Co v článku najdete
Víte, že výdaje na reklamu na sociálních sítích mají do roku 2029 celosvětově vzrůst o 50 % a dosáhnout ohromujících 345 miliard dolarů? Většina těchto peněz se protočí na platformách společnosti Meta (Facebook a Instagram), které dohromady používá už hodně přes 3 miliardy lidí. S jejich popularitou je ovšem spojené také neustálé zdražování reklamního prostoru. Což neznamená, že byste měli sítě Meta opustit, ale možná nastal čas porozhlédnout se také někde jinde. Co třeba vyzkoušet Pinterest?
Jaké reklamní formáty jsou na síti Pinterest k dispozici?
Pinterest je výjimečný tím, že jde v podstatě o vizuální vyhledávač, jehož prostřednictvím zájemci aktivně hledají inspiraci a různé produkty, než by jen pasivně scrollovali a čekali, co jim "padne do oka". Pomocí svých reklam tak můžete oslovovat uživatele během celého jejich rozhodovacího procesu a nabízet jim užitečný obsah, nápady, své produkty a další informace. Z pohledu akvizice i nákupu je to zásadní rozdíl oproti sociálním sítím pod správou Meta.
Příležitostí ke své propagaci máte hned několik:
- Standardní špendlíky - piny: Statické obrázky viditelné na domovských stránkách, ve výsledcích vyhledávání a v souvisejících pinech. Hodí se pro různé typy cílení, jako je povědomí o značce, návštěvnost webu i konverze.
- Video piny: Videoreklamy automaticky přehrávané v uživatelských kanálech. Hodí se nejlépe pro zapojení uživatelů, vyprávění příběhů a oslovování v horní části prodejního trychtýře.
- Reklamy v Nákupech: Materiály typu katalog zobrazující jednotlivé produkty, přizpůsobené kolekce zboží i celé karusely. Využijete je v rámci retargetingu ve středních a spodních partiích trychtýře.
- Kolekce a karusely: Prezentujete větší množství položek, vytváříte zážitky v mini-obchodech, poskytujete vizuální návody a podobně. Tento formát je ideální pro všechny sekce prodejního trychtýře od představení značky až po retargeting produktů.
- Reklamy s nápady a postupy: Vyprávění inspirativních příběhů pomocí kombinace obrázků, videí, seznamů a vlastních textů, kterými povzbuzujete zapojení uživatelů.
- Kvízové reklamy: Interaktivní formát v podobě otázek a výběru z několika odpovědí. Výsledek poskytuje uživatelům konkrétní nabídku nebo vaše doporučení.
- Prémiové pozice: V rámci tohoto formátu si pro své reklamy rezervujete exkluzivní umístění, jako je třeba první reklamní blok umístěný na druhé stránce domovského kanálu nebo horní pasáž výsledků vyhledávání.
Většina inzerentů tvořících reklamní strategie pro sociální média bývá překvapená silnou nabídkou pro reklamy na síti Pinterest. Je to tím, že podle jejich zažitých představ slouží Pinterest jenom k prohlížení receptů a nápadů na výzdobu domácností. Jenže tady se pohybuje půl miliardy aktivních měsíčních uživatelů vyhledávajících nejrůznější produkty.
Kolik zaplatíte za reklamu na síti Pinterest?
Záleží na tom, jakým úhlem pohledu se budete dívat.
Srovnávání CPM ve vašem odvětví
Důležité je, abyste pochopili souvislosti týkající se uživatelských záměrů, konkurenčních hrozeb a dalších faktorů. Podle nedávné studie zkoumající pestrou škálu inzerentů z mnoha různých odvětví je cena za tisíc zobrazení reklamy, tedy CPM (Cost Per Mille) na síti Pinterest o 26 % nižší, než na sítích Facebook a Instagram. Je však třeba vzít v úvahu, že uživatelská základna těchto dvou sociálních sítí je několikrát větší.
Vaše vlastní kampaně
Inzerce na kanálu Pinterest funguje podobně jako u placených reklamních systémů Google Ads, Meta Ads a dalších. Ceny reklam jsou pohyblivé a závisí na publiku, konkurenci, cílech i dalších okolnostech.
