Co v článku najdete
Zařazení do znalostního panelu Google znamená v online světě pro firmu něco jako označení velkým blyštivým razítkem, které na první pohled potvrzuje věrohodnost a kvalitu. Potíž je v tom, že tohle ocenění si nenastavíte a nezveřejníte jen tak sami, ale musíte o jeho získání dlouhodobě usilovat. Chcete-li se zobrazovat v panelu znalostí, který dominuje výsledkům vyhledávání, čtěte dále.
Jak vypadá znalostní panel?
Panel znalostí Google je výrazný prvek zabírající (na monitoru počítače) pravý horní roh první stránky výsledků vyhledávání (SERP). Uvidíte jej, když hledáte konkrétní osobu, firmu, značku, organizaci nebo místo. Toto cenné představení dané entity v podobě rychlého a praktického zobrazení důležitých údajů vychází z dat posbíraných z celé řady důvěryhodných zdrojů a zanesených v grafu znalostí Google.
V čem je znalostní panel přínosný?
Profilová karta přímo v SERP představuje oficiální, autoritativní a důvěryhodnou prezentaci vaší značky. Díky ní vyniknete, zaberete pro sebe významnou část výsledků vyhledávání a zájemcům okamžitě poskytujete klíčové informace, které potřebují a chtějí. Jestli hodláte kvalitně budovat důvěru a viditelnost značky, je pro vás panel znalostí nezbytným pomocníkem.
Panel znalostí Google mimo jiné:
- Posiluje vaši autoritu a důvěru uživatelů ve vaše schopnosti.
- Vládne výsledkům značkového vyhledávání.
- Zlepšuje výsledky optimalizace pro vyhledávače (SEO) a vaši online reputaci.
- Zvyšuje viditelnost napříč online platformami.
Jaký je rozdíl mezi firemním profilem Google a znalostním panelem?
Firemní profil Google (GBP), který si spravujete sami, má za úkol pomoci zákazníkům najít vaši místní firmu. Vychází z dat v mapách Google a z lokálního vyhledávání a zobrazuje kontakty, otevírací dobu a podobné provozní informace. Vaším úkolem je, aby data byla aktuální, přesná a v souladu se všemi dalšími "vizitkami" značky v online prostoru.
Panel znalostí Google poskytuje ověřené relevantní informace o konkrétní entitě. Jeho zdrojem je graf znalostí a podobu automaticky generují algoritmy. Vidíte v něm stručné představení majitele (firma, osobnost…), logo, webové stránky, jméno zakladatele a další podrobnosti. Když projdete prověřením, že jste oprávněný zástupce dané entity, můžete Google navrhovat úpravy svého znalostního panelu (titulní obrázek, odkazy na sociální sítě a podobně).
Google může využívat informace z vašeho GBP pro svůj znalostní graf a následně i panel, ale provoz firemního profilu nezaručuje, že svůj nadstandardní prezentační box v SERP budete mít také.
Získání panelu znalostí vyžaduje:
- Silnou online přítomnost značky,
- Správně strukturovaná data,
- Externí autoritativní zdroje (Wikipedie, zpravodajství…).
5 kroků k vlastnímu znalostnímu panelu Google
1. Žádost o nárok na panel
Jestli už máte u Google svůj panel znalostí, zjistíte jednoduše tak, že do vyhledávače zadáte název své firmy. Když se panel objeví, klikněte na tři tečky vpravo vedle kategorie vašeho podnikání a v rozbalené nabídce vyberte možnost Získat nárok na tento znalostní panel. Dál pak postupujte podle výzev k ověření vaší identity.
2. Zisk a optimalizace firemního profilu
Jak už bylo zmíněno, když máte firemní profil, ještě to neznamená, že budete mít i znalostní panel. Každopádně ale GBP podobu panelu ovlivňuje.
Co můžete zajistit:
- Zprovoznění firemního profilu: Umožní vám spravovat všechny klíčové údaje o firmě, odpovídat na recenze v systému Google a řadu dalších užitečných věcí.
- Optimalizace GBP: Nový nebo nárokovaný profil bezprostředně optimalizujte aktualizací všech důležitých údajů, doplněním fotografií a správou recenzí.
3. Prezentace napříč online prostorem
Abyste podpořili získání svého panelu znalostí, soustřeďte se na několik důležitých oblastí SEO.
- Konzistentní záznamy: Postarejte se o to, aby název firmy, kontaktní údaje a popisy vaší činnosti byly jednotné ve všech záznamech, které firma na internetu má.
- Obsah cílený na klíčová slova: Zajistěte, aby byl váš obsah užitečný, hodnotný a autoritativní a získával čelní umístění v organických výsledcích vyhledávání.
- Představení na stránce O nás: Vytvořte silnou webovou stránku O nás obsahující datum založení firmy, zakladatele a osoby na vedoucích pozicích, sídlo, představení nabízených produktů a služeb, odvětví i další stěžejní údaje vedoucí k ověření a potvrzení vaší digitální identity.
