Novinky v online marketingu - Září 2026

Září 2026 jasně ukazuje, že digitální marketing definitivně opustil éru, kdy stačilo ladit tradiční klíčová slova a čekat na modré odkazy ve výsledcích vyhledávání. Vyhledávače se proměnily z pouhých rozcestníků na autonomní odpovídače – uživatelskému chování dominují generativní funkce jako AI Mode a AI Overviews, které odpověď zformulují přímo na obrazovce. Do toho přicházejí technologičtí giganti s přísnějšími pravidly pro transparentnost AI obsahu v reklamních sítích a novými licencemi pro vydavatele. Pokud chcete, aby vaše značka zůstala viditelná i na podzim 2026, je čas přehodnotit stávající kanály a přizpůsobit se novému prostředí.

Google upozorňuje, že staré stránky s nízkou hodnotou mohou ovlivňovat obnovu webu

John Mueller uvedl, že starší nekvalitní programaticky generované stránky mohou i po provedení změn nadále ovlivňovat to, jak Google vnímá hodnotu celého webu. V konkrétním případě šlo o web vytvářející velké množství stránek kombinací různých domén, technologií a atributů. Mueller zdůraznil, že programatické SEO samo o sobě není spamem – problémem je nízká užitná hodnota konkrétního typu obsahu. 

Google podle něj může mít po sérii nekvalitních stránek nižší důvěru v to, že web poskytuje uživatelům skutečnou hodnotu. Náprava proto nemusí spočívat pouze v odstranění problematických URL, ale také v dlouhodobém prokázání skutečné užitečnosti webu. Mueller neuvedl konkrétní algoritmus, hranici ani přesnou dobu potřebnou k obnovení hodnocení. 

Seznam.cz spouští agentní nakupování pomocí AI

Seznam.cz začal testovat agentní nakupování, které má AI umožnit pomáhat uživateli nejen s vyhledáním a porovnáním produktu, ale také s dokončením samotného nákupu. První implementace je dostupná na Zboží.cz a přihlášený uživatel může nákup dokončit výrazně jednodušeji, bez opakovaného zadávání některých údajů. 

Technologie využívá otevřený standard UCP (Universal Commerce Protocol) a samotný nákup nadále probíhá u konkrétního obchodníka, který si zachovává kontrolu nad transakcí. V první fázi jsou zapojeny zejména e-shopy připravené na agentní nakupování, například obchody na Shopify, přičemž Seznam připravuje také podporu pro český Shoptet. 

Google testuje tradiční Search kampaně v AI Mode

Google experimentuje s možností zobrazovat textové reklamy z klasických Search kampaní také v AI Mode. Test se týká kampaní využívajících exact match a phrase match a reklama se může zobrazit v případě, kdy Google vyhodnotí dotaz jako výraz s jasným a přímým záměrem. 

Test je důležitý především proto, že by klasickým Search kampaním poskytl cestu do AI Mode bez nutnosti přechodu na AI Max nebo Performance Max. Google ale nadále považuje AI Max a Performance Max za vhodnější nástroje pro složitější konverzační dotazy. Zatím jde pouze o malý experiment, jehož budoucí rozšíření Google nepotvrdil. 

Google upozorňuje, že obnova pozic po SEO problémech může trvat měsíce

John Mueller reagoval na případ webu, který zaznamenal výrazný pokles organické viditelnosti po použití nástroje Disavow. Podle Muellera není pravděpodobné, že by odstranění několika odkazů samo o sobě způsobilo okamžitý kolaps pozic, a doporučil hledat i další příčiny. U větších algoritmických změn však může podle něj trvat mnoho měsíců, než se projeví dopad provedených oprav. 

Mueller současně upozornil na rozdíl mezi rychle opravitelným technickým problémem, například nechtěným zablokováním celého webu, a širším algoritmickým problémem. U Disavow navíc vysvětlil, že Google odkazy zpracovává postupně a případný dopad se může projevit v horizontu přibližně tří až šesti měsíců.

Google rozšiřuje AI pomocníka pro AdSense na všechny anglofonní uživatele

Google zpřístupnil AI-powered AdSense Help Guide pro 100 % návštěvnosti anglické verze AdSense Help Center. Vydavatelé mohou prostřednictvím konverzačního rozhraní pokládat dotazy týkající se AdSense, nastavení, používání služby a řešení problémů, místo aby informace hledali pouze v klasické dokumentaci. 

