Nejnovější marketingové trendy: Google, AI vyhledávání PPC a změny v online reklamě

Digitální marketing se vyvíjí rychleji než kdy dříve. Umělá inteligence mění vyhledávání, Google i Amazon řeší otázky transparentnosti reklam a nové nástroje slibují efektivnější práci s kampaněmi. Firmy i marketéři tak stojí před výzvou: jak se zorientovat v dynamickém prostředí, kde se střídají technologické inovace, regulatorní zásahy a změny uživatelského chování. Tento článek přináší přehled nejzásadnějších novinek, které v posledních týdnech rezonují marketingovým světem.

Google stále vládne: 95 % uživatelů ChatGPT jej zároveň využívá

Přestože zájem o AI vyhledávání raketově roste, data ukazují, že Google zůstává dominantním startovním bodem pro většinu uživatelů internetu. Podle analýzy Similarweb sdílené SEO konzultantem Brodiem Clarkem v srpnu navštívilo Google více než 95 % uživatelů ChatGPT, zatímco opačně – z uživatelů Googlu zamířilo do ChatGPT jen necelých 15 %. Přestože ChatGPT dosáhl impozantních 5,8 miliardy návštěv, Google se svou osmdesátkou miliard zůstává jednoznačným lídrem.

Tato čísla jasně ukazují, že i ti, kdo aktivně pracují s nástroji umělé inteligence, stále hledají potvrzení a doplňující informace přes Google. Jak upozorňuje mezinárodní SEO expertka Aleyda Solis, AI se sice stává stále populárnějším pomocníkem, ale tradiční vyhledávání má zatím neotřesitelnou pozici. Pro firmy a marketéry z toho plyne zásadní doporučení: nesoustředit se pouze na AI kanály, ale optimalizovat především tam, kde se pohybuje největší část publika – tedy na Googlu, a zároveň sledovat, jaký reálný přínos přinášejí nové AI zdroje návštěvnosti.

Amazon přichází o viditelnost ve výsledcích Googlu

Nová data marketingové platformy Audience Key ukazují, že Amazon zaznamenal výrazný pokles organické viditelnosti ve vyhledávači Google. Tento trend nastal po dvou změnách, které gigant provedl – ukončení placených Shopping reklam a sjednocení svých obchodních identit (Amazon, Amazon.com a Amazon.com – Seller) do jedné značky „Amazon“. Tyto kroky se podle analytiků promítly do menší četnosti zobrazování produktových karet Amazonu v organických výsledcích Google Shopping.

Audience Key, nově spuštěná platforma pro obsahový marketing, přináší unikátní pohled do konkurenční inteligence tím, že měří a vyhodnocuje organické pozice v Google Shopping ve velkém měřítku. Díky tomu si lze všimnout i takových posunů, které by jinak zůstaly skryté. V případě Amazonu se ukazuje, že i největší hráči trhu mohou být zranitelní, pokud změní svou marketingovou strategii nebo přístup k viditelnosti v prostředí Googlu.

FTC vyšetřuje Google a Amazon kvůli transparentnosti cen reklamy

Federální obchodní komise (FTC) zahájila vyšetřování, zda Google a Amazon neuváděli inzerenty v omyl ohledně podmínek a cen reklamy na svých platformách. Podle dostupných informací se kontrola zaměřuje na interní procesy Googlu, zejména na to, zda nedocházelo ke skrytému navyšování nákladů bez vědomí inzerentů.

Amazon je pod drobnohledem kvůli svým aukcím reklamy v reálném čase – FTC zkoumá, zda společnost správně zveřejňovala informace o tzv. rezervních cenách, tedy minimálních cenových hladinách pro sponzorované pozice. Vyšetřování navazuje na předchozí antimonopolní kroky proti reklamnímu byznysu Googlu i obchodním praktikám Amazonu.

Pro inzerenty jde o zásadní zprávu, protože digitální reklama je odvětví v hodnotě stovek miliard dolarů, v němž Google dominuje a Amazon rychle posiluje svou třetí příčku na trhu. Nedostatek transparentnosti ohledně cen a umístění reklam by mohl znamenat, že inzerenti platí více, než si myslí – a že férovost reklamních aukcí je v ohrožení.

Google ukončí CrUX Dashboard pro Core Web Vitals

Společnost Google oznámila, že na konci listopadu 2025 ukončí provoz stávajícího CrUX Dashboardu, tedy vizualizačního nástroje pro data Core Web Vitals v Looker Studiu. Důvodem je skutečnost, že tento nástroj nebyl navržen pro široké využití a dlouhodobě trpěl výpadky, zejména při publikaci nových dat. Google proto doporučuje přechod na novou a škálovatelnější alternativu CrUX Vis.

CrUX Dashboard se stal populárním v době, kdy se Core Web Vitals staly standardem pro měření výkonu webů v oblasti SEO a vývoje. Podle týmu Chrome ale technologické řešení nestačilo vysoké poptávce a způsobovalo časté výpadky. Google uzavírá, že i když nástroj ukázal hodnotu CrUX dat, je čas jej nahradit modernějšími řešeními, která nabídnou spolehlivější a efektivnější práci s daty.