- Schematické značení: Doplňte do HTML kódu svých webových stránek strukturovaná data pomáhající vyhledávačům chápat význam a kontext obsahu namísto pouhých klíčových slov na stránkách. K vygenerování schematického kódu nejlépe využijete online nástroj schema.org. Vybírat můžete z mnoha různých typů schémat, pro začátek vám však nejvíc pomůže několik základních: Organizace, Místní firma, Osoba, SameAs, Logo, URL, Kontaktní bod a Adresa.
4. Budování online autority
Sebelepší obsah vám už v dnešním digitálním prostředí silně ovlivněném umělou inteligencí sám o sobě k úspěchu stačit nebude. Potřebujete, aby se o vaší značce psalo a mluvilo i jinde, než jenom na vlastním webu. Využijte renomované influencery a další partnery v rámci networkingu a snažte se dostat ne relevantní místa napříč celým webem.
Pomohou vám:
- Tiskové zprávy,
- Rozhovory s odborníky,
- Oborové podcasty,
- Zpětné odkazy.
5. Zmínky na důležitých webech
V tomto případě už nejde jen o doporučení příspěvku nebo reference na něčím blogu, ale o cílené získávání zmínek na konkrétních webových stránkách ovlivňujících podobu panelu znalostí.
Patří mezi ně i oficiální záznamy a profily jako:
- Wikidata: Nejvýznamnější zdroj strukturovaných informací, ze kterého Google přímo čerpá.
- Wikipedie: Další datová "studnice" pro Google, pomáhající udržovat panel znalostí čitelný.
- Crunchbase: Celosvětové databáze pro startupy, IT firmy a společnosti s mezinárodním přesahem. Slouží Google jako váš firemní životopis ověřený třetí stranou.
- Další adresáře: Veřejný rejstřík ARES, oborové komory a asociace, katalogy jako Firmy.cz a podobné.
Nezbytné je, aby klíčové informace o firmě byly na všech těchto stránkách stejné, aktuální a přesné. Většina z nich má nastavená poměrně přísná pravidla, aby se systém nedal obcházet a platformy tak mohly zůstávat důvěryhodným zdrojem informací.
Nejběžnější otázky k panelu znalostí Google
Můžu svůj znalostní panel upravovat?
Panel znalostí nelze přímo upravovat podobně jako firemní profil, ale jeho podobu můžete ovlivňovat pomocí výše uvedených SEO strategií.
Jak dlouho trvá, než se vytvoří panel znalostí Google?
Záleží na tom, kolik webových autorit, zmínek, citací a strukturovaných dat už existuje v souvislosti s vaší firmou. Mohou to být týdny i měsíce.
Kdo může získat panel znalostí?
Firmy, veřejně známé osobnosti, organizace či umělci. Nemusíte být žádná velká celebrita nebo globální značka, znalostní panel mívají i místní podniky a drobní influenceři.
Zaručuje stránka na Wikipedii vznik panelu znalostí Google?
Nezaručuje, ale hodně tomu pomáhá. Vlastní stránka na Wikipedii zvyšuje důvěryhodnost vaší značky v očích Google, zejména v kombinaci s citacemi a dalšími strategiemi zmíněnými v tomto článku.
Potřebuji PR agenturu, aby se moje značka objevovala v externích zdrojích?
Agentura vám samozřejmě může pomoci, ovšem důležité zmínky zvládnete zajistit i sami prostřednictvím tiskových zpráv, hostujících příspěvků, rozhovorů v podcastech a sbírání kvalitních zpětných odkazů.
Co dělat, když jsou v mém panelu chybné informace?
Po uznání nárokování svého panelu můžete Google navrhnout úpravy, ale nemáte jisté, že ke změnám opravdu dojde. Nejlepší cestou je zkontrolovat údaje ve Wikidatech a na firemním profilu a postarat se, aby byly jednotné napříč celým webem.
Můžu mít firemní profil i panel znalostí Google?
Ne, že můžete, ale měli byste je mít oba. Tyto prvky se vzájemné doplňují a zlepšují vaši viditelnost ve značkovém vyhledávání i v lokálních výsledcích.
Začněte se snažit o znalostní panel hned teď
Panel znalostí Google je silným signálem důvěryhodnosti, který dokáže zvýšit viditelnost a autoritu vaší značky i zlepšit SEO. Přestože nemáte kontrolu nad tím, jak jej Google zobrazuje, můžete ovlivnit, jak se vaše firma prezentuje v online prostoru. Když tyto detaily správně vyladíte pomocí strategií představených v tomto příspěvku, připravíte si kvalitní základy pro dosažení kýženého prominentního místa ve výsledcích vyhledávání.
Zdroj: searchengineland.com, searchenginejournal.com, marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Martin Kulhánek
Foto zdroj: AI, pixabay.com
