Marketing na síti Threads: Všechno, co potřebujete vědět

Aplikace Threads (Vlákna) se od svého spuštění v červenci roku 2023 stala nejrychleji rostoucí platformou sociálních médií v digitální historii. Jen během první hodiny se na ní registrovalo ohromujících 5 milionů uživatelů a to pouhé 3 měsíce poté, co společnost Meta Marka Zuckerberga oznámila, že ji připravuje. V České republice zatím Vlákna nedosahují takové popularity jako za mořem, ovšem jejich oblíbenost roste, což přináší inzerentům nové příležitosti pro reklamní kampaně. Zjistěte, jestli síť Threads uplatníte k dosažení svých byznysových cílů i vy.

Co je to Threads?

Threads je aplikace sociálních sítí úzce propojená s Instagramem, dostupná v současné době pouze na zařízeních se systémy Android a iOS. Podle Meta má být Threads textovou konverzační aplikací Instagramu. Velmi jí pomohlo, když spousta uživatelů opustila tehdejší Twitter poté, co jej převzal Elon Musk, kvůli čemuž jen v USA došlo k 58% propadu výdajů na reklamu na Twitteru. Threads je dnešnímu X v mnohém podobná, nicméně jedním z hlavních rozdílů má být její přátelskost a laskavost.

Mark Zuckerberg k tomu na svém účtu Threads napsal:

• „Cílem je udržet si přátelskou atmosféru i při jejím rozšiřování. Myslím, že je to možné, a nakonec to bude klíč k jejímu úspěchu.“
• „To je jeden z důvodů, proč Twitter nikdy neuspěl tak, jak si myslím, že by měl, a my to chceme udělat jinak.“
• „Rozhodně se zaměřujeme na laskavost a na to, abychom z ní udělali přátelské místo.“

V aplikaci Threads můžete zveřejňovat své novinky, sdílet texty, obrázky i krátká videa a interagovat s příspěvky ostatních uživatelů pomocí lajků, odpovědí nebo dalších příspěvků. Meta propojila Threads velmi úzce s Instagramem a pokud nemáte zřízený instagramový účet, do nové aplikace se nezaregistrujete.

Threads a zavedené značky

Podle čerstvého průzkumu společnosti Sprout Social už více než polovina marketérů zavedených značek sídlících v USA na Threads publikuje a dalších více než 20 % se tam hodlá zviditelnit ještě letos. Pouze 10 % značek zatím nic takového nemá v plánu.

Sleduje Threads své uživatele?

Sleduje a ve velkém, stejně jako to dělají i další platformy (Facebook, Instagram, Messenger) digitálního obra Meta. Ty shromažďují a ukládají obrovské množství údajů, které jejich uživatelé zadají, včetně mnoha poměrně citlivých informací o:

• Zdravotním stavu,
• Finanční situaci,
• Poloze,
• Historii prohlížení,
• Historii vyhledávání,
• Domácích adresách,
• E-mailových adresách,
• Telefonních číslech,
• Kamerách,
• Fotografiích,
• IP adrese,
• Typu používaných zařízení,
• Signálech zařízení (Bluetooth, přístupové body Wi-Fi, vysílače mobilních sítí).

Threads kromě toho ukládá také data o uživatelských interakcích s příspěvky a o sledovaných profilech na síti. Ohromná spousta podrobností, které Threads o svých uživatelích ví, byla trnem v oku úředníkům Evropské unie a Meta musela upravovat pravidla, aby vůbec mohla aplikaci v Evropě spustit.

Je aplikace Threads bezpečná?

Platforma funguje za stejných podmínek jako Instagram. Popsané jsou v Pokynech pro komunitu Instagramu ohledně obsahu a interakcí, kde se píše, že uživatelé nesmí být mladší 13 let a ti, kteří ještě nemají 16, případně 18 let, dostanou pro větší ochranu rovnou soukromý účet. Rodiče by nicméně měli dál online aktivity svých dětí sledovat.

Ve svém účtu si sami nastavíte, kdo vám může odpovídat v textových zprávách, a zablokujete nechtěné cizí účty. Všechny profily, které máte zablokované na Instagramu, se automaticky zablokují i na Threads. Společnost Meta uvádí, že od roku 2016 investovala do ochrany a bezpečnosti uživatelů svých platforem 16 miliard dolarů, a že bezpečnost lidí na Threads je pro ni nejvyšší prioritou.

Proč je nutný instagramový účet, abyste mohli na Threads?

V blogovém příspěvku na Instagramu vysvětlila Meta těsné spojení obou platforem takto:

• „Naší vizí s Threads je vzít to, co Instagram umí nejlépe, a rozšířit to na textové zprávy, čímž vytvoříme pozitivní a kreativní prostor pro vyjádření vašich nápadů.“
• „Stejně jako na Instagramu, i s Threads můžete sledovat a spojovat se s přáteli a tvůrci, kteří sdílejí vaše zájmy - včetně lidí, které sledujete na Instagramu i mimo něj.“
• „Výhody otevřených protokolů sociálních sítí sahají daleko za hranice způsobů, jakými se lidé mohou navzájem sledovat. Vývojáři mohou vytvářet nové typy funkcí a uživatelských zážitků, které se snadno propojí s jinými otevřenými sociálními sítěmi, což urychluje tempo inovací a experimentování. Každá kompatibilní aplikace si může nastavit vlastní standardy komunity a zásady moderování obsahu, což znamená, že lidé mají svobodu vybrat si prostor, který odpovídá jejich hodnotám.“
• „Věříme, že tento decentralizovaný přístup podobný protokolům upravujícím e-mail a samotný web bude hrát důležitou roli v budoucnosti online platforem.“
• „Threads je první aplikací společnosti Meta, která má být kompatibilní s otevřeným protokolem sociálních sítí. Doufáme, že připojením k tomuto rychle rostoucímu ekosystému interoperabilních (vzájemně propojených) služeb pomůže Threads lidem najít jejich komunitu bez ohledu na to, jakou platformu používají.“

Je možné změnit si na Threads uživatelské jméno?

