Marketingové novinky v prosinci 2025 a klíčové trendy pro rok 2026

Rok 2025 se chýlí ke konci a poslední měsíc přinesl do světa online marketingu několik významných novinek, které mění způsob, jak značky komunikují s publikem, optimalizují obsah a řídí kampaně napříč kanály. Zavádění umělé inteligence ve vyhledávání i reklamní automatizaci dále akcelerovalo, data a personalizace se staly klíčovými pilíři efektivních strategií a nové reportovací nástroje poskytují dosud nedostupné úhly pohledu na výkon kampaní. Zároveň je zřejmé, že základy SEO a kvalitní obsah zůstávají nezpochybnitelným základem úspěchu, i když se vyhledávání a technologie mění rychleji než kdy dřív. V tomto článku shrneme hlavní události prosince 2025 a pohlédneme na to, jaké trendy budou formovat marketingové strategie v roce 2026.

Apple Safari update umožňuje sledování dvou metrik Core Web Vitals

Apple vydal aktualizaci pro prohlížeč Safari, která nyní umožňuje sledovat dvě klíčové metriky Core Web Vitals přímo v prohlížeči. Tyto metriky slouží k měření kvality uživatelského zážitku na webu – konkrétně Largest Contentful Paint (LCP) a First Input Delay (FID) nebo Interaction to Next Paint (INP) – a dávají vývojářům přímou zpětnou vazbu o tom, jak rychle a plynule se jejich stránky načítají a reagují.

Tato změna je významná zejména pro webové vývojáře a SEO specialisty, protože jim umožňuje jednodušší diagnostiku výkonu webu bez potřeby externích nástrojů. Zlepšení Core Web Vitals je totiž důležité jak pro uživatelský komfort, tak i pro lepší hodnocení ve vyhledávačích, což může mít přímý dopad na organickou návštěvnost.

Google přidává ovládací prvky pro cílení podle lokace do Demand Gen kampaní

Google aktualizoval své reklamní nástroje a rozšířil možnosti cílení podle lokace u kampaní typu Demand Gen. To znamená, že inzerenti nyní mohou přesněji určovat, kde se jejich reklamy zobrazují – a to nejen podle země, ale i podle specifických regionů, měst nebo okruhů kolem konkrétního místa. Tato změna pomáhá značkám oslovit relevantní publikum přesně tam, kde je to nejdůležitější, a to s větší přesností než dříve.

Pro marketéry jde o významný krok ve využívání geografických dat v reklamních kampaních. Lokální cílení umožňuje efektivněji alokovat rozpočet a zvyšovat relevance reklam pro uživatele v konkrétních oblastech. Z hlediska výkonu to může vést k vyšší míře konverze, protože reklamy budou zasahovat uživatele s vyšší pravděpodobností zájmu o nabídku vzhledem k jejich aktuální poloze.

Google umožňuje postupné migrace webů bez výpadků

Google představil nový přístup pro postupné (staggered) migrace webových stránek, který podporuje přechod na nové URL, strukturu nebo platformu bez negativního dopadu na SEO. Místo jednorázového přesunu celé domény mohou nyní webmasteři rozděliti migraci do menších kroků, což minimalizuje riziko ztráty viditelnosti ve vyhledávání. Tato metoda je zvláště užitečná pro rozsáhlé weby, e-shopy nebo portály s velkým počtem stránek.

Postupná migrace dovoluje pečlivě sledovat výsledky v jednotlivých fázích a řešit potenciální problémy v reálném čase. Google zdůrazňuje, že klíčem je důsledné mapování starých adres na nové, správné použití přesměrování 301 a udržování konzistentních signálů pro vyhledávače. Tento přístup tak přináší větší kontrolu nad technickými změnami a pomáhá minimalizovat riziko výkyvů v organické návštěvnosti.

Google posiluje cílení napříč životním cyklem pomocí nových šablon publika v GA

Google rozšiřuje možnosti cílení reklamních publik tím, že zavádí nové šablony pro publika v Google Analytics (GA), které reflektují různé fáze životního cyklu zákazníka. Tyto šablony pomáhají inzerentům lépe segmentovat uživatele podle jejich interakcí a chování na webu – například noví návštěvníci, vracející se uživatelé nebo zákazníci s vysokou pravděpodobností konverze. Cílem je usnadnit tvorbu kampaní, které cílí přesně tam, kde je to strategicky nejefektivnější.

