AI vládne podzimu: Co říjnové novinky znamenají pro české marketéry

Říjen přinesl marketingovým profesionálům solidní porci novinek. Google testuje AI-generované výsledky vyhledávání, které přepisují klasické meta popisy, zatímco Microsoft spojuje síly s Amazonem, aby inzerentům nabídl silnější data a výkon. Do hry se navíc vložil i ChatGPT, který nově umožňuje používat aplikace jako Spotify, Canva nebo Zillow přímo v konverzaci.

Na českém trhu to znamená, že se firmy musí přizpůsobit rychlejším změnám – AI začíná řídit nejen algoritmy, ale i obchodní rozhodnutí.

Výzkumníci oklamali AI falešnými daty a zvýšili viditelnost obsahu

Nová studie ukazuje, že přidání falešného data publikace může dramaticky zvýšit viditelnost obsahu napříč předními AI modely, včetně ChatGPT. Výzkumníci z Waseda University zjistili, že systémy generativní AI často preferují novější obsah před starším, i když je starší materiál stejně relevantní.

Proč je to důležité: AI modely odměňují datum více než kvalitu, což znamená, že starší kvalitní obsah může ztratit viditelnost ve výsledcích AI vyhledávání, pokud není pravidelně aktualizován – i když jsou změny jen kosmetické. Výzkumníci testovali sedm hlavních AI modelů, včetně GPT-4o, GPT-3.5, LLaMA-3 a Qwen-2.5, a ukázali, že falešná data výrazně posunula obsah na vyšší pozice.

Microsoft spouští nové Bing Places pro firmy

Microsoft představil redesignovanou platformu Bing Places for Business, která přináší rychlejší import z Google Business Profile, automatickou migraci stávajících uživatelů a nový doporučující nástroj pro efektivní správu firemních profilů. Nová verze umožňuje podnikům spravovat své záznamy napříč Bing Search a Bing Maps zdarma a nabízí přehledné dashboardy a hromadné úpravy.

Platforma nyní konsoliduje správu profilů pod bing.com/forbusiness, čímž zjednodušuje jejich nalezení a použití. Doporučující nástroj zvýrazňuje nejdůležitější pole k úpravě, aby firmy maximalizovaly viditelnost a dopad svého online záznamu, a celý proces importu z Google Business je nyní rychlejší a intuitivnější.

Zapomeňte na Velké oddělení – začala éra Velké normalizace SEO

Dny, kdy se SEO úspěch měřil jen podle nárůstu návštěvnosti, jsou pryč. Současné SEO se zaměřuje na obsah řízený záměrem uživatele, reálnou viditelnost a prokazatelnou hodnotu pro podnikání. Snahy o generování prázdného provozu a umělé zvyšování návštěvnosti patří minulosti, a marketingové strategie musí nyní směřovat k relevantnímu, účelnému obsahu, který skutečně podporuje cíle firmy.

Fenomen Velkého oddělení odhalil, že mnohé SEO taktiky posledního desetiletí kladly důraz na objem informativního provozu, který neměl reálnou hodnotu. Programmatic SEO a tzv. “SEO heisty” sice lákaly pozornost na LinkedInu, ale vedly k zahlcení uživatelů irelevantními kliky a ke ztrátě důvěryhodnosti SEO profese. Dnešní strategie vyžaduje normalizaci: kvalita a záměr stojí nad kvantitou.

Nová studie odhaluje 8% rozdíl v konverzích mobilních landing page

I když mobilní zařízení generují až 83 % návštěvnosti, konverze na desktopu jsou v průměru o 8 % vyšší. Studie Unbounce analyzovala více než 57 milionů konverzí a 41 000 stránek a upozorňuje, že neoptimalizované mobilní landing page znamenají značné ztráty potenciálních zákazníků.

Jednoduché úpravy mohou zvýšit mobilní konverze: stránky psané na úrovni 5.–7. třídy dosahují lepších výsledků, a z e-mailového marketingu plyne nejvyšší míra konverze ze všech kanálů. Hlavní doporučení reportu zní jasně: pokud stavíte stránky primárně pro desktop a mobilní verze je jen „rychlé políčko k zaškrtnutí“, riskujete výrazné snížení efektivity vašich kampaní.

