Lednové novinky v online marketingu: co přinese rok 2026

Začátek roku tradičně přináší řadu změn, které naznačují směr vývoje digitálního marketingu na další měsíce. Leden 2026 nebyl výjimkou a ukázal, že hlavními tématy zůstávají umělá inteligence, automatizace, změny ve vyhledávání a vývoj reklamních platforem. Google, Seznam, Microsoft i další hráči představili novinky, které mají přímý dopad na SEO, PPC kampaně i strategické plánování online marketingu.

V tomto článku přinášíme shrnutí nejdůležitějších lednových aktualit, které by neměly uniknout marketérům, specialistům na výkonnostní reklamu ani majitelům e-shopů a webů. Zaměřujeme se nejen na to, co se změnilo, ale také jaké příležitosti a rizika tyto novinky přinášejí v praxi.

Zranitelnost pluginu 10Web Photo Gallery ohrožuje data komentářů obrázků

Bezpečnostní problém byl zveřejněn také u WordPress pluginu 10Web Photo Gallery, který je nainstalovaný na více než 200 000 webech. Chyba umožňuje neautentizovaným útočníkům mazat komentáře k obrázkům bez jakéhokoli oprávnění, protože plugin neověřuje, zda má uživatel právo takovou změnu provést. 

I když tato zranitelnost nezpůsobuje kompletní převzetí webu, může způsobit ztrátu dat a narušení interakce s uživateli, což je zásadní především u webů, kde je vizuální obsah a komentáře důležité. Doporučuje se okamžitě aktualizovat plugin na nejnovější verzi, která chybu opravuje, nebo do doby aktualizace zakázat funkci komentářů. 

Google spouští Personal Intelligence v AI Mode – osobnější vyhledávání s pomocí dat uživatele

Google představil Personal Intelligence, novou funkci v rámci AI Mode v Google Search, která posouvá vyhledávání od pouhých odpovědí k více personalizovaným výsledkům. Tato technologie umožní systému čerpat z dat uživatele, jako jsou e-maily v Gmailu či fotografie, aby poskytoval kontextově relevantní odpovědi a návrhy — například cestovní plány nebo doporučení na základě osobních zážitků z fotek. 

Personal Intelligence je navržena tak, aby vyhledávání působilo jako digitální asistent, který lépe rozumí specifickému kontextu každého uživatele. Funkce je zatím dostupná jako opt-in (volitelná) pro uživatele služeb jako Google AI Pro a Ultra, přičemž Google zdůrazňuje, že při využití dat z Gmailu a Google Photos je kladen důraz na ochranu soukromí. Tato inovace tak otevírá nové možnosti personalizace, ale zároveň klade výzvy ohledně používání osobních dat ve vyhledávání. 

Google Ads představuje Experiment Center – centrální místo pro A/B testy a lift studie

Google Ads spustil nový Experiment Center, který sjednocuje všechny nástroje pro experimentování kampaní do jednoho přehledného rozhraní. Dosud bylo testování v Google Ads roztříštěné mezi různé sekce a nástroje, což komplikovalo měření vlivu změn v kampaních. Nové centrum umožní inzerentům snadno nastavovat a vyhodnocovat A/B testy, lift studie a další experimenty přímo v jednom dashboardu. 

Pro PPC specialisty a marketéry to znamená lepší přehled o tom, co v kampaních skutečně funguje, a rychlejší rozhodování před plošným nasazováním změn. Centralizace testování snižuje tření mezi různými metrikami a nástroji a pomáhá lepšímu porozumění vlivu nastavení nabídek, cílení nebo kreativy na výkon kampaní. 

