Optimalizace pro vyhledávače čili SEO se vyvíjí rychleji, než většina z nás dokáže stíhat. Pokud je i pro vás těžké udržet krok s rozsáhlými změnami, tak vězte, že rozhodně nejste jediní. Spousta marketérů už otevřeně mluví o tom, že dosavadní příručky pro SEO nefungují. A mají úplnou pravdu, dnes potřebujete obsah, který na první místo staví uživatele a funguje na všech místech, kde lidé vyhledávají. Podívejte se na několik praktických tipů pro SEO, které vám letos pomohou vybudovat skutečnou odbornost oceňovanou vyhledávači.
Evoluce vyhledávání v roce 2025
Webové vyhledávače se v poměrně krátké době posunuly daleko za hranice pouhého zadávání klíčových slov. Používají chytré systémy umělé inteligence, díky kterým mohou pracovat na řadě různých platforem, kde uživatelé nacházejí obsah.
Vyhledávání se děje úplně všude, od sociálních sítí přes nákupní weby až po zcela nové generativní nástroje AI.
Co udělat hned
- Proveďte audit a zjistěte, odkud váš provoz opravdu pochází. Zkontrolujte Google Analytics a podívejte se i za obzor vyhledávání Google. Prověřte svou viditelnost na YouTube, Instagramu, TikToku a dalších platformách, kde vás vaše publikum najde.
- Zaveďte měření pro interakce s nulovým kliknutím. Přesto, že uživatelé váš web nenavštíví, zobrazení značky ve vybraných úryvcích a znalostních panelech má stále svou hodnotu.
- Vytvořte karty viditelnosti pro konkrétní platformy a odhalte potenciální mezery ve vaší aktuální strategii. Na některých platformách, přinášejících významnou návštěvnost v oboru, může být vaše značka neviditelná.
Google sice stále ovládá přes 90 % trhu a ostatní vyhledávače mají zbytek, tyto údaje však nevypovídají o tom, jak se vyhledávání rozšířilo na řadu jiných platforem.
Vzestup výsledků vyhledávání generovaných AI
Umělá inteligence od základů mění podobu výsledků vyhledávání díky chytré organizaci obsahu a personalizovaným zážitkům. Vyhledávače seskupují výsledky do přehledných tematických akcí s podtématy a větší prostor tak dostává nakupování společně s výsledky lokálního vyhledávání.
V některých zemích EU už mají uživatelé k dispozici také automatické přehledy AI Overviews shrnující dané téma. Tyto souhrny čerpají informace z mnoha různých webů a poskytují rychlé odpovědi bez nutnosti kliknutí na konkrétní stránku.
Posun ke strojovým odpovědím
Tradiční vyhledávače se v podstatě změnily na poskytovatele odpovědí, dávající uživatelům přímé řešení na všechny druhy otázek. Už to není jen o vyhledávání zboží či služeb, ale také o řešení nákupních rozhodnutí pomocí okamžitých hodnotných informací.
Rychlé odpovědi získané bez kliknutí na webové stránky jsou nyní o poznání přesnější a lepší. Souhrny AI pracují s kontextem, podle kterého se snaží předpovídat, na co byste se mohli ptát příště.
Vyhledávače se naučily poznat rozdíl mezi uživatelem, který se teprve rozhoduje, a uživatelem, který je připravený nakupovat. To znamená nutnost optimalizace pro více platforem s různými nároky na obsah.
- Platformy sociálních sítí jako YouTube, TikTok, Instagram, LinkedIn a další mají vlastní sofistikované vyhledávací funkce s unikátními faktory hodnocení.
- Platformy elektronického obchodu (Amazon, Nákupy Google, Facebook Marketplace, Etsy…) taktéž disponují vysoce kvalifikovanými algoritmy pro zjišťování.
- Vyhledávací platformy AI (Perplexity, ChatGPT Search) umožňují konverzační vyhledávání, při kterém kombinují výsledky z webu s analýzami a souhrny umělé inteligence.
