Vyhledávání na Googlu prochází v současné době technologickou revolucí. S nástupem umělé inteligence se klasické seznamy odkazů postupně doplňují o okamžité shrnutí odpovědí generovaných pomocí AI. Tato změna je známá jako Google AI Overviews (dříve SGE – Search Generative Experience) a představuje novou éru, ve které se informace dostávají k uživateli rychleji a přesněji. Od května 2025 je tato novinka dostupná i uživatelům v České republice. Co to znamená pro majitele webů a jak na tyto změny reagovat?
Co je Google AI Overviews a jak funguje?
AI Overviews jsou generativní odpovědi vytvořené pomocí umělé inteligence na základě čtení a interpretace obsahu z webů. Google tak uživateli předkládá souhrnné informace, čerpající z důvěryhodných zdrojů, jejichž odkazy jsou zpravidla uvedeny pod výsledkem.
To, že Google AI Overviews nabízí uživatelům souhrnné odpovědi přímo ve výsledcích vyhledávání, bez nutnosti klikat na jednotlivé weby – tzv. "zero-click" vyhledávání, znamená pro majitele webů jak riziko, tak příležitost. Riziko spočívá v poklesu CTR (Click-Through Rate) kvůli zmíněnému "zero-click" vyhledávání. Příležitost pak v tom, že pokud se jejich obsah dostane mezi citované zdroje, získá silný nárůst důvěryhodnosti, a tím i potenciální návštěvnosti. Výsledky AI Overviews se totiž zobrazují zcela nahoře nad výsledky běžného organického vyhledávání. Očekává se, že Google AI Overviews budou během několika měsíců rozšířeny globálně a adaptace na tento model se stane nutností pro každý web, který chce zůstat relevantní.
Jak se SEO pro AI Overviews liší od klasického SEO?
Optimalizace pro AI Overviews (AI search optimization) se od tradičního SEO liší především v důrazu na okamžitou srozumitelnost a kontextovou úplnost. Zatímco klasické SEO kladlo hlavní důraz na klíčová slova, zpětné odkazy a technické faktory, v případě AI Overviews je nezbytné, aby informace byly snadno zpracovatelné algoritmem. Stále platí, že kvalitní obsah, dobrá struktura a technické SEO tvoří základ, ale AI vyžaduje přímější a jednoznačnější podání – jazyk musí být čitelný pro lidi i stroje zároveň.
E-E-A-T: Nová priorita
Jednou z hlavních priorit je nyní E-E-A-T – tedy odbornost, zkušenost, autorita a důvěryhodnost. Obsah musí jasně ukazovat, že jej vytvořil někdo s relevantními znalostmi, ideálně s doloženou praxí v daném oboru. Weby s transparentním autorstvím, odkazy na důvěryhodné zdroje a pravidelně aktualizovaným obsahem mají větší šanci být zahrnuty do AI odpovědí. AI totiž přirozeně upřednostňuje informace, které pocházejí z ověřených a respektovaných zdrojů.
Struktura a sémantika pro AI
Velký důraz se klade také na strukturu a sémantiku – správně použitá hierarchie nadpisů, formátované odpovědi a přehledné odstavce umožňují AI rychleji identifikovat klíčové informace. Obsah, který zahrnuje přímé odpovědi na konkrétní dotazy, má výhodu: AI často vybírá právě takové věty do svých shrnutí. Texty by proto měly být psány s důrazem na stručnost a přehlednost, ideálně ve formátu, který připomíná FAQ nebo rychlé odpovědi.
Uživatelský záměr a komplexnost obsahu
Další změnou je větší zaměření na uživatelský záměr (user intent) a takzvanou topical authority. Nestačí pokrýt jen jednotlivá klíčová slova – úspěšný web musí obsáhnout celé tematické okruhy, aby AI rozpoznala jeho komplexnost. Multimediální prvky, jako jsou obrázky, grafy nebo videa, zároveň pomáhají algoritmům lépe pochopit obsah a jeho význam. AI Overviews tak posouvá SEO směrem k větší informační hloubce, srozumitelnosti a důvěryhodnosti.