Apple Ads v roce 2026: Co potřebujete vědět

Apple Ads už nejsou jen o vyhledávání v App Store. Platforma se výrazně rozrůstá a změnila se nejen v názvu, ale i ve funkcích, což mění pravidla hry pro inzerenty. Strategie, které dříve zajišťovaly instalace a vysoký ROAS, dnes mohou snižovat výkon a zbytečně zvyšovat náklady.

Pro ty, kdo se dokážou přizpůsobit, se Apple Ads stávají spolehlivým nástrojem pro placený růst na iOS. Klíčem je správná struktura kampaní, efektivní škálování a využívání nových možností, které Apple Ads v roce 2026 nabízí – od širšího cílení až po pokročilé analytické nástroje pro měření výkonu.

Perplexity spouští Comet Browser zdarma po celém světě

Perplexity představuje Comet Browser, novou bezplatnou verzi pro všechny uživatele, která integruje AI asistenta přímo do prohlížeče. Ten umožňuje klást otázky, shrnovat stránky a provádět úkoly při prohlížení internetu, aniž by bylo nutné přeskakovat mezi vyhledávači a různými nástroji.

Nový Comet Browser zvládá nejen vyhledávání, ale také podporuje výzkum, nakupování a správu e-mailů přímo v prohlížeči. Po omezené beta verzi, která přilákala miliony uživatelů, je nyní dostupný zdarma všem, což představuje nový AI-first přístup k navigaci na webu a snižuje potřebu otevřených více karet či opakovaného vyhledávání.

Jak být chytřejší s AI v PPC kampaních

AI nástroje mohou výrazně zefektivnit placené vyhledávací kampaně, ale jen pokud jsou správně nastavené, s vhodnými prompty, nastavením soukromí a lidským dohledem. Rok 2025 přinesl převahu automatizace v PPC, od Google Performance Max po Meta Advantage+, přičemž AI postupně řídí téměř každý aspekt placených kampaní.

Klíčové je nejen využívat AI přímo v reklamních platformách, ale také mimo ně, abyste pracovali efektivněji a dosahovali lepších výsledků. Správné vedení těchto systémů pomocí vhodných vstupů, omezení a kontextu umožňuje agenturám optimalizovat kampaně zodpovědně a zvyšovat návratnost investic.

Yoast představuje nový nástroj pro AI viditelnost značek

Yoast spouští nový AI visibility tool, který sleduje zmínky o značce, analyzuje sentiment a porovnává konkurenci. Nástroj, nazvaný Yoast SEO AI+, je aktuálně v beta verzi a funguje nezávisle na CMS, takže nevyžaduje instalaci pluginu.

Nový nástroj nabízí sledování sentimentu pomocí klíčových slov, benchmarking konkurence, analýzu citací a možnost monitorovat konkrétní otázky týkající se značky. Díky těmto funkcím mohou firmy získat přehled o tom, jak jsou jejich značky vnímány v AI platformách, jako je ChatGPT, a efektivně reagovat na zpětnou vazbu trhu.

Microsoft volí Amazon DSP jako preferovaného partnera

Microsoftoficiálně ukončuje svůj DSP, Microsoft Invest, a jako preferovaného partnera pro přechod jmenuje Amazon DSP. Tento krok umožní inzerentům využít datově řízené cílení a prémiový inventář Amazonu při zachování výkonu reklamních kampaní.

Od 28. února 2026 Microsoft přesměruje pozornost na své hlavní reklamní produkty: Microsoft Advertising Platform, Monetize a Curate. Partnerství s Amazon DSP zajišťuje hladký přechod pro inzerenty, kteří tak získají přístup k pokročilým analytickým datům, širšímu publiku a efektivnějším možnostem propagace napříč ekosystémy Amazon a Microsoft.

Google AI Overviews překrývá organické výsledky o 54 %

Nový výzkum BrightEdge ukazuje, že Google AI Overviews stále více překrývá výsledky organického vyhledávání, s výjimkou e-commerce segmentu. Studie zjistila, že 54 % citací v AI Overviews odpovídá webovým stránkám, které se zobrazují v organických výsledcích. Naopak 46 % citací se s organickým vyhledáváním nepřekrývá, což může souviset s algoritmem FastSearch od Google.

