2026 - únorové novinky v digitálním online marketingu

Únor přinesl do světa digitálního online marketingu sérii změn, které zásadně proměňují způsob, jakým značky získávají návštěvnost, pracují s daty a optimalizují kampaně. AI režimy ve vyhledávání, nové formáty reklam, tlak na topical authority i rostoucí význam kvalitních datových signálů ukazují, že marketing se posouvá od izolovaných kanálů k propojenému ekosystému řízenému automatizací.

Zatímco dříve bylo možné oddělovat SEO, PPC a analytiku, dnes se hranice stírají. Výkon kampaní je stále více závislý na kvalitě vstupních dat, schopnosti interpretovat změny algoritmů a pružně reagovat na vývoj v oblasti AI vyhledávání a generativních odpovědí. Únor tak jasně potvrdil, že rok 2026 bude o strategii, nikoli o taktice.

Proč Googlebot ignoruje “resource hints” a co to znamená pro technické SEO

Google vysvětlil, že jeho crawler Googlebot záměrně ignoruje takzvané resource hints jako prefetch, preload, dns-prefetch nebo preconnect, protože jeho infrastruktura nevyužívá stejný způsob načítání zdrojů jako běžné prohlížeče. Tyto náznaky snižují latenci u uživatelů při načítání stránek, ale Googlebot nepoužívá DNS, caching a fetching stejným způsobem jako browser, a proto tyto techniky neovlivňují chování crawlování ani indexace. 

SEO specialisté by si měli uvědomit, že ačkoli tyto úpravy mohou zlepšit uživatelskou zkušenost a rychlost načítání stránky, na úrovni Googlebotu jsou téměř irelevantní. Podstatné je správné umístění důležitých meta tagů a link elementů (např. canonical, hreflang) v hlavičce dokumentu a ne v body, jinak je Google může ignorovat – což může přímo ovlivnit indexaci a výsledky vyhledávání. 

44 % citací ChatGPT pochází z první třetiny obsahu – co to znamená pro tvorbu textů?

Nová studie ukazuje, že ChatGPT dává přednost obsahu z první části článků při vybírání citací a zdrojů pro generované odpovědi. Z analýzy více než milionu AI odpovědí vyplynulo, že 44 % citací pochází z prvních 30 % textu, což ukazuje na důležitost jasného a stručného vystižení hlavních myšlenek na začátku. 

Pro copywritery a obsahové stratégy to znamená, že front-loading klíčových informací, definic a nejdůležitějších kontextů výrazně zvyšuje pravděpodobnost, že LLM (velké jazykové modely) jako ChatGPT použijí obsah ve svých odpovědích. Strukturovaný úvod s jasnými entitami a definicemi tak může zlepšit AI viditelnost i dopad organického SEO.

Když Googlení přestane být slovesem: vyhledávání se mění v infrastrukturu

Trend, o kterém se stále častěji mluví, je to, že "vyhledávání“ nefunguje již jako produkt, ale začíná se stát součástí infrastruktury digitální zkušenosti. Uživatelé už nehledají konkrétní webové stránky, ale vyhledávání se integruje do aplikací, chatovacích rozhraní a jiných interakcí s AI, kde se dotazy delegují a nemusí se vůbec zjevně uskutečnit přes tradiční SERP. 

Tato změna znamená, že SEO a nalezitelnost nebudou jen o pozicích v SERP, ale o tom, jak se informace dostávají do AI-poháněných rozhraní, které uživatelům sdělují odpovědi „delegovaně“. Tento posun může redefinovat, jak firmy měří viditelnost, relevance a zásah v takto distribuovaném vyhledávacím ekosystému. 

ChatGPT reklamy bourají hranici mezi SEO a placenou mediální strategií

V okamžiku, kdy ChatGPT ads začínají zapadat do generativního AI workflow, mizí tradiční hranice mezi SEO a PPC. Tyto reklamy se nezobrazují vedle klasického SERPu, ale hluboko v AI odpovědích na jednotlivé dotazy, což znamená, že eventuální viditelnost je závislá na kontextu promptů, nikoli pouze na klíčových slovech. 

Marketingové týmy tak musejí přehodnotit tradiční silo modely – SEO a placená média musí spolupracovat na vytváření strategie, která reaguje na konverzační zájem, nikoli jen na tradiční klíčové termíny. To představuje nový typ „hybridního“ přístupu, kdy SEO a PPC sdílí data a cíle v rámci AI vyhledávání a generativních odpovědí. 

Google testuje změny ve vyhledávání v EU kvůli žalobě pod DMA

Google podle nového reportu připravuje testování úprav výsledků vyhledávání v Evropské unii v reakci na obvinění, že porušuje Digital Markets Act (DMA) tím, že ve výsledcích zvýhodňuje vlastní služby před konkurenčními. Test bude spočívat v tom, že vertikální služby třetích stran (např. vyhledávání hotelů, letů nebo restaurací) se budou zobrazovat vedle Google výsledků ve výsledcích, aby lépe reflektovaly principy spravedlivé soutěže. 

Pro inzerenty a vydavatele to může znamenat posun ve viditelnosti organického trafficu, protože Google bude muset dávat větší prostor jiným platformám v EU. Tento krok je součástí tlaků regulatorních orgánů, které mohou udělit pokuty až do 10 % celkového ročního obratu Google (Alphabet), pokud bude zjištěno, že jeho výsledky systémově diskriminují konkurenty. 

Google Search Console Page Indexing Report měl před 15. 12.chybějící data 

Google potvrdil, že Page Indexing Report v Search Console před 15. prosincem neobsahoval kompletní data, protože chybně zpracovával určité vstupy. To znamená, že některé stránky, které byly skutečně indexované, se v reportu neukazovaly jako „Valid“ nebo „Indexed“, což mohlo vést k nesprávným závěrům o indexaci.