Google vydává nový průvodce cenotvorbou v Shopping Ads

Google publikoval nový průvodce „Understanding Product Pricing“, který pomáhá obchodníkům lépe se zorientovat v pravidlech a možnostech nastavení cen v Shopping reklamách a bezplatných výpisech. Dokument detailně vysvětluje, jak různé typy cenových anotací – například automatické aktualizace, věrnostní ceny nebo označení slev – ovlivňují vnímání nabídky zákazníky a jejich důvěru v produkt.

Průvodce rozděluje základy, které musí obchodníci zvládnout: standardní cenu produktu, akční cenu (dočasně nižší s vyznačením původní a zlevněné částky) a také označení poklesu ceny, které zákazníkům signalizuje, že cena výrazně klesla. Tyto prvky hrají klíčovou roli v tom, jak se produkty zobrazují a jak atraktivně působí na uživatele při vyhledávání nejlepších nabídek.

Google spouští AI Max for Search globálně v beta verzi

Google AI Max for Search je nyní dostupný po celém světě v beta verzi a přináší revoluční způsob, jak využívat umělou inteligenci přímo v rámci vyhledávacích kampaní. Novinka zahrnuje jednoklikové experimenty zabudované přímo do procesu tvorby kampaní, což inzerentům umožňuje okamžitě testovat dopad bez nutnosti složitého nastavování či vytváření nových kampaní.

Google plánuje na podzim doplnit také textové pokyny pro tvorbu obsahu, které mají zajistit brand-safe kreativitu napříč AI Max i Performance Max. Díky integraci v Google Ads, Ads Editoru, Search Ads 360 i API se nástroj otevírá jak menším inzerentům, tak velkým týmům s automatizovanými pracovními postupy. AI Max tak slibuje rychlejší cestu k chytřejší optimalizaci a efektivnějším kampaním.

Jak uspět v éře AI ve vyhledávání: Přizpůsobte se a získejte náskok

Nástup AI-řízeného vyhledávání mění způsob, jakým lidé hledají informace, a zároveň i dovednosti a strategie, které budou muset specialisté na SEO ovládnout. Stejně jako sociální sítě před více než deseti lety zásadně narušily tradiční SEO, dnes umělá inteligence nutí obor k rychlé změně – podobně jako když se Hollywood musel přeorientovat z němého filmu na zvukový. Hlavní otázka zní: kdo dokáže v této nové éře vyhledávání uspět?

Podle odborníků bude klíčové přeorientovat se na novou cestu zákazníka, vystoupit ze své komfortní zóny a odstranit organizační bariéry, které brání spolupráci. Úspěch už nebude jen o technickém SEO, ale především o schopnosti měřit skutečné výsledky, nikoli jen návštěvnost, a o budování kampaní založených na datech napříč týmy. Ti, kteří se dokážou adaptovat, spolupracovat a osvojí si nové metriky, budou těmi, kdo bude formovat budoucnost SEO v éře umělé inteligence.

Google Ads přináší nové kreativní a omnichannel nástroje

Společnost Google Ads spustila zásadní aktualizace, které propojují reklamní kampaně napříč kanály a přinášejí nové možnosti pro inzerenty. Klíčovou novinkou je rozšíření Demand Gen optimalizace – ta nyní podporuje nejen online prodeje, ale také nákupy v aplikacích a v kamenných prodejnách. Inzerenti navíc získávají větší flexibilitu díky zavedení rozpočtů v rozmezí 3 až 90 dnů, což umožňuje lépe plánovat a vyhodnocovat kampaně.

Významné změny se dotkly i nástrojů Asset Studio a Product Studio, které dostaly AI vylepšení pro generování obsahu. Díky tomu mohou marketéři efektivněji tvořit vizuály a texty pro kampaně a přizpůsobovat je různým reklamním formátům. Další novinkou jsou AI insights v Merchant Center, které poskytují lepší přehled o výkonnosti produktů. Aktualizace se týkají také platforem Search, Performance Max a Shopping, kde se nové možnosti projeví v efektivnějším řízení rozpočtů a cílení.

Organické vyhledávání stále dominuje, AI search zatím přivádí méně než 1 % návštěvnosti

Podle nejnovějších dat z platformy BrightEdge tvoří AI-vyhledávání méně než 1 % referral traffic, a to navzdory rychlému růstu jeho využívání. Ukazuje se, že i když některé AI platformy vykazují trojciferný měsíční nárůst, skutečný dopad na návštěvnost webů a především na konverze je zatím minimální.

Naopak organické vyhledávání zůstává klíčovým zdrojem návštěvnosti i obchodních výsledků napříč odvětvími. Data potvrzují, že zatímco AI search slouží spíše jako doplňkový výzkumný kanál, tradiční SEO nadále přináší stabilní růst, prodeje a měřitelné výsledky. Pro firmy to znamená jediné – investice do organického vyhledávání se stále vyplácí více než slepý hon za novými technologiemi.