Algoritmus FastSearch využívá signály z modelu RankEmbed, trénovaného na datech z vyhledávacích logů a hodnoceních třetích stran. Logy zahrnují uživatelská data o kliknutí a dotazech, díky čemuž model chápe, co uživatelé skutečně hledají. Pro SEO a vydavatele to znamená, že optimalizace by měla zohlednit jak tradiční organické výsledky, tak nové možnosti zobrazení v AI Overviews.

ChatGPT se stává platformou pro aplikace – nové možnosti pro marketing

OpenAI proměňuje ChatGPT z klasického chatbota v platformu, kde lze přímo využívat aplikace třetích stran, jako jsou Spotify, Canva, Zillow či Expedia. Uživatelé mohou spouštět aplikace přímo v konverzaci – například zadáním příkazu „Figma, převed’ tento nákres na diagram“ – nebo je ChatGPT nabídne automaticky podle kontextu, například při plánování cesty zobrazí Booking.com.

Tento krok otevírá nové možnosti pro marketing, protože značky mohou oslovit až 800 milionů uživatelů tam, kde už tráví čas – přímo v chatovém rozhraní. Aplikace v ChatGPT fungují jako integrované akce, nikoli jako samostatné nástroje, což posouvá platformu směrem k „konverzačnímu operačnímu systému“, kde mohou uživatelé přistupovat k různým softwarovým službám z jednoho místa.

Google vysvětluje problémy s hodnocením po registraci vypršených domén

Podle Johna Muellera z Google může vypršená doména po opětovné registraci čelit problémům s rankováním ve vyhledávání. I když je obsah relevantní a zahrnuje vlastní brandové klíčové slovo, Google může stránce zpočátku nedůvěřovat a omezit její zobrazování ve výsledcích.

Důvodem je, že vypršené domény často ztrácejí předchozí autoritu a odkazy. Google proto zohledňuje historická data a reputaci domény při rozhodování o indexaci a pozici. Stránky s nově registrovanou doménou tak mohou potřebovat čas a další optimalizaci, než získají plnou viditelnost ve výsledcích vyhledávání.

Meta zastavuje politické reklamy v celé EU

Společnost Meta pozastavuje všechny politické, volební a sociální reklamy v Evropské unii kvůli novým pravidlům Transparency and Targeting of Political Advertising (TTPA), která vstoupí v platnost 10. října. Nová regulace vyžaduje explicitní souhlas každého uživatele pro použití jejich dat k cílené politické komunikaci, což podle Meta není v takovém měřítku proveditelné.

Pro inzerenty a kampaně to znamená okamžité pozastavení politické reklamy v EU a nutnost aktualizovat API a nástroje pro kampaně. Tento krok omezuje hlavní kanál pro advokační, neziskové a politické kampaně a nutí agentury hledat nové způsoby, jak oslovovat a mobilizovat publikum před klíčovými volbami a legislativními debatami.

Google Ads rozšiřuje reportování Performance Max

Google Ads přináší detailnější reporty pro Performance Max kampaně s možností segmentace aktiv a novým beta reportem podle kanálů. Nyní mohou inzerenti sledovat výkon jednotlivých reklamních aktiv podle zařízení, času, typu konverze a sítě, což umožňuje přesnější optimalizaci kampaní.

Nové reporty podle kanálů zahrnují údaje o nákladech, ROI a možnost hromadného stahování, které ukazuje rozložení rozpočtu napříč YouTube, Search a Display. Díky těmto aktualizacím získávají inzerenti lepší přehled o tom, kde Performance Max skutečně funguje a jak jednotlivé plochy přispívají k dosažení jejich cílů.

Budoucností je kombinace lidské kreativity s umělou inteligencí.

Rok 2025 je přelomový. Google mění organické výsledky, Microsoft přeskupuje své reklamní nástroje a Meta testuje nové limity cílení. Kdo chce uspět, musí začít kombinovat lidskou kreativitu s datově řízenou inteligencí.
České agentury i freelanceři, kteří se AI naučí chápat a používat strategicky, získají rozhodující výhodu – protože automatizace už nestačí. Nastává éra inteligentní personalizace.