Obsahová strategie a optimalizace
Obsahový marketing v roce 2025 je o vytváření toho, co lidé skutečně chtějí, a současně se to líbí také vyhledávačům. Přecházíme od posedlosti klíčovými slovy k tvorbě komplexního obsahu signalizujícího, že jste důvěryhodným odborníkem ve svém oboru.
Akční kroky obsahové strategie
- Analyzujte svůj obsah a odhalte jeho nedostatky. Porovnejte web se 3 až 5 nejúspěšnějšími konkurenty ve vašem odvětví a najděte konkrétní témata, kterými se zabývají, ale vám třeba úplně chybí.
- Zapracujte na základních obsahových pilířích, které vám poslouží jako nosné stránky pro vaše nejhodnotnější tematické skupiny.
- Zmapujte podpůrný obsah řešící konkrétní otázky spotřebitelů a podtémata z různých úhlů pohledu.
- Vytvořte čtvrtletní obsahový plán, ve kterém upřednostníte stránky s velkou návštěvností, které nebyly aktualizované déle než šest měsíců.
Dny pokusů o hodnocení jedné webové stránky na jedno klíčové slovo jsou nenávratně pryč. Vítězné obsahové strategie nyní mapují celou cestu uživatele a tvoří zdroje pokrývající různé aspekty nosného tématu, čímž napomáhají lidem při rozhodování.
Struktura a relevantnost obsahu
Užitečný obsah ve správných souvislostech podporuje zapojení uživatelů, protože jim cíleně poskytuje potřebné informace.
Aby byl obsah na vašem webu relevantní a vyhledávače mu porozuměli, seskupte jej do tematických shluků s jasně danou hierarchií. Správně vytvořený tematický shluk tvoří jedna hlavní stránka se široce pojatým tématem a několik dalších navazujících stránek, které se hlouběji věnují konkrétním podstatným dílčím částem dané problematiky.
Například firma poskytující finanční služby může mít:
- Pilířovou stránku na téma plánování důchodu,
- Podpůrné stránky rozebírající pravidla, správné načasování, finanční efektivitu a další okolnosti předčasného odchodu do důchodu.
Taková struktura signalizuje vyhledávacím robotům, že obsah na vašem webu souhrnně zpracovává téma oboru vaší činnosti ze všech možných stran.
Vytvoření odborné autority
Budování uznání a autority webu v jakémkoliv odvětví vyžaduje detailní pokrytí souvisejících tematických oblastí pomocí propojení obsahu. Proto se při tvorbě zaměřte na více sekcí kolem ústředního námětu, souvisejících s podtématy a otázkami, které by mohlo mít vaše publikum.
Používejte jasné nadpisy a další prvky strukturovaného obsahu, abyste dosáhli smysluplného uspořádání informací, které je užitečné pro návštěvníky a vyhledávačům usnadňuje navigaci na webu.
Tvořte vlastní originální obsahové zdroje informací odpovídající na konkrétní otázky spotřebitelů a řešící jejich potřeby v různých fázích cesty. Nezapomeňte svůj obsah také průběžně aktualizovat, protože zastaralé či neplatné informace snižují vaši autoritu a důvěryhodnost.
Zaveďte pravidelné audity obsahu, abyste odhalili ty části, které je nutné aktualizovat a doplnit.
Respektování zásad EEAT
Zkušenost, odbornost, autoritativnost a důvěryhodnost (EEAT) jsou nyní zásadními ukazateli pro to, jak vyhledávače hodnotí váš obsah.
Jednoduchá zaškrtávací políčka už nestačí, protože moderní technologie dnes dokážou hodně dobře poznat, jestli je váš obsah uživatelům opravdu prospěšný.
Akční kroky k zajištění EEAT
- Vytvořte nebo aktualizujte stránky s životopisy autorů, obsahující zkušenosti a odborné znalosti v oboru nebo specifická pověření. Zahrňte odkazy na publikovanou tvorbu a získané certifikáty.
- Zaveďte ověřování faktů pro veškerý obsah, především pak pro ten, který se týká témat YMYL (Your Money, Your Life). Zařaďte tento proces do publikačních pokynů a zmiňte se o tom na webové stránce ”O nás”.
- Přidejte do evergreenového obsahu datum s poslední aktualizací a pravidelně aktualizujte a obnovujte statistiky nebo různé příklady.