Microsoft zveřejnil rozbor AEO a GEO – co to znamená pro SEO

Ve svém průvodci Microsoft vysvětluje klíčové rozdíly mezi tradičním SEO a novými přístupy AEO (Answer Engine Optimization) a GEO (Generative Engine Optimization), které jsou stále důležitější v éře, kdy AI systémy odpovídají přímo na dotazy uživatelů. AEO se zaměřuje na tvorbu dobře strukturovaného obsahu, který AI může použít jako přímou odpověď, zatímco GEO zahrnuje širší strategie pro dominanci ve výsledcích generativního vyhledávání, včetně silné pozice v earned media. 
Pro koho je tento přehled důležitý?
Pro marketéry a SEO specialisty, kteří chtějí udržet nebo zlepšit viditelnost ve vyhledávání podporovaném AI, je porozumění AEO a GEO klíčové. Microsoftův materiál pomáhá pochopit, jak optimalizovat obsah tak, aby byl relevantní nejen pro tradiční vyhledávače, ale také pro AI nástroje, které vyhledávání transformují.

Apple Ads rozšiřuje reklamní místa v App Store

V App Store bude více reklamních slotů ve výsledcích vyhledávání Apple oznámil, že od března 2026 rozšíří počet reklamních míst v App Store vyhledávání pro iPhone i iPad uživatele s iOS/iPadOS 26.2 a vyšším. Nové sloty dávají inzerentům více příležitostí zvýšit viditelnost aplikací přímo ve výsledcích hledání, což může vést k vyšší míře instalací a konkurenci o pozornost uživatelů. 
Co to znamená pro vývojáře a marketéry?
Rozšíření reklamních slotů poskytuje firmám více prostoru pro propagaci aplikací, ale zároveň může vést ke zvýšené konkurenci. Je důležité zvážit strategii nabídky a optimalizaci kreativy, aby investice do Apple Ads přinášela očekávané výsledky. 

Shopify a Universal Commerce Protocol (UCP) – budoucnost AI nakupování

Shopify rozšířil detaily o Universal Commerce Protocol (UCP), otevřeném standardu vytvořeném ve spolupráci s Googlem, který umožní obchodníkům a značkám lépe se propojit s AI agenty při objevování, doporučování a nákupu produktů. UCP umožňuje AI agentům zobrazovat produkty a doporučení na základě preferencí uživatele, nikoliv pouze tradiční reklamy nebo klíčových slov. 

Tento protokol otevírá tzv. agentic commerce – tedy autonomní nákupní zkušenosti, kde AI agenti zastupují uživatele v celém procesu, od hledání produktu až po dokončení nákupu. Shopify navíc umožňuje i značkám, které nejsou na jeho platformě, připojit se pomocí UCP, čímž rozšiřuje dostupnost agentního nakupování napříč různými AI rozhraními jako Google AI Mode nebo Gemini.

Google Ads chyba blokuje úpravy Performance Max asset group

Nový bug v Google Ads komplikuje úpravy aktiv. Někteří inzerenti hlásí, že v rozhraní Google Ads nelze upravovat a ukládat změny u Performance Max asset groups, protože systém zobrazuje validační chybu a neumožní uložení. To je problém, protože PMAX kampaně spoléhají na aktuální assety pro maximalizaci výkonu, a bez možnosti úprav se může výkon kampaní snížit. 
Dočasné řešení a dopad na kampaně
Google potvrdil, že o chybě ví a pracuje na opravě, ale zatím neoznámil časový plán. Mezitím mohou inzerenti úpravy provádět pomocí Google Ads Editoru, což sice funguje, ale zvyšuje složitost správy kampaní pro týmy zvyklé pracovat přímo v online rozhraní.

YouTube chystá AI nástroje pro tvorbu a nákupy v aplikaci

YouTube rozšiřuje AI nástroje a nákupní funkce pro rok 2026. Generální ředitel YouTube Neal Mohan představil hlavní priority pro rok 2026, mezi nimi řadu AI nástrojů pro tvůrce, které usnadní vytváření obsahu, včetně generování Shorts pomocí AI a dalších funkcí. Další součástí strategie je in-app shopping, tedy možnost nakoupit přímo v rámci aplikace bez přesměrování na externí stránky, což zkracuje cestu zákazníka od objevování k nákupu. 

Tyto novinky poskytují tvůrcům více možností experimentovat s tvorbou obsahu a současně značkám nové monetizační příležitosti. Integrace AI nástrojů a nákupních funkcí může zvýšit angažovanost uživatelů a podpořit konverze přímo na platformě.

