jakým popisem, a na kterou vstupní stránku odkazuje.
Myslete na to, že účty pro internetový prodej a pro generování leadů vyžadují odlišný přístup. Vyvarujte se chyb zmíněných v tomto článku a získávejte z kampaní Performance Max co nejvíce.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Martin Kulhánek
Foto zdroj: pixabay.com