Pro SEO specialisty je to důležité varování: nespoléhejte se výhradně na Page Indexing Report, ale vždy kombinujte více zdrojů — např. URL Inspection Tool, logy crawlů a organickou návštěvnost — abyste se ujistili, že obsah je skutečně indexován a dostupný ve výsledcích vyhledávání. 

AI SEO není technologický problém — je to změna

Článek upozorňuje, že AI SEO selhává častěji kvůli nedostatečnému change managementu než kvůli technickým bariérám. Organizace často přesouvají odpovědnost na nástroje, i když je skutečným problémem nedostatečná integrace AI do procesů, školení a firemní kultury. 

Úspěšné zavedení AI do SEO strategie vyžaduje nejen data a technologie, ale také jasné role, školení, transparentní workflow a akceptaci AI jako partnera, nikoli jako náhrady lidí. To znamená změnu myšlení, kde AI doplňuje experty a zrychluje práci, ale lidské rozhodování zůstává klíčové.

SERP API motion: soud zamítl žalobu za scraping Google výsledků

Soud v USA zamítl žalobu proti SerpAPI, nástroji pro získávání výsledků vyhledávání, který byl obviněn z nelegálního „scrapingu“ Google SERP. Rozhodnutí potvrdilo, že API, které stahuje výsledky pro výzkumné či analytické účely, není právní přestupek a jeho činnost nepřekračuje hranice normálního přístupu, kterou Google poskytuje veřejně. 

Tento vývoj je důležitý pro výzkum a nástroje třetích stran — potvrzuje, že existují legální způsoby, jak pracovat s indexovanými daty, pokud nejsou obcházeny přístupové limity či porušována pravidla pro automatizované dotazy. Otevírá to prostor pro analytické služby a sledování konkurence bez obav z právních postihů.

Web Almanac: CMS pluginy určují standardy technického SEO

Data z Web Almanac ukazují, že mnoho technických SEO standardů je ve skutečnosti nastavováno tím, co dělají CMS pluginy, a ne odborníky na SEO. To znamená, že automatické generované sitemap, canonical tagy, redirecty nebo strukturovaná data často vycházejí ze šablon pluginů, které nemusí reflektovat skutečnou SEO strategii projektů. 

Pro SEO experty je to varováním, že standardní konfigurace pluginů nestačí — je nezbytné provádět manuální audity, přizpůsobit implementace firemním cílům a pravidelně validovat, co pluginy generují. Automatizace může urychlit práci, ale bez lidského řízení může vést ke strukturálním chybám a neoptimálním výsledkům. 

Google opravil chybu s doručováním výsledků vyhledávání

Google oznámil, že vyřešil technický problém, který zpomaloval doručování některých výsledků vyhledávání. Uživatelé mohli občas vidět starší obsah nebo výsledky s nižší relevancí kvůli problému v infrastruktuře, který byl nyní odstraněn. 

Pro inzerenty a vydavatele to znamená, že relevance výsledků se opět normalizuje a signály, které Google používá k řazení výsledků, jsou aktuální a stabilní. Opravou se minimalizovalo zpoždění indexace a zlepšila se konzistence SERP, což je pozitivní pro všechny, kdo sledují výkon organického i placeného vyhledávání.

Google Discover update: data ukazují v USA méně domén 

Nový Discover core update ovlivnil výskyt domén ve feedu Google Discover, přičemž rané statistiky ukazují pokles počtu unikátních domén v USA. To naznačuje, že Google začne preferovat méně, ale kvalitnějších vydavatelů s hlubším obsahem a silnější autoritou ve svém tématu.

Pro publishery, kteří spoléhají na návštěvnost z Discoveru, to znamená, že obsahová relevance, důvěryhodnost a topical authority jsou teď klíčovými faktory viditelnosti. Povrchní klikbajty a obecné agregované zprávy mají nižší šanci dostat se do feedu, zatímco originální informace s jasným kontextem a hodnotou mají přednost.

Proč Google nemusí použít XML sitemap – a co s tím

Google vysvětlil, že XML sitemap je jen jedním z mnoha signálů pro crawling a indexaci, ale nemusí ji použít, pokud ji považuje za neoptimální nebo duplicitní oproti jiným dostupným zdrojům informací o stránkách. Sitemap nemusí být použitý, pokud obsahuje nevalidní URL, příliš mnoho parametrů nebo nekonzistentní metadata. 

Pro SEO specialisty je důležité nepovažovat sitemap za automatické řešení indexace. Mnohem větší váhu mají kvalitní interní odkazy, správná struktura stránek a technický audit, protože Google využívá kombinaci signálů k určení, co indexuje. Správně nastavená sitemap může pomoci, ale nenahradí SEO základy. 

Několik slov na závěr

Únorové novinky potvrzují jeden zásadní trend: digitální marketing se stává plně datově řízeným a AI-integrovaným prostředím. Viditelnost už není jen o pozici v SERPu, ale o tom, zda se značka objeví v AI odpovědích, personalizovaných feedech a konverzačních rozhraních. PPC kampaně jsou stále více závislé na kvalitě signálů a automatizaci, zatímco SEO vyžaduje hlubší tematickou autoritu a strategickou práci s obsahem.

Firmy, které dokážou propojit kvalitní data, automatizaci, AI nástroje a silný obsah, získají konkurenční výhodu. Únor tak nebyl jen měsícem dílčích aktualizací – byl potvrzením toho, že budoucnost online marketingu patří těm, kteří umí strategicky řídit celý digitální ekosystém, nikoli jen jednotlivé kanály.