Neotřelé nápady na říjen: Čím okořenit podzimní marketing?

Září je na konci a to znamená jediné: Lidé začínají zaostřovat svou pozornost směrem k přelomu roku a nejdůležitější prodejní sezóna přichází. Zaujměte zákazníky hned na startu přitažlivou komunikací napasovanou na známé i nevšední svátky. V následujícím přehledu najdete 9 konkrétních říjnových dnů plus 3 další témata včetně tipů, jak je efektivně přetavit v posílení konverzí i povědomí o značce.

1. Světový den vegetariánství (1. října)

Většina tuzemské populace se sice řadí mezi "masožravce", ovšem i u nás spotřebitelé čím dál víc řeší zdravý životní styl, odlehčení jídelníčku nebo ekologické aspekty toho, co jedí. Vegetariánský den tak představuje ideální začátek měsíce října bez ohledu na to, zda prodáváte jídlo, nebo služby.

Příklady využití v marketingu

• Gastro a e-shopy s potravinami: Nabídněte akční ochutnávkový balíček rostlinných produktů nebo vytvořte speciální denní menu.
• Ostatní obory: Odlehčete téma. Dejte na sociální sítě příspěvek z kancelářského života, ve kterém  ukážete, co zdravého a dobrého obědvá váš tým. Nebo uspořádejte mezi sledujícími rychlou anketu o stravování bez masa.

2. Světový den zvířat (4. října)

Češi jsou národem chovatelů pejsků, kočiček i všech dalších možných i nemožných zvířátek. Tím pádem u nás jakýkoliv obsah s tematikou domácích mazlíčků dlouhodobě přináší nadprůměrné dosahy i zapojení.

Příklady využití v marketingu

• Chovatelské potřeby a e-shopy: Vyhlaste jednodenní slevu na pamlsky nebo hračky a vyzvěte zákazníky, aby se v komentářích pochlubili, jak přejí svým zvířecím kamarádům k jejich svátku.
• B2B a služby: Ukažte "zvířecí" tvář firmy. Zveřejněte na sítích LinkedIn nebo Instagram fotky vašich čtyřnohých kolegů, kteří s vámi tráví čas v kanceláři. Zamyslete se, a pokud je to jen trošku možné, zkuste šikovně a s humorem napasovat něco z říše zvířat na svou značku, ať už nabízíte cokoliv.

3. Světový den duševního zdraví (10. října)

Stres, tlak a jejich následky na lidskou psychiku jsou věci rezonující v dnešní zrychlené době napříč všemi obory. Lidé ocení, když se značka nebojí otevřít i vážnější témata a nabídnout jim oporu.

Příklady využití v marketingu

• Pomocná ruka: Připravte vzdělávací obsah jako třeba tipy na zvládání stresu při práci, nalezení důležité rovnováhy mezi prací a osobním životem (work-life balance) nebo dodržování zdravé digitální hygieny čili návyků souvisejících s používáním moderních technologií.
• Prodejci a e-shopy: Nabízíte-li doplňky stravy, matrace nebo cokoliv jiného souvisejícího s relaxací, propojte téma s důležitostí kvalitního odpočinku a regenerace těla i mysli.

4. Mezinárodní den chleba (16. října)

V českých zemích představuje chléb tu nejzákladnější potravinu, která je pevně spojená s tradičními lidovými zvyky, pohostinností a zdejší kulturou. Tento den tak nabízí skvělou příležitost k budování komunity skrze tradici a poctivé řemeslo.

Příklady využití v marketingu

• Představení řemesla: Sdílejte recept na kváskový chléb nebo zajímavosti o tradici pečení chleba, sahající přes středověk až k prvním Slovanům.
• Prodeje a B2B: Spojte se s místním pekařstvím a připravte pro své zákazníky nebo zaměstnance drobnou pozornost v podobě nevšedního výrobku z chlebového těsta. Pochlubte se na sociálních sítích, kde mají příběhy o spolupráci lokálních firem vždycky úspěch.

5. Mezinárodní den kuchařů (20. října)

Tento den je věnovaný všem, kdo se točí kolem plotny. Slavit budou profesionální šéfkuchaři ve špičkových hotelových kuchyních i nadšení amatéři provádějící více či méně zdařilé experimenty ve vlastním kulinářském zázemí.

Příklady využití v marketingu

• E-shopy s vybavením do kuchyně: Připravte přehledný nákupní rádce na téma Chcete být v kuchyni za hvězdu? Náčiní, bez kterého se neobejdete.
• Obsahový marketing: Vyhlaste soutěž o nejlepší recept vašich fanoušků na nějakou podzimní tematickou dobrotu a vítěze odměňte dárkovým poukazem.

6. Den původních odrůd jablek (21. října)

Podzim u nás voní jablky, moštem a štrúdlem. Je to vynikající, čistě lokální téma pro příběh vaší značky, ve kterém propojíte své produkty s tradicí, čerstvostí a přírodou.

Příklady využití v marketingu

• Eventy: Uspořádejte předváděcí akci pro své klienty nebo dny otevřených dveří pro veřejnost a přivítejte návštěvníky domácím jablkovým koláčem a čerstvým moštem od blízkého ovocnáře.
• Obsah: Propojte chytře svou značku s jablky prostřednictvím tipů na jejich využití nejen v kuchyni nebo třeba nenáročného kvízu o tradičních českých odrůdách.

7. Světový den těstovin (25. října)

Těstoviny patří mezi nejoblíbenější jídla na světě. Jejich příprava je rychlá a nenáročná, mají bezpočet variant a zná je úplně každý. Téma je lehké, pohodové a velmi snadno stravitelné na sociálních sítích.