- Ke všem statistikám a výsledkům výzkumů doplňte srozumitelné citace s odkazy na primární zdroje dat a dejte informacím v průvodcích správné formátování.
- Neváhejte se obrátit na renomované odborníky z oboru a požádejte je o vyjádření a postřehy, které začleníte do svého obsahu. Jejich podpora zvyšuje vaši autoritu.
Chcete-li zlepšit ukazatele EEAT, podpořte svá tvrzení spolehlivými zdroji a důvěryhodnými odkazy.
V dnešní době mnohem víc záleží na tom, kdo je autorem vašeho obsahu. To, že jej tvoří a kontrolují skuteční odborníci, zásadně ovlivňuje, jak na vás vyhledávače nazírají, a to hlavně v případě možnosti ovlivnění něčího zdraví, finanční situace nebo bezpečnosti.
Snažte se kriticky přemýšlet o tom, jak silné signály kvality vysílají vaše stránky vyhledávačům v souvislosti s hodnocením věrohodnosti na základě EEAT.
Adaptace na vyhledávání bez kliknutí
Vyhledávání bez kliknutí v současné době tvoří až 60 % dotazů v Google. Uživatelé se dozví potřebné informace přímo z výsledků vyhledávání, aniž by museli navštívit další webovou stránku.
Jedná se o zásadní posun vyžadující přizpůsobení obsahové strategie tak, abyste si zachovali viditelnost ve vybraných úryvcích i znalostních panelech, a přitom se dál zvyšoval hodnotný výkon webu.
Vaším úkolem je nabídnout dostatek relevantních informací, které se mohou zobrazovat na těchto prominentních pozicích, současně s podnětem, díky němuž se uživatel prokliká až na váš web, aby získal další podrobnosti.
Jak tvořit obsah pro přehledy AI ve vyhledávání
Přehledy AI, které by v dohledné době měly fungovat už i na území České republiky, zobrazují přímé odpovědi na uživatelské dotazy v horní části výsledků vyhledávání Google (SERP). Tím upoutávají pozornost hledajících dřív, než se stačí podívat níže na záznamy organického vyhledávání.
Příprava na přehledy AI (AI Overviews)
- Strukturujte stěžejní obsah na stránkách do formátu Q&A (Questions & Answers) pomocí nadpisů s jasně formulovanými otázkami. Tím nadpisy optimalizujete pro zobrazování na těchto cenných pozicích.
- Vytvořte stručné odpovědi o délce 40 až 60 slov, ve kterých shrnete klíčové informace a poukážete na další přidanou hodnotu na vašem webu.
- Pomocí odrážek, tabulek a číslovaných seznamů zorganizujte důležité informace tak, aby byly snadno pochopitelné pro uživatele i vyhledávače.
- Publikujte oborové statistiky a aktuální fakta z důvěryhodných zdrojů, čímž dodáte obsahu váhu a zvýšíte pravděpodobnost, že se v přehledech objeví.
- Zajistěte, aby bylo formátování obsahu řádně označené v dokumentu HTML a vyhledávače tak snadno rozpoznali uspořádání informací na webu.
- Zajímejte se, jaké konkrétní otázky má publikum k vašemu tématu. Pomozte si sekcí Lidé se také ptají v SERP i souvisejícím vyhledáváním a objevené dotazy začleňte do svého obsahu.
Metriky uživatelských zkušeností a zážitků
Měření uživatelského dojmu sleduje, jak lidé interagují s vašimi webovými stránkami, a co si o nich myslí.
Tyto statistiky nyní mají velmi významnou roli pro hodnocení ve vyhledávání. Když budou mít návštěvníci s webem špatné zkušenosti, neodvratně to povede ke zhoršení marketingových i obchodních výsledků.
Vyhledávací systémy chtějí mít spokojené, a ne naštvané uživatele. Proto si dávají hodně záležet, aby hledající naváděli na takové weby, které zodpoví jejich otázky a budou se jim příjemně používat.
