Srpen 2025: Novinky Google Ads, SEO AI a Performance Max

Srpnové novinky v online marketingu přinášejí zásadní změny pro inzerenty i tvůrce obsahu. Od Google Ads Performance Max, přes AI optimalizaci reklam Demand Gen, až po nová omezení politických reklam v EU – srpen ukazuje, jak rychle se digitální marketing vyvíjí. Přečtěte si, co je nejdůležitější a jak tyto změny využít ve svůj prospěch.

Google bude prosazovat pravidla EU pro politickou reklamu v reklamních API a skriptech

Google oznámil, že od 3. září bude v Google Ads API a Ads skriptech vyžadováno deklarovat, zda kampaně obsahují politickou reklamu v rámci EU, aby se předešlo přerušení kampaní. Nové pole contains_eu_political_advertising je dostupné v API verzích v19.2, v20.1 a v21 a přijímá hodnoty: CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING, DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING a UNSPECIFIED. Bez vyplnění tohoto pole budou aktualizace kampaní a skripty vyvolávat chyby.

Tato změna je reakcí na novou EU regulaci pro politickou reklamu, která začne platit v říjnu. Inzerenti, kteří chtějí provozovat kampaně v EU, musí aktualizovat své pracovní postupy, jinak riskují selhání cílení, plánování experimentů či samotné aktualizace kampaní. Google tak zpřísňuje dodržování pravidel a nutí inzerenty aktivně deklarovat obsah politické reklamy, aby byla zajištěna shoda s regulací.

Google testuje finanční stránku založenou na umělé inteligenci

Google testuje novou finanční stránku založenou na umělé inteligenci, která se zaměřuje na akcie, finance a kryptoměny. Nástroj umožňuje uživatelům klást otázky v přirozeném jazyce, získávat informace v reálném čase a využívat nové grafické nástroje pro vizualizaci dat. AI stránka poskytuje rychlý přehled o trendech a odpovídá na složité dotazy, čímž zjednodušuje přístup k finančním informacím i pro běžné uživatele.

Odpovědi generované umělou inteligencí budou obsahovat odkazy na relevantní weby a sekce zpráv bude odkazovat na finanční zdroje a informační weby. To představuje příležitost pro weby, jak získat návštěvnost související s dotazy a finančními zprávami. Google tak propojuje AI technologie s tradičními zdroji informací a otevírá nové možnosti pro šíření obsahu v oblasti financí.

X bude vkládat reklamy do odpovědí AI Grok

X plánuje vkládat reklamy do odpovědí AI Grok, což otevírá nový reklamní kanál s vysokou mírou zájmu. Elon Musk oznámil, že inzerenti budou moci platit za umístění v navrhovaných řešeních Groku, kdy uživatelé kladou otázky. Tento krok má za cíl zvýšit příjmy platformy z reklamy a zároveň nabídnout uživatelům relevantní řešení v okamžiku, kdy je potřebují. Technologie xAI bude využita k preciznějšímu cílení reklam, čímž se maximalizuje účinnost kampaní.

Pro značky to znamená příležitost oslovit uživatele přímo při hledání řešení a nabídnout tak produkty či služby ve chvíli vysokého zájmu. Musk uvedl, že cílem je zpeněžit AI a zároveň zachovat její užitečnost a přesnost. Reklamy v odpovědích Groku tak mohou přinést nový zdroj příjmů pro X a nabídnout inzerentům inovativní způsob, jak oslovit zapojené uživatele ve velkém měřítku.

Ecosia & Qwant spouští evropskou vyhledávací infrastrukturu

Ecosia spouští ve Francii vlastní vyhledávací index, čímž se stává částečně nezávislá na amerických vyhledávačích. Nový index vznikl ve spolupráci s Qwant a poskytuje uživatelům evropské výsledky vyhledávání, čímž se snižuje závislost na zahraničních technologiích. Toto spuštění je prvním krokem v rámci společného podniku European Search Perspective (EUSP), který vznikl pod hlavičkou Staan (Search Trusted API Access Network) a klade důraz na ochranu soukromí a evropskou technologickou suverenitu.

Pro Ecosiu a Qwant je tato iniciativa významným krokem k vytvoření evropské vyhledávací infrastruktury, která umožní poskytovat vlastní výsledky vyhledávání a postupně snížit závislost na amerických technologických poskytovatelích. Nový systém kombinuje transparentní a bezpečné vyhledávání s cílem nabídnout evropským uživatelům alternativu k dominantním zahraničním vyhledávačům a posílit evropskou digitální suverenitu.

