Novinky ze světa online marketingu červen 2026

Svět online marketingu se mění rychleji než kdy dříve. Umělá inteligence proniká do reklamních systémů, vyhledávačů i e-commerce platforem a zásadně ovlivňuje způsob, jakým firmy oslovují zákazníky. Google, Microsoft, Amazon, Shopify i Seznam představují nové funkce, které přinášejí více automatizace, lepší analytiku a efektivnější správu kampaní.

V tomto pravidelném přehledu jsme vybrali nejzajímavější novinky z oblasti PPC reklamy, SEO, AI, datové analytiky a digitálního marketingu. Dozvíte se, jaké změny čekají inzerenty, jaké nové nástroje přicházejí na trh a které trendy mohou v následujících měsících ovlivnit úspěch vašich marketingových aktivit.

Google testuje označení „Strongest Match“ u reklam ve vyhledávání

Google zahájil omezené testování nových štítků Strong match a Strongest match, které se zobrazují u vybraných reklam ve výsledcích vyhledávání. Cílem je pomoci uživatelům rychleji rozpoznat reklamu, která podle algoritmů Googlu nejlépe odpovídá jejich vyhledávacímu dotazu. Označení vychází z kombinace signálů, jako je relevance reklamy, kvalita vstupní stránky nebo očekávaná míra prokliku. 

Pro inzerenty může tato novinka znamenat další motivaci ke zlepšování kvality reklamních textů, cílení i landing pages. Pokud se test osvědčí, mohou mít reklamy se štítkem vyšší důvěryhodnost a potenciálně i lepší míru prokliku, přestože Google zatím neupřesnil přesná kritéria pro jeho udělení.

Google rozšiřuje reporting AI Max a posouvá přechod z Dynamic Search Ads

Google upravil dokumentaci k AI Max for Search a přidal nové možnosti reportování, které inzerentům umožní podrobněji analyzovat výkon kampaní. Nově lze sledovat vyhledávací dotazy, cílové stránky i jejich vzájemnou kombinaci u kampaní AI Max i Dynamic Search Ads (DSA). Díky tomu bude jednodušší vyhodnotit, jak umělá inteligence vybírá vstupní stránky a na jaké dotazy reklamy reagují. 

Současně Google oznámil, že automatický přechod DSA kampaní na AI Max začne až v únoru 2027, tedy později, než bylo původně plánováno. Inzerenti tak získávají více času na testování AI Max, optimalizaci kampaní a přípravu na budoucí přechod na nový model automatizované reklamy.

Bruce Clay, průkopník a „otec SEO“, zemřel

SEO komunita se rozloučila s jednou z nejvýznamnějších osobností svého oboru. Bruce Clay, často označovaný jako „otec SEO“, zemřel na konci května 2026. Již v roce 1996 založil jednu z prvních profesionálních SEO agentur na světě a výrazně přispěl k tomu, že se optimalizace pro vyhledávače stala uznávanou marketingovou disciplínou. Byl také prvním sponzorem historicky první SEO konference a po několik desetiletí vzdělával tisíce odborníků prostřednictvím školení, konferencí i odborných publikací. 

Jeho odkaz však nekončí pouze u podnikání. Bruce Clay pomohl definovat mnoho principů moderního SEO, podporoval sdílení know-how a výrazně ovlivnil podobu celého odvětví digitálního marketingu. Jeho práce bude inspirací pro další generace SEO specialistů po celém světě. 

Smarty.cz překonalo očekávání díky strategii Maximalizace konverzí

Na blogu Seznam.cz byla zveřejněna případová studie společnosti Smarty.cz, která testovala strategii Maximalizace konverzí v reklamním systému Sklik. Výsledky ukázaly, že moderní automatické strategie dokážou výrazně zvýšit výkon kampaní bez nutnosti složitých manuálních zásahů. Díky efektivnějšímu využití strojového učení se podařilo zvýšit počet konverzí při zachování vysoké efektivity investovaných prostředků. 