Nástroj je stále označen jako beta a Google upozorňuje, že jeho odpovědi nemusí být vždy přesné. Vydavatelé proto mají důležité informace ověřovat a zůstávají odpovědní za rozhodnutí, která na základě odpovědí AI učiní. Prozatím Google v rámci tohoto oznámení neuvedl dostupnost stejné funkce v dalších jazycích. 

Google reaguje na SEO techniku, která má vynutit každodenní crawling sitemap

John Mueller reagoval na techniku, při níž SEO specialisté přidávají do URL sitemap souborů měnící se parametry, například časové razítko. Cílem je přimět vyhledávače, aby sitemap každý den považovaly za nový soubor a znovu jej načetly. Mueller však tento postup nedoporučuje. 

Google místo toho doporučuje používat standardní mechanismus lastmod, který vyhledávačům sděluje, kdy byla konkrétní URL naposledy změněna. Neustále měněná URL sitemap podle Muellera může vytvářet dojem, že se kanonická URL obsahu stále mění, což není vhodné ani pro vyhledávače, ani pro analytiku. Cache busting má smysl například u CSS, JavaScriptu nebo obrázků, nikoli jako SEO trik pro sitemap. 

Gemini 3.8 Flash přichází do Google Search

Google začal v AI Mode nasazovat nový model Gemini 3.8 Flash. V první fázi byl dostupný předplatitelům Google AI Pro a Ultra v angličtině. Model navazuje na předchozí Gemini 3.7 Flash a Google uvádí zlepšení zejména v oblasti programování, agentních úloh a vícekrokového uvažování. 

Gemini 3.8 Flash je možné v AI Mode vybrat prostřednictvím nabídky modelů. Nasazení představuje další krok v postupném přesouvání pokročilých LLM funkcí přímo do Google Search. Zajímavé je také to, že krátce po spuštění se objevila chyba, kvůli které Gemini 3.8 Flash v některých odpovědích téměř neuváděl odkazy na zdroje; Google ji následně opravil. 

Google DeepMind: Gemini se mění z chatbota na AI agenta

Google DeepMind podle svého senior viceprezidenta a hlavního AI architekta Koraye Kavukcuoglua stále více vnímá Gemini nikoli pouze jako chatbot, ale jako AI agenta schopného samostatně vykonávat úkoly. Klíčovým impulzem k tomuto posunu byla práce na programování, která Googlu umožnila lépe pochopit, jak má AI pracovat s nástroji, funkcemi a vícefázovými pracovními postupy. Cílem už proto není pouze vytvářet model, který dokáže lépe odpovídat na otázky, ale systém, který může jednat společně s člověkem nebo jeho jménem.

Kavukcuoglu zároveň zdůrazňuje, že samotné základy vývoje AI se zásadně nezměnily – Google stále využívá deep learning, předtrénování, reinforcement learning a optimalizační techniky. Výrazně se však mění prostředí, ve kterém modely fungují: musí lépe rozpoznávat záměr uživatele, pracovat s nejednoznačností a spolupracovat s člověkem. Google proto postupně spojuje poznatky z vývoje jednotlivých verzí Gemini s novými architekturami a agentními workflow. Tento posun se podle článku promítá také do budoucnosti Google Search, kde AI nemá pouze poskytovat informace, ale stále více pomáhat uživatelům konkrétní úkoly skutečně dokončit. 

Gemini 3.8 Flash se dostává do Google Search

Google začal 2. září 2026 nasazovat model Gemini 3.8 Flash do svého vyhledávání v režimu AI Mode. V první fázi je dostupný uživatelům předplatného Google AI Pro a Ultra a podle Search Engine Land jde o další krok po nedávném nasazení Gemini 3.7 Flash. Google uvádí, že novější model přináší výrazné zlepšení v oblastech softwarového inženýrství, agentních úloh a vícekrokového uvažování. 

Uživatelé s podporovaným předplatným mohou Gemini 3.8 Flash v AI Mode vybrat prostřednictvím nabídky modelů. Google jej označuje za svůj dosud nejinteligentnější „workhorse“ model a naznačuje další postupné rozšiřování dostupnosti. Nasazování novějších modelů přímo do Google Search ukazuje na pokračující proměnu vyhledávání, v níž se klasické vyhledávání stále více propojuje s generativní AI a agentními schopnostmi. 