GPT-5 je tady: OpenAI slibuje lepší psaní a rychlejší výzkum

OpenAI právě představilo GPT-5, svůj nejpokročilejší model umělé inteligence pro zpracování jazykových dat. Model přináší rychlejší odpovědi, vyšší přesnost a lepší výkon při tvorbě obsahu, programování i zpracování složitých úkolů.

Hlavní vylepšení zahrnují:

• Přesnost: Lepší porozumění složitým dotazům a kvalitnější generování textu.
• Rychlost: Rychlejší zpracování a reakce, což zefektivní výzkum a psaní.
• Kontrola tónu: Umožňuje přesněji přizpůsobit styl a tón textu.
• Zpracování složitých úkolů: Efektivnější při komplexních analýzách, tvorbě kódu a strategickém plánování obsahu.

Pro marketéry a tvůrce obsahu to znamená silnější psaní, rychlejší výzkum a lepší kontrolu nad výsledným textem, což by mohlo významně zefektivnit práci v oblasti SEO a generativního obsahu. GPT-5 slibuje posun laťky pro využití AI v profesionální tvorbě obsahu.

Perplexity tvrdí, že Cloudflare blokuje legitimní AI asistenty

Perplexity reaguje na obvinění Cloudflare, že jejich AI asistenti obcházejí pravidla robots.txt a provádějí skryté procházení webu. Perplexity tvrdí, že Cloudflare nesprávně označuje jejich asistenty za webové crawlery. Ve skutečnosti jde podle nich o agenty spouštěné přímo uživateli, kteří interagují s AI, a tedy by neměli podléhat stejným omezením jako automatické prohledávače.

Hlavní bod sporu: legitimní AI asistenti vs. tradiční webové crawlery – Perplexity se brání proti blokování, protože jejich AI reaguje na konkrétní dotazy uživatelů, nikoli automaticky indexuje web.

Google Ads Performance Max získává nové ovládací prvky, reporty a kreativní statistiky

Google Ads Performance Max přináší významné novinky, které inzerentům umožňují lepší kontrolu kampaní a efektivnější optimalizaci. Mezi hlavní změny patří přesnější nástroje pro cílení, například seznamy vylučujících klíčových slov na úrovni kampaně, které umožňují hromadnou správu napříč více kampaněmi a zajišťují ochranu vhodnosti značky v širším měřítku. Navíc se limity vyhledávacích témat zdvojnásobily z 25 na 50 pro každou skupinu aktiv, což poskytuje větší volnost při přizpůsobování dotazů bohatých na záměr.

Další významnou změnou jsou vylepšené demografické ovládací prvky, kde je nyní možné vyloučení podle věku a beta verze vyloučení podle pohlaví je právě zaváděna. Plně dostupné je také cílení na zařízení, které umožňuje zaměřit kampaně na uživatele podle typu hardwaru. Tyto aktualizace poskytují inzerentům lepší statistiky aktiv, chytřejší reporty o akvizicích a celkově větší možnosti pro efektivní řízení kampaní napříč Performance Max.

Sitelinky nyní ovlivňují sílu reklam Google Performance Max

Google Ads aktualizoval způsob hodnocení síly reklam v kampaních Performance Max, kdy sitelinky jsou nyní oficiálně součástí výpočtu. To znamená, že inzerenti, kteří nezařadí odkazy na podstránky, mohou zaznamenat nižší skóre síly reklamy, což přímo ovlivňuje výkonnost kampaně. Sitelinky poskytují uživatelům více cest k interakci a konverzi, a jejich zahrnutí je proto nyní klíčové pro optimalizaci reklamních kampaní.

V rozhraní skupiny aktiv se sitelinky zobrazují vedle obrázků, videí, produktů, nadpisů a popisů. Systém nyní aktivně upozorňuje inzerenty, pokud odkazy chybí, a doporučuje jejich doplnění, aby byla síla reklamy maximálně využita. Tento krok nutí značky více přemýšlet o kompletním obsahu reklam a zajišťuje, že kampaně Performance Max dosahují co nejlepšího zapojení uživatelů.

