Co jsou zbožové vyhledávače a proč je má e-shop využívat?
Zbožové vyhledávače pomáhají e-shopům dostat produkty před zákazníky, kteří už aktivně hledají konkrétní zboží. Patří mezi ně například Heureka, Zboží.cz, Google Nákupy, Favi, Glami nebo Biano. Pro e-shopy jsou důležité hlavně proto, že přivádějí návštěvníky s vysokým nákupním záměrem.
S jakými zbožovými vyhledávači mi můžete pomoci?
Pomůžeme vám s nastavením a správou zbožových vyhledávačů, jako jsou Heureka, Zboží.cz, Google Nákupy, Favi, Glami, Biano a další srovnávače podle typu vašeho sortimentu. Vždy vybíráme takové kanály, které dávají smysl pro váš e-shop, cílovou skupinu a obchodní cíle.
Pomůžete mi, i když se zbožovými vyhledávači teprve začínám?
Ano. Pokud se zbožovými vyhledávači teprve začínáte, pomůžeme vám vybrat vhodné srovnávače, připravit XML feedy, nastavit profily a spustit vše tak, aby zbožové vyhledávače mohly začít přivádět relevantní návštěvníky na váš e-shop.
Co když už na Heurece nebo Zboží.cz jsem, ale výsledky nejsou dobré?
V takovém případě se nejprve podíváme, kde je problém. Může jít o chyby ve feedu, špatné párování produktů, nevhodné kategorie, slabou cenovou strategii, nízkou viditelnost