Duben přinesl do světa digitálního marketingu řadu důležitých změn a oznámení, které by neměly uniknout žádnému markeťákovi. Ať už se věnujete SEO, spravujete výkonnostní kampaně, nebo budujete značku na sociálních sítích, aktuální vývoj vám může výrazně ovlivnit strategii. V tomto přehledu shrnujeme klíčové aktualizace, trendy a nástroje, které se objevily během dubna – od algoritmických změn ve vyhledávání přes novinky v Google Ads až po posuny v oblasti umělé inteligence a analytiky.
Google oceňuje Gemini za lepší odhalování falešných recenzí firem a spamu na mapách
Google ocenil svou pokročilou umělou inteligenci, konkrétně model Gemini, za významný přínos k efektivnějšímu odhalování a odstraňování falešných recenzí firem a spamového obsahu v rámci Map Google. Díky vylepšeným schopnostem AI se Googlu podařilo od roku 2024 odstranit více než 240 milionů recenzí porušujících stanovené zásady, což představuje impozantní 40% nárůst oproti předchozímu roku. Společnost zdůraznila, že umělá inteligence se stala klíčovým nástrojem v boji proti podvodným aktivitám a nyní ji využívá k ještě rozsáhlejší ochraně uživatelů a poctivých firem v rámci své mapové platformy.
V rámci transparentnosti svého úsilí v boji proti spamu Google sdílel konkrétní metriky úspěšnosti v Mapách Google. Od roku 2024 zablokoval nebo odstranil přes 240 milionů spamových příspěvků porušujících zásady, přičemž velká většina z nich byla eliminována ještě předtím, než je uživatelé vůbec spatřili. Dále Google zablokoval nebo odstranil více než 70 milionů úprav míst na mapách, které rovněž porušovaly pravidla, a úspěšně odstranil nebo zablokoval přes 12 milionů falešných firemních profilů. V neposlední řadě omezil zveřejňování příspěvků u více než 900 000 účtů, které opakovaně porušovaly zásady platformy. Tyto údaje svědčí o intenzivním a úspěšném nasazení umělé inteligence v boji proti spamu a falešným informacím v Mapách Google.
Hodnotitelé kvality Google nyní posuzují, zda je obsah vytvořen umělou inteligencí
Aktualizované pokyny pro hodnotitele kvality společnosti Google, platné od ledna 2025, přinášejí významnou změnu v posuzování obsahu vytvořeného umělou inteligencí. Podle vyjádření Johna Muellera na konferenci Search Central Live v Madridu, Google nyní výslovně nařizuje svým hodnotitelům kvality, aby věnovali zvláštní pozornost stránkám s hlavním obsahem generovaným automatizovanými nástroji nebo umělou inteligencí. Takový obsah může nově získat nejnižší hodnocení kvality.
Tato změna, o které informovala Aleyda Solisová na LinkedIn, signalizuje zpřísnění postoje Googlu k obsahu, který je primárně vytvářen umělou inteligencí bez přidané lidské hodnoty nebo dohledu. I když Google dříve uváděl, že automatizovaný obsah nemusí být nutně považován za spam, tato nová instrukce pro hodnotitele kvality naznačuje, že takový obsah může být nyní vnímán jako obsah nízké kvality, a tedy potenciálně méně hodnotný pro uživatele vyhledávání. Pro tvůrce obsahu a SEO specialisty to znamená, že pouhé spoléhání se na generativní AI pro tvorbu hlavního obsahu může mít negativní dopad na hodnocení jejich stránek ve vyhledávání.
Strukturovaná data jsou v éře vyhledávání s umělou inteligencí stále zásadní
Na konferenci Google Search Central Live v Madridu zaznělo uklidňující poselství pro SEO komunitu: v éře vyhledávání s umělou inteligencí zůstávají standardní postupy SEO relevantní a strukturovaná data si zachovávají svou klíčovou roli. Vedoucí představitelé společnosti Google potvrdili, že pro nové funkce vyhledávání poháněné umělou inteligencí není potřeba žádných speciálních optimalizačních technik nad rámec běžných SEO praktik.