Další Google Ads bug – dopad na Performance Max asset úpravy

Google Ads má chybu, která znemožňuje úpravy assetů v Performance Max. Nedávno se objevila chyba v Google Ads, která brání některým inzerentům upravovat a ukládat změny v asset groups Performance Max kampaní. Uživatelé často vidí chybovou hlášku i přes správně vyplněná pole, což znamená, že editace v uživatelském rozhraní nejsou proveditelné. 
Dočasné řešení a doporučení
Google situaci vyšetřuje, ale zatím není znám termín opravy. Jako dočasné řešení odborníci doporučují použít Google Ads Editor nebo API pro nahrávání změn. I když to obejde chybu, celý proces je méně pohodlný pro správu kampaní. 

AI nástroje pro tvorbu webů: Wix představuje Harmony AI Builder

Platforma Wix uvedla nový nástroj Harmony – AI website builder, který posouvá možnost tvorby webů využitím umělé inteligence. Tento nástroj dokáže generovat celé webové stránky na základě jednoduchých textových pokynů – uživatel pouze popíše, co chce, a AI agent Aria vytvoří návrh layoutu, strukturu i funkční prvky bez nutnosti tradičního kódování či designu. 

Harmony je dostupný ve všech verzích platformy Wix, včetně volné úrovně bez dodatečných poplatků, a reflektuje trend rychlého růstu trhu s AI webovými nástroji. Tento segment má podle průzkumů hodnotu více než 6 miliard dolarů a očekává se, že jeho význam poroste v následujících letech. Přestože AI nástroje výrazně zjednodušují tvorbu webů a šetří čas i náklady, zůstává otázkou, do jaké míry dokážou generovat originální design, který plně vystihne specifickou značku či firemní identitu. 

TikTok vytváří „U.S. joint venture“ a stabilizuje svou pozici v USA

TikTok USA Joint Venture je nově vzniklá americká firma, kterou společnost oficiálně představila začátkem roku 2026. Cílem této společnosti je splnit národní bezpečnostní požadavky USA tím, že převádí kontrolu nad citlivými funkcemi – ochranou dat, bezpečností algoritmu a moderací obsahu – pod většinově americkou správu. Tento krok přichází po letech tlaku zákonodárců a hrozbě zákazu provozu populární aplikace pro více než 200 milionů amerických uživatelů ve Spojených státech. 

Struktura nově vzniklé firmy zahrnuje významné americké hráče jako Oracle, Silver Lake a MGX, kteří sdílejí významné podíly, zatímco původní čínský vlastník ByteDance si ponechává minoritní 19,9 %. Joint venture je řízeno sedmičlennou radou s většinou amerických ředitelů a funguje nezávisle na globálních aktivitách TikToku, což má posílit důvěru v ochranu dat a národní bezpečnost. Tento krok je považován za klíčový pro setrvání TikToku na americkém trhu, zároveň ale přináší nové otázky ohledně rozsahu vlivu původního vlastníka. 

Nový ceník Sklik a Seznam Nákupy pro rok 2026

Portál Seznam.cz zveřejnil aktualizovaný ceník pro služby Sklik a Seznam Nákupy na rok 2026, který reflektuje změny v digitálním reklamním prostředí. Nové ceny a podmínky mají přinést inzerentům větší přehlednost a možnost efektivnějšího plánování kampaní napříč vyhledávací a obsahovou sítí. Změny se týkají různých úrovní cenových balíčků i úprav v produktové strategii, které lépe odpovídají aktuálním trendům v on-line marketingu.

Uživatelé Sklik a Seznam Nákupů tak získávají možnost lépe plánovat své rozpočty a optimalizovat kampaně s očekávaným dopadem na náklady, dosah i konverze. Novinky by měly pomoci zejména malým a středním podnikům využít reklamní platformy efektivněji v konkurenčním prostředí českého internetu.