Jak dělat SEO pro Google AI Overviews – praktický návod
1. Priorita E-E-A-T:
Priorita E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) nabývá v éře AI Overviews na ještě větším významu než dříve. Prokázaná odbornost začíná u jasně uvedeného autora obsahu – ideálně s krátkým bio, profesním zázemím a odkazy na relevantní projekty nebo profily. Zkušenosti by měly být zakotveny v praxi – recenze, autentické návody nebo případové studie dodávají obsahu na věrohodnosti. Autorita webu se pak posiluje kvalitními zpětnými odkazy z tematicky příbuzných a důvěryhodných domén s vysokou autoritou. Klíčová je i důvěryhodnost – transparentní informace o provozovateli webu, snadno dohledatelné kontaktní údaje a pravidelná aktualizace obsahu signalizují AI, že jde o relevantní a spolehlivý zdroj. Jedním z nejefektivnějších způsobů, jak umístit na web dostatečné množství relevantních informací jsou blogové články. Blog je ideální platformou pro pravidelné publikování hloubkového obsahu, který demonstruje vaše znalosti a zkušenosti v oboru. Můžete sdílet návody, případové studie, analýzy, osobní zkušenosti – vše, co Googlu a jeho AI ukáže, že jste skuteční odborníci.
2. Struktura a sémantika:
Správná struktura a sémantika jsou pro optimalizaci obsahu pro AI Overviews velice důležité. AI upřednostňuje jasné a stručné odpovědi hned v úvodu – první odstavce by proto měly obsahovat konkrétní shrnutí tématu nebo odpověď na dotaz. Nadpisy H1 až H3 by měly být logicky uspořádané a obsahovat relevantní klíčová slova, která pomohou algoritmu pochopit hierarchii a kontext stránky. Seznamy, odrážky a FAQ sekce přispívají k přehlednosti a umožňují AI snáze extrahovat odpovědi. Doporučuje se také využití strukturovaných dat pomocí schema markup (např. FAQPage, HowTo, Product), který dává AI jednoznačné signály o typu a obsahu stránky a zvyšuje šanci na zobrazení v rozšířených náhledech nebo přímých odpovědích.
3. Topical Authority:
Topical Authority znamená budování důvěryhodnosti v rámci konkrétního tématu tím, že web pokrývá nejen hlavní klíčová slova, ale i související otázky a podtémata. Efektivním způsobem, jak toho dosáhnout, je tvorba tzv. obsahových klastrů – tedy propojení pilířových (hlavních) stránek s podpůrnými články, které rozvíjejí jednotlivé aspekty tématu. Tento přístup pomáhá AI rozpoznat, že web poskytuje komplexní pohled na danou problematiku. K nalezení relevantních podtémat a uživatelských dotazů se vyplatí využít nástroje jako Answer the Public, AlsoAsked nebo Semrush, které pomáhají identifikovat skutečné potřeby a zájmy uživatelů. Takový strukturovaný a tematicky bohatý obsah má mnohem větší šanci být zahrnut v AI Overviews.
4. Dlouhé klíčové fráze a konverzační styl:
V době, kdy AI systémy zpracovávají obsah podobně jako lidé, nabývá na významu optimalizace pro přirozený jazyk a dlouhé klíčové fráze. Místo strohých, krátkých výrazů se vyplatí cílit na celá slovní spojení a otázky, které uživatelé skutečně zadávají – například „jak správně připravit espresso doma“ místo pouhého „espresso příprava“. Do textu je vhodné začleňovat přímé otázky a odpovědi ve stylu konverzace, což usnadňuje AI jejich rozpoznání a zobrazení ve výpisech. Takový přístup nejen zlepšuje čitelnost obsahu pro lidi, ale zároveň zvyšuje pravděpodobnost, že si jej AI vybere do svých odpovědí uživatelům.
5. Technické aspekty:
Technické aspekty zůstávají i v éře AI Overviews základem úspěšného SEO. Google i AI systémy zohledňují technickou kvalitu webu, přičemž nezbytnou roli hrají Core Web Vitals – tedy rychlost načítání, stabilita obsahu a interaktivita stránky. Pomalé nebo nestabilní weby mají menší šanci, že budou doporučeny jako spolehlivý zdroj. Mobilní optimalizace je dnes samozřejmostí – většina uživatelů přistupuje na weby z mobilních zařízení a AI hodnotí responzivní design jako signál použitelnosti. Stejně důležité je zabezpečení webu pomocí HTTPS, které nejen chrání návštěvníky, ale také posiluje důvěryhodnost domény. Bez silné technické základny nemůže žádný obsah naplno využít svůj potenciál v AI výstupech.
6. Multimediální obsah:
Multimediální obsah hraje v optimalizaci pro AI Overviews stále důležitější roli, protože napomáhá lepšímu pochopení kontextu a zvýšení uživatelské hodnoty stránky. Obrázky by měly být opatřeny popisnými ALT texty, které AI pomáhají rozpoznat jejich obsah a vztah k textu. Kromě toho lze využít i krátké videonávody, které zvyšují důvěryhodnost a mohou sloužit jako přímý zdroj odpovědi na konkrétní dotaz. Infografiky zase umožňují rychlé shrnutí důležitých informací vizuální formou a mohou být zvláště efektivní v tématech, kde je třeba znázornit procesy, srovnání nebo statistiky. Kvalitní multimédia zvyšují srozumitelnost obsahu pro uživatele i algoritmy a tím zvyšují šanci na zařazení do AI přehledů.
