Srpen přinesl do světa online marketingu řadu zajímavých novinek a inovací, které mohou výrazně ovlivnit vaše strategie. V tomto článku se podíváme na nejnovější trendy, změny v algoritmech, nové nástroje a doporučení, jak efektivně využít tyto informace pro růst vašeho podnikání. Ať už jde o novinky v oblasti SEO, sociálních médií nebo reklamy, srpen nabízí mnoho příležitostí, které byste neměli přehlédnout.
Google zastavuje zpeněžování AdSense pro vydavatele se sídlem v Rusku
Společnost Google zastavuje zpeněžování služby AdSense v Rusku, což má dopad na vydavatele a dále izoluje ruskou digitální ekonomiku v situaci pokračujícího geopolitického napětí. Společnost Google s platností od 12. srpna zastavuje monetizaci reklamy pro ruské vydavatele v aplikacích AdSense, AdMob a Ad Manager s odvoláním na „probíhající vývoj“ v zemi.
To má dopad na ruské digitální vydavatele, tvůrce obsahu a vývojáře aplikací, kteří tyto platformy využívají pro generování příjmů prostřednictvím zobrazení a kliknutí na reklamy.
USA zvažují, že si vynutí rozdělení společnosti Google
Mohl by se Google v nepříliš vzdálené budoucnosti rozpadnout? Mohla by americká vláda prosadit prodej Chromu, Androidu nebo reklam? Americké ministerstvo spravedlnosti údajně zvažuje, že donutí mateřskou společnost Alphabet zbavit se alespoň jedné ze svých jednotek. Podle agentury Bloomberg patří mezi možnosti, které se zkoumají po rozhodnutí soudce, že Google porušil antimonopolní zákony:
- Chrome, webový prohlížeč společnosti Google. To se zdá být velmi nepravděpodobné - webové prohlížeče nejsou zrovna lukrativním obchodním modelem.
- Android, operační systém společnosti Google.
- Google Ads, stroj na tisk peněz, který každé čtvrtletí generuje miliardy dolarů z vyhledávání a reklamy.
Google Search Console zobrazuje pouze 35 % vašich dat?
Když společnost Google oznámila nová doporučení pro službu Google Search Console, jedním z příkladů doporučení bylo hromadné exportování dat, protože „Search Console zobrazuje pouze 35 % vašich výkonnostních dat“. Toto upozornění není překvapením pro mnoho odborníků, kteří si byli vědomi, že Google anonymizuje značné množství dat, což může omezit schopnost uživatelů získat přesný obraz o výkonnosti jejich webových stránek. Nové příklady, které Google uvedl v této zprávě, však jasně ukazují na míru anonymizace a ztráty informací, což podtrhuje důležitost aktivního sledování a exportování dat pro podrobnější analýzu. Tímto způsobem mohou správci webových stránek a SEO specialisté lépe porozumět chování uživatelů a optimalizovat své strategie, což je nezbytné pro zajištění dlouhodobého úspěchu na vysoce konkurenčním online trhu.
Google potvrzuje 3 způsoby, jak přimět Googlebot k většímu procházení stránek
Google potvrdil tři klíčové faktory, které mohou zvýšit frekvenci procházení webu Googlebotem, což může mít zásadní význam pro SEO a indexaci obsahu. Gary Illyes a Lizzi Sassman ze společnosti Google uvedli, že i když neustálé procházení není vždy nezbytné, existují způsoby, jak přimět Googlebot k opětovné návštěvě vašich stránek. Těmito faktory jsou například časté aktualizace obsahu, technické změny na webu a nárůst počtu zpětných odkazů. Využití těchto znalostí může pomoci optimalizovat procházení vašich stránek a zajistit, aby byl nový nebo aktualizovaný obsah rychle indexován a dostupný uživatelům.
Průzkum: 92 % SEO optimalizátorů podezřívá konkurenci, že odkazy kupuje
Podle nedávného průzkumu Editorial.Link, kterého se zúčastnilo 113 odborníků z oboru, se překvapivě 92 % SEO specialistů a tvůrců odkazů domnívá, že jejich konkurenti kupují zpětné odkazy. Tato statistika poukazuje na probíhající debatu v naší komunitě o síle a hodnotě odkazů.
