Jedním z nejdůležitějších prvků optimalizace pro vyhledávače, který je často přehlížen, je to, jak snadno mohou vyhledávače objevovat a pochopit váš web.
Tento proces, známý jako procházení a indexace, je klíčový pro viditelnost vašeho webu ve výsledcích vyhledávání. Bez procházení vaše stránky nemohou být indexovány, a pokud nejsou indexovány, nebudou se umisťovat ani zobrazovat ve výsledcích vyhledávání (SERP).
V tomto článku prozkoumáme 13 praktických kroků ke zlepšení procházení a indexace vašeho webu. Implementací těchto strategií můžete pomoci vyhledávačům, jako je Google, lépe navigovat a katalogizovat váš web, což může přispět k lepšímu hodnocení a viditelnosti ve vyhledávání.
Ať už jste v SEO nováčkem, nebo se snažíte vylepšit svou stávající strategii, tyto tipy vám pomohou zajistit, aby byl váš web co nejvíce přívětivý pro vyhledávače.
Pojďme se ponořit do tématu a zjistit, jak zpřístupnit váš web vyhledávacím botům.
Zlepšete rychlost načítání stránek
Rychlost načítání stránek je klíčová pro uživatelský zážitek a procházení vyhledávači. Pro zlepšení rychlosti načítání stránek zvažte následující kroky:
Upgradujte svůj hostingový plán nebo server k zajištění optimálního výkonu.
Zmenšete velikost CSS, JavaScript a HTML soubory, abyste snížili jejich velikost a zlepšili dobu načítání.
Optimalizujte obrázky jejich komprimováním a používáním vhodných formátů (např. JPEG pro fotografie, PNG pro grafiku s průhledností).
Využijte mezipaměť prohlížeče k ukládání často přistupovaných zdrojů lokálně na zařízeních uživatelů.
Snižte počet přesměrování a odstraňte jakákoliv zbytečná přesměrování.
Odstraňte zbytečné skripty nebo pluginy třetích stran.
Měřte a optimalizujte Core Web Vitals
Kromě obecných optimalizací rychlosti načítání stránek se zaměřte na zlepšení skóre Core Web Vitals. Core Web Vitals jsou specifické faktory, které Google považuje za zásadní pro uživatelský zážitek na webové stránce.
Mezi tyto faktory patří:
- Largest Contentful Paint (LCP): Měří výkon načítání a měl by se uskutečnit do 2,5 sekundy od začátku načítání stránky.
- Interaction To Next Paint (INP): Měří reakční dobu. Pro dobrý uživatelský zážitek usilujte o INP menší než 200 milisekund.
- Cumulative Layout Shift (CLS): Měří vizuální stabilitu a měl by udržovat skóre CLS menší než 0,1.
K identifikaci problémů souvisejících s Core Web Vitals využijte nástroje, jako jsou report Core Web Vitals v Google Search Console, Google PageSpeed Insights nebo Lighthouse. Tyto nástroje poskytují podrobné informace o výkonu vaší stránky a nabízejí návrhy na zlepšení.
Možnosti optimalizace Core Web Vitals:
- Snižte zátěž hlavního vlákna tím, že zkrátíte dobu vykonávání JavaScriptu.
- Vyhněte se výrazným změnám rozložení použitím atributů pro velikost médií a přednačítáním písem.
- Zlepšete časy odezvy serveru optimalizací serveru, směrováním uživatelů na blízké CDN servery nebo cachováním obsahu.
Zaměřením se jak na obecné optimalizace rychlosti načítání, tak na zlepšení Core Web Vitals, vytvoříte rychlejší a uživatelsky přívětivější zkušenost, kterou vyhledávací roboti snadno prozkoumají a indexují.
Optimalizujte Crawl budget (rozpočet procházení)
Rozpočet procházení se vztahuje na počet stránek, které Google prozkoumá na vašem webu během určitého časového období. Tento rozpočet je určen faktory, jako je velikost, zdraví a popularita vašeho webu.
Pokud váš web obsahuje mnoho stránek, je důležité zajistit, aby Google prozkoumal a indexoval ty nejdůležitější. Níže uvádíme několik způsobů, jak optimalizovat rozpočet procházení:
Použijte jasnou hierarchii, abyste zajistili, že struktura vašeho webu je čistá a snadno navigovatelná.
Identifikujte a odstraňte duplicitní obsah, protože ten může plýtvat rozpočtem procházení na zbytečné stránky.