Google zavádí optimalizaci aktiv pro reklamy Demand Gen založenou na umělé inteligenci

Google zavádí optimalizaci aktiv pro reklamy Demand Gen založenou na umělé inteligenci, která od 4. září automaticky upravuje obrázky a videa tak, aby lépe odpovídaly různým poměrům stran a stylům. Tato změna se týká všech stávajících i nových kampaní a cílem je zefektivnit nastavení kampaní a zvýšit jejich výkon. Inzerenti mají možnost se před spuštěním odhlásit, ale výchozí nastavení bude AI optimalizace aktiv automaticky aplikovat.

Umělá inteligence Google přizpůsobuje obrázky adaptivním rozvržením, generuje různé variace kreativních aktiv (např. vertikální nebo čtvercová videa z horizontálních) a poskytuje návrhy textu a nový editor obrázků pro snadnější tvorbu reklam. Funkce náhledu cílové stránky umožňuje uživatelům vidět, co je čeká po kliknutí, čímž zvyšuje důvěru a potenciál prokliku, a zajišťuje tak efektivnější využití reklamních rozpočtů.

Cloudflare vyřazuje a blokuje Perplexity z procházení webových stránek

Cloudflare vyřadil a blokuje crawler Perplexity kvůli porušování pravidel při procházení webových stránek. Podle oznámení Cloudflare Perplexity používal rotující IP adresy a ignoroval pokyny robots.txt, čímž obcházel standardní omezení. Tyto praktiky byly označeny za agresivní a klamavé, protože umožňovaly Perplexity vnucovat své crawlery webovým stránkám navzdory stížnostem uživatelů a zásadám ochrany webového obsahu. Výsledkem je, že Cloudflare nyní aktivně blokuje všechny boty Perplexity, včetně jeho stealth variant.

Cloudflare provozuje systém Verified Bots, který umožňuje ověřeným botům přístup k webům chráněným proti běžným crawlerům. Aby bot zůstal ve whitelistu, musí dodržovat protokol robots.txt a používat deklarované IP adresy. Perplexity však tyto požadavky nerespektoval, čímž ztratil možnost být považován za ověřeného bota. Tento krok zdůrazňuje důležitost transparentního a poctivého chování botů při interakci s webovými stránkami, zejména v prostředí chráněném proti agresivnímu procházení.

Google Preferred Sources se spouští v USA a Indii

Google spouští funkci Preferred Sources v USA a Indii, která umožňuje uživatelům vybrat si weby, jež chtějí častěji vidět v sekci Top Stories ve vyhledávači. Funkce, která byla původně testována v Search Labs, nyní opouští beta verzi a poskytuje uživatelům větší kontrolu nad vyhledáváním, ať už jde o oblíbený blog nebo místní zpravodajský server.

Použití je jednoduché: uživatelé kliknou na ikonu hvězdičky vedle záhlaví Top Stories a vyberou si své preferované zdroje. Google následně začne zobrazovat více nejnovějších aktualizací z těchto webů, kdykoli budou publikovány články relevantní pro jejich vyhledávání. Funkce je zatím dostupná pouze v angličtině pro uživatele v USA a Indii.

Google: Neplatný reklamní provoz z klamavého zobrazování klesl o 40

Google zaznamenal 40% pokles neplatného reklamního provozu z podvodného či rušivého zobrazování, a to díky nasazení umělé inteligence vyvinuté ve spolupráci týmů Ad Traffic Quality, Google Research a Google DeepMind. Nové technologie dokáží přesněji kontrolovat obsah, umístění a interakce reklam, což výrazně omezuje zbytečné náklady inzerentů.

Podle Googlu se za neplatný provoz inzerentům neúčtuje, a pokud je odhalen až zpětně, jsou jim poskytnuty kredity. Cílem těchto opatření je ochránit reklamní rozpočty, udržet transparentní účtování a posílit důvěru v reklamní ekosystém. Tato inovace zároveň zvyšuje efektivitu kampaní tím, že reklamy více směřují k opravdovým a relevantním uživatelům.

Závěr:

Srpnové aktualizace jasně ukazují, že automatizace, AI a lepší cílení jsou stále klíčové pro úspěch v online marketingu. Ať už optimalizujete Performance Max kampaně, vylepšujete kreativy pomocí AI, nebo sledujete regulace politických reklam, být v obraze znamená mít náskok před konkurencí.