Léto 2025 přináší v oblasti SEO řadu zásadních novinek, které mohou výrazně ovlivnit vaši online viditelnost a efektivitu marketingových kampaní. Od významných aktualizací Google algoritmů přes nové nástroje pro analýzu dat až po inovace v oblasti umělé inteligence – v tomto článku vám přinášíme přehled těch nejdůležitějších změn a doporučení, jak na ně reagovat. Pokud chcete zůstat o krok napřed a využít potenciál aktuálních trendů, čtěte dál.
Google o rovnováze mezi potřebami uživatelů a webovým ekosystémem
Na konferenci Search Central Live Deep Dive 2025 otevřel Gary Illyes z Googlu důležité téma: jak Google hledá rovnováhu mezi potřebami uživatelů a zdravým webovým ekosystémem. V odpovědi na otázku Kenichiho Suzukiho, jak Google měří spokojenost uživatelů s novou funkcí AI Overviews, Illyes přiznal, že jde o komplexní a stále probíhající proces. Google podle něj využívá externí data a uživatelskou zpětnou vazbu k internímu hodnocení, které slouží jako základ pro veřejné komunikace – včetně vyjádření generálního ředitele Sundara Pichaiho. I když Illyes nemohl sdílet konkrétní metriky, potvrdil, že uživatelská zkušenost je v centru jejich priorit.
Současně však Illyes přiznal, že Google stále hledá jemnou rovnováhu – jak uživatelům nabídnout co nejlepší odpovědi pomocí AI, aniž by tím poškodil tvůrce obsahu a celý webový ekosystém. Tento vývoj vyvolává otázky, jak se bude měnit způsob, jakým weby získávají návštěvnost, autoritu a příjmy. Pokud AI odpovědi eliminují potřebu kliknout na odkaz, bude potřeba najít nové modely, které zajistí udržitelný provoz kvalitních webů. Illyes tím naznačil, že Google vnímá i etický rozměr AI ve vyhledávání – a že optimalizace uživatelského prožitku nesmí být v rozporu s budoucností celého otevřeného internetu.
Google potvrzuje, že názvy tříd CSS nemají vliv na SEO
Google oficiálně potvrdil, že názvy tříd v CSS nemají žádný vliv na SEO – nečtou se jako obsah a neovlivňují hodnocení stránky ve výsledcích vyhledávání. Tým Google Search Relations vyvrátil jeden z častých mýtů, že „chytré“ pojmenování tříd může přispět k lepší viditelnosti webu. Klíčové zůstává to, co je skutečně viditelné a srozumitelné uživatelům a robotům, nikoli interní struktura stylů.
Z hlediska výkonu však CSS stále hraje důležitou roli. Google upozorňuje, že nadměrně velké CSS soubory mohou zpomalit načítání stránky, což negativně ovlivňuje Core Web Vitals – metriky měřící rychlost, stabilitu a interaktivitu webu. Pomalejší načítání znamená nejen horší uživatelskou zkušenost, ale i potenciálně horší pozici ve vyhledávání.
Doporučení Googlu zní jasně: udržujte CSS lehké, efektivní a prohledávatelné. I když vyhledávač nebere v úvahu názvy tříd, správné vykreslování a technická optimalizace jsou zásadní pro to, aby mohl obsah správně indexovat a prezentovat. To potvrzuje, že technické SEO není o „trikování“ Googlu, ale o vytvoření kvalitního a rychlého webu, který je přístupný jak lidem, tak vyhledávačům.
ChatGPT zřejmě používá vyhledávání Google jako záložní řešení
V nedávném experimentu SEO expertky Aleydy Solís se objevily indicie, že ChatGPT může v určitých případech používat výsledky vyhledávání Google jako záložní zdroj informací, pokud nejsou stránky dostupné nebo zaindexované v Bingu. Aleyda vytvořila novou stránku na svém webu LearningAISearch.com, která ještě nebyla indexována, a ihned testovala, jak na ni zareaguje ChatGPT s aktivním přístupem k internetu. Výsledek byl překvapivý – ChatGPT stránku nenašel a odpověděl, že obsah možná není veřejně přístupný nebo že URL je neplatná. To samo o sobě potvrzuje, že primárním zdrojem zůstává Bing, avšak v dalších testech se ukázalo, že pokud stránku Bing nezná, ChatGPT může sáhnout i do výsledků Google.
