Nedávná zpráva tvrdila, že Google "povyšuje" duplicitní obsah generovaný umělou inteligencí nad původní, lidmi psanou žurnalistiku. V odpovědi společnosti Google bylo uvedeno, že obsah je hodnocen na základě aktuálnosti, kvality nebo relevance bez ohledu na způsob výroby. Zjistěte, proč se vyhledávače rozhodují pro hodnocení jednoho zpravodajského článku před druhým, a také několik způsobů, jak mohou vydavatelé, novináři a reportéři "posílit" svůj obsah ve výsledcích vyhledávání pomocí SEO.
Některé zprávy naznačují, že "Google News zvýhodňuje weby, které využívají umělou inteligenci k rychlému vytváření obsahu na úkor originálních médií." I když Danny Sullivan ze společnosti Google na toto tvrzení reagoval, jeho odpověď neposkytuje jasné vysvětlení, proč některé weby dominují zpravodajským výsledkům před jinými. Tento článek se zaměří na možné důvody tohoto jevu a nabídne konkrétní SEO tipy pro vydavatele, novináře a reportéry, kteří se chtějí lépe umístit ve výsledcích vyhledávání. Cílem je pomoci těmto profesionálům pochopit, jak mohou optimalizovat svůj obsah, aby získali větší viditelnost a konkurovali webům generujícím obsah pomocí umělé inteligence.
Posiluje Google obsah generovaný umělou inteligencí?
Ne, Google nedělá nic pro to, aby ručně posunul určité části obsahu na přední místa ve výsledcích vyhledávání. Algoritmus Google spíše používá specifické faktory řazení, aby určil, jaký obsah se má ve výsledcích vyhledávání zobrazit jako první.
Umělá inteligence v tvorbě obsahu
AI technologie, jako jsou GPT-4 a další generativní modely, umožňují tvorbu textů, které jsou na první pohled nerozeznatelné od textů psaných lidmi. Tyto modely využívají obrovské množství dat k tomu, aby generovaly články, zprávy a další formy obsahu na základě vstupních požadavků. Schopnost AI rychle vytvářet obsah přináší značné výhody, zejména v oblasti zpravodajství, kde je rychlost klíčová. Na druhou stranu však vyvolává obavy ohledně kvality, originality a etiky takto vytvořených materiálů.
Google a jeho přístup k AI obsahu
Google již dlouho usiluje o to, aby poskytoval uživatelům co nejrelevantnější a nejkvalitnější výsledky vyhledávání. Algoritmy, které Google používá, se neustále vyvíjejí, aby dokázaly lépe rozlišovat mezi kvalitním obsahem a spamem či irelevantními materiály. Avšak otázkou zůstává, jak algoritmy Google zachází s obsahem generovaným AI, zejména v kontextu jeho zpravodajských služeb.
Některé zprávy naznačují, že weby využívající AI k rychlé tvorbě obsahu mohou získávat nepřiměřenou výhodu ve výsledcích vyhledávání a v Google News. Tento jev může nastat zejména tehdy, pokud jsou tyto weby schopny produkovat velké množství obsahu rychleji než tradiční média, která spoléhají na práci lidských novinářů. Algoritmy mohou v některých případech preferovat rychlost a objem před kvalitou, což může vést k tomu, že AI generovaný obsah získá vyšší pozici ve výsledcích vyhledávání.
Oficiální postoj Google
Google oficiálně deklaruje, že kvalita obsahu je pro jeho algoritmy klíčová a že umělá inteligence sama o sobě není rozhodujícím faktorem pro hodnocení. Danny Sullivan, veřejný zástupce Google pro oblast vyhledávání, v minulosti uvedl, že Google se snaží poskytovat co nejrelevantnější výsledky bez ohledu na to, zda je obsah generován AI nebo lidmi. Sullivan zároveň uznal, že přítomnost AI v oblasti tvorby obsahu je rostoucí trend, na který Google reaguje úpravami svých algoritmů.
Navzdory těmto ujištěním však někteří odborníci poukazují na to, že současné algoritmy mohou mít obtíže s přesným rozlišením mezi kvalitním AI generovaným obsahem a materiály, které pouze vyplňují prostor bez přidané hodnoty. V důsledku toho mohou weby, které masově využívají AI, získávat na viditelnosti na úkor tradičních médií.
Dopady na tradiční žurnalistiku
Posilování AI generovaného obsahu ve výsledcích vyhledávání má potenciál výrazně ovlivnit tradiční žurnalistiku. Pokud budou AI generované články upřednostňovány ve vyhledávačích, mohou tradiční média zaznamenat pokles návštěvnosti, což by mělo přímý dopad na jejich příjmy z reklamy a celkovou udržitelnost. Tento trend by mohl vést k dalšímu oslabování kvalitní žurnalistiky, která vyžaduje čas, zdroje a lidské úsilí, zatímco AI může produkovat obsah v obrovském měřítku s minimálními náklady.
Jak mohou vydavatelé reagovat?
Aby vydavatelé mohli v této nové realitě uspět, je nezbytné, aby se zaměřili na strategie, které zvýší jejich konkurenceschopnost v digitálním prostředí. Zde jsou některé kroky, které mohou podniknout:
Optimalizace pro vyhledávače (SEO): Vydavatelé by měli pečlivě sledovat aktuální trendy v SEO a zajistit, aby jejich obsah byl dobře optimalizován pro vyhledávače. To zahrnuje nejen technické aspekty, jako je rychlost načítání stránky a mobilní optimalizace, ale také zaměření na kvalitní a relevantní obsah, který uspokojí potřeby uživatelů.
