Marketingové novinky za červenec 2026: Co hýbe světem SEO, sociálních sítí a AI

Udržet krok s dynamickým světem digitálního marketingu vyžaduje neustálou pozornost a schopnost rychle reagovat na změny. Červenec 2026 přinesl celou řadu klíčových aktualizací – od zásadních posunů v algoritmech vyhledávačů přes nové formáty na sociálních sítích až po pokročilé funkce v nástrojích generativní umělé inteligence.

Ať už spravujete výkonnostní kampaně, tvoříte obsah, nebo zastřešujete celkovou marketingovou strategii značky, tyto novinky by neměly uniknout vaší pozornosti. V tomto přehledu jsme pro vás shrnuli to nejdůležitější, co uplynulý měsíc přinesl, a přidali tipy, jak tyto změny přetavit ve vaši konkurenční výhodu.

Google Ads zavádí globálně Video Campaign Groups

Google oznámil celosvětové spuštění funkce Video Campaign Groups pro YouTube Reach & Frequency kampaně. Novinka umožňuje sdružit více videokampaní pod jeden společný cíl dosahu nebo frekvence zobrazení, přičemž jednotlivé kampaně si zachovávají vlastní rozpočty, kreativy i další nastavení. Součástí je také sjednocený reporting, který zobrazuje například unikátní zásah, průměrný počet zobrazení za týden nebo celkovou výkonnost celé skupiny kampaní. 

Google uvádí, že podle studie Meridian Marketing Mix Modeling vede optimální frekvence přibližně 2,7 zobrazení týdně ke zvýšení ROI o 19 %. Funkce má inzerentům usnadnit správu rozsáhlých brandových kampaní, snížit překrývání publika a efektivněji řídit zásah napříč více videokampaněmi. V budoucnu bude dostupná také v Display & Video 360.

Google bude muset sdílet anonymizovaná data z vyhledávání s konkurencí

Evropská unie v rámci pravidel Digital Markets Act (DMA) požaduje, aby Google zpřístupnil konkurenci anonymizovaná data z vyhledávání. Cílem je podpořit hospodářskou soutěž a usnadnit vývoj alternativních vyhledávačů a AI služeb. Google však upozorňuje, že i anonymizovaná data mohou představovat riziko z hlediska bezpečnosti a ochrany soukromí uživatelů. 

Nová pravidla mají vstoupit v platnost postupně a mohou výrazně ovlivnit fungování vyhledávačů i trhu s umělou inteligencí. Evropská komise věří, že sdílení dat povede k větší konkurenci a inovacím, zatímco Google varuje před možným zneužitím citlivých informací a zvýšeným rizikem kybernetických útoků.

Seznam Asistent nově zobrazuje reklamy ze Skliku

Společnost Seznam.cz oznámila, že v AI službě Seznam Asistent se nově pod odpověďmi začínají zobrazovat inzeráty ze Skliku. Reklamy jsou označeny jako sponzorovaný obsah a zobrazují se pouze tehdy, pokud tematicky odpovídají uživatelovu dotazu. Novinka představuje první krok k monetizaci AI asistenta a rozšiřuje reklamní prostor pro inzerenty využívající reklamní systém Sklik.

Podle Seznamu jde zatím o postupné nasazování pro vybranou část uživatelů. Firmy tak získávají možnost oslovit zákazníky také v prostředí konverzačního vyhledávání, které se stává stále významnější součástí online vyhledávání a zákaznické cesty.

Google Ads nově ukazuje odhad promarněného růstu

Google rozšiřuje kartu Recommendations o novou beta funkci Missed Growth Opportunity, která odhaduje, kolik kliknutí, konverzí nebo hodnoty konverzí inzerent ztrácí kvůli nízkým nabídkám nebo omezenému rozpočtu. Doporučení se zobrazují přímo vedle ostatních optimalizačních návrhů a mají usnadnit rozhodování o investicích do kampaní. 

Nová metrika poskytuje konkrétní odhady potenciálního přínosu při zvýšení rozpočtu nebo úpravě nabídek. Google tak pokračuje v rozšiřování automatizovaných doporučení, která mají pomoci inzerentům lépe využít růstový potenciál jejich kampaní.

Local Services Ads se přesouvají do Google Ads

Google začíná přesouvat Local Services Ads (LSA) přímo do rozhraní Google Ads. Nově budou fungovat jako speciální Performance Max kampaně s modelem platby za lead, přičemž reklamy se budou nadále zobrazovat pouze ve Vyhledávání Google a v Mapách. Migrace začne v srpnu 2026 u části amerických inzerentů a bude pokračovat během roku 2027. 

Přesun přinese jednotnou správu kampaní, leadů i reportingu přímo v Google Ads. Změní se však některé postupy při nastavování nabídek, rozpočtů a vyhodnocování výkonu kampaní. Samostatné rozhraní Local Services Ads bude po dokončení migrace zrušeno. 

Google ruší limit 50 000 USD pro Lead Form Assets

Google odstranil požadavek na minimální útratu 50 000 USD v Google Ads pro využívání některých formátů Lead Form Assets. Pokud změna odpovídá skutečné úpravě produktu a nejde pouze o změnu dokumentace, budou formuláře pro sběr kontaktů dostupné mnohem širšímu okruhu inzerentů. 

Rozšíření dostupnosti může výrazně pomoci menším firmám, které dosud na tento reklamní formát nedosáhly. Google zároveň pokračuje v rozšiřování možností integrací a zjednodušuje podmínky pro využívání nativních formulářů přímo v reklamách. 