Tento poznatek otevírá zajímavou diskusi o způsobu, jakým jazykové modely vybírají zdroje informací. Vzhledem k omezenému pokrytí indexace v Bingu, zejména u nového obsahu, by využití Googlu jako „plánu B“ mohlo zlepšit kvalitu odpovědí. I když OpenAI oficiálně tuto strategii nepotvrdila, výsledky Aleydy ukazují, že ChatGPT se neřídí výhradně jedním vyhledávačem, ale může být schopen adaptivního přístupu podle dostupnosti dat. Pro tvůrce obsahu a SEO specialisty to znamená, že viditelnost v Googlu může ovlivnit i to, zda se jejich stránky objeví v odpovědích AI modelů.
Přehledy AI od Googlu snižují počet kliknutí
Studie Pew Research Center odhaluje zásadní posun v uživatelském chování ve vyhledávání – Google AI Overviews výrazně snižují počet kliknutí na webové stránky. Analýza procházení 900 dospělých uživatelů v USA ukázala, že při vyhledávání, kde se zobrazil AI generovaný souhrn, uživatelé klikli na tradiční organický výsledek jen v 8 % případů. To je téměř poloviční míra kliknutí ve srovnání s běžnými výsledky bez AI shrnutí (15 %). Ještě nižší je klikatelnost samotného AI shrnutí – pouhé 1 % návštěv vedlo na odkaz přímo v něm.
Navíc dochází ke zvýšenému počtu ukončených relací – 26 % uživatelů ukončilo prohlížení po zobrazení stránky s AI shrnutím, zatímco u běžných výsledků to bylo jen 16 %. Tato data potvrzují, že přehledy AI sice poskytují rychlé odpovědi, ale omezují tradiční tok návštěvnosti na weby. Pro vydavatele a provozovatele webových stránek to znamená nutnost přizpůsobit strategie – optimalizovat obsah nejen pro klasické SEO, ale i tak, aby byl zahrnut a citován v AI shrnutích, čímž si zachovají alespoň viditelnost a autoritu v očích uživatele.
Google spouští virtuální zkoušení a nákupní nástroje založené na umělé inteligenci
Google výrazně rozšiřuje své nákupní možnosti prostřednictvím umělé inteligence a přináší tři nové funkce, které mají revolučně změnit způsob, jakým lidé nakupují online. Nejvýraznější novinkou je virtuální zkoušení oblečení, které je nyní dostupné všem uživatelům v USA. Tato funkce umožňuje uživatelům nahrát vlastní fotografii a pomocí AI zobrazit, jak by na nich daný oděv vypadal. Technologie je integrována přímo do Google Vyhledávání, Google Nákupů i obrázkových výsledků, čímž poskytuje plynulý a vizuálně poutavý nákupní zážitek.
Další novinkou jsou flexibilní cenová upozornění, která uživatelům umožní sledovat slevy specificky podle velikosti, barvy a cenového rozmezí – přizpůsobená jejich osobním preferencím. Na podzim Google plánuje rozšířit tyto funkce o AI-poháněnou vizuální inspiraci, zaměřenou na módu a interiérový design. Pomocí vizuálního vyhledávání bude možné objevovat stylové kombinace nebo interiérové prvky na základě obrázků, které uživatelé nahrají nebo si je uloží. Tyto nástroje jasně ukazují, že Google směřuje ke komplexnímu personalizovanému nakupování, ve kterém AI hraje klíčovou roli při rozhodování a inspiraci.
Amazon se stahuje z reklam Google Shopping
Amazon se v posledních týdnechzcela stáhl z reklamního prostoru Google Shopping, což může zásadně změnit rovnováhu sil v aukcích produktových reklam (PLA – Product Listing Ads). Tento krok, který označil Mike Ryan ze společnosti SMEC za „kolosální“, představuje největší změnu v prostředí Google Ads za poslední roky. Zatímco Amazon už delší dobu postupně snižoval svou aktivitu v rámci Google Shopping, nyní došlo k úplnému zastavení jeho účasti v těchto aukcích. Pro Google to znamená citelný pokles reklamních příjmů a pro ostatní e-shopy novou příležitost získat viditelnější pozice za nižší cenu.
Tato situace může vést ke zlevnění CPC (cost-per-click) v mnoha segmentech, kde Amazon dříve dominoval a uměle navyšoval ceny kliknutí svým rozpočtem a agresivní strategií. Menší e-shopy a značky tak nyní mají šanci získat větší prostor na výsluní Google Shopping bez nutnosti přetlačovat se s gigantem, který byl v některých vertikálách prakticky neporazitelný. Zároveň se ale otevírá otázka, zda Amazon posílí své investice jinde – například do vlastního reklamního ekosystému, retail médií nebo off-site kampaní na jiných platformách. Pro inzerenty to znamená jediné: sledovat vývoj a být připraveni reagovat na nově vzniklé příležitosti.