Když chcete mít představu o budoucím výkonu pinterestové reklamy, použijte vlastní plánovací nástroj, který je součástí platformy. Získáte data o CPM, CPC (cena za proklik), odhadovaném počtu zobrazení a podobných důležitých ukazatelích.
Na ceny mají vliv i další faktory, které se objeví až po spuštění kampaně. Je to třeba relevance reklam, zapojení uživatelů nebo míra konverze podle toho, jaké cíle máte nastavené. Pamatujte si, že stejně jako u každé jiné reklamní kampaně, tak i na Pinterest potřebujete hlavně a především spoustu vysoce kvalitního materiálu, co nejvíc přizpůsobeného potřebám různých segmentů vašeho zájmového publika. Když si na tom dáte záležet, čeká vás odměna.
Výhody inzerce na síti Pinterest
Vyhledávání bez značek
Neznačkové vyhledávání tvoří 96 % toho, co lidé hledají na sociální platformě Pinterest. To je ohromná příležitost pro všechny, kdo chtějí představit své produkty či služby úplně novému publiku, které si sem přišlo pro inspiraci.
Zájmoví uživatelé s vysokými příjmy
Podle průzkumů oslovuje Pinterest 26 % uživatelů z vysokopříjmových skupin cílového publika. Průměrná hodnota jejich nákupu je o 40 % vyšší, než dosahují srovnatelné sociální platformy.
Většina žen v publiku
Pinterest má o poznání více uživatelek než uživatelů. Například ve Velké Británii se 71 % přihlášených identifikuje jako žena. A v České republice je to ještě více. Tady tvoří ženy od 75 do 80 procent registrovaných účtů.
Což je více než velká skupina těch, kdo obvykle řeší věci spojené s významnými rodinnými událostmi (svatby, oslavy, narození dítěte…), kosmetiku, módu, vaření a jiné "ženské" věci.
Ideální pro objevování
Velmi zajímavé a z pohledu online podnikání zásadní jsou tyto informace: Čtyři pětiny uživatelů/lek používajících Pinterest aspoň jednou týdně uvádí, že při záměrném prohlížení pinterestových příspěvků už minimálně jedenkrát objevili produkt nebo značku, které je zaujaly. A teď to možná ještě zajímavější: Celých 83 % z nich na základě tohoto objeveného obsahu skutečně nakoupilo.
Rostoucí základna
Sociální platformu Pinterest ve třetím čtvrtletí roku 2024 každý měsíc aktivně používalo přes 537 milionů lidí. To je o 11 % víc než ve čtvrtletí předchozím. Čím větší publikum, tím víc inventáře pro umístění reklamy a víc dat pro vylepšování vašeho cílení ve správný čas a na správném místě.
Pinterest přináší úspěch
Z výše uvedeného je zřejmé, že inzerce na síti Pinterest není pro úplně každého. Existuje ovšem spousta těch, kteří jeho specifika dokázali využít k často až neskutečnému zvýšení výkonu během krátké doby. Což dokazují případové studie dostupné v archivu samotné platformy, pojednávající v mnohých případech o světově známých značkách.
Ale nejde samozřejmě jen o kapacity typu Louis Vuitton a podobné. Svůj marketingový rozpočet začínají na Pinterest pomalu, ale jistě směřovat i podstatně menší firmy a podniky. Proč? Protože vycítili dosud netušené příležitosti a tím pádem už snižují své reklamní výdaje na kanálech jako je Facebook a Instagram, které jim z pohledu investic nedokážou zajistit takovou efektivitu návratnosti.
Není to o tom, že Pinterest zajistí úspěch jen těm, kdo budou hodně utrácet. Uspět může každý, což dokládají nesporné výhody, jasné výsledky a zřejmý budoucí růst této sociální sítě.
Zdroj: searchengineland.com, searchenginejournal.com, marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Martin Kulhánek
Foto zdroj: AI, pixabay.com