Využití AI nástrojů: Namísto boje proti AI mohou vydavatelé začít využívat AI nástroje ve svůj prospěch, například pro analýzu dat, personalizaci obsahu nebo automatizaci rutinních úkolů. To jim umožní zefektivnit jejich práci a soustředit se na vytváření obsahu, který AI nedokáže nahradit.
Budování důvěryhodnosti a autority: V době, kdy je internet zaplaven nekvalitním obsahem, se stává důvěryhodnost klíčovým faktorem úspěchu. Vydavatelé by měli investovat do budování silné značky a autority v oboru, aby jejich obsah byl považován za spolehlivý zdroj informací.
Diversifikace kanálů: Závislost na organickém vyhledávání může být riskantní, zejména v době, kdy AI generovaný obsah může ovlivňovat výsledky. Vydavatelé by měli zvážit diversifikaci svých distribučních kanálů, například prostřednictvím sociálních médií, e-mailových newsletterů nebo podcastů, aby se snížila závislost na Google.
Jak Google hodnotí obsah vytvořený umělou inteligencí?
V minulosti se částo řešilo téma, jak by Google přistupoval k obsahu vytvořenému umělou inteligencí.
V dubnu 2022 Google uvedl, že automaticky generovaný obsah - včetně obsahu vytvořeného pomocí generativních nástrojů umělé inteligence - je v rozporu se zásadami vyhledávání Google.
"Máme podezření, že kvalita obsahu je možná o něco lepší než u opravdu starých nástrojů, ale pro nás je to stále automaticky generovaný obsah, a to pro nás znamená, že je stále v rozporu s pokyny pro webmastery. Takže bychom to považovali za spam."
To se změnilo v únoru 2023, kdy Google vydal pokyny k obsahu generovanému umělou inteligencí. Konkrétně Google uvedl, že bude oceňovat vysoce kvalitní obsah bez ohledu na to, jak byl vytvořen.
Podobná představa byla sdílena v červnu 2023 o zveřejňování informací pro obsah generovaný AI a E-E-A-T.
"Z pohledu společnosti Google není nutné obsah generovaný umělou inteligencí výslovně označovat jako obsah generovaný umělou inteligencí, protože vyhodnocujeme povahu obsahu."
Tipy pro SEO, jak předstihnout konkurenci v Google News
Nezáleží na tom, zda web, který vás ve výsledcích vyhledávání předbíhá, je obsahová farma generovaná umělou inteligencí, nebo zavedená zpravodajská agentura. Každý web, který vás předbíhá, je vaší konkurencí ve vyhledávání. Tyto tipy nejsou zaručeně funkční, ale rozhodně by mohly pomoci.
- Zkontrolujte, zda se nevyskytují technické problémy, které ovlivňují způsob, jakým vyhledávače indexují váš obsah. Google nabízí tipy, nástroje a rady, které majitelům webových stránek pomáhají řešit technické problémy se SEO, které mohou bránit vyhledávačům v přístupu k obsahu webových stránek a jeho indexaci.
- Ve svých článcích uvádějte odkazy na vlastní obsah s kontextem. Jedním z hlavních faktorů hodnocení, které pomáhají Googlu řadit výsledky ve vyhledávání, jsou odkazy. Google výslovně doporučuje, aby majitelé webových stránek odkazovali na svůj vlastní obsah pomocí interních odkazů. Interní odkazy by měly používat kotevní text optimalizovaný pro klíčová slova, aby čtenáři i vyhledávače získali kontext odkazu.
- Vyhněte se odkazům na konkurenci. Obecně platí, že neodkazujte na webové stránky, u kterých nechcete, aby se ve výsledcích vyhledávání umístily dobře nebo lépe než vaše webové stránky.
- Stejně jako interní odkazy na vaše články mohou optimalizovat váš obsah pro vyhledávání, externí odkazy na články konkurence mohou optimalizovat obsah konkurence pro vyhledávání.
- Pokud si myslíte, že web ukradl obsah nebo řádně nepřipsal někomu "vypůjčený" obsah, nepomáhejte mu odkazem. Jediné, co tím uděláte, je, že pošlete své návštěvníky ke konkurenci, čímž ještě více "zvýšíte" její viditelnost a dosah. Dále se musíte zaměřit na vytváření příchozích odkazů z jiných webových stránek na váš obsah. Jak?
- Oslovte všechny, kteří používají vaše původní informace, s žádostí o odkaz. Pokud jste byli skutečně první, kdo objevil nějaký problém nebo se podělil o nějaký příběh, zasloužíte si za to uznání. Nejlepší způsob, jak získat uznání za svou práci, je kontaktovat autora obsahu, který vaše informace použil. Dejte mu vědět, že byste ocenili odkaz na váš článek jako uznání za využití informací.
- Pokud autor neodpoví, můžete se obrátit na redakci webu. Pokud by ani tyto snahy nevedly k odpovědi, můžete je veřejně pošťouchnout na X nebo na sociální platformě, kterou nejčastěji používají. V situacích, kdy byl váš obsah doslovně ukraden a majitel webu odmítá uvést nebo odstranit váš obsah, existuje možnost podat žádost DMCA Takedown.
Závěr
Google a jeho algoritmy budou i nadále hrát klíčovou roli v tom, jaký obsah se dostane k uživatelům. I když AI generovaný obsah může v některých případech získat výhodu, tradiční média mají stále možnost se přizpůsobit a uspět. Klíčem je zaměření na kvalitu, inovace a strategickou optimalizaci. Tímto způsobem mohou vydavatelé nejen konkurovat AI obsahu, ale i nadále poskytovat hodnotné a důvěryhodné informace, které budou pro uživatele nepostradatelné.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: pixabay.com