Google: Přehledy AI generují o 10 % více dotazů, podle výsledků za 2. čtvrtletí
Google ve svých finančních výsledcích za 2. čtvrtletí 2025 potvrdil, že AI Overviews (AIO) – přehledy generované umělou inteligencí – nezpomalují vyhledávání, ale naopak jej posilují. Společnost uvedla, že tam, kde se AIO zobrazuje, dochází k více než 10% nárůstu vyhledávacích dotazů. Tento údaj je významný nejen kvůli změně dosavadní narativu o poklesu organického prokliku, ale především proto, že ukazuje nový způsob, jak AI mění uživatelské chování ve vyhledávači.
Z dat zároveň vyplývá, že měsíčně se zobrazí přehledy AI více než 2 miliardám uživatelů, což značí masivní rozšíření této funkce. Přes počáteční skepsi části odborné veřejnosti se tak ukazuje, že generativní AI nepůsobí jako náhrada za tradiční vyhledávání, ale spíše jako jeho rozšíření a katalyzátor vyššího zapojení. K tomu přispívá i fakt, že Google zpracovává měsíčně přes 980 bilionů tokenů, což naznačuje rozsah a náročnost AI operací na pozadí. Významná je i meziroční metrika: revenue z vyhledávání vzrostlo o 12 %, což potvrzuje, že AIO může mít i pozitivní dopad na reklamní byznys.
Google usnadňuje komunikaci s vašimi analytickými daty pomocí AI
Google podniká další krok směrem k demokratizaci datové analytiky – a to prostřednictvím umělé inteligence. Nový open-source nástroj s názvem Model Context Protocol (MCP) umožňuje velkým jazykovým modelům, jako je Gemini, přirozeně komunikovat s daty z Google Analytics. Místo tradičního vytváření složitých reportů nebo ručního filtrování dat můžete nyní jednoduše položit otázku typu „Jaké byly moje nejprodávanější produkty minulý měsíc?“ a získat okamžitou odpověď v běžném jazyce.
Tento nástroj je k dispozici na GitHubu a podporuje integraci přes Gemini CLI, což otevírá nové možnosti pro marketéry, e‑commerce specialisty i analytiky bez nutnosti hlubokých technických znalostí. MCP funguje jako propojovací most mezi velkými jazykovými modely a zdroji dat, přičemž zachovává kontrolu a bezpečnost dat na straně uživatele. Google tímto krokem potvrzuje svůj závazek zefektivnit práci s daty a přiblížit analytiku širšímu publiku, což může zásadně změnit způsob, jakým firmy využívají svá data pro rozhodování.
Velké oddělení vyhledávání a zrod agentického webu
Nadchází zásadní posun v digitálním světě – „Velké oddělení“. Je to okamžik, kdy viditelnost ve vyhledávání už nezaručuje návštěvnost. AI systémy, zejména agenti a přehledy AI ve vyhledávačích, mění samotné základy digitální ekonomiky pozornosti. Wem může být „nalezen“ víc než kdy dřív – ale nikdo už nekliká. Webová návštěvnost klesá, i když algoritmy hlásí úspěch. AI totiž začíná odpovídat za tvůrce – a uživatele tím připravuje o důvod prokliknout se dále.
Tento nový fenomén signalizuje zrod agentického webu, kde AI agenti konzumují, zpracovávají a přetvářejí obsah bez nutnosti lidské interakce s originálním zdrojem. Web, jak jsme ho znali – postavený na kliknutích, návštěvách a konverzích – se rychle rozpadá. Pro tvůrce obsahu to znamená nejen přehodnotit SEO strategie, ale i přemýšlet o zcela nových metrikách úspěchu, distribučních kanálech a možná i samotném smyslu publikování na otevřeném webu.
Závěr:
Červencové novinky v SEO a marketingu jasně ukazují, jak rychle se digitální svět mění a jak důležité je být flexibilní a adaptabilní. Ať už jde o nové Google aktualizace, pokroky v AI nástrojích nebo změny v uživatelském chování, úspěch bude patřit těm, kteří dokážou rychle reagovat a přizpůsobit své strategie. Sledujte tyto trendy, experimentujte s novými možnostmi a nezapomínejte na kontinuální analýzu výkonu. Takto si zajistíte konkurenceschopnost a dlouhodobý růst ve stále složitějším online prostředí.
