Magazín Roklen24 přinesl důležitý článek, který upozorňuje na zásadní změnu v českém online prostředí. Některé české e-shopy v posledních týdnech zaznamenaly pokles návštěvnosti až o desítky procent, za kterým stojí příchod nové funkce Google AI Overviews (Přehled umělé inteligence) do češtiny. Tato inovace, která se zobrazuje přímo na začátku vyhledávání ve zvýrazněném boxu, stručně odpovídá na dotazy uživatelů a zásadně mění způsob, jakým lidé konzumují informace.
Tomáš Čupr, marketingový specialista a jednatel společnosti SEO Consult, v článku uvádí, že pro mnohé e-shopy a webové stránky je tato novinka nepříjemným překvapením. Dřívější online marketingové strategie už přestávají fungovat efektivně. "U některých e-shopů vidíme pokles návštěvnosti až o 30–40 procent," varuje Čupr a dodává, že podobné tendence jsou patrné i ze zahraničí, kde AI Overviews fungují již delší dobu s průměrným poklesem organické návštěvnosti o 25 % u těch webů, které včas nezareagovaly. Nejvíce jsou zasaženy srovnávače a obory jako péče o zdraví či finančnictví.
Google se vydává tímto směrem, aby dohnal konkurenci a udržel si uživatele, kteří nyní mohou získat odpovědi bez prokliku na externí web. Pro e-shopy, které se dosud spoléhaly hlavně na vyhledávání podle klíčových slov, to představuje značné riziko prudkého poklesu organické návštěvnosti. Čupr však zdůrazňuje, že potřeba kvalitního a relevantního obsahu nezmizí, naopak se prohloubí. Ti, kdo dokáží AI správně využít a přizpůsobit se, mohou získat zásadní konkurenční náskok.
Klíčem k úspěchu v éře AI Overviews je jasný, strukturovaný a komplexní obsah, který umělá inteligence dokáže snadno zpracovat a vyhodnotit jako relevantní. Podle Tomáše Čupra bude AI upřednostňovat zdroje založené na principech expertízy, zkušeností, odborné autority, transparentních kontaktů a recenzí. Právě takové weby mají největší šanci dostat se do úvodních shrnutí a profitovat z nové viditelnosti. Pro transakční dotazy a specifické vyhledávání však uživatelé stále budou potřebovat proklik na podrobné informace přímo u zdroje, což udržuje význam kvalitního webu.
Závěrem článek z Roklen24 poukazuje na fakt, že ačkoliv AI zásadním způsobem mění svět marketingu, největší přidanou hodnotu si zachovají ty weby, které kromě technické optimalizace a kvalitního obsahu nabídnou i individuální příběh, lidský přístup a konkrétní řešení pro své klienty. Firma SEO Consult, která je v článku zmiňována, patří mezi přední online marketingové agentury v ČR s bohatými zkušenostmi v oblasti online kampaní a správy webů.
