Co v článku najdete
Článek, který vyšel v prestižním magazínu Podnikatel.cz, se věnuje zásadní proměně online vyhledávání v éře umělé inteligence. Popisuje dramatický nástup modelů jako Gemini, ChatGPT nebo Perplexity, které uživatelům poskytují kompletní odpovědi přímo v rozhraní aplikace. Tento trend vede k tomu, že značná část dotazů se vyřeší bez jediného kliknutí na web, což pro provozovatele znamená pokles návštěvnosti.
Autor dále vysvětluje fenomén Zero Click, tedy situaci, kdy uživatel dostane odpověď okamžitě a už nepokračuje na žádný odkaz. Podle dat zmíněných v článku je v USA už 58 % vyhledávání bez kliknutí, a trend se bude dále zvyšovat. Tento nový způsob spotřeby informací zásadně zasahuje hlavně obsahové weby, recenzní platformy či srovnávače, ze kterých AI přebírá data bez nutnosti jejich návštěvy.
Článek také zkoumá, proč je toto AI vyhledávání pro uživatele extrémně pohodlné – odpovědi jsou rychlé, jednoduché a personalizované. Přesto u některých typů dotazů stále zůstává prostor pro klasické odkazy, například při výběru produktů či lokálních firem. Uživatelské chování se však zřetelně posouvá směrem k přímým odpovědím bez nutnosti přechodu na web.
Autor představuje i nové pojetí optimalizace: vedle dnes už tradičního SEO se objevuje AEO a hlavně GEO (Generative Engine Optimization). Právě GEO je podle odborníků novým klíčem k viditelnosti. Firmy se musí naučit tvořit autoritatívní, věrohodný a často citovaný obsah, který má šanci proniknout do odpovědí generovaných AI modely.
Významnou postavou článku je Tomáš Čupr, odborník na SEO/GEO a jednatel agentury SEOConsult.cz. Ten upozorňuje, že situace je „vážná“ a firmy by měly okamžitě přehodnotit strategii. Podle něj je nezbytné soustředit se na technickou kvalitu webu, pravidelný hodnotný obsah, aktualizace článků, tvorbu FAQ, videoobsah a budování autority skrze citace, linkbuilding i sociální sítě.
V závěru článek naznačuje, že se jedná teprve o první část série. Další díl se bude věnovat tomu, jak mají vydavatelé reagovat na fakt, že AI „vykrádá“ jejich obsah. Bude se řešit otázka kompenzací od Googlu a OpenAI a také strategie přežití médií v době, kdy čelí poklesu návštěvnosti i potenciální vlně dezinformací.
