Květen 2025 byl pro digitální marketing mimořádně nabitým měsícem. Google oznámil několik přelomových změn – od nových funkcí v oblasti umělé inteligence až po zásahy do vyhledávacích algoritmů, které mohou ovlivnit viditelnost webů ve výsledcích vyhledávání. PPC inzerenti se dočkali nových nástrojů a strategií pro chytré nabízení, zatímco SEO specialisté řeší důsledky AI přehledů a jejich dopad na organický provoz. V tomto souhrnu najdete to nejdůležitější, co by vám v květnu nemělo uniknout – a jak se na změny efektivně připravit.
Použijte IndexNow pro AI vyhledávání a SEO pro nakupování
Microsoft Bing nedávno zdůraznil význam technologie IndexNow pro e-commerce, která umožňuje rychlé a efektivní sdílení aktuálních informací o produktech s vyhledávači AI. Díky IndexNow mohou obchody okamžitě upozornit vyhledávače na nové, aktualizované nebo odstraněné produkty, což výrazně zlepšuje přesnost a aktuálnost dat zobrazených ve vyhledávání AI i ve funkcích vyhledávání pro nakupování. V kombinaci se strukturovanými daty Schema.org tak firmy získávají silný nástroj, jak rychle a spolehlivě doručit informace o cenách, dostupnosti či novinkách přímo do AI systémů, které generují odpovědi a doporučení zákazníkům.
Generativní AI vyhledávání totiž klade důraz na co nejaktuálnější informace, což je pro e-commerce klíčové, protože zpoždění v aktualizaci dat může znamenat ztrátu zákazníků nebo zobrazení neaktuálních nabídek. Tradiční způsoby, jako jsou feedy nebo klasické procházení webů, často nejsou dostatečně rychlé nebo spolehlivé. IndexNow proto představuje významný krok vpřed, podporovaný populárními platformami jako Wix, Duda, Shopify či WooCommerce, které ho již integrovaly. Společně s dobře nastavenými Schema.org daty tak obchodníci mohou lépe využít potenciál AI vyhledávání a zlepšit své SEO i výkon v nákupních funkcích vyhledávačů.
Porušuje AI přehled Google své vlastní zásady proti spamu?
Nové AI přehledy Google, označované také jako AIO, začínají vyvolávat otázky ohledně dodržování zásad proti spamu, které Google sám nastavuje. Marketingoví odborníci upozorňují, že tyto přehledy často zobrazují obsah, který lze označit za spam – přepisují texty z webů bez jakékoli přidané analýzy nebo originálního pohledu. Tento přístup vytváří nekvalitní obsah, který nejenže nepřináší novou hodnotu uživatelům, ale zároveň poškozuje tvůrce původních materiálů, jejichž návštěvnost díky tomu klesá.
Pro tvůrce obsahu to představuje zásadní dilema. Pokud Google automaticky generuje dlouhé odpovědi, které kopírují a přepisují zdroje bez odkazu na vlastní přidanou hodnotu, jaký má smysl investovat čas a úsilí do tvorby kvalitního obsahu? Tento model snižuje motivaci uživatelů kliknout na originální stránky a místo toho je udrží přímo v AI přehledu, což může dlouhodobě poškodit ekosystém tvorby obsahu a narušit férové principy fungování vyhledávání.
Google spouští certifikaci generativní AI s bezplatným školením
Google nedávno spustil nový certifikační program „Generative AI Leader“, který je určen především netechnickým profesionálům a zaměřuje se výhradně na generativní AI nástroje společnosti Google. Program nabízí bezplatné školicí materiály, které umožňují zájemcům důkladně se seznámit s funkcemi a možnostmi AI v rámci Google Cloud, a to bez nutnosti okamžitého placení certifikační zkoušky, která stojí 99 dolarů. Tento přístup dává uživatelům prostor si vyzkoušet, zda je pro ně oblast generativní AI zajímavá a jestli chtějí získat oficiální potvrzení svých znalostí.
Zařazení této certifikace do životopisu může být přínosné zejména pro ty, kdo pracují v prostředí Google Cloud nebo plánují využívat Google AI nástroje ve své profesi. Certifikace totiž potvrzuje specifické znalosti a dovednosti s generativní AI od Googlu, což může zvýšit vaši konkurenceschopnost na trhu práce v oblasti digitálních technologií a marketingu. Nicméně je třeba mít na paměti, že program se soustředí výhradně na Google produkty, a pokud vás zajímají i jiné platformy jako ChatGPT nebo Microsoft Copilot, bude potřeba hledat jiné vzdělávací příležitosti.
Google odkazuje na sebe: 43 % přehledů AI odkazuje zpět na Google
Nový výzkum společnosti SE Ranking odhalil, že přibližně 43 % přehledů AI od Googlu obsahuje odkazy zpět na výsledky vyhledávání Google, což posiluje tzv. efekt uzavřené zahrady. Tento jev znamená, že uživatelé jsou vedeni k delšímu setrvání v ekosystému Googlu, aniž by přecházeli na externí webové stránky. Studie se zaměřila na 100 013 klíčových slov v pěti amerických státech a zjistila, že každá odpověď AI často obsahuje 4 až 6 odkazů na Google, zejména u delších vyhledávacích dotazů a méně frekventovaných klíčových slov.