Google i nadále důrazně doporučuje webmasterům používat podporované typy schémat strukturovaných dat. Tyto značky pomáhají vyhledávačům, včetně systémů umělé inteligence, efektivněji porozumět obsahu webových stránek a lépe je interpretovat v kontextu vyhledávacích dotazů. I když pro AI funkce nejsou vyžadovány žádné specifické optimalizace, správná implementace strukturovaných dat usnadňuje strojům zpracování informací a potenciálně zvyšuje šanci na jejich využití v rámci výsledků vyhledávání s prvky umělé inteligence.
Google oficiálně zavádí odkazy v přehledech umělé inteligence na vlastní výsledky vyhledávání
Google oficiálně zavádí novou funkci v rámci svých Přehledů umělé inteligence (AI Overviews), která spočívá v propojování některých klíčových slov a frází přímo s vlastními výsledky vyhledávání Google. Po měsíčním testování se tato metoda stala trvalou součástí AI Overviews s cílem usnadnit uživatelům hlubší prozkoumání daných témat a objevování relevantních webových stránek. Mluvčí společnosti Google pro Search Engine Land potvrdil, že odkazy se přidávají na ty výrazy v rámci AI Overviews, u kterých systémy vyhodnotí, že by to mohlo být pro uživatele přínosné.
Uživatelé tak nyní mohou kliknout na podtržené odkazy přímo v textu AI Overviews, a to jak v úvodní části, tak i v průběhu generované odpovědi, a být přesměrováni na nové vyhledávání Google s daným klíčovým slovem. Kromě těchto interních odkazů na další vyhledávání zůstávají v AI Overviews i menší ikony odkazů, které vedou přímo na externí webové stránky vydavatelů, což uživatelům umožňuje přejít přímo ke zdrojovému obsahu. Google ve svém prohlášení uvedl, že podobně jako u zavedené funkce „Lidé také hledají“, interní testování ukázalo, že uživatelé tuto novou možnost považují za užitečnou pro další prozkoumávání informací. Zároveň zdůraznil, že AI Overviews i nadále obsahují a rozšiřují přímé odkazy na externí webové stránky.
Nový AI asistent společnosti Wix umožňuje významně zlepšit SEO, prodej a produktivitu
Společnost Wix představila svého nového AI asistenta s názvem Astro, který má za cíl výrazně zjednodušit správu webových stránek a obchodních úkolů pro své uživatele. Tento chatový asistent poháněný umělou inteligencí poskytuje rychlejší přístup k nástrojům a informacím, které podporují růst podnikání, zlepšují SEO a zvyšují celkovou výkonnost webových stránek. Wix Astro nabízí širokou škálu funkcí, včetně možnosti provádět provozní a administrativní úkoly pomocí konverzačních příkazů a snadno navigovat v nástrojích pro správu webu na ovládacím panelu Wix.
Kromě zjednodušení správy webu Astro také poskytuje personalizované návrhy a aktuální zpětnou vazbu ohledně výkonu webu, což uživatelům umožňuje efektivněji ladit své stránky. Asistent je schopen analyzovat webovou analytiku, včetně vzorců návštěvnosti, nákupního chování a viditelnosti ve vyhledávání, a na základě těchto dat poskytovat strategická doporučení. Další významnou funkcí je schopnost generovat různé typy obsahu, jako jsou články, zpravodaje a propagační texty. Astro také pomáhá uživatelům rozšiřovat obchodní příležitosti přidáváním nových produktů a zkoušením alternativních modelů plnění, jako je dropshipping.
V neposlední řadě Wix Astro usnadňuje správu plánů Wix, poskytuje personalizovaná doporučení ohledně vhodných tarifů a umožňuje přístup k administrativním údajům týkajícím se fakturace a transakcí. Díky integraci umělé inteligence tak Wix nabízí svým uživatelům komplexního asistenta, který jim pomáhá zefektivnit provoz webu, soustředit se na klíčové úkoly s vysokým dopadem a lépe využívat vestavěné nástroje platformy Wix pro dosažení lepších výsledků v oblasti SEO, prodeje a celkové produktivity.