Google používá nekonečné 301 přesměrování místo 404 u chybějící dokumentace

Google odstranil zastaralou dokumentaci ke strukturovaným datům, ale místo standardní 404 odpovědi zvolil 301 přesměrování na changelog, který zpětně odkazuje na původní URL. Výsledkem je nekonečný smyčkový cyklus, který netypicky používá 301 přesměrování pro chybějící stránku – něco, co SEO specialisté běžně nedělají. Tento postup vyvolává otázku, zda jde o chybu nebo experimentální techniku Google, která zatím není veřejně vysvětlena.

Z pohledu changelogu se může zdát, že jde o technickou chybu, nicméně některé stránky z června 2025 uvádějí ukončení podpory těchto dokumentů a odkazují na relevantní aktualizovanou dokumentaci. Přesto nekonzistence ve zpracování stránek – některé URL spouští smyčku, jiné vrací očekávanou 404 – komplikuje interpretaci a ukazuje, že Google někdy přistupuje k odstraněným stránkám netradičním způsobem.

Meta rozšiřuje Reels, Threads a AI nástroje pro posílení značky

Meta představila nové reklamní formáty a AI nástroje, které umožňují značkám lépe reagovat na kulturní momenty a zároveň zvyšovat efektivitu kampaní. Reels trending ads jsou nyní dostupné širšímu okruhu inzerentů a podle prvních testů zvyšují nezávislé povědomí o značce o 20 %, což je srovnatelné s YouTube Select a vyšší než TikTok Pulse.

Reklamy na Threads nově podporují karuselové formáty, poměr 4:5 pro obrázky a videa a zjednodušené nastavení kampaní. S více než 400 miliony aktivních uživatelů měsíčně nabízí Threads prostor pro autentické konverzace o značce. Díky AI optimalizaci mohou inzerenti cílit publikum podle hodnoty pro awareness a engagement, což podle testů zdvojnásobuje konverze s vysokou hodnotou oproti tradičnímu nastavení kampaní.

Google rozšiřuje YMYL pravidla na obsah o volbách a občanské společnosti

Google aktualizoval své Search Quality Evaluator Guidelines, aby informace o volbách a hlasování spadaly do kategorie YMYL (Your Money Your Life) – Government, Civics & Society. Tento krok znamená, že stránky s občanským obsahem musí nyní dodržovat vyšší standardy přesnosti, zdrojování a aktuálnosti, aby byly hodnoceny jako kvalitní.

Nová definice YMYL rozšiřuje původní pojetí o širší dopad na společnost a zahrnuje nejen volby, ale i další témata týkající se vlády a občanské společnosti. Aktualizace přináší také přesnější příklady pro hodnotitele a menší textové úpravy, které pomáhají lépe porozumět kritériím kvality obsahu. Individual ratings přitom přímo neovlivňují pořadí ve výsledcích vyhledávání, slouží především k tréninku hodnotitelů a informování systémů kvality.

Google aktualizoval pokyny pro hodnotitele kvality vyhledávání s novými příklady AI a YMYL definic

Google zveřejnil menší aktualizaci svých Search Quality Raters Guidelines, která přináší upřesnění YMYL definic a nové příklady pro funkce jako AI Overviews. Aktualizace zahrnuje také opravy pravopisných a textových chyb, ale základní doporučení pro hodnotitele zůstávají beze změny.

Nové příklady mají zlepšit srozumitelnost pokynů a poskytnout hodnotitelům jasnější vodítka při hodnocení obsahu, zejména v oblastech financí, zdraví a AI generovaného obsahu. Google zdůraznil, že tato aktualizace nemění celkovou metodiku hodnocení, ale slouží spíše k jasnějšímu vysvětlení a doplnění konkrétních příkladů.

Google Antitrust: AI Overviews využívají FastSearch, ne odkazy

Nové informace z antimonopolního případu Google ukazují, že proces hodnocení v AI Overviews nevyužívá odkazy jako součást hodnocení stránek. Podle Memoranda Opinion je algoritmus Gemini založen na vlastním systému FastSearch, což vysvětluje, proč se v přehledech AI objevovaly i spamové weby.

Odborníci, jako Ryan Jones ze SERPrecon, upozorňují, že tento krok odráží postupný odklon Google od odkazů jako klíčového faktoru pro hodnocení stránek. Přechod na interní signály a AI modely ukazuje, že Google stále více spoléhá na strojové učení a vlastní data pro tvorbu AI-driven přehledů výsledků vyhledávání.

AI už je nedílnou součástí online ekosystému

Vývoj v oblasti vyhledávání jasně ukazuje dvě věci: AI už je nedílnou součástí online ekosystému, ale Google si stále drží pozici dominantního hráče, kterého se jen tak něco nezbaví. Pro marketéry a firmy to znamená jediné – nelze ignorovat nové AI kanály, ale klíčová priorita zůstává optimalizace pro Google. Ten je i nadále startovní čárou většiny uživatelů internetu a hlavním zdrojem návštěvnosti i konverzí. Budoucnost bude patřit těm, kteří dokáží spojit tradiční SEO s využitím AI nástrojů a přizpůsobí svou strategii rychle se měnícímu prostředí.