Použijte soubor robots.txt k blokování Google od procházení nepodstatných stránek, jako jsou testovací prostředí nebo administrační stránky.
Implementujte kanonizaci, abyste konsolidovali signály z více verzí stránky (např. s a bez parametrů dotazu) do jediné kanonické URL.
Sledujte statistiky procházení vašeho webu v Google Search Console, abyste identifikovali jakékoli neobvyklé výkyvy nebo poklesy v aktivitě procházení, které mohou naznačovat problémy se zdravím nebo strukturou vašeho webu.
Pravidelně aktualizujte a znovu odesílejte svůj XML sitemap, aby měl Google aktuální seznam stránek vašeho webu.
Posilte strukturu interních odkazů
Dobrá struktura webu a interní odkazy jsou základními prvky úspěšné SEO strategie. Neorganizovaný web je pro vyhledávače těžko prohledatelný, což činí interní odkazy jedním z nejdůležitějších aspektů, na které byste se při SEO měli zaměřit.
Pokud jsou vaše interní odkazy slabé, riskujete vznik osamělých stránek, které neodkazují na žádnou jinou část vašeho webu. Jelikož na tyto stránky neodkazuje nic jiného, vyhledávače je mohou najít pouze prostřednictvím vaší sitemapy.
Abyste tento problém a další problémy způsobené špatnou strukturou odstranili, vytvořte logickou interní strukturu pro váš web.
Vaše hlavní stránka by měla odkazovat na podstránky, které jsou podporovány stránkami dále v pyramidě. Tyto podstránky by měly mít kontextové odkazy, které vypadají přirozeně.
Další věc, na kterou byste měli dávat pozor, jsou nefunkční odkazy, včetně těch s překlepy v URL. To samozřejmě vede k nefunkčnímu odkazu, což způsobí obávanou chybu 404, jinými slovy stránka nebyla nalezena.
Problém je, že nefunkční odkazy neprospívají, ale naopak škodí vaší prohledatelnosti.
Odešlete sitemapu Googlu
S dostatečným časem, a pokud jste mu neřekli jinak, Google váš web prozkoumá. To je skvělé, ale nezlepší to vaše vyhledávací hodnocení, zatímco čekáte.
Pokud jste nedávno provedli změny ve svém obsahu a chcete, aby o nich Google věděl okamžitě, měli byste odeslat sitemap do Google Search Console. Sitemap je další soubor, který se nachází ve vašem kořenovém adresáři. Slouží jako mapa pro vyhledávače s přímými odkazy na každou stránku vašeho webu.
Odeslání sitemap do Googlu je zvlášť užitečné, pokud máte rozsáhlý web, často přidáváte nové stránky nebo obsah, nebo pokud váš web nemá dobrou strukturu interního prolinkování.
Aktualizujte soubory Robots.txt
Je dobré mít na svém webu soubor robots.txt. Jedná se o prostý textový soubor v kořenovém adresáři vašeho webu, který říká vyhledávačům, jak byste chtěli, aby váš web procházeli. Jeho hlavní funkcí je řídit provoz botů a zabránit přetížení vašeho webu požadavky.
Co se týče procházení, je tento soubor užitečný pro omezení stránek, které Google prochází a indexuje. Například pravděpodobně nechcete, aby stránky, jako jsou adresáře, nákupní košíky a tagy, byly zařazeny do Google indexu.
Samozřejmě, tento užitečný textový soubor může také negativně ovlivnit procházení vašeho webu. Rozhodně stojí za to podívat se na váš soubor robots.txt (nebo si nechat poradit od odborníka, pokud si nejste jisti svými schopnostmi), abyste zjistili, jestli omylem neblokujete přístup botům ke stránkám.
Některé běžné chyby v souborech robots.txt zahrnují:
- Robots.txt není v kořenovém adresáři.
- Nesprávné použití zástupných znaků.
- Noindex v robots.txt.
- Blokované skripty, styly a obrázky.
- Chybějící URL souboru sitemap.
Zkontrolujte kanonizaci
Kanonický tag slouží k tomu, aby Googlu naznačil, která stránka je hlavní a má získat autoritu, když máte dvě nebo více podobných či dokonce duplicitních stránek. Je to však jen doporučení a nemusí být vždy aplikováno.
Kanonické tagy mohou být užitečným způsobem, jak Googlu říct, které stránky má indexovat, a přeskakovat duplicity a zastaralé verze. To však otevírá dveře problémům s nesprávnými kanonickými tagy. Ty mohou odkazovat na starší verze stránky, které již neexistují, což vede k tomu, že vyhledávače indexují nesprávné stránky a ty preferované zůstanou neviditelné.
