Duplicity nejsou na internetu žádoucí. Zbytečně okupují internetový prostor, pro uživatele jsou obtěžující, pro vyhledávače nežádoucí. Nejenom z hlediska SEO se proto vyplatí duplicitám, tedy jakémukoliv kopírování obsahu, vyhnout.
V praxi se však duplicity zcela eliminovat nedají. Vedle nepřirozených duplicit, které vznikly záměrně kopírováním, totiž existují i tzv. přirozené duplicity.
Přirozené duplicity
Přirozené duplicity představují webové stránky s různými url adresami, avšak téměř totožným obsahem. Nevznikly přitom s cílem kopírovat stránky. Často je vytváří přímo redakční systém daného webu nebo eshopu.
V eshopech se lze běžně setkat s několika téměř identickými stranami, které popisují tentýž produkt pouze v různých variantách, například se mění jen barva daného produktu. V případě služeb může jít o popis totožného vzdělávacího kurzu, s různými termíny konání.
Přirozené duplicity často vytváří i produkt nebo článek, který je zařazen v několika kategoriích. Setkáváme se s nimi také při vyhledávání nebo u různých typů řazení. Například stejné diskuzní vlákno se jednou řadí podle data, podruhé podle uživatele nebo tématu.
rel="canonical"
Soubor algoritmů vyhledávačů, který přirozené duplicity řeší, se obecně označuje jako kanonizace. Ten všechny webové strany s téměř identickým obsahem řadí do tzv. kanonické množiny a vybírá z nich jednoho zástupce, který se bude zobrazovat ve výsledcích vyhledávání.
Kanonickou množinu, hlavní kanonickou stránku i všechny její verze, lze definovat v hlavičce html stránky pomocí prvku
s atributem rel="canonical".
- Takový zápis v hlavičce html stránky je pro vyhledávač informací o tom, že jde o webovou stránku z kanonické množiny.
- Prostřednictvím parametru href je také přesně definováno, která stránka z kanonické množiny je nejdůležitější. Je zástupcem kanonické množiny (označuje se jednoduše také jako „kanonická stránka“).
Vyhledávač uživateli předkládá vždy jenom jednu stránku z kanonické množiny, právě tu definovanou v atributu rel="canonical" parametrem href. Tato stránka také přebírá od ostatních kanonických stránek hodnocení (dochází ke sčítání ranku).
Nemusí přitom jít pouze o stránky s totožnou doménou, kanonizace funguje i napříč doménami. Tag rel="canonical" však vyhledávač bere v potaz pouze v případě, že obsah stránky obsahující tento tag a stránky, na kterou tag linkuje, jsou úplně nebo částečně identické.
Cílem kanonizace je zpřehlednit přirozené duplicitní stránky a definovat jejich strukturu.
V počátcích tag registroval pouze vyhledávač Google, již v roce 2011 ho začal zohledňovat i český vyhledávač Seznam a dnes s ním bez obtíží pracuje. Přesto mnoho webových stránek dosud stále nepoužívá kanonické url nebo tag rel="canonical" umísťuje špatně.
I v roce 2015 patří kanonizace údajně k těm nejčastějším problematickým místům webů. A tak se vyplatí užívání tagu rel="canonical" revidovat.
Máte kanonické množiny definovány správně? Odkazujete v tagu rel="canonical" skutečně na zástupce celé kanonické množiny? Máte tag u všech duplicitních url?
Tři tipy pro kanonizaci
- Označení kanonických stránek není nutností, avšak sám Google doporučuje definovat hlavní kanonickou url. Jinak ji vyhledávač vybírá dle svého uvážení.
- Pro jednu webovou stránku nikdy neuvádějte několik různých kanonických url adres (např. jednu pomocí atributu rel="canonical" a současně jinou v souboru Sitemap).
- Ke kanonizaci nepoužívejte soubor robots.txt ani nástroj na odstranění url adres. Ten z vyhledávání odstraní všechny verze dané webové stránky.
Kanonizace není přesměrování
Za přirozené duplicity jsou považovány i www aliasy, tedy např.:
Dalším případem jsou i duplicity typu:
Jde o cesty, jak se dostat na jednu a tutéž webovou stranu. V tomto případě není vhodným řešením použitím atributu rel="canonical", avšak přesměrování [permanent redirect] R 301.
Ze všech kanonických url adres vybereme jednu hlavní. Provoz z dalších adres na ni přesměrujeme na straně serveru permanentním redirectem 301. Ten značí, že daná stránka byla natrvalo přemístěna jinam.
Autor: Ing. Radka Křivánková a kolektiv