Případová studie potvrzuje rostoucí význam automatizovaného bidování a využití umělé inteligence při správě PPC kampaní. Pro inzerenty je důležitým signálem, že správně nastavené automatické strategie mohou přinést lepší obchodní výsledky než tradiční manuální optimalizace. 

Google Ads mění chování nabídek u kampaní omezených rozpočtem

Google oznámil významnou změnu fungování cílových nabídkových strategií (Target CPA a Target ROAS) u kampaní, které jsou omezené denním rozpočtem. Od 17. srpna 2026 bude systém lépe upravovat nabídky tak, aby výsledky více odpovídaly nastaveným cílům i v situacích, kdy rozpočet nestačí pokrýt celý potenciál kampaně. Součástí novinky bude také nový nástroj Bid Target Adjustment Tool, který bude dostupný již od začátku července. 

Inzerenti by měli své kampaně včas zkontrolovat a připravit se na změny, protože mohou ovlivnit CPA, ROAS i celkové rozdělení rozpočtu. Google doporučuje vyhodnotit dosavadní cílové hodnoty a případně je upravit ještě před automatickým nasazením nové logiky optimalizace.

Google dokončil červnový Spam Update 2026

Google oznámil dokončení June 2026 Spam Update, který se začal zavádět 24. června 2026 a jeho nasazení bylo dokončeno o dva dny později. Aktualizace se týká všech jazyků i regionů a jejím cílem je lépe odhalovat stránky porušující pravidla kvality vyhledávání, například weby využívající spamové techniky nebo manipulativní SEO praktiky. 

Majitelé webů mohou v následujících dnech zaznamenat změny v organické návštěvnosti nebo pozicích ve vyhledávání. Google zároveň zdůraznil, že kvalitní weby vytvářející originální a hodnotný obsah by se neměly obávat výrazných negativních dopadů. Aktualizace je zaměřena především na weby využívající spam a nekvalitní obsah vytvořený pouze za účelem manipulace výsledků vyhledávání.

Google Search Console hlásí zpoždění reportu indexace stránek

Google potvrdil, že report Page Indexing v Google Search Console je aktuálně opožděný o více než dva týdny. Poslední dostupná data pocházejí z 11. června 2026, což znamená, že správci webů momentálně nevidí aktuální stav indexace svých stránek. Google upozorňuje, že jde pouze o problém reportingu, nikoliv samotného indexování webů. 

Majitelé webů by proto neměli panikařit, pokud v reportu nevidí nově indexované stránky. Procházení, indexace ani hodnocení webů ve výsledcích vyhledávání nejsou touto chybou ovlivněny. Google pracuje na odstranění problému a po jeho vyřešení budou historická data v reportu doplněna zpětně. 

Seznam Asistent začíná zobrazovat reklamy ze Skliku pod AI odpověďmi

Společnost Seznam.cz představila novou reklamní pozici v nástroji Seznam Asistent. Vybraným uživatelům se nově pod odpověďmi generovanými umělou inteligencí zobrazují inzeráty ze Skliku, které rozšiřují odpověď o relevantní nabídky firem, produktů nebo služeb. Reklamy se zobrazují pouze tehdy, pokud mohou uživateli pomoci s řešením jeho konkrétního dotazu. 

Novinka představuje významný krok směrem k propojení AI vyhledávání a PPC reklamy. Inzerenti získávají nový reklamní prostor přímo v kontextu odpovědí umělé inteligence, zatímco uživatelé mohou jednodušeji navázat na získané informace konkrétní nabídkou produktů nebo služeb. Tento model připomíná směr, kterým se vydávají i zahraniční AI vyhledávače.