7. Průběžná analýza a adaptace na změny:
Úspěch v SEO pro AI Overviews není jednorázový úkol, ale vyžaduje průběžnou analýzu a přizpůsobování strategie. Základním nástrojem je Google Search Console, bezplatný nástroj, který pomáhá sledovat změny ve viditelnosti, poklesy v kliknutích nebo nové dotazy, na které se váš obsah začíná zobrazovat. Důležité je také sledovat konkurenci – jaké stránky se objevují v AI přehledech a jaký formát odpovědí používají. Na základě těchto zjištění je vhodné pravidelně aktualizovat obsah, doplňovat chybějící informace, rozšiřovat tematické celky a přizpůsobovat formát podle aktuálních preferencí algoritmů. Jen tak si udržíte dlouhodobou relevanci a konkurenceschopnost.
SEO pro ChatGPT, Google Gemini nebo Microsoft Copilot
Kromě tradičních vyhledávačů dnes lidé stále více používají k hledání informací i AI chatboty, jako jsou ChatGPT, Google Gemini nebo Microsoft Copilot. Tyto generativní modely umělé inteligence nabízejí přímé a souhrnné odpovědi na komplexní dotazy bez nutnosti proklikávat se na tradiční webové stránky. Stejně jako Google AI Overviews, i chatboty tak posilují trend "zero-click" vyhledávání, kdy uživatel získá odpověď přímo z vyhledávače/chatbota, což může vést k poklesu přímé návštěvnosti na váš web, pokud nejste mezi citovanými zdroji. Principy SEO pro ChatGPT, Google Gemini, Microsoft Copilot, DeepSeek popřípadě další AI chatboty jsou stejné jako optimalizace pro Google AI Overvievs.
Časté chyby, kterým se vyhnout při optimalizaci pro AI Overviews
Při optimalizaci pro AI Overviews je snadné udělat chyby, které mohou zmařit vaše úsilí. Abyste maximalizovali šance na zobrazení vašeho obsahu v AI shrnutích, vyhněte se těmto běžným prohřeškům:
- Publikování nekvalitního nebo duplicitního obsahu. AI klade obrovský důraz na originalitu, hodnotu a relevanci. Obsah, který je tzv. "řídký", zkopírovaný odjinud, vygenerovaný umělou inteligencí nebo neposkytuje skutečnou přidanou hodnotu, má minimální šanci na zařazení do AI Overviews.
- Ignorování principů E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness). Pokud váš web a jeho autoři neprokazují odbornost, zkušenost, autoritu a důvěryhodnost, AI vaše informace s největší pravděpodobností nevybere jako důvěryhodný zdroj. Bez E-E-A-T se váš obsah ztrácí v záplavě informací.
- Slabá struktura textu a nejasné nadpisy. AI potřebuje snadno procházet a chápat váš obsah. Dlouhé, nepřehledné odstavce bez řádné hierarchie nadpisů (H1, H2, H3 atd.) a formátování (odrážky, seznamy) jí to ztěžují. Obsah by měl být strukturován tak, aby AI rychle identifikovala důležité odpovědi.
- Neřešení technických chyb na webu. Rychlost načítání, mobilní responzivita a celková technická kondice webu zůstávají i v éře AI overviews zásadní. Pokud má AI (nebo Googlebot) problémy s procházením, indexací nebo renderováním vaší stránky, nemůže váš obsah správně zpracovat pro AI Overviews.
- Pokusy o manipulaci s AI pomocí nepřirozených vzorců. Algoritmy vyhledávačů jsou sofistikovanější než kdy dříve. Snaha "šidit" systém nadměrným opakováním klíčových slov (keyword stuffing), skrytým textem nebo jinými spamovými technikami je rychle odhalena a povede k tomu, že váš obsah nebude v AI Overviews zohledněn. Zaměřte se na přirozený jazyk a relevantnost.
Závěr
Google AI Overviews změnily pravidla hry ve vyhledávání, ale přinášejí také šanci vyniknout těm, kteří se adaptují včas. Klíčem je kvalitní obsah, silná struktura, důvěryhodnost a pochopení záměru uživatele. Tato strategie vám nejen pomůže dostat se do AI Overviews, ale získat si i důvěru uživatelů.
Pokud chcete svůj web připravit na generativní budoucnost vyhledávání, kontaktujte náš tým. Provedeme SEO audit a navrhneme strategii na míru.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: AI, pixabay.com
