Květen přinesl celou řadu novinek v oblasti SEO, PPC a online marketingu, které mají významný dopad na strategie digitálních marketérů. Mezi klíčovými změnami stojí rozšíření přehledů umělé inteligence (AIO) ve vyhledávání Google, novinky v oblasti firemních profilů, ale také právní výzvy spojené s generativní AI. V tomto článku se podíváme na důležité trendy, které ovlivní nejen vaše SEO a PPC kampaně, ale i širší digitální prostředí.
Google odkazuje sám na sebe: 43 % přehledů umělé inteligence odkazuje na Google
Nový průzkum od společnosti SE Ranking poukazuje na výraznou tendenci Googlu odkazovat v rámci svých AI přehledů (AIO – AI Overviews) sám na sebe. Konkrétně ve 43 % případů vedou odkazy v těchto odpovědích zpět na vyhledávač Google, čímž se prohlubuje tzv. efekt „ohrazené zahrady“. Tento přístup znamená, že uživatelé jsou vedeni k tomu, aby co nejdéle zůstávali v rámci služeb Googlu, místo aby přecházeli na jiné webové stránky. AIO se přitom objevují přibližně u 30 % vyhledávacích dotazů, především těch delších nebo méně častých.
Tato strategie je v souladu s dřívějšími poznatky, podle nichž uživatelé předtím, než přejdou na jiný web, kliknou v Googlu v průměru desetkrát. V praxi to znamená, že uživatelé často cirkulují v rámci výsledků Googlu, aniž by opustili jeho prostředí. Google tímto krokem nejen maximalizuje čas strávený na svých platformách, ale zároveň posiluje svou pozici hlavního zdroje informací, čímž může omezovat viditelnost ostatních webů. Tato situace otevírá nové debaty o férovosti a otevřenosti digitálního ekosystému.
Firemní profily Google spouští službu „Co se děje“
Google rozšiřuje možnosti firemních profilů o novou funkci s názvem „Co se děje“, která umožňuje firmám – především restauracím a barům – snadno upozorňovat zákazníky na aktuální události, speciální nabídky nebo akce. Novinka se zobrazuje na prominentním místě v horní části firemního profilu ve Vyhledávání i v Mapách Google, čímž zajišťuje vysokou viditelnost a okamžitou pozornost potenciálních návštěvníků. Podle Googlu tato funkce „podporuje okamžité zapojení“ a pomáhá firmám lépe komunikovat aktuální dění bez zbytečného zdržení.
Funkce „Co se děje“ přináší podnikům nový způsob, jak přeměnit zájem ve vyhledávání na reálnou návštěvu nebo konverzi. Zákazníci tak mohou ihned vidět třeba živou hudbu plánovanou na večer, happy hour slevy nebo víkendový brunch. Pro firmy to znamená další nástroj pro budování vztahů se zákazníky a zvyšování návštěvnosti, zatímco pro uživatele jde o jednodušší a rychlejší přístup k relevantním informacím v reálném čase.
Americký úřad pro autorská práva uvádí právní rizika používání generativní umělé inteligence
Americký úřad pro autorská práva (U.S. Copyright Office) zveřejnil zprávu, která podrobně popisuje právní rizika spojená s vývojem a provozem generativní umělé inteligence. Dokument identifikuje potenciální porušení autorských práv v každé fázi – od trénování modelů na chráněném obsahu bez licence až po nasazení systémů, které mohou generovat obsah podobný existujícím dílům. Zpráva vznikla jako reakce na rostoucí obavy veřejnosti i amerického Kongresu ohledně využívání autorsky chráněných materiálů (včetně pirátských kopií) bez souhlasu držitelů práv.
Ačkoliv samotný úřad nemá pravomoc přijímat zákony nebo vydávat konečné právní verdikty, jeho stanoviska a podrobné analýzy často ovlivňují legislativní návrhy i rozhodování soudů. Zpráva tak představuje významný krok směrem k přísnějšímu dohledu nad využíváním obsahu při vývoji AI a může ovlivnit budoucí právní rámec pro společnosti, které trénují a provozují generativní modely. Transparentnost a právní jistota se tak stávají klíčovým tématem pro vývojáře i tvůrce obsahu.
Návštěvnost LLM není tak angažovaná jako organická návštěvnost
Nová studie agentury SALT.agency přináší důležité poznatky do debaty o kvalitě návštěvnosti generované umělou inteligencí. Z dat vyplývá, že uživatelé, kteří na web přicházejí prostřednictvím LLM (jazykových modelů, jako je AI odpovídající na vyhledávací dotazy), vykazují nižší míru zapojení než ti, kteří web navštěvují přes tradiční organické vyhledávání. To zpochybňuje častá tvrzení společností Google a Microsoft Bing, že AI-prokliky jsou kvalitnější a efektivnější.
Studie hodnotila návštěvnost na základě metriky Key Event Conversion Rate (KECVR), která měří, kolik procent relací vede k důležité akci podle GA4. Výsledky ukazují, že ve většině oborů zůstává organická návštěvnost silnějším a angažovanějším zdrojem provozu. To podtrhuje význam tradičního SEO jako stabilního a hodnotného kanálu, a zároveň vyvolává otázky ohledně transparentnosti a pravdivosti marketingových tvrzení technologických gigantů.