Pokud je váš web zaměřen na mezinárodní návštěvníky, tedy pokud přesměrováváte uživatele z různých zemí na různé kanonické stránky, musíte mít kanonické tagy pro každý jazyk. To zajistí, že vaše stránky budou indexovány v každém jazyce, který váš web používá.
Proveďte audit webu
Poté, co jste provedli všechny výše zmíněné kroky, je zde ještě jedna poslední věc, kterou musíte udělat, abyste se ujistili, že je váš web optimalizován pro procházení a indexování: audit webu.
Začněte kontrolou procenta stránek, které Google na vašem webu indexoval.
Zkontrolujte svou míru indexovatelnosti
Míra indexovatelnosti je počet stránek ve vyhledávacím indexu Google dělený počtem stránek na vašem webu.
Počet stránek v indexu Google zjistíte v Google Search Console v záložce „Stránky“ a celkový počet stránek na webu pak v administraci vašeho CMS.
Je pravděpodobné, že součástí vašeho webu budou některé stránky, které nechcete indexovat, takže tato hodnota pravděpodobně nebude 100 %. Pokud však míra indexovatelnosti klesne pod 90 %, máte problémy, které vyžadují hlubší prozkoumání.
Získejte své neindexované URL z Google Search Console a proveďte jejich audit. To vám může pomoci zjistit příčinu problému.
Auditujte (a požádejte o indexování) nově publikovaných stránek
Kdykoli publikujete nové stránky na svém webu nebo aktualizujete své nejdůležitější stránky, měli byste se ujistit, že jsou indexovány. Vstupte do Google Search Console a použijte nástroj pro kontrolu, abyste se ujistili, že se všechny zobrazují. Pokud ne, požádejte o indexování stránky a sledujte, zda se to projeví – obvykle změny uvidíte do několika hodin až jednoho dne.
Pokud problémy přetrvávají, audit vám také může poskytnout přehled o tom, které další části vaší SEO strategie nefungují, což je dvojnásobná výhra. Zautomatizujte proces auditu pomocí nástrojů jako:
- Screaming Frog,
- Semrush,
- Ziptie,
- Oncrawl,
- Lumar.
Zkontrolujte duplicitní obsah
Duplicitní obsah je dalším důvodem, proč mohou mít boti problémy s procházením vašeho webu. V podstatě je vaše struktura kódu zmátla a nevědí, kterou verzi indexovat. To může být způsobeno například identifikátory relací (session IDs), nadbytečnými prvky obsahu nebo problémy se stránkováním.
Někdy vám Google Search Console zobrazí upozornění, že Google narazil na více URL, než by mělo být. Pokud jste takové upozornění neobdrželi, zkontrolujte výsledky procházení kvůli duplicitním nebo chybějícím značkám či URL s nadbytečnými znaky, které mohou robotům přidělávat práci.
Tyto problémy vyřešíte opravou značek, odstraněním stránek nebo úpravou přístupu Google.
Odstraňte řetězce přesměrování a interní přesměrování
Jak se webové stránky vyvíjejí, přesměrování jsou přirozeným vedlejším produktem, který návštěvníky přesměrovává z jedné stránky na novější nebo relevantnější. I když jsou běžná na většině stránek, pokud je nezvládáte správně, můžete neúmyslně poškodit své indexování.
Při vytváření přesměrování můžete udělat několik chyb, ale jednou z nejběžnějších je řetězec přesměrování. Tyto problémy nastávají, když je mezi kliknutým odkazem a cílovou stránkou více než jedno přesměrování. Google to nepovažuje za pozitivní signál.
V extrémnějších případech můžete vytvořit smyčku přesměrování, kdy jedna stránka přesměrovává na jinou stránku, ta zase na další a tak dál, dokud se nakonec nevrátí na původní stránku. Jinými slovy, vytvořili jste nekonečnou smyčku, která nikam nevede.
Zkontrolujte přesměrování svého webu pomocí nástrojů, jako jsou Screaming Frog, Redirect-Checker.org atp.
Opravte nefunkční odkazy
Také nefunkční odkazy mohou vážně ovlivnit procházení vašeho webu. Měli byste pravidelně kontrolovat svůj web, abyste se ujistili, že nemáte nefunkční odkazy, protože právě ty poškodí vaše SEO výsledky.