Jsou kupované zpětné odkazy zkratkou k úspěchu v SEO? Nebo jsou velkým rizikem?
Pojďme se do tohoto tématu ponořit a zjistit, zda je nákup zpětných odkazů v roce 2024 životaschopnou strategií.
Reddit zvažuje přidání výsledků vyhledávání poháněných umělou inteligencí
Reddit nedávno oznámil své plány na zavedení funkcí vyhledávání poháněných umělou inteligencí, což je krok, který by mohl výrazně zlepšit schopnost uživatelů nalézt relevantní obsah na platformě. Generální ředitel Steve Huffman během hovoru k výsledkům společnosti za 2. čtvrtletí 2024 uvedl, že Reddit aktivně zkoumá možnosti integrace AI do svých vyhledávacích nástrojů. I když podrobnosti zůstávají zatím omezené, tento vývoj by mohl znamenat významný krok vpřed v personalizaci a efektivitě vyhledávání, což by mohlo posílit uživatelský zážitek a přispět k dalšímu růstu příjmů společnosti, která již hlásí 54% nárůst v tomto čtvrtletí.
Google postupně ukončuje Smart Campaigns ve prospěch Performance Max
Přechod společnosti Google z funkce Smart Campaigns na Performance Max signalizuje významný posun směrem k multiplatformnímu reklamnímu řešení založenému na umělé inteligenci. Tato změna má dopad na inzerenty, kteří používají zjednodušený nástroj pro správu kampaní Google, a signalizuje širší posun směrem k řešením pro reklamu napříč platformami, která jsou založena na umělé inteligenci. Performance Max představuje novou generaci přístupu společnosti Google k digitální reklamě, která využívá umělou inteligenci a strojové učení k optimalizaci výkonu reklamy na různých platformách.
OpenAI se vzdává plánů na vodoznaky ChatGPT
Společnost OpenAI se rozhodla upustit od plánů na implementaci vodoznaků do ChatGPT, a to na základě zpětné vazby od uživatelů a technických výzev, které s tím byly spojeny. Podle průzkumů téměř 30 % uživatelů uvedlo, že by ChatGPT používali méně, pokud by byla tato technologie zavedena. OpenAI nyní hledá alternativní způsoby, jak označovat obsah generovaný umělou inteligencí, a jednou z možností je vkládání metadat přímo do textu. Tento přístup by mohl poskytnout způsob, jak identifikovat AI generovaný obsah bez negativního dopadu na uživatelský zážitek.
Nejnovější nástroj společnosti Google upozorňuje na SEO příležitosti, které opomíjíte
Společnost Google představila novou funkci Search Console, která nabízí personalizovaná doporučení SEO pro zjednodušení optimalizace webových stránek. Funkce se zavádí postupně jako experimentální nástroj. Funkce se bude zobrazovat na stránce s přehledem Search Console a bude upozorňovat na možnosti optimalizace na základě dat z indexovacích, procházecích a obslužných systémů Google. Tyto informace byly v rámci služby Search Console k dispozici již dříve, Google však tvrdí, že nová funkce je zpřístupní tím, že bude poskytovat přímá doporučení.
Facebook přitahuje uživatele z generace Z, zatímco publikum TikToku z generace Boomer roste
Posun v sociálních médiích: Facebook přitahuje generaci Z, TikTok láká lidi z období boomu. Marketéři možná budou muset přizpůsobit své strategie vyvíjející se demografické struktuře platforem.
Podle nedávné zprávy společnosti eMarketer zažívá Facebook oživení mezi uživateli z generace Z, zatímco TikTok získává na popularitě mezi uživateli z generace baby boomers. Navzdory těmto posunům si obě platformy udržují stabilní základní uživatelskou základnu.
Závěr:
Srpen přinesl důležité novinky, které mohou formovat budoucnost online marketingu. Ať už se jedná o nové technologie, změny v algoritmech nebo nové způsoby, jak oslovit publikum, je klíčové tyto změny sledovat a integrovat je do vašich strategií. Udržení kroku s těmito inovacemi vám pomůže nejen zvýšit viditelnost vašeho brandu, ale také zůstat o krok před konkurencí. Nezůstávejte pozadu a využijte srpnové novinky ve svůj prospěch!