Optimalizace Core Web Vitals
Metriky Core Web Vitals posuzují tři zásadní faktory, a to rychlost načtení obsahových prvků, rychlost reakce na aktivitu (kliknutí) uživatele a vizuální stabilitu (míra posouvání prvků na stránce během načítání).
Jak vylepšit výsledky těchto metrik
- Komprimujte obrázky bez ztráty kvality pomocí moderních formátů jako WebP nebo AVIF.
- Odstraňte z kódu nepoužívaný JavaScript způsobující zpomalené načítání stránek a ztrátu součinnosti s uživatelem.
- Použijte takzvané líné načítání pro méně důležitý obsah, abyste upřednostnili zobrazení toho, co návštěvníci uvidí jako první.
- Omezte na minimum skripty třetích stran, protože mohou výrazně poškodit výkon webu a přitom je nemáte plně pod kontrolou.
- Vymezte prostor pro dynamické prvky obsahu, jako jsou reklamy nebo přidané sociální sítě, abyste zabránili změnám rozložení stránky při jejich načítání.
Indexování zaměřené na mobily
Zavedený mobile-first index znamená, že vyhledávače při hodnocení upřednostňují mobilní verzi vašeho webu. Děje se tak, protože většina provozu ve vyhledávání už dnes pochází z mobilních zařízení.
Optimalizace pro mobily vyžaduje
- Responzivní design webu, který se přizpůsobuje různě velkým obrazovkám a přitom zachovává všechny důležité prvky pro kvalitní uživatelský zážitek.
- Dostatečný rozestup dotykových tlačítek pro snadné používání webu na menších displejích.
- Čitelně velké písmo bez vodorovného posouvání, aby si uživatel nemusel obrazovku pořád upravovat.
- Rychlé načítání stránek, protože mobilní datová síť bývá obvykle pomalejší a má menší stabilitu než počítačové připojení.
- Obrázky upravené na velikost, která nebrzdí načítání a nedrancuje datové limity uživatelů.
Sémantické SEO a strukturovaná data
Strukturovaná data byla dříve považovaná za jakýsi bonus optimalizace, ovšem dnes se bez nich úspěšná SEO strategie neobejde. Tento zřetelný formát kódu objasní vyhledávačům, čeho se váš web týká a jaký je skutečný obsah jeho stránek.
Akční postup pro vyladění strukturovaných dat
- Kontrola stávajícího schéma
Pomocí programu Screaming Frog procházejte web, abyste zjistili, kde je schéma v pořádku, a co na kterých stránkách chybí nebo nefunguje. - Upřednostnění některých schémat
Pro produktové stránky: Produktové schéma s cenou, dostupností, hodnocením a recenzemi.
Pro články: Schéma článku s titulkem, datem zveřejnění a informacemi o autorovi.
Pro místní podnikání: Schéma LocalBusiness se službami a provozní dobou.
Pro obsah s návody: Schéma jak na to s postupem krok za krokem.
Pro sekce FAQ: Schéma FAQPage pro každou dvojici otázka/odpověď. - Kontrolní seznam realizace
Přidejte na domovskou stránku organizační schéma se svým logem, kontaktními informacemi a sociálními sítěmi.
Označte si nejoblíbenější typy obsahu a soustřeďte se na ně.
Otestujte každou implementaci pomocí Schema Markup Validator.
Sledujte výkon rozšířených výsledků v Google Search Console.
Pokud chcete vidět, jak by stránky mohly vypadat, použijte nástroj na testování rozšířených výsledků Google. - Pokročilé techniky
Zaveďte schéma BreadcrumbList (drobečková navigace) pro lepší orientaci na webu.
Přidejte strukturovaná data pro videa se schématem VideoObject.
Pro optimalizaci hlasového vyhledávání použijte schéma s funkcí speakable.
Správně provedené značení schématu může podle různých případových studií zvýšit míru prokliku (CTR) až o 30 %.
Zlepšená viditelnost ve vyhledávání
Strukturovaná data organizují obsah způsobem, který vyhledávače snadno pochopí, a mohou tak zobrazovat bohaté výsledky s podrobnostmi, jako jsou ceny, hodnocení nebo události.
Díky těmto detailnějším záznamům je váš obsah vizuálně přitažlivější a informativnější, čímž se zvyšuje CTR.