Vaše uživatelské jméno se musí shodovat s tím, které máte na Instagramu. Můžete jej změnit, ale pouze tak, že jej změníte i ve svém instagramovém účtu. Postupujte takto:

• Otevřete svůj profil klepnutím na ikonu v pravém dolním rohu.
• Pod vaším životopisem klepněte na tlačítko Profil editora.
• Zadejte nové uživatelské jméno pro Instagram (a Threads).
• Potvrďte a uložte nastavení pomocí políčka v pravém horním rohu.

Omezení pro přidávání příspěvků do vlákna

Pro příspěvky na Threads platí tato omezení:

• Příspěvky: Počet znaků textového pole nesmí být vyšší než 500. K textu můžete přidávat odkazy, fotografie a videa.
• Video: Délka publikovaných videí nesmí přesáhnout 5 minut.

Jak platforma Threads funguje?

Vlákna fungují podobně jako síť X. Pokud nevíte, jak začít, řekne vám to následující návod.

• Ujistěte se, že máte platný účet na Instagramu (IG). Jestli ne, musíte se tam registrovat a vytvořit si jej.
• Stáhněte si aplikaci Threads a přihlašte se do ní pomocí údajů z IG.
• Odpovězte na otázku, zda chcete sledovat stejné uživatelské profily, jako sledujete na IG.
• Aplikace vám nabídne další účty, které by vás mohly zajímat.
• Začněte aplikaci používat. Na svém kanále uvidíte příspěvky od sledovaných osob doplněné doporučeným obsahem. Příspěvky ”lajkujte”, odpovídejte na ně, znovu zveřejňujte nebo citujte.
• Stejně jako v případě X můžete příspěvky, obrázky a videa sdílet na svém vlastním profilu.

Metriky pro zobrazování příspěvků

Pár měsíců po zprovoznění Threads si uživatelé začali stěžovat, že mají potíže s navyšováním počtu sledujících. Meta zareagovala a otočila strategii právě směrem ke sledujícím. Generální ředitel Instagramu Adam Mosseri pak ve svém příspěvku na Threads uvedl:

• „Přesouváme rovnováhu v hodnocení příspěvků tak, abychom upřednostnili obsah od lidí, které sledujete, což povede k méně doporučovanému obsahu z účtů, které nesledujete, a většímu počtu příspěvků z účtů, které sledujete.“

Následně Mosseri také oznámil, že firma testuje analytiku pro jednotlivé příspěvky. Tyto informace dokládají, že se Meta snaží uživatelům poskytnou nástroje pomáhající rozšiřovat publikum a měřit dosah, aby platforma Threads mohla dál růst a konkurovat X i dalším populárním sociálním sítím.

Plánování příspěvků předem

V rámci udržení kroku s vyspělejšími platformami sociálních médií začala Meta koncem roku 2024 testovat na Threads funkci plánování příspěvků. Ta uživatelům umožňuje dopředu vytvořit několik příspěvků a nastavit datum a čas jejich zveřejnění v budoucnu.

Tyto naplánované příspěvky budou na své publikování čekat ve složce Koncepty, kde je jejich autoři po celou dobu mohou upravovat i mazat.

Threads a rozdrobení sociálních sítí

Vzhledem k tomu, že se majitelé profilů na mainstreamových sociálních platformách neustále potýkají s nějakými zákazy, omezeními a změnami, rozhodla se řada z nich přejít na menší, často experimentální a specializované sítě. Podle Sproud Social více než třetina marketérů dotázaných v prvním čtvrtletí roku 2025 uvedla, že jejich publikum začíná trávit více času na nově vznikajících sítích jako je právě Threads, a také BlueSky, Lemon8 nebo Mastodon. V České republice jsou tyto platformy zatím na okraji zájmu a jejich využívání ani zdaleka nedosahuje síly zavedených hráčů, jako je Facebook nebo Instagram.

Protože aplikace Threads podporuje méně atraktivní formáty obsahu, jako jsou textové příspěvky, odkazy na články nebo nebo statické obrázky, mohou značky investovat do propagace na nové síti bez obav z toho, že by musely omezovat své investice do jiných platforem, které jsou dnes pro jejich strategie klíčové.

Reklamy na Threads pro všechny inzerenty v systému Meta

V lednu 2025 spustila Meta v aplikaci Threads omezené testování reklam s vybranými inzerenty a v dubnu oznámila, že reklamy na Threads jsou dostupné pro všechny inzerenty. Tehdy se to však ještě týkalo jen některých regionů.

Nastavení reklam pro Threads provedete prostřednictvím reklamního systému Advantage+ spravovaného společností Meta. Nové umístění (Threads feed) bude ve výchozím nastavení zapnuto pro nové kampaně využívající buď automatické Advantage+, nebo Manual Placements. Odhlásit z kanálu Threads se můžete přes Manual Placements.

Většina současných inzerentů hodlá pokračovat v testech umísťování reklam na Threads a měřit výsledky, zatímco budou novou platformu postupně zapracovávat do svých kampaní.

Zdroj: searchengineland.com, searchenginejournal.com, marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com

Autor: Martin Kulhánek

Foto zdroj: AI, pixabay.com