Pochopení toho, jak uživatelé pracují s webovými stránkami, je pro každou firmu zásadní, zejména při vyhodnocování účinnosti reklamních aktivit. Aby s tím inzerentům pomohla, představila společnost Microsoft nové funkce pro tagy Universal Event Tracking (UET), které jsou navrženy tak, aby efektivněji splňovaly tyto obchodní požadavky a zvyšovaly návštěvnost webových stránek a konverze.

Tato funkce, jejíž postupná aktivace je naplánována od 3. července, bude automaticky aktivována pro stávající značky UET. Funkce UET Insights zahrnuje zejména vylepšené metody sběru dat, jejichž cílem je poskytnout uživatelům cenné informace a zpřesnit cílení reklamy.

Co je to značka UET společnosti Microsoft?

Reklamní značka UET společnosti Microsoft sleduje aktivity zákazníků na vašich webových stránkách po kliknutí na vaši reklamu. Vkládá jediný tag UET na vaše webové stránky, což umožňuje společnosti Microsoft Advertising shromažďovat relevantní údaje.

Takový sběr dat vám umožňuje sledovat cíle konverze a vytvářet specifické remarketingové seznamy pro efektivnější zacílení na publikum.

UET umožňuje sledovat různé cíle konverze, včetně nákupů, registrací, stahování a dalších. Cíle konverze lze konfigurovat na základě následujících kritérií:

• Počet návštěvníků, kteří navštívili určitou stránku nebo sekci na vašem webu.
• Případy, kdy návštěvníci strávili na vašich webových stránkách určitou dobu.
• Případy, kdy návštěvníci prošli více než určitý počet stránek na vašem webu.
• Počet osob, které klikly na vaši mobilní aplikaci a nainstalovaly si ji.

Spolu s těmito cíli lze nastavit a sledovat několik dalších vlastních cílů a událostí.

Co nabízí nové funkce UET Insights

Nově představené funkce obsahují několik vylepšení, jejichž cílem je poskytnout hlubší porozumění interakcím uživatelů webu.

UET Insights přicházejí s výkonným vestavěným řídicím panelem pro data z webových stránek, který zefektivňuje pochopení zapojení uživatelů. Tato funkce umožňuje firmám vyladit své webové stránky a optimalizovat cílení pro lepší konverze.

Řídící panel zobrazuje zásadní údaje, jako např:

• Celkové návštěvy vašeho webu a počet návštěv jednotlivých stránek.
• Rozdělení relací podle země původu a typu zařízení.
• Údaje o rychlých zpětných návštěvách, které se týkají zákazníků, kteří na vašich webových stránkách stráví jen několik sekund.
• Informace o době, kterou návštěvníci stráví na vašich webových stránkách.

Tyto poznatky zahrnují další ukazatele, jako jsou latence stránek zahrnující rychlost a dobu načítání, interakce, jako jsou kliknutí a rolování, specifika nákupních košíků, podrobnosti týkající se opuštění košíku, signály související s prohlížečem a chyby prohlížeče v JavaScriptu.

Jak UET Insights pomáhá inzerentům

Přínosy služby UET Insights by měly přesahovat rámec poskytování důkladného porozumění výkonnosti vašich webových stránek.

Měly by inzerentům pomoci zvýšit efektivitu PPC reklam Microsoft Ads prostřednictvím zpřesněného cílení, odhalování podvodů a minimalizace ztrát z konverzí.

Všechny tyto faktory přispívají k bohatšímu pochopení chování uživatelů a výkonu webu, což vede k efektivnějším reklamním strategiím.

Co potřebují inzerenti vědět

Aktivace funkce UET Insights nevyžaduje kódování. Stávající značky budou automaticky aktualizovány na backendu, zatímco všechny nové značky vytvořené v budoucnu budou předem vybaveny funkcí UET Insights.

Zde je několik dalších podstatných aspektů, které je třeba vzít na vědomí:

• UET Insights jsou navrženy tak, aby neměly žádný negativní vliv na výkon vašich stránek.
• Shromážděná data jsou zpracována a prezentována téměř okamžitě na ovládacím panelu UET.
• Nedochází k žádnému vzorkování dat, což zajišťuje, že získané informace jsou úplné a reprezentativní.
• Inzerenti si zachovávají plnou kontrolu nad službou UET Insights a v případě potřeby se mohou rozhodnout ji vypnout.

Pro podrobnější pochopení této funkce doporučujeme podívat se na stránku nápovědy, kterou poskytuje společnost Microsoft.

Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com

Autor: Vlastimil Malík

Foto zdroj: pixabay.com