Google Ads API v24.2 přináší větší transparentnost AI i nové možnosti reportingu

Google vydal novou verzi Google Ads API v24.2, která přináší několik důležitých novinek pro vývojáře i správce reklamních systémů. Aktualizace obsahuje nové funkce pro transparentnost obsahu vytvořeného umělou inteligencí, posiluje bezpečnost účtů a rozšiřuje možnosti reportingu, zejména u kampaní Performance Max. Součástí aktualizace jsou také nové experimentální typy kampaní a plánovací nástroje. 

Významnou změnou je také příprava na evropské požadavky týkající se označování obsahu vytvořeného pomocí AI. Vývojáři získávají nové datové struktury pro správu těchto informací a zároveň detailnější přehled o výkonu kampaní. Aktualizace potvrzuje, že Google pokračuje v rozvoji automatizace, AI funkcí i pokročilé analytiky v reklamním ekosystému. 

Zboží.cz zavádí označení „Oblíbený obchod“ a štítek „Nováček“

Na blogu Seznam.cz byly představeny dvě novinky, které mají zákazníkům usnadnit orientaci mezi e-shopy na Zboží.cz. První z nich je označení Oblíbený obchod, které získají prodejci s dlouhodobě kvalitními službami, pozitivními zákaznickými zkušenostmi a vysokou úrovní spolehlivosti. Druhou novinkou je štítek Nováček, určený nově registrovaným e-shopům, které si teprve budují historii hodnocení a důvěru zákazníků.

Obě označení mají zvýšit transparentnost nákupního prostředí a pomoci zákazníkům při rozhodování, kde nakoupit. Zavedené obchody budou moci lépe prezentovat svou dlouhodobou kvalitu, zatímco nové e-shopy získají větší šanci oslovit první zákazníky i bez rozsáhlé historie recenzí.

Google Merchant Center získává nové role pro agentury

Google rozšiřuje možnosti správy účtů v Merchant Center o nové agenturní role, které zjednoduší spolupráci mezi e-shopy a marketingovými agenturami. Nově bude možné udělovat přesně definovaná oprávnění bez nutnosti poskytovat plný administrátorský přístup ke všem funkcím účtu.

Nový systém přináší vyšší bezpečnost, lepší kontrolu nad přístupovými právy a jednodušší správu spolupráce s externími partnery. Firmy tak mohou snadněji delegovat správu produktových dat, reklam nebo diagnostiky účtu, aniž by ohrozily citlivá nastavení svého Merchant Center.

Medium.cz označuje profily komunikačních a PR agentur

Služba Medium.cz představila nové označení profilů komunikačních a PR agentur. Cílem této změny je zvýšit transparentnost publikovaného obsahu a umožnit čtenářům snadněji rozpoznat, kdy článek vznikl jménem agentury zastupující klienta.

Nové označení přispívá k větší důvěryhodnosti platformy a podporuje otevřenou komunikaci mezi autory a čtenáři. Medium.cz tím reaguje na rostoucí důraz na transparentnost digitálního obsahu a jasné oddělení redakčních materiálů od komerční komunikace.

Google Ads API ukončí podporu vytváření nových Smart Campaigns

Google oznámil, že v rámci Google Ads API již nebude možné vytvářet nové Smart Campaigns. Vývojáři a poskytovatelé marketingových nástrojů budou muset při zakládání nových kampaní využívat jiné podporované typy kampaní, zejména Performance Max nebo klasické kampaně ve Vyhledávání.

Stávající Smart Campaigns budou i nadále fungovat a bude možné je spravovat, měnit jejich nastavení nebo sledovat výkon. Změna se týká pouze zakládání nových kampaní prostřednictvím API a potvrzuje dlouhodobou strategii Googlu zaměřenou na sjednocení reklamních řešení kolem automatizovaných kampaní využívajících umělou inteligenci.

Seznam.cz slaví 30 let a připomíná svou cestu českým internetem

Společnost Seznam.cz oslavila 30 let od svého založení. Z původně jednoduchého internetového katalogu se během tří desetiletí vyvinula v největší českou internetovou společnost nabízející vyhledávání, e-mailové služby, mapy, zpravodajství, reklamní systémy i řadu dalších online služeb využívaných miliony uživatelů.

