Co v článku najdete
Na webu Business.info vyšel článek, který shrnuje dopady AI Overviews na návštěvnost z vyhledávání. Po nasazení AI Overviews do vyhledávání Google zaznamenaly české weby pokles návštěvnosti o 20 až 40 %. Nejvíce jsou zasaženy zpravodajské a specializované portály, ale pokles se projevil i u e-shopů. Podle odborníků musí internetové obchody reagovat především zlepšením kvality a struktury obsahu. Jak uvádí Tomáš Čupr ze společnosti SEO Consult, některé e-shopy ztratily až 40 % návštěvnosti, zatímco ty, které na změnu zareagovaly včas, dnes z ní těží.
AI přehledy mění pravidla vyhledávání
Nová funkce Googlu zobrazuje na první pozici stručné odpovědi vytvořené umělou inteligencí, zatímco odkazy na weby se posouvají níže. Tento model snižuje počet kliků na samotné stránky, protože uživatel dostane odpověď přímo ve vyhledávači. Odborníci uvádějí, že organická návštěvnost webů v celosvětovém měřítku poklesla v průměru o 25 %.
Zásadní proměna online ekosystému
Podle Terezy Tůmové ze Sdružení pro internetový rozvoj se český online prostor zásadně proměňuje. Weby, které závisí na SEO návštěvnosti, už pociťují výrazné ztráty. Uživatelé, kteří dostanou odpověď přímo ve výsledcích vyhledávání, totiž nepřecházejí na web, což negativně ovlivňuje nejen čtenost, ale i objem zobchodované inzerce.
E-shopy hledají nové strategie
Z analýz Creative Dock a Mailkit vyplývá, že návštěvnost specializovaných webů a e-shopů klesla meziročně o 20 až 25 %. Firmy musí posilovat značku, přímý kontakt se zákazníky a diverzifikovat své komunikační kanály. „Optimalizace výsledků vyhledávání už nestačí. E-shopy musí být aktivní i na sociálních sítích a v e-mail marketingu,“ upozorňuje datový ředitel Creative Dock Adam Hanka.
AI zlepšuje uživatelský zážitek, ale snižuje prokliky
Podle Alžběty Houzarové z českého Googlu jsou uživatelé s přehledy od AI spokojeni a oceňují jejich rychlost a přehlednost. Společnost tvrdí, že AI Overviews zlepšují uživatelský zážitek a lidé tento způsob vyhledávání preferují. Přesto to znamená menší počet kliků na samotné weby, což výrazně mění fungování digitálního marketingu.
Tomáš Čupr: Kvalitní obsah zůstává klíčem
Tomáš Čupr však upozorňuje, že i přes změny nezanikne potřeba prokliků – zejména u transakčních dotazů, lokálního vyhledávání a produktových informací. Lidé podle něj budou stále vyhledávat ověřené zdroje a podrobné informace. Proto zůstává důležité budovat kvalitní web s relevantním obsahem, který si udrží důvěru uživatelů. Odborníci zároveň varují, že informace z AI přehledů nemusí být vždy přesné, a doporučují jejich ověřování z důvěryhodných zdrojů.
