SEO (Search Engine Optimization) je dynamická oblast digitálního marketingu, která se neustále vyvíjí. S nástupem umělé inteligence, včetně modelů jako je ChatGPT, získávají odborníci na SEO nové nástroje, které mohou zásadně zlepšit optimalizaci webů pro vyhledávače. Jak tedy využít AI k posílení SEO strategií?
Jaké funkce nabízí ChatGPT?
V současnosti existuje několik různých nabídek produktů:
- Bezplatná verze, která poskytuje přístup k ChatGPT 4o mini (specifický model).
- Plán Plus za 20 dolarů měsíčně, který zahrnuje rozšířené limity, přístup k pokročilejším modelům ChatGPT (o1 a o1 mini), plánované úlohy, vlastní GPT a omezený přístup k aplikaci Sora pro tvorbu videí.
- Plán Pro za 200 USD měsíčně, který nabízí neomezený přístup ke všem funkcím Plus, pokročilé hlasové funkce, vyšší limity pro sdílení videa a obrazovky, pokročilou verzi modelu o1 a přístup k funkci Operator, která dokáže provádět úlohy ve vyhrazeném prohlížeči.
Rozhraní bezplatné verze je jednoduché, s prázdným dialogovým oknem pro zadání příkazu.
Nástroj dokáže provádět různé úlohy a jako odpověď vracet text, soubory, obrázky a videa. Mezi příklady úloh, které ChatGPT dokáže provést, patří např:
- Odpovídání na otázky.
- Psaní věcí, jako jsou reklamy, e-maily, odstavce, celé příspěvky na blogu nebo dokonce vysokoškolské práce.
- Psaní, komentování nebo označování kódu.
- Změna formátování bloku textu.
Můžete odpovědím ChatGPT věřit?
Při používání nástrojů, jako je ChatGPT je důležité vědět, odkud pochází informace, které generuje, jak určuje, co má vrátit jako odpověď, a jak se to může v průběhu času měnit. Díky tomu můžete pochopit, jakou míru důvěry v odpovědi a výstupy ChatGPT vkládat, jak lépe vytvářet své podněty a pro jaké úlohy jej můžete chtít používat (nebo nepoužívat).
Než začnete ChatGPT k čemukoli používat, důrazně doporučuji přečíst si o příspěvky na blogu OpenAI a seznámit se s některými jeho chybami a omezeními. Mají tam pěknou grafiku vysvětlující, jak funguje, a podrobnější vysvětlení.
Jednou z nejdůležitějších věcí, které je třeba si zapamatovat o tom, jak ChatGPT funguje, jsou jeho omezení. Podle vlastních slov společnosti OpenAI:
„ChatGPT někdy píše věrohodně znějící, ale nesprávné nebo nesmyslné odpovědi. Oprava tohoto problému je náročná, protože: (1) během tréninku v současné době neexistuje žádný zdroj pravdy; (2) trénink modelu, aby byl opatrnější, způsobuje, že odmítá otázky, na které může odpovědět správně; a (3) trénink pod dohledem model zavádí, protože ideální odpověď závisí na tom, co ví model, a ne na tom, co ví lidský demonstrátor.“
Další, co je důležité zdůraznit: Přestože jsme se v OpenAI snažili, aby model odmítal nevhodné požadavky, někdy reaguje na škodlivé pokyny nebo se chová neobjektivně. K varování nebo blokování určitých typů nebezpečného obsahu se používá rozhraní Moderation API. ChatGPT byl vyladěn na modelu GPT, který dokončil školení v červnu 2024, což znamená, že nebude mít znalosti o událostech, které nastaly po tomto datu, pokud nebude vyzván k přístupu na web. ChatGPT také není specificky navržen jako nástroj pro SEO nebo obsah (ačkoli mnoho nástrojů zaměřených na SEO nyní do svých produktů integruje umělou inteligenci).
Proč by se měli SEO specialisté zajímat o ChatGPT?
