Co v článku najdete
Dne 20. října 2025 byla společností FeedIT.cz vydána tisková zpráva, která potvrdila dominantní pozici České republiky v evropském elektronickém obchodě. Z nejnovějších dat Eurostatu vyplývá, že Češi patří mezi evropskou špičku v on-line nakupování, když v posledním roce alespoň jednou nakoupilo na internetu neuvěřitelných 86 % obyvatel. Tím se ČR zařadila do Top5 v rámci EU, předhánějíce tak silné ekonomiky, jako je Německo (83 %) nebo Rakousko (74 %). Obliba e-commerce přitom dál výrazně roste, jelikož ještě před rokem nakupovalo on-line jen 78 % Čechů.
Rostoucí tempo nákupů
Rostoucí tempo nákupů je podle odborníků odrazem makroekonomického vývoje. Tomáš Čupr, ředitel společnosti SEO Consult, v této souvislosti upozorňuje na spotřebitelskou náladu: „V posledním roce českým domácnostem slušným tempem rostly reálné mzdy. Lidé mají chuť utrácet a spotřeba domácností je hlavním tahounem ekonomiky.“ Dodává, že právě útraty v e-shopech rostou výrazně vyšším tempem než v kamenných obchodech, přičemž nastávající vánoční sezóna tento trend jen potvrdí. Tento názor podtrhuje i fakt, že zatímco před deseti lety nakupovalo on-line jen 52 % Čechů, nyní je prostředí plně etablované.
České e-shopy čelí silné konkurenci ze zahraničí
Navzdory pozitivnímu trendu české e-shopy čelí silné konkurenci ze zahraničí. Tomáš Čupr identifikuje hlavní výzvu: „České on-line prostředí se po covidových letech výrazně zklidnilo. Nicméně určitou nervozitu samozřejmě přinášejí zahraniční, hlavně čínská, tržiště.“ Podle jeho slov připravují tyto globální platformy české prodejce o zhruba 15 % tržeb. Tato konkurence má však i pozitivní dopad: „Větší konkurence nutí české e-shopy inovovat a připravovat unikátní nabídku produktů a služeb,“ uzavírá Čupr, čímž poukazuje na nutnost specializace.
Klíčem k úspěchu je specializace
Specializace a přidaná hodnota se tak stávají klíčovými faktory úspěchu i pro zahraniční expanzi. Ředitel GLS v České republice, Petr Pěcha, potvrzuje, že poptávka po rozvozu balíků z českých e-shopů do ciziny roste meziročně zhruba o čtvrtinu. Úspěch slaví především specializované e-shopy s unikátní nabídkou produktů či služeb, ať už jde o ruční výrobu a originální české produkty, nebo o výrobky, které dokáží globální trh zaujmout silným marketingem a konkrétní přidanou hodnotou. Tato odlišnost a originalita jsou podle logistických partnerů hlavním motorem růstu.
Závěrem je nutné zdůraznit roli doručování, která se pro on-line nákupy stala rozhodující. Podle Tomáše Čupra je největší změnou v on-line byznysu v posledních letech způsob doručování, kterému masivně pomohlo rozšíření výdejních míst a boxů. Tento trend potvrzuje i GLS, kde boxy tvoří už nadpoloviční počet zásilek. S plány na rozšíření sítě boxů na 2 000 do konce března příštího roku je zřejmé, že pohodlí, rychlost a dostupnost doručovacích řešení budou i nadále posilovat pozici Čechů mezi evropskou e-commerce špičkou.