Výroční článek připomíná nejdůležitější milníky historie společnosti i její současné směřování. Seznam se stále více zaměřuje na umělou inteligenci, rozvoj Seznam Asistenta, inovace v reklamním systému Sklik a další technologie, které mají posílit jeho postavení na českém digitálním trhu i v následujících letech.

OpenAI: Uživatelé zavírají reklamy v ChatGPT o polovinu méně

Společnost OpenAI oznámila, že od spuštění reklamního programu výrazně vzrostla jejich relevance. Podle interních dat uživatelé zavírají reklamy o 50 % méně často než při zahájení testování. Firma to přičítá lepšímu cílení, přirozenějšímu začlenění reklam do konverzace a využití kontextu probíhajícího dialogu. Reklamní formát se tak postupně stává méně rušivým a více odpovídá tomu, co uživatel právě hledá. 

Pro marketéry jde o důležitý signál, že konverzační reklama může představovat nový efektivní reklamní kanál. OpenAI zároveň zdůrazňuje, že prioritou zůstává uživatelská zkušenost a že reklamy musí být relevantní, transparentně označené a nesmí narušovat přirozený průběh komunikace.

Google Gemini získává ovládání počítače, bezpečnostní experti varují před útoky na AI agenty

Google rozšiřuje možnosti modelu Gemini o funkci Computer Use, díky které může umělá inteligence ovládat počítač podobně jako člověk - otevírat aplikace, vyplňovat formuláře nebo pracovat s webovými stránkami. Současně však bezpečnostní specialisté upozorňují, že s nástupem AI agentů vzniká nová třída kybernetických hrozeb. Útočníci mohou připravovat webové stránky obsahující skryté instrukce, které se AI pokusí vykonat. 

Takzvané prompt injection útoky se podle Googlu stávají jedním z největších bezpečnostních rizik agentní umělé inteligence. Firmy proto budou muset zavádět nové mechanismy ověřování důvěryhodnosti obsahu a přísněji oddělovat data pocházející od uživatele od informací načítaných z internetu. Téma bezpečnosti AI agentů bude v následujících letech patřit mezi největší výzvy celého odvětví. 

Shopify představuje AI nástroj Campaign Autopilot

Společnost Shopify uvedla nový nástroj Campaign Autopilot, který využívá umělou inteligenci k automatizaci marketingových kampaní. Platforma dokáže z jednoho rozhraní plánovat, spouštět, optimalizovat i vyhodnocovat kampaně napříč více marketingovými kanály. Cílem je zjednodušit správu reklamy zejména menším a středně velkým e-shopům, které nemají vlastní marketingový tým. 

Umělá inteligence průběžně analyzuje výsledky kampaní, doporučuje úpravy rozpočtů a optimalizuje cílení podle dosažených výkonů. Shopify tak pokračuje ve strategii, která přináší obchodníkům stále více AI funkcí přímo do prostředí e-commerce platformy a snižuje potřebu využívat externí marketingové nástroje. 

Mějte přehled o nejnovějších trendech v oblasti SEO, PPC reklamy, AI SEO a digitálního marketingu

Online marketing se stále více opírá o umělou inteligenci, automatizaci a kvalitní práci s daty. Nové nástroje přinášejí marketérům více možností, ale zároveň zvyšují nároky na strategii, správnou interpretaci dat i tvorbu kvalitního obsahu. Firmy, které budou nové technologie průběžně testovat a efektivně využívat, získají významnou konkurenční výhodu.

Chcete mít přehled o nejnovějších trendech v oblasti SEO, PPC reklamy, AI SEO a digitálního marketingu? Sledujte náš blog, kde pravidelně přinášíme aktuální novinky, odborné analýzy i praktické tipy, které vám pomohou zvyšovat výkon vašich online kampaní.