Existuje několik důvodů, proč byste se měli zajímat o to, jak se ChatGPT vyvíjí:
Tvorba obsahu a optimalizace
Jedním z klíčových prvků SEO je kvalitní obsah. ChatGPT může pomoci s:
- Tvorbou článků, blogů a popisů produktů – rychle vygeneruje texty na základě klíčových slov.
- Zlepšením čitelnosti a stylistiky – může navrhnout srozumitelnější verzi textu.
- Doplněním chybějících informací – může pomoci s rozšířením obsahu o užitečné detaily.
Analýza klíčových slov a témat
ChatGPT dokáže analyzovat trendy a pomoci identifikovat relevantní klíčová slova, která mají potenciál přilákat organickou návštěvnost.
- Hledání relevantních klíčových slov – ChatGPT může navrhnout varianty klíčových frází pro optimalizaci obsahu.
- Analýze konkurence – AI pomůže zjistit, jaká klíčová slova využívají konkurenti a jaký obsah u nich funguje.
- Tvorbě struktury obsahu – na základě analýzy klíčových slov lze navrhnout přehledné a optimalizované články.
Automatizace technického SEO
Technická stránka SEO je zásadní pro úspěch ve vyhledávačích. ChatGPT může pomoci s:
- Generováním meta popisků a titulků – automatizované návrhy pro SEO-friendly titulky a meta description.
- Analýzou struktury webu – doporučení pro lepší interní prolinkování.
- Validací kódu – AI může navrhnout opravy HTML, schema.org značek a dalších prvků pro lepší indexaci.
Automatizace úkolů
SEO specialisté mohou využít ChatGPT k automatizaci rutinních úkolů, jako je tvorba FAQ sekcí, shrnutí článků nebo kontrola gramatiky a čitelnosti textu.
Optimalizace struktury webu
Pomáhá navrhnout logickou strukturu webu, interní propojení a doporučení pro vylepšení uživatelské zkušenosti.
Vylepšení AI SEO strategie
Google stále více upřednostňuje obsah srozumitelný pro AI i uživatele. ChatGPT může pomoci s optimalizací pro Google SGE (Search Generative Experience).
Generování obsahu pomocí AI
Generování obsahu zaměřeného na SEO pomocí AI je pravděpodobně nejdiskutovanějším prvkem AI a SEO.
Nástroje ChatGPT a OpenAI mohou pomoci s řadou konkrétních funkcí souvisejících s tvorbou obsahu obecně a konkrétně s tvorbou obsahu zaměřeného na SEO, od vytváření příspěvků na blogy a dalšího obsahu až po generování obrázků a videí, generování meta popisů nebo úpravu a přepisování obsahu.
Důležitou otázkou však je, jak se k obsahu s umělou inteligencí staví Google. Google se k obsahu generovanému umělou inteligencí (AI) staví pragmaticky: nezakazuje ho, ale klade důraz na kvalitu, originalitu a užitečnost pro uživatele.
Klíčové principy Google k AI obsahu:
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
- Google hodnotí obsah podle zkušenosti, odbornosti, autority a důvěryhodnosti. AI generovaný obsah by měl být přizpůsoben tak, aby splňoval tyto požadavky.
Helpful Content Update
- Google opakovaně zdůrazňuje, že upřednostňuje obsah vytvořený primárně pro uživatele, ne pro vyhledávače. Pokud AI obsah přináší hodnotu, má šanci se dobře umisťovat.
Google proti SPAMU (March 2024 Update)
- Google aktivně bojuje proti nízkohodnotnému AI obsahu a masovému generování stránek bez přidané hodnoty. AI obsah by měl být editován a doplňován lidskou kontrolou.
Google SGE (Search Generative Experience)
- Google testuje generativní vyhledávání (SGE), kde AI sama odpovídá na dotazy uživatelů. To může změnit způsob, jakým se dostáváme k organické návštěvnosti.
Doporučení pro SEO a AI obsah:
- Kombinace AI + lidského vylepšení (revize, doplnění odborných informací).
- Důraz na kvalitu, originalitu a hloubku obsahu.