Tento trend odpovídá dalším datům, která ukazují, že uživatelé Googlu často provedou až deset kliknutí, než navštíví jiné webové stránky. Tím Google efektivně udržuje uživatele v rámci svého vlastního vyhledávacího prostředí, což mu umožňuje lépe kontrolovat tok informací i reklamy. Zároveň se ukazuje, že Google.com je nejčastěji citovanou stránkou v AI přehledech napříč různými regiony, což podtrhuje rostoucí závislost na interních zdrojích Googlu pro poskytování odpovědí uživatelům.
Přisuzování provozu v režimu Google AI: Sledování a analýza po opravě chyby
S příchodem režimu Google AI Mode se změnil způsob, jakým je provoz na webových stránkách sledován a přiřazován ke zdrojům. Původní chyba v atribuci provozu způsobila, že návštěvnost generovaná touto novou funkcí nebyla správně identifikována, což vedlo k podhodnocení jejího skutečného dopadu na webový provoz. Marketéři a analytici tak museli revidovat své metody sledování a reportování, aby získali přesnější přehled o tom, jak AI Mode ovlivňuje návštěvnost a chování uživatelů. Tento krok je klíčový pro správné vyhodnocení efektivity SEO a dalších marketingových aktivit v době, kdy se AI stává nedílnou součástí online vyhledávání.
Po opravě této chyby se nyní provoz z AI Mode správně zaznamenává, což umožňuje podrobnější analýzu a lepší pochopení uživatelských vzorců v prostředí AI-driven vyhledávání. Správná atribuce pomáhá marketérům optimalizovat kampaně a přizpůsobit strategie tak, aby využily nové možnosti, které AI nabízí, a zároveň udržely kontrolu nad výkonem svých webů. Tento posun zdůrazňuje, jak je nezbytné průběžně aktualizovat analytické nástroje a postupy, aby odpovídaly rychle se měnícím technologiím a přístupům ve světě digitálního marketingu.
Odemkněte výkon na nové úrovni s AI Max pro kampaně ve vyhledávání
AI Max pro kampaně ve vyhledávání představuje revoluční krok vpřed v oblasti digitální reklamy, který využívá sílu umělé inteligence k dosažení vyšší efektivity a relevance. Tato nová sada funkcí od Googlu kombinuje pokročilé cílení s kreativními nástroji, které pomáhají inzerentům oslovit širší spektrum vyhledávacích dotazů a lépe reagovat na záměry uživatelů. AI Max nejenže rozpoznává složité dotazy, ale i předvídá, co by uživatelé mohli potřebovat dále, a tím umožňuje zobrazovat reklamy ve zcela nových momentech vyhledávací cesty. Výsledkem je výkonnější kampaně, které lépe odpovídají potřebám zákazníků v reálném čase.
Díky AI Max mohou inzerenti odemknout dosud nevyužitý potenciál svých kampaní a dosáhnout výrazného nárůstu konverzí bez nutnosti navyšování nákladů. První data ukazují, že aktivace této funkce vede v průměru ke 14% zvýšení počtu konverzí nebo jejich hodnoty při zachování stejné efektivity (CPA/ROAS). U kampaní založených převážně na přesných a frázových klíčových slovech je efekt ještě výraznější – až 27% nárůst. AI Max bude postupně zaváděn pro všechny inzerenty po celém světě a představuje klíčový nástroj pro každého, kdo chce držet krok s vývojem vyhledávání a maximalizovat výkon své online inzerce.
Google spouští Smart Bidding Exploration, aby zvýšil konverze z vyhledávání
Google spustil novou funkci Smart Bidding Exploration, která má za cíl zvýšit počet konverzí z vyhledávání tím, že inzerentům umožní oslovit širší spektrum relevantních dotazů. Tato funkce přináší změnu v tom, jak umělá inteligence Google přistupuje k nabídkám – místo zaměření na úzce definovaná klíčová slova se systém snaží identifikovat příležitosti v dotazech, které sice nejsou tradičně považovány za konverzní, ale mají vysoký potenciál. Výsledkem je vyšší flexibilita při cílení a větší prostor pro zisk z méně konkurenčních, ale stále relevantních vyhledávání.
Smart Bidding Exploration rovněž zavádí možnost pružněji pracovat s cíli ROAS, čímž se odlišuje od tradičních strategií založených na historickém výkonu. Například místo přesných frází jako „hypotéka“ může reklama zacílit na obecnější dotazy typu „jak koupit dům“, které signalizují zájem a potenciální konverzi. Tímto způsobem Google doplňuje nástroje jako AI Max a posiluje svůj směr směrem k inteligentnějšímu a prediktivnějšímu systému nabídek, který inzerentům umožní objevovat nové příležitosti pro růst výkonnosti kampaní.
Závěr
Digitální marketing se díky rychlému vývoji technologií neustále mění a květen byl toho jasným důkazem. Zavádění umělé inteligence do všech oblastí od SEO až po PPC otevírá nové příležitosti, ale přináší i výzvy, na které je třeba reagovat pružně a strategicky. Sledujte aktuální trendy, testujte nové nástroje a přizpůsobujte své kampaně podle aktuálních dat. Ti, kdo se dokážou rychle adaptovat, zůstanou nejen konkurenceschopní, ale také o krok před ostatními.