ChatGPT testuje reklamy v USA

OpenAI oznámila, že ChatGPT začne testovat reklamy na americkém trhu, což představuje významný krok ve vývoji monetizace generativních AI služeb. Reklamy budou pravděpodobně integrovány do zkušenosti uživatelů v rámci konverzační platformy, což umožní větší komerční angažovanost firem, ale zároveň klade důraz na udržení kvality uživatelského prostředí bez rušivých prvků.

Tento krok odráží širší trend, kdy technologické platformy zkoumají nové způsoby generování příjmů z AI nástrojů, aniž by ohrozily důvěru uživatelů. Očekává se, že podobné testy budou doprovázeny rozsáhlým sběrem dat o chování uživatelů a následnou optimalizací reklamních formátů podle relevantních metrik.

Google přidává nástroj pro testování kampaní – Mix Experiments Beta

Platforma Google Ads spouští novou funkci Mix Experiments Beta, která umožní inzerentům testovat různé kampaně současně napříč Google Ads kampaněmi. Tato nová metoda přináší centrální rozhraní pro porovnávání variant kampaní a získávání jasnějších dat o tom, které strategie přinášejí lepší výkon.

Funkce je navržena tak, aby pomohla optimalizovat rozpočty a rozhodovat se na základě výsledků A/B testů, což je důležité zejména pro náročnější kampaně s cílem zvýšit efektivitu investic a návratnost (ROI). Mix Experiments Beta tak může být klíčovým prvkem pro pokročilé PPC specialisty a marketingové týmy, které chtějí maximalizovat výkon napříč reklamními aktivitami.

Seznam Sklik umožňuje cílení i s menší databází – od 100 spárovaných kontaktů

Seznam.cz rozšiřuje možnosti cílení ve Skliku tak, aby inzerenti mohli využít vlastní seznamy zákazníků i při méně rozsáhlých datech. Nově je možné cílit reklamu už od 100 spárovaných kontaktů, což otevírá pokročilé možnosti personalizovaného marketingu i pro menší firmy nebo specializované kampaně. Dříve bylo minimální množství pro vytvoření vlastního cílení výrazně vyšší, což pro řadu inzerentů znamenalo, že tuto funkci nemohli efektivně využít.

Tato změna dává inzerentům větší flexibilitu při budování cílových skupin, protože lze vytvářet segmenty i z malých zákaznických databází, například odchozí seznamy emailů, zákaznické skupiny nebo loajální klienty. Díky tomu mohou firmy lépe zacílit své reklamy, zvýšit relevanci kampaní a zlepšit návratnost investic do PPC reklamy. Implementace je jednoduchá – stačí nahrát seznam kontaktů do Sklik a systém automaticky provede párování.

Nová zranitelnost WordPress pluginu All in One SEO ovlivňuje miliony webů

Byla odhalena kritická zranitelnost v populárním pluginu All in One SEO (AIOSEO) pro WordPress, která potenciálně ovlivňuje více než 3 miliony webů. Chyba by mohla útočníkům umožnit převzít kontrolu nad weby, pokud není plugin aktualizován, což představuje vážné bezpečnostní riziko pro proprietáře webů.

Expertí vývojáři doporučují ihned aktualizovat plugin na nejnovější verzi a sledovat bezpečnostní upozornění poskytovatele. Zároveň je doporučeno pravidelně prověřovat všechny nainstalované pluginy a zálohovat weby, aby se minimalizovalo riziko zneužití při kybernetických útocích.

Závěr 

Lednové novinky v online marketingu jasně ukazují, že rok 2026 bude ve znamení hlubší integrace AI, práce s daty a větší personalizace reklamy i obsahu. Platformy postupně mění způsob, jakým funguje vyhledávání, cílení kampaní i měření výkonu, což klade vyšší nároky na strategii i technickou připravenost webů.

Pro marketéry to znamená jediné – sledovat změny průběžně, testovat nové možnosti a přizpůsobovat se rychleji než konkurence. Ti, kteří dokážou novinky včas pochopit a zapojit do své strategie, získají výraznou konkurenční výhodu. Leden tak není jen startem nového roku, ale i jasným signálem, kam se online marketing dál ubírá.