- Použití AI pro inspiraci, ne jen masovou produkci textu.
- Optimalizace pro vyhledávací záměr uživatele.
- Doplnění AI obsahu o vlastní výzkum, data nebo odborné vhledy.
Google tedy AI obsah neodmítá, ale posuzuje ho stejnými měřítky jako ručně vytvořený obsah. Pokud je kvalitní a přínosný, může se umisťovat vysoko.
Výzkum a uspořádání klíčových slov
ChatGPT může být užitečným pomocníkem při výzkumu a optimalizaci klíčových slov, zejména při generování nápadů na obsah nebo při kategorizaci klíčových frází. Dokáže navrhnout relevantní klíčová slova na základě kontextu a uživatelského záměru, což může být užitečné pro tvorbu blogových článků, produktových popisů nebo FAQ sekcí. Také může pomoci se shlukováním klíčových slov, což usnadňuje organizaci obsahu a zlepšuje strukturu webu. Nicméně, protože není specializovaným SEO nástrojem, neposkytuje metriky, jako je objem vyhledávání nebo konkurenčnost klíčových slov. Proto je vhodné kombinovat jeho schopnosti s profesionálními nástroji, jako jsou Google Keyword Planner, Ahrefs nebo SEMrush, aby byly výstupy co nejpřesnější a nejefektivnější. Klíčovou otázkou pro SEO specialisty zůstává, jak efektivně začlenit ChatGPT do jejich současných pracovních procesů tak, aby doplňoval jejich analytické nástroje a přinášel praktické výhody při plánování obsahu.
Generování kódu a technické SEO
ChatGPT může být cenným nástrojem při řešení technických úkolů v SEO, zejména pokud jde o automatizaci a zefektivnění pracovních procesů. Dokáže generovat schéma značkování pro strukturovaná data, optimalizovat soubory robots.txt, vytvářet přesměrovací pravidla pro .htaccess nebo serverové konfigurace a pomoci s kódy pro dynamické widgety či SEO-friendly nástroje pro získávání zpětných odkazů. To může výrazně urychlit technické aspekty optimalizace webu. Nicméně, stejně jako u jakéhokoli generovaného kódu, je důležité jej pečlivě kontrolovat a testovat. Nesprávně implementovaný kód může negativně ovlivnit indexaci stránek, způsobit chyby v CMS nebo dokonce narušit funkčnost webu. Proto je nejlepší ChatGPT využívat jako asistenta, který pomáhá s návrhem kódu, ale finální kontrola a testování by měly být vždy prováděny odborníky.
Budování odkazů
ChatGPT může být užitečným pomocníkem při budování odkazů tím, že generuje seznamy webů vhodných k oslovení, návrhy e-mailů pro linkbuilding kampaně nebo nápady na bezplatné nástroje a zdroje, které přitáhnou přirozené odkazy. Může také pomoci s formulací témat pro guest posy nebo identifikací potenciálních partnerství na základě relevantních témat a klíčových slov. Nicméně, protože není specializovaným nástrojem pro linkbuilding, nemusí automaticky identifikovat ty nejhodnotnější příležitosti pro získání odkazů nebo zohledňovat důležité metriky, jako je autorita domény (DA), relevance obsahu či organická návštěvnost cílového webu. Proto je vhodné kombinovat jeho výstupy s profesionálními SEO nástroji, jako jsou Ahrefs, Majestic nebo SEMrush, které poskytují hlubší analýzu odkazového profilu a pomáhají zaměřit se na nejefektivnější strategie budování zpětných odkazů.
Budoucnost AI v SEO
S dalším vývojem umělé inteligence lze očekávat ještě větší propojení AI a SEO. ChatGPT a další modely se budou stále více podílet na automatizaci úkolů, generování obsahu a analýze dat, čímž odborníkům umožní efektivnější práci.
Využití AI v SEO už není otázkou budoucnosti – je to realita, která přináší výhody každému, kdo ji dokáže správně implementovat do své strategie.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: pixabay.com