Existuje několik způsobů, jak najít nefunkční odkazy na vašem webu, včetně ručního hodnocení každého odkazu na vašem webu (hlavička, patička, navigace, odkazy v textu atd.), nebo můžete použít Google Search Console, Analytics nebo Screaming Frog k nalezení chyb 404.
Jakmile najdete nefunkční odkazy, máte tři možnosti jejich opravy: přesměrovat, aktualizovat je nebo je odstranit.
IndexNow
IndexNow je protokol, který umožňuje webovým stránkám proaktivně informovat vyhledávače o změnách obsahu, což zajišťuje rychlejší indexování nového, aktualizovaného nebo odstraněného obsahu. Strategickým využíváním IndexNow můžete zvýšit schopnost procházení a indexování vašeho webu.
Je však zásadní používat IndexNow uvážlivě a pouze pro významné aktualizace obsahu, které zásadně zvyšují hodnotu vašeho webu. Příklady významných změn zahrnují:
Pro e-commerce weby: Změny v dostupnosti produktů, uvedení nových produktů a aktualizace cen.
Pro zpravodajské weby: Publikování nových článků, vydávání aktualizací a odstraňování zastaralého obsahu.
Pro dynamické weby: Aktualizace finančních dat v klíčových intervalech, změny sportovních výsledků a statistik, a úpravy stavu aukcí.
Vyvarujte se nadměrnému používání IndexNow tím, že budete příliš často odesílat duplicitní URL v krátkém časovém období, protože to může negativně ovlivnit důvěru a hodnocení vašeho webu.
Implementujte strukturovaná data pro zlepšení pochopení obsahu
Strukturovaná data jsou standardizovaný formát pro poskytování informací o stránce a klasifikaci jejího obsahu.
Přidáním strukturovaných dat na váš web můžete vyhledávačům pomoci lépe porozumět vašemu obsahu v kontextu, což zvyšuje vaše šance na zobrazení a zlepšuje vaši viditelnost ve vyhledávání.
Existuje několik typů strukturovaných dat, včetně:
- Schema.org: Společný projekt Google, Bing, Yandex a Yahoo!, který vytváří jednotnou slovní zásobu pro značkování strukturovaných dat.
- JSON-LD: Formát založený na JavaScriptu pro kódování strukturovaných dat, který lze vložit do <head> nebo <body> webové stránky.
- Microdata: Specifikace HTML používaná k vkládání strukturovaných dat do HTML obsahu.
Pro implementaci strukturovaných dat na vašem webu postupujte takto:
- Identifikujte typ obsahu na vaší stránce (např. článek, produkt, událost) a vyberte odpovídající schéma.
- Označte svůj obsah pomocí slovní zásoby schématu, přičemž se ujistěte, že zahrnujete všechny požadované vlastnosti a dodržujete doporučený formát.
- Otestujte svá strukturovaná data pomocí nástrojů jako Google Rich Results Test nebo Schema.org Validator, abyste se ujistili, že jsou správně implementována a bez chyb.
- Sledujte výkon svých strukturovaných dat pomocí reportu Rich Results v Google Search Console. Tento report ukazuje, na které bohaté výsledky je váš web způsobilý, a jaké problémy mohou nastat s vaší implementací.
Některé běžné typy obsahu, které mohou těžit ze strukturovaných dat, zahrnují:
- Články a blogové příspěvky.
- Produkty a recenze.
- Události a informace o vstupenkách.
- Recepty a pokyny k vaření.
- Profily osob a organizací.
Implementací strukturovaných dat můžete vyhledávačům poskytnout více kontextu o vašem obsahu, což usnadní jejich pochopení a přesné indexování vašich stránek.
Závěr
Dodržením těchto výše zmíněných 13 kroků můžete usnadnit vyhledávačům objevovat, pochopit a indexovat váš obsah.
Pamatujte, že tento proces není jednorázový úkol. Pravidelně kontrolujte výkonnost svého webu, opravujte případné problémy a sledujte aktuální pokyny vyhledávačů.
S konzistentním úsilím vytvoříte web, který bude lépe přívětivý pro vyhledávače a bude mít lepší šanci na dobré umístění ve výsledcích vyhledávání.
Tím, že svůj web zpřístupníte vyhledávačům, nezlepšujete pouze své šance na vyšší umístění – také vytváříte lepší zkušenost pro uživatele.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Martina LeVeneur
Foto zdroj: pixabay.com