Například v případě receptů na vaření může označení doby přípravy jídla, kalorií nebo hodnocení odlišit a zvýraznit vaše recepty v přeplněných výsledcích vyhledávání.
Zapojení vyhledávání AI
- Strukturovaná data mají klíčový význam pro vyhledávání řízené umělou inteligencí. Pomáhají algoritmům porozumět kontextu obsahu, vztahům mezi entitami a atributům webových stránek.
- Tím, že schémata poskytují jasné signály o účelu a významu vašeho obsahu, zlepšují jeho kategorizaci i přesnost vyhledávání.
- Lepší porozumění obsahu zvyšuje vaše šance na umístění v relevantních výsledcích vyhledávání.
Výhody využití strukturovaných dat
Jednoznačná organizace obsahu pomocí značek schématu umožňuje uživatelům i vyhledávačům pohodlnější procházení i pochopení informací na vašem webu.
Další možnosti ke zvýšení viditelnosti nabízí způsobilost pro rozšířené funkce SERP, jako jsou panely znalostí, karusely nebo strukturované úryvky.
Lepší pochopení obsahu vyhledávači znamená přesnější indexování a kategorizaci.
Větší zastoupení v souvisejících vyhledávacích dotazech poukazuje na lepší soulad vašeho obsahu s uživatelskými záměry.
Dosáhnete-li sladění obsahu s principy sémantického vyhledávání, zůstanete viditelní i při dalším vývoji vyhledávacích technologií.
Příprava na budoucnost
Pro SEO v roce 2025 je nezbytné vyvážit osvědčené základy s přizpůsobivostí moderním trendům.
Nejlepší strategie kombinují pro udržení trvalé viditelnosti prověřené postupy s nově zaváděnými funkcemi vyhledávání umělou inteligencí.
Přes neustálé inovace a změny ve vyhledávacím prostředí zůstává váš cíl pořád stejný: Chcete spojovat uživatele s hodnotnými informacemi, které jsou pro ně užitečné.
Rozvíjení adaptivní SEO strategie
Chytré SEO strategie se průběžně přizpůsobují záměrům spotřebitelů, ať už jsou ve fázi hledání, přechodu na web nebo rozhodnutí k nákupu.
Když sladíte obsah s těmito potřebami uživatelů, dokážete je v každé fázi jejich cesty efektivně vést. Tvorba obsahu na míru je o to důležitější, čím více se nástroje AI zlepšují v chápání záměru.
Pravidelnou analýzou výkonu obsahu:
- Objevíte případné mezery,
- Odhalíte stránky s nízkým výkonem,
- Najdete nová témata a příležitosti.
Napravením nedostatků zajistíte svému obsahu relevantnost a efektivitu.
SEO a širší marketingová strategie
SEO už dávno není samostatnou disciplínou a nejlepších výsledků dosahuje, když je propojené s ostatními marketingovými aktivitami značky.
Konzistentním publikováním vašich sdělení napříč vyhledáváním, sociálními sítěmi a dalšími kanály posilujete identitu značky a její důvěryhodnost.
Budováním autority pomocí propracovaných obsahových shluků a věrohodných zdrojů podporovaných odborníky vylepšujete optimalizaci i celkový úspěch marketingu a dáváte najevo, že vaše značka je spolehlivý zdroj informací.
Spolupráce s týmy sociálních médií, PR a dalšími v marketingovém oddělení maximalizuje hodnotu obsahu, který je díky optimalizaci pro jednotlivé platformy také neustále viditelný na všech kanálech využívaných vaším publikem.
Přizpůsobením obsahu pro YouTube, TikTok nebo LinkedIn rozšíříte svůj dosah bez ztráty konzistentnosti značky.
Co se bude dít dál?
Myslete na to, že SEO není hra, kterou vyhrajete snadno a rychle.
Je to dlouhodobé budování něčeho, co vydrží a dokáže obstát v neustále se měnícím a vyvíjejícím online prostředí, přičemž jeho cílem pořád zůstane především uspokojení potřeb uživatelů.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Martin Kulhánek
Foto zdroj: pixabay.com
