Co v článku najdete
Reklamní platforma Google Ads v polovině června 2025 upravila pravidla pro optimalizaci offline konverzí (návštěva restaurace, nákup v kamenné prodejně…) v Pmax kampaních, Smart Campaigns a Omnichannel Goals. Algoritmy se teď více zaměřují na hodnotné uživatele, kteří v rámci lokálního trhu už projevili silný zájem o značku ve Vyhledávání a v Mapách Google. Co to pro vaše místní podnikání znamená?
Proč je důležité o změně vědět?
Reklamní systémy už tolik neusilují o získání co největšího počtu offline konverzí (návštěv lokálních provozoven), ale soustředí se na to, aby tyto akce přinášely větší užitek. To znamená, že nejde o to, kolik lidí se přijde do vaší prodejny podívat, ale o to, kolik lidí přijde nakupovat.
Jak to algoritmy Google poznají? Podle vyhledávacích dotazů uživatelů v rámci lokálního vyhledávání (značka, podnik v místě…) a podle jejich chování při používání mapové aplikace (zobrazení trasy ke konkrétnímu cíli, prohlížení profilů firem). A právě na tyto uživatele platforma nově zaměřuje automatické reklamní aktivity, protože Vyhledávání a Mapy jsou podle Google tím nejsilnějším hnacím ”motorem” uživatelských akcí v rámci lokálních trhů.
Co se bude dít?
Může se stát, že zaznamenáte pokles celkového počtu offline konverzí a spolu s tím také nárůst ceny za proklik a zvýšení ceny za návštěvu provozovny. Konverze by však podle předpokladů měly být o poznání hodnotnější, podpořené jasným záměrem a s velkým potenciálem dodatečného dopadu (opakovaný nákup, doporučení…).
Jak na změnu zareagovat?
Raději se připravte na určité přechodné období. Úprava chování algoritmů při cílení na potenciální zákazníky se může projevit krátkodobým kolísáním některých metrik, jako je počet konverzí, cena za proklik nebo optimalizovaný konverzní poměr.
Společnost Google doporučuje inzerentům, aby zmírnili cíle chytrých nabídek v kampaních, rozšířili své zájmové lokality a přidali další offline konverzní cíle, jako je telefonický hovor přímo z reklamy nebo zobrazení trasy k provozovně na mapě.
Co byste měli udělat pro zmírnění dopadu upravené optimalizace offline konverzí:
- Občerstvit reklamní kreativu.
- Doplnit nová klíčová slova (témata vyhledávání).
- Odblokovat omezení automatických reklam.
Suma sumárum
Google se soustředí na vysoký záměr v místním vyhledávání jako na signál pro větší hodnotu offline konverze. Začnete-li jednat včas, aktualizujete nastavení placených kampaní, obnovíte kreativní podklady a upravíte strategii měření, získáte po úplném zavedení změn lepší pozici pro dosažení kvalitních výsledků ve své kamenné provozovně.
Zdroj: searchengineland.com, searchenginejournal.com, marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Martin Kulhánek
Foto zdroj: AI, pixabay.com