Anthropic zveřejnil prompty pro lepší výsledky AI

Anthropic zveřejnil několik promptovacích technik pro Claude, které mají zlepšit kvalitu výstupů a současně pomoci šetřit tokeny. Jedna z nich se zaměřuje na odstranění typického příliš stylizovaného způsobu psaní, který Anthropic označuje jako „mannered prose“. Princip je jednoduchý: modelu je potřeba přesně popsat nežádoucí styl a současně definovat, jak má místo něj psát. Anthropic upozorňuje, že někdy může stačit velmi krátký pokyn, například požadavek na odstranění tohoto stylu. 

Další doporučení se týkají formátování, práce s vyhledáváním, programování a autonomního dokončování úloh. U méně náročného režimu Claude může být například užitečné explicitně požádat model, aby při neznámých nebo rychle se měnících pojmech nejprve vyhledával informace, místo aby se spoléhal na svou paměť. Pro programování Anthropic doporučuje cílené úpravy souborů místo jejich kompletního přepisování. U dlouhých úloh pak může pomoci instrukce, aby agent pokračoval až do skutečného dokončení práce a neptal se zbytečně na povolení k provedení dalších kroků. 

Google testuje platby vydavatelům za využití obsahu v AI rozhraních

Společnost Google spustila pilotní program licencií a kompenzací nazvaný AI Contribution, jehož cílem je odměňovat vybrané vydavatele za použití jejich autorského obsahu. Tento systém je určen pro trénování a generování odpovědí v pokročilých AI prvcích, jako jsou AI Overviews, režim AI Mode a asistent Gemini. Výrobci obsahu mohou k tomuto programu přistupovat přímo v rozhraní nástroje Google Search Console.

Tento krok reaguje na dlouhodobou kritiku ze strany médií a tvůrců webů, kterým AI přehledy snižují organickou návštěvnost. Testovaný model licencování naznačuje, že by se v budoucnu mohl vyvinout nový ekosystém monetizace, kde bude Google tvůrcům kompenzovat využívání jejich dat pro odpovědi generované umělou inteligencí.

Meta publikovala dva dokumenty o modelu Muse, o rizicích mluví jen jeden

Společnost Meta vydala v jeden den dva odlišné dokumenty týkající se nového AI modelu Muse. Zatímco tisková zpráva určená pro veřejnost a běžné uživatele představuje nástroj bez zmínky o potenciálních bezpečnostních rizicích nebo zneužití, technický inženýrský dokument se hloubkově věnuje bezpečnostním architekturen a ochraně proti kybernetickým útokům.

Tento přístup poukazuje na dvojí komunikaci technologických gigantů při vydávání AI produktů. Analýza zdůrazňuje, že pro vývojáře a SEO specialisty je klíčové číst technické specifikace, protože pouze v nich lze nalézt reálné informace o limitech, moderaci obsahu a bezpečnostních filtrech daného modelu.

Microsoft Advertising zavádí nová pravidla pro AI generovanou reklamu

Platforma Microsoft Advertising zpřísňuje pravidla transparentnosti pro inzerenty využívající syntetický obsah a umělou inteligenci při tvorbě reklam. Podle nových směrnic musí zadavatelé jasně označit reklamní materiály (texty, obrázky či videa), které byly kompletně nebo zčásti vygenerovány pomocí AI nástrojů.

Cílem těchto opatření je ochrana spotřebitelů před klamavou reklamou a zachování integrity reklamní sítě. Inzerenti budou muset uchovávat metadata o původu obsahu (provenance data), přičemž nedodržení těchto podmínek může vést k zamítnutí kampaní nebo blokaci inzertních účtů.

Značky s jasně vybudovanou autoritou vítězí

Zářijový vývoj v roce 2026 potvrzuje, že vyhrávají značky s jasně vybudovanou autoritou a nezaostávající technikou. Umělá inteligence už není jen doplňkovým nástrojem, ale samotnou infrastrukturou vyhledávání i reklamních systémů. Místo bojů o každou pozici na generické fráze je nyní klíčové budovat silný značkový otisk (Digital PR, zmínky napříč webem), dodávat ověřenitelnou lidskou zkušenost a využívat strukturovaná data. Sledujte tyto trendy, testujte nové formáty a zajistěte, aby vaše marketingová strategie nestála na základech, které platily včera.