Google Performance Max získává nové cíle pro zákazníky, ovládání obrázků
Google Performance Max (PMax) přichází s několika novými funkcemi, které mají inzerentům poskytnout lepší kontrolu nad kampaněmi zaměřenými na zákazníky a kreativitu reklam. Jednou z klíčových novinek je rozšíření správy životního cyklu zákazníků. Nově jsou široce dostupné cíle retence, které umožňují strategičtěji nabízet reklamy zákazníkům, kteří v minulosti s firmou interagovali, a cílit na ty s vysokou hodnotou. Pro kampaně zaměřené na získávání nových zákazníků přibyl v reportech speciální sloupec zobrazující náklady na akvizici, což inzerentům usnadňuje sledování efektivity investic do získání nových klientů.
Další významnou aktualizací je vylepšené ovládání obrázků v rámci PMax. Nově je možné automaticky využívat obrázky z cílových stránek jako dodatečný zdroj pro kreativitu reklam, což zvyšuje jejich rozmanitost. Kromě toho PMax zavádí inteligentní ořezávání obrázků, které automaticky vytváří více verzí stávajících vizuálů, aby bylo možné oslovit širší škálu reklamních formátů a ploch. Tyto novinky v Google Performance Max tak poskytují inzerentům větší flexibilitu v cílení na zákazníky v různých fázích jejich životního cyklu a zároveň rozšiřují možnosti pro vizuálně atraktivnější a efektivnější reklamní kampaně.
HubSpot na konferenci Spring Spotlight 2025 oznamuje více než 200 funkcí
Na své konferenci Spring Spotlight 2025 společnost HubSpot oznámila rozsáhlou sadu více než 200 nových funkcí a aktualizací napříč svou platformou. Mezi nejvýznamnější novinky patří zavedení čtyř AI agentů Breeze, kteří mají za cíl zefektivnit práci marketingových, prodejních a podpůrných týmů. Marketing Hub Enterprise získal klíčová vylepšení zaměřená na rychlost a škálování, včetně funkcí Lookalike Lists, Journey Automation a Multi-Account Management.
Dalším významným krokem je představení nových pracovních prostorů s integrovanou umělou inteligencí pro týmy prodeje, zákaznického úspěchu a podpory. Tyto pracovní prostory mají za úkol pomoci týmům lépe určovat priority úkolů a přijímat informovaná opatření z jediného přehledného rozhraní. Celkově se vydání Spring 2025 Spotlight zaměřuje na posílení efektivity a spolupráce napříč různými odděleními prostřednictvím rozšířeného využití umělé inteligence a vylepšení stávajících nástrojů, s cílem pomoci firmám lépe reagovat na dynamicky se měnící chování zákazníků.
Google rozšíří službu Discover na domovskou stránku Google pro stolní počítače
Google oznámil významné rozšíření své služby Discover, informačního kanálu s personalizovaným obsahem, který se dosud nacházel převážně v mobilních aplikacích a mobilní verzi webu Google.com. Nově bude Google Discover integrován i na domovskou stránku Google pro stolní počítače. Tento krok, o kterém se spekulovalo již několik let a jehož testování v posledních dnech zintenzivnilo, byl oficiálně představen na akci Search Central Live v Madridu.
Podle příspěvků Clary Soterasové a Gianlucy Fiorelliho na platformě X (dříve Twitter), kteří sdíleli slajdy z prezentace Googlera, se Google Discover "rozšiřuje na desktopové vyhledávání". Clara Soterasová k tomu dodala, že tato novinka představuje "skvělou novou funkci pro Zprávy" a pravděpodobně ovlivní strategii vydavatelů v oblasti tvorby obsahu v reálném čase. Rozšíření Discover na desktopovou verzi domovské stránky Google tak otevírá nové možnosti pro uživatele objevovat relevantní informace a pro vydavatele oslovovat širší publikum i na desktopových zařízeních.
Závěr:
Digitální marketing se neustále vyvíjí a i duben je důkazem, že tempo změn rozhodně nepolevuje. Přibývají nové možnosti cílení, AI čím dál více zasahuje do tvorby i doručování obsahu a optimalizace pro vyhledávání se stává komplexnější než kdy dřív. Pokud chcete zůstat konkurenceschopní, je zásadní nejen sledovat aktuální vývoj, ale především pružně reagovat a přizpůsobit své strategie
