
Druhá polovina ledna 2025 přinesla do oblasti online marketingu významné aktualizace, které budou mít vliv na strategie SEO a PPC. Vyhledávače nadále inovují své algoritmy a reklamní platformy zavádějí nové funkce, což marketérům otevírá příležitosti k efektivnějšímu oslovování cílových skupin. Marketéři by měli tyto změny pečlivě sledovat a začlenit je do svých strategií, aby zůstali konkurenceschopní a dokázali plně využít příležitostí, které nové trendy přinášejí.
Google odmítá výzvu EU k ověřování faktů ve vyhledávání a na YouTube
Společnost Google se postavila proti požadavkům Evropské unie na zavedení ověřování faktů ve vyhledávání a na YouTube, čímž se fakticky vzpírá novým pravidlům pro boj s dezinformacemi.
Google odmítá implementovat mechanismy ověřování faktů tak, jak to požaduje EU, a tvrdí, že jeho stávající nástroje pro moderování obsahu jsou pro tento účel dostatečné. Toto rozhodnutí zpochybňuje nově vznikající legislativu EU v oblasti digitálních služeb, konkrétně požadavky zákona o digitálních službách (DSA). Podle dostupných informací Google sdělil Evropské unii, že nehodlá přidávat ověřování faktů ani do výsledků vyhledávání, ani do videí na YouTube, a nebude toto ověřování používat ani k ovlivňování pořadí výsledků, ani k odstraňování obsahu.
Tento postoj je v přímém rozporu s novými pravidly EU, která se snaží aktivně bojovat proti šíření dezinformací online. V dopise adresovaném Renate Nikolayové z Evropské komise prezident společnosti Google pro globální záležitosti Kent Walker prohlásil, že ověřování faktů „není vhodné ani účinné“ pro služby, které Google poskytuje. Tento krok Googlu vyvolává otázky ohledně účinnosti nových evropských regulací a jejich vymáhání vůči velkým technologickým společnostem.
Vyhledávač Google čelí novému britskému vyšetřování
Britský Úřad pro hospodářskou soutěž a trhy (CMA) zahájil vyšetřování dominantního postavení společnosti Google na trhu vyhledávání ve Velké Británii. Toto šetření, které je prvním velkým zásahem v rámci nových pravidel digitálního trhu, se zaměřuje na fakt, že Google kontroluje více než 90 % vyhledávacích dotazů a obsluhuje přes 200 000 inzerentů v zemi. Vyšetřování by mohlo vést k vynuceným změnám v obchodních praktikách Googlu v oblasti vyhledávání, a tím potenciálně ovlivnit způsob, jakým společnost nakládá s pozicemi ve výsledcích vyhledávání. Tento krok navazuje na podobné úsilí amerického ministerstva spravedlnosti, které se rovněž snaží omezit dominantní postavení Googlu ve vyhledávání. Celá situace se odehrává v kontextu dynamického vývoje v oblasti umělé inteligence, která zásadně proměňuje podobu online vyhledávání. Vyšetřování probíhá v souladu se zákonem o digitálních trzích, hospodářské soutěži a spotřebitelích (DMCC) a CMA bude zkoumat, zda má Google „strategické postavení na trhu“. Pokud by k takovému závěru dospěla, získala by regulační agentura pravomoc nařídit Googlu konkrétní změny. CMA vyjadřuje obavy ohledně dopadu dominance Googlu na vydavatele zpravodajství a na nově vznikající konkurenci v oblasti vyhledávání s využitím umělé inteligence.
Microsoft Clarity spouští integraci Google Ads
Nová integrace Microsoft Clarity s Google Ads přináší marketérům cenný pohled na chování uživatelů po kliknutí na reklamu a umožňuje jim detailně sledovat jejich interakce s webovými stránkami. Díky tomuto propojení lze nyní přímo porovnávat výkonnost kampaní s metrikami zapojení uživatelů, čímž se vyplňuje dříve existující mezera mezi výdaji na reklamu a reálným chováním návštěvníků webu. Tato integrace tak pomáhá přesně identifikovat, jak placená návštěvnost interaguje s webem, a potenciálně tak optimalizovat návratnost investic do reklamy (ROI). Mezi klíčové funkce patří přímé propojení s účtem Google Ads, nový řídicí panel zaměřený na reklamní metriky, detailní metriky zapojení specifické pro jednotlivé kampaně a sledování záměrů uživatelů v kontextu kampaní. Nový řídicí panel poskytuje v reálném čase přehled o metrikách zapojení pro každou kampaň Google Ads a zobrazuje chování uživatelů po kliknutí na reklamu.
Podvody s phishingem v Google Ads se zaměřují na zadavatele reklamy
Phishingové podvody cílené na účty Google Ads představují pro inzerenty značné riziko, neboť mohou vést k vyčerpání reklamních rozpočtů, narušení probíhajících kampaní a poškození pověsti. Tyto sofistikované útoky se často zaměřují na zadavatele v reklamním průmyslu a využívají škodlivé odkazy v Google Ads k proniknutí do jejich účtů. Získáním přístupu k účtu mohou útočníci zneužít finanční prostředky pro spouštění vlastních podvodných reklamních kampaní.
Zločinecké skupiny po celém světě, umisťují do výsledků vyhledávání falešné odkazy Google Ads, které se na první pohled tváří jako legitimní. Oběti, nic netušící inzerenti, pak na těchto podvodných stránkách zadávají své přihlašovací údaje, čímž nechtěně umožní hackerům převzít kontrolu nad jejich účty Google Ads.