Google aktualizuje osvědčené postupy SEO pro obrázky
Společnost Google aktualizovala své osvědčené postupy pro SEO obrázků s důrazem na efektivní využití rozpočtu na procházení. Nově doporučuje, aby webové stránky používaly konzistentní adresy URL pro obrázky, které se opakují na více stránkách webu. Důvodem je snaha minimalizovat zbytečné zatěžování prohledávacího robota, který při různých URL ke stejnému obrázku musí každý soubor znovu načítat, což může snižovat celkovou efektivitu indexace webu.
Pokud se obrázek objevuje na více podstránkách, Google doporučuje vždy používat stejnou URL. Tím lze dosáhnout toho, že si robot uloží obrázek do mezipaměti a nebude ho muset opakovaně stahovat. To nejen zrychluje proces procházení, ale také šetří rozpočet na procházení, který by jinak mohl být promrhán, což by mohlo vést ke snížení počtu indexovaných stránek. Aktualizace tedy podtrhuje význam technické preciznosti i u vizuálního obsahu a ukazuje, jak i drobné detaily mohou ovlivnit SEO výkon celého webu.
Google tvrdí, že zachytí podvody ve vyhledávání 20krát lépe
Společnost Google oznámila významný pokrok v boji proti podvodným praktikám ve svém vyhledávači. Díky nasazení pokročilé umělé inteligence a vylepšených klasifikátorů nyní dokáže zachytit až 20krát více podvodných stránek než dříve. Obzvláště se zaměřila na falešné subjekty, které se vydávají za zákaznické linky například leteckých společností – v tomto případě se Googlu podařilo snížit výskyt podvodů s falešnými telefonními čísly ve výsledcích vyhledávání o více než 80 %.
Google tato zlepšení přisuzuje modernizaci svých AI systémů pro detekci podvodů, které nyní mnohem přesněji rozpoznávají rizikové stránky a obsah. Tato opatření jsou reakcí na stále se vyvíjející taktiky podvodníků, kteří zneužívají důvěryhodnost vyhledávače ke klamání uživatelů. Společnost tímto krokem potvrzuje svůj závazek k vyšší bezpečnosti ve vyhledávání a naznačuje, že v ochraně uživatelů před podvody bude pokračovat i nadále.
Google připomíná, že značky Hreflang jsou nápovědy, nikoliv pokyny
Společnost Google prostřednictvím Johna Muellera připomněla, že značka hreflang slouží pouze jako nápověda pro vyhledávač, nikoliv jako striktní pokyn. To znamená, že i když správně implementujete hreflang pro různé jazykové verze svých stránek, Google se jimi nemusí nutně řídit. Typickým příkladem je případ, kdy se stránka určená pro belgické uživatele ve francouzštině začala zobrazovat uživatelům ve Francii, přestože byla opatřena správným hreflangem fr-be.
Kromě toho Mueller upozornil, že použití kanonických značek může výrazně ovlivnit účinnost hreflangu. Pokud je stránka označena jako kanonická a odkazuje na jinou verzi, může Google tuto informaci upřednostnit a ignorovat hreflang. Dále platí, že stejnojazyčné stránky (např. fr-be a fr-fr) mohou být Googlem seskupeny, pokud nevidí dostatečné rozdíly v obsahu nebo kontextu. Pro efektivní mezinárodní SEO je tedy klíčové nejen správné technické nastavení, ale i promyšlená obsahová a struktura strategie.
Nové modely umělé inteligence dělají více chyb, což představuje riziko pro obchodníky
Nové modely umělé inteligence, které měly přinést vyšší výkon a chytřejší odpovědi, se v praxi ukazují jako méně spolehlivé než jejich předchůdci. Podle nedávných testů, které citoval deník The New York Times, dosahují některé pokročilé systémy chybovosti až 79 %. Tento pokles přesnosti je spojován se změnami v metodách trénování a optimalizace AI, které se zaměřují více na plynulost a přirozený jazyk než na faktickou správnost výstupů.
Tato situace představuje významné riziko pro obchodníky, kteří AI využívají pro generování obsahu, personalizaci kampaní či komunikaci se zákazníky. Nesprávné informace mohou poškodit důvěru v značku a mít negativní dopad na zákaznickou zkušenost. Odborníci doporučují, aby marketéři AI výstupy důsledně kontrolovali, nastavili interní validační procesy a nepřestávali sledovat vývoj spolehlivosti jednotlivých nástrojů. I v éře generativní AI je totiž lidský dohled stále nepostradatelný.
Závěr:
Květnové novinky v SEO, PPC a online marketingu ukazují na rychlý vývoj a přizpůsobování se novým technologiím, jako je umělá inteligence, a změny v chování vyhledávačů. Jak Google čím dál více integruje AIO do svých výsledků, bude klíčové sledovat, jak tyto inovace ovlivní návštěvnost, konverze a celkový výkon vašich online kampaní. Kromě toho je důležité se připravit na možné právní výzvy a přizpůsobit své strategie s ohledem na nové trendy. Pro úspěšnou optimalizaci digitálního marketingu je tedy nezbytné sledovat každou změnu a adekvátně reagovat.