Nové šablony tak podporují sofistikovanější audience targeting, který bere v úvahu, jak se vztah zákazníka k značce vyvíjí v čase. To umožňuje lepší personalizaci sdělení i přizpůsobení nabídek v jednotlivých fázích nákupního procesu. Pro marketéry jde o přínosný nástroj, který zvyšuje relevanci kampaní a může vést k lepší návratnosti investic díky přesnějšímu zacílení reklamy.

Google varuje: noindex může zablokovat spuštění JavaScriptu a ovlivnit indexaci

Google upozornil, že použití direktivy noindex může mít vedlejší efekt – zabránit spuštění JavaScriptu, které je klíčové pro načítání a vykreslení obsahu moderních webů. Pokud prohlížeč robota narazí na noindex příkaz dříve, než vykoná JavaScript, může to způsobit, že Google neuvidí obsah, který je generován až po jeho zpracování. To může vést k nesprávnému vyhodnocení stránky a snížení její šance na indexaci.

Pro vývojáře a SEO specialisty to znamená, že při práci s noindex direktivou je nutné pečlivě zvažovat pořadí načítání kódu a strukturu stránky. Doporučení zahrnuje testování chování stránky s různými scénáři vykreslování a zajištění, že JavaScript je umožněn ke správnému renderování obsahu, i když je použita noindex značka. Cílem je mít kontrolu nad indexací, ale zároveň zachovat funkčnost a viditelnost důležitého obsahu.

Vyhledávání s AI roste, ale klasické SEO stále přivádí většinu trafficu

Podle nového článku je sice vyhledávání podpořené umělou inteligencí na vzestupu, klasické SEO a organická optimalizace však stále zůstávají hlavním zdrojem návštěvnosti pro většinu webů. I když AI nástroje mění způsob, jakým uživatelé dostávají odpovědi, data ukazují, že většina trafficu je stále generována prostřednictvím tradičních výsledků vyhledávání – tedy z klasického zobrazení ve vyhledávačích.

To znamená, že základní SEO principy – jako je tvorba kvalitního obsahu, optimalizace technických aspektů stránek a budování zpětných odkazů – stále hrají klíčovou roli při získávání organických návštěvníků. AI může doplnit strategii a pomoci s tvorbou nebo shrnutím obsahu, ale základní SEO taktiky zůstávají stěžejní pro dlouhodobou viditelnost a výkon webu.

Google aktualizuje Search Live s vylepšeným modelem Gemini

Google oznámil aktualizaci své funkce Search Live, kterou nyní pohání vylepšený model Gemini, což přináší rychlejší a relevantnější odpovědi přímo ve výsledcích vyhledávání. Nová verze usiluje o lepší pochopení uživatelských dotazů a kontextu, což umožňuje poskytovat uživatelům bohatší a přesnější informace bez nutnosti opouštět stránku s výsledky.

Tato změna reflektuje snahu Googlu prohloubit integraci umělé inteligence do samotného procesu vyhledávání a zlepšit uživatelský zážitek. Pro tvůrce obsahu a marketéry to znamená, že je důležité přizpůsobovat obsah tak, aby byl snadno pochopitelný jak pro tradiční algoritmy, tak pro AI modely, které generují odpovědi v reálném čase. Kombinace jasného jazyka, strukturovaného formátu a kontextu se tak stává ještě důležitější pro dosažení viditelnosti v moderním vyhledávání.

Google rozšiřuje reportování Performance Max i pro účty MCC

Google oznámil, že reportování kampaní Performance Max je nyní dostupné i pro MCC účty (My Client Center), což poskytuje agenturám a správcům více přehledů napříč klientskými účty. Díky tomu lze rychleji a efektivněji sledovat výkon kampaní na úrovni celé klientské struktury, bez nutnosti přepínat jednotlivé účty zvlášť. Reporty nabízejí detailní data o výkonnosti, která jsou klíčová pro optimalizaci a strategické rozhodování.