Mechanismus útoku obvykle probíhá následovně: podvodníci vytvoří klamavé sponzorované odkazy, které věrně napodobují přihlašovací stránky Google Ads. Jakmile inzerent na takový odkaz klikne a zadá své přihlašovací údaje, útočníci je okamžitě získají. Následně hackeři zneužijí ukradené údaje k vytváření vlastních phishingových kampaní nebo ke spouštění podvodných PPC reklam, čímž neoprávněně přesměrovávají reklamní rozpočty obětí do svých vlastních podvodných operací. Je tedy klíčové být obezřetný a ověřovat si pravost odkazů, než zadáte své přihlašovací údaje.
Google Ads Search Max - spatřen nový typ shody
Nová funkce kombinuje funkci Search Term Matching a funkci Text & URL Optimization s cílem zvýšit dosah a dosáhnout vyšších konverzí. Společnost Google by mohla brzy spustit novou funkci v Google Ads nazvanou „Search Max“, která má zajistit inteligentnější a přizpůsobivější výkon reklamy v reakci na vyvíjející se prostředí vyhledávání. Informace o nové funkci „Search Max“ v Google Ads jsou zatím kusé, protože Google oficiálně tuto aktualizaci neoznámil. Nicméně, z dostupných informací se zdá, že by se mohlo jednat o kombinaci stávajících funkcí Search Term Matching a Text & URL Optimization s cílem vylepšit dosah reklam a zvýšit počet konverzí.
Aktualizace zásad Amazonu v roce 2025: Hlavní změny a průvodce implementací
Společnost Amazon nedávno oznámila významné změny svých zásad pro názvy produktů, které vstoupí v platnost 21. ledna. Tato aktualizace znamená změnu v přístupu prodejců k názvům seznamů produktů na platformě Amazon.
Názvy produktů dlouhodobě hrají klíčovou roli v optimalizaci SEO pro Amazon, protože se zobrazují nejen na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP) a detailech produktu, ale také jako reklamní text ve většině typů reklam.
Dřívější praxe, zejména u privátních značek Amazonu, vedla k tvorbě dlouhých, přeplněných názvů, které byly výsledkem snahy o zahrnutí co největšího počtu klíčových slov. Tyto nadpisy byly často nejasné a ztěžovaly orientaci uživatelů. Nová pravidla přinášejí změny, které mají za cíl zlepšit kvalitu názvů a uživatelskou přívětivost:
- Maximální délka názvu je omezena na 200 znaků nebo méně.
- Zákaz používání speciálních znaků.
- Omezení opakování klíčových slov.
Tato aktualizace by měla vést k přehlednějším a profesionálnějším názvům produktů, což usnadní orientaci zákazníků a zvýší efektivitu optimalizace na Amazonu.
Novinky na Zboží.cz
Personalizovaná homepage, jednodušší měření konverzí a řízení inzerce z rozhraní Skliku. Seznamte se s dalšími novinkami na Zboží.cz
Nákupní rádce Zboží.cz nezahálel ani během hlavní e-commerce sezóny a přinesl v závěru roku produktové novinky. Personalizovaná homepage, jednodušší měření konverzí, řízení inzerce na Seznamu na jednom místě a pokles ceny ve výsledcích hledání přinesl inzerentům další možnosti jak zasáhnout a zaujmout potenciální zákazníky.
Google Ads spouští nové formáty propagačních kódů
Google Ads zavádí nové formáty propagačních prostředků, které využívají čárové a QR kódy, čímž propojuje digitální a fyzické nakupování a usnadňuje zákazníkům využívání nabídek. Tyto inovace dávají inzerentům širší možnosti sdílení propagačních informací a zlepšují zákaznickou zkušenost.
Hlavní vlastnosti:
- Čárové kódy: Podporují různé formáty, včetně Aztec, Data Matrix a EAN-8. Inzerenti musí zadat platná čísla čárových kódů pro správné fungování.
- QR kódy: Mohou obsahovat až 720 znaků textu, což umožňuje sdílení podrobných propagačních informací. QR kódy však nepodporují odkazy.
Při vytváření propagačních prostředků mohou inzerenti zvolit možnost čárového nebo QR kódu a následně zadat informace v souladu s pravidly formátu. Zákazníci tak mohou snadno uplatnit nabídky jak online, tak v kamenných prodejnách, čímž se posiluje propojení digitálních a fyzických kontaktních bodů.
Tato aktualizace přináší nové příležitosti pro inzerenty, jak zaujmout zákazníky moderním, flexibilním a snadno přístupným způsobem.
Závěr
Druhá polovina ledna 2025 opět potvrdila, že dynamika světa SEO a PPC neustále vyžaduje přizpůsobivost a ostražitost. Sledujeme-li nejnovější změny a aktualizace, získáváme konkurenční výhodu a možnost lépe cílit naše kampaně. Věříme, že tento přehled vám poskytl užitečné poznatky a inspiraci pro další zlepšování vašich strategií.
Pamatujte, že klíčem k úspěchu je nejen sledovat nové trendy, ale také být připraveni je aplikovat v praxi. Flexibilita, inovativní přístup a ochota učit se novým věcem jsou základem úspěchu v rychle se měnícím prostředí online marketingu.
Nezapomeňte pravidelně navštěvovat náš blog, kde pro vás připravujeme další aktuální informace, analýzy a tipy, které vám pomohou dosáhnout vašich cílů v oblasti SEO a PPC.