Příklady využití v marketingu

• Sociální sítě: Vyhlaste při této příležitosti na Instagramu neformální hlasování typu svíčková vs. špagety nebo soutěž o nejvtipnější video z pojídání špaget či makaronů.
• E-shop s potravinami: Připravte tematickou přistávací stránku (landing page) s nabídkou italských delikates nebo kuchyňských pomocníků na úspěšnou domácí přípravu těstovin.

8. Den vzniku samostatného československého státu (28. října)

Významný státní svátek, u kterého je potřeba postupovat s rozvahou a respektem. Zapomeňte na křiklavé slevové výprodeje a brnkejte na úplně jinou strunu. Zaměřte se na české kořeny, poctivou tuzemskou výrobu a lokální dodavatele.

Příklady využití v marketingu

• E-mailing: Nachystejte a pošlete svým zákazníkům vkusnou připomínku/přání. Vyzdvihněte výjimečnost zdejších lidí a zmiňte se o hodnotách, na kterých stojí vaše firma (spolehlivost, řemeslná zručnost, podpora regionu…).
• Sociální sítě: Publikujte třeba zajímavou statistiku o specifikách českých spotřebitelů, se kterými máte zkušenosti, nebo vlastní příběh související s tematikou svátku.

9. Halloweenská noc / Dušičky (31. října, 2. listopadu)

Na přelomu října a listopadu se potkávají dva světy, tedy tradiční česká Památka zesnulých (večer plný vzpomínek a svíček) a komerčnější Halloween, původně keltský svátek v moderním pojetí slavený především v anglosaských zemích. Vycházejte z toho, ke které z těchto událostí má zaměření a tón vaší značky blíže.

Příklady využití v marketingu

• Halloween (hravou formou): Spusťte bleskové slevové akce typu Strašidelně nízké ceny, dejte na sítě temné vizuály a udělejte soutěž o nejlepší halloweenskou masku.
• Dušičky (klidnější formou): Zvolte citlivější tón. Pochmurný čas poskytuje prostor pro obsah zaměřený na zpomalení, vzpomínky nebo rodinnou pohodu u zapálené svíčky.

Další tři marketingové nápady na říjen

Nemusíte se držet jen konkrétních dat v kalendáři. Říjen nabízí i silné sezónní motivy, které fungují po celý měsíc.

• Podzimní úklid a příprava na zimu: Lidé v říjnu přirozeně bilancují a připravují své domovy i věci na chladné měsíce. Ať už prodáváte nábytek, auto-moto doplňky nebo se zabýváte financemi, vytvořte pro ně praktické kontrolní seznamy typu Na co nezapomenout před příchodem prvních mrazů.
• Začátek akademického roku na vysokých školách: V říjnu startuje první semestr vysokoškolákům. Pokud cílíte na mladší publikum (generace Z), je to perfektní období pro studentské slevy, nabídky spolubydlení nebo vybavení do prvního nájemního bytu.
• Představení zimních kolekcí a předprodeje: Říjen je ideální k postupnému navnadění zákazníků na vánoční sezónu. Ukažte nové podzimní a zimní produkty dříve, než vypukne Black Friday a hlavní nákupní šílenství.

Běžte lidem naproti

Říjen je v marketingu přechodovým mostem mezi koncem léta a nástupem předvánoční horečky. Nečekejte, až internet zavalí vánoční kampaně, ve kterých se snadno ztratíte. Využijte podzimní čas k tomu, abyste se zákazníkům připomněli vřelým, lidským a užitečným obsahem. Vyberte si jedno až dvě témata, která nejlépe sedí k vaší značce, a dejte o sobě vědět, ještě než na sociálních sítích a v e-mailových schránkách vypukne každoroční boj o pozornost.

Často kladené otázky (FAQ)

Proč se vyplatí řešit říjnové svátky, když v e-commerce všichni čekají až na Black Friday?

Říjen je ideální přechodový měsíc, kdy zákazníci teprve začínají zaostřovat pozornost na podzimní a vánoční nákupy. Hravá nebo užitečná komunikace navázaná na říjnová témata vám pomůže vybudovat si u lidí včasné povědomí a vřelý vztah. V listopadu, až vypukne hlavní slevové šílenství, tak už nebudete muset oslovovat úplně studené publikum.

Jak pojmout státní svátek 28. října, aby marketingové aktivity nepůsobily nepatřičně?

U státního svátku úplně vynechte agresivní slevové akce a křiklavé prodejní výzvy a místo toho zvolte důstojný lidský tón. Vyzdvihněte poctivé české kořeny, lokalitu, tuzemské dodavatele nebo řemeslnou zručnost vašich lidí. Zákazníci ocení, když ukážete hodnoty, na kterých vaše značka skutečně stojí.

Podle čeho si z říjnového kalendáře vybrat ta správná témata pro marketing?

Méně je v tomto případě více, proto pracujte s jedním, nanejvýš dvěma svátky či tématy, která přirozeně ladí s vaším oborem a tónem značky. Pokud prodáváte doplňky stravy, matrace nebo vířivky, sáhněte po Dni duševního zdraví, zatímco v případě chovatelských potřeb se zaměřte na Den zvířat. Zbytek kalendáře klidně pusťte z hlavy a soustřeďte se jen na to, co zákazníkům ve spojitosti s vaší značkou dává opravdový smysl.

Zdroj: searchengineland.com, searchenginejournal.com, marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com

Autor: Martin Kulhánek

Foto zdroj: AI, pixabay.com