Tato změna znamená větší komfort a efektivitu pro digitální marketéry i agentury, které spravují více reklamních účtů. Umožňuje srovnávat trendy, identifikovat silné i slabé kampaně a rychleji reagovat na změny v datech. Rozšířené reportování tak přispívá k lepšímu řízení investic do kampaní a efektivnějšímu dosažení marketingových cílů.

Google spustil prosincovou Core Update 2025

Google oficiálně uvolnil prosincovou aktualizaci jádra algoritmu (Core Update) pro rok 2025, která se postupně zavádí do vyhledávacího systému. Core Update mění způsob, jakým Google hodnotí a řadí obsah ve výsledcích vyhledávání, přičemž klade důraz na kvalitu, relevanci a uživatelskou hodnotu. Aktualizace může ovlivnit pozice webů i návštěvnost, proto je důležité sledovat dopady na vlastní stránky.

Pro provozovatele webů a SEO specialisty je zásadní analyzovat výkon stránek po aktualizaci a přizpůsobit mu obsahové a technické strategie. Core Update neznamená penalizace jako takové, ale spíše úpravu signálů, které algoritmus používá při hodnocení stránek. Weby, které nabízí hlubší a kvalitnější obsah, mají nejlepší šanci u aktualizace obstát a případně si i polepšit.

Microsoft spouští Asset-Level Ad Reviews pro detailní kontrolu reklamních prvků

Microsoft představil nový systém Asset-Level Ad Reviews, který umožňuje detailní schvalování reklamních aktiv na úrovni jednotlivých komponent, jako jsou obrázky, texty nebo kreativní prvky kampaní. Tento nástroj doplňuje stávající procesy schvalování reklam a dává inzerentům větší kontrolu nad tím, jak jednotlivé části reklamy odpovídají pravidlům a zásadám.

Díky tomu mohou marketéři rychleji identifikovat a upravit konkrétní části reklamy, které by mohly porušovat zásady nebo způsobovat problémy, aniž by museli měnit celou kampaň. Tento přístup zvyšuje efektivitu tvorby reklam, snižuje čas potřebný k jejich přípravě a zároveň podporuje vyšší kvalitu reklamního obsahu napříč platformou.

Google uvolní pravidla pro pharma reklamy pro autorizované kupce v AdMob

Google oznámil, že uvolní omezení pro farmaceutické reklamy v rámci platformy AdMob, pokud je inzerent součástí programu Authorized Buyers. Dosud platná pravidla pro lékařské a farmaceutické reklamy byla přísná a omezovala možnost inzerce takových produktů především kvůli bezpečnostním a regulačním požadavkům. Nová úprava umožní autorizovaným obchodníkům lépe cílit a zobrazovat farmaceutické reklamy v mobilních aplikacích prostřednictvím Google AdMob.

Tato změna dává více flexibility a příležitostí pro inzerenty, kteří chtějí propagovat zdravotnické produkty, léky nebo související služby v rámci mobilního reklamního ekosystému. Google tím reaguje na poptávku trhu a snaží se lépe propojit relevantní obsahy s autorizovanými inzerenty, aniž by přitom byla ohrožena bezpečnost uživatelů. Zároveň je kladen důraz na to, aby farmaceutické reklamy i nadále respektovaly platné zákony a etické standardy v jednotlivých regionech.

Jaké trendy budou formovat marketingové strategie v roce 2026?

Prosinec 2025 ukázal, že online marketing již není jen o rychlých technických úpravách nebo sezónních kampaních. Význam AI, kontextuální a personalizovaná komunikace, spolu s důrazem na důvěryhodný, uživatelsky orientovaný obsah, přetváří celé digitální prostředí. Firmy, které chtějí zůstat relevantní a konkurenceschopné v roce 2026, musí investovat do flexibilních strategií, které propojují data, kreativitu a technologickou adaptabilitu. Oceňování kvalitního obsahu, strategická práce s daty a agilní přístup k novým nástrojům jsou cestou k dlouhodobému úspěchu. Budoucnost marketingu patří těm, kteří vidí za hranice krátkodobých výsledků a umějí budovat vztahy s publikem založené na hodnotě, relevanci a důvěře.