Google naznačil dopad AI vyhledávání na návštěvnost webů

Google poprvé zveřejnil informace, které nepřímo ukazují, jaký vliv mají AI výsledky vyhledávání na počet kliknutí na webové stránky. Přestože společnost neposkytla přesná data o míře prokliků z AI přehledů, naznačila, že uživatelé po zobrazení AI odpovědí stále navštěvují weby, zejména pokud hledají podrobnější informace nebo chtějí dokončit nákup.

Diskuse kolem AI vyhledávání pokračuje zejména mezi vydavateli a SEO odborníky, kteří dlouhodobě upozorňují na možné snižování organické návštěvnosti. Google naopak zdůrazňuje, že AI má uživatelům pomoci rychleji najít kvalitní informace a zároveň směrovat návštěvníky na relevantní zdroje.

Local Inventory Ads budou v Shopping kampaních zapnuté automaticky

Google potvrdil, že od 31. srpna 2026 budou Local Inventory Ads (LIA) automaticky aktivovány ve všech Shopping kampaních. Dosavadní možnost jejich vypnutí prostřednictvím pole enable_local v Google Ads API bude zrušena a systém bude tuto hodnotu vždy považovat za zapnutou. 

Inzerenti, kteří chtějí oddělit lokální a online nabídku produktů, budou muset nově využít Inventory filter nebo nastavení rozsahu produktů pomocí CampaignCriterionService. Změna sjednocuje Shopping kampaně s Performance Max for Retail, kde jsou Local Inventory Ads již standardně aktivní.

Google rozšiřuje pokyny pro recenze a varuje před ručními zásahy

Společnost Google aktualizovala své oficiální pokyny pro recenze a hodnocení produktů či služeb. Rozšířená pravidla kladou důraz především na autentičnost, transparentnost a přísný zákaz klamavých nebo manipulativních praktik. Cílem je zajistit, aby zobrazená hodnocení odrážela reálné zkušenosti uživatelů a poskytovala objektivní informace.

Google zároveň výslovně varuje před udělováním manuálních zásahů (manual actions) pro webové stránky, které tato pravidla porušují. V případě zjištění falešných, koupených nebo jinak manipulovaných recenzí hrozí webu penalizace, jež může vést k výraznému poklesu organické návštěvnosti nebo až k úplnému vyřazení z výsledků vyhledávání.

V kampaních typu „Performance Max“ byly zjištěny výjimky týkající se příjmů domácností

V rozhraní automatizovaných kampaní Performance Max v rámci platformy Google Ads byly zaznamenány nové možnosti pro vyloučení podle příjmu domácnosti (household income exclusions). Tato funkce umožňuje inzerentům lépe zacílit konkrétní kupní sílu a vyfiltrovat příjmové skupiny, které neodpovídají jejich cílové skupině.

Tento krok poskytuje správcům PPC kampaní větší kontrolu nad rozpočtem a zobrazením reklam. Omezením neefektivního zásahu u nerelevantních uživatelů lze dosáhnout vyšší přesnosti cílení reklam a celkového zlepšení návratnosti investic do reklamy (ROAS).

Index Sreality.cz: Ceny starších bytů dál rostou, meziroční tempo však zpomalilo na 13,3 %

Podle dat z Indexu Sreality.cz pokračuje růst cen starších bytů na českém realitním trhu. Přestože hodnoty nemovitostí oproti předchozímu období stále stoupají, meziroční tempo růstu zvolnilo na 13,3 %, což signalizuje postupné uklidňování trhu po předchozích vlnách prudkého zdražování.

Na tento vývoj má vliv celková ekonomická situace, výše hypotečních sazeb a limity kupní síly domácností. Přestože ceny zůstávají vysoko, mírnější dynamika růstu vytváří stabilnější a předvídatelnější prostředí pro kupující i investory na realitním trhu.

Google možná penalizuje obsah generovaný umělou inteligencí jako „thin content“

Vyhledávač Google čím dál častěji vyhodnocuje čistě obsah generovaný umělou inteligencí (AI content) jako slabý či nekvalitní obsah (thin content), pokud mu chybí přidaná hodnota. Algoritmy preferují texty, které přinášejí unikátní informace, hlubší vhled a reálné lidské zkušenosti, jež samotný generovaný text bez úprav zpravidla neobsahuje.

Pro majitele webů a SEO specialisty to znamená nutnost důsledně dodržovat principy E-E-A-T (zkkušenost, odbornost, autoritativnost a důvěryhodnost). Použití AI bez důkladné revize, doplnění faktů a editace může vést k poklesu pozic ve vyhledávání nebo k uvalení algoritmických postihů.

Google Ads Editor 2.13 přináší podporu AI Max do Shopping Campaigns

Verze nástroje Google Ads Editor přináší rozšířenou podporu pro spravování pokročilých funkcí založených na umělé inteligenci přímo v rozhraní pro správu offline kampaní. Aktualizace usnadňuje hromadnou správu, nastavování a optimalizaci nákupních kampaní (Shopping campaigns) bez nutnosti provádět změny ručně položku po položce.

Inzerenti a PPC specialisté díky těmto změnám získávají efektivnější způsob, jak spravovat rozsáhlá produktová portfolia, rychleji aplikovat automatizovaná doporučení a lépe škálovat výkonnostní kampaně napříč celým účtem.

Automatizace a AI dále zrychlují exekuci kampaní

Červenec jasně ukázal, že automatizace a AI sice dále zrychlují exekuci kampaní, ale klíč k úspěchu stále leží v autentickém obsahu a hlubokém porozumění potřebám uživatelů. Změny, které tento měsíc přinesl, otevírají nové příležitosti pro ty, kteří se nebojí experimentovat a přizpůsobovat své strategie v reálném čase.

Těšíme se na vás u srpnového přehledu, kde se podíváme na to, jaké trendy budou utvářet nadcházející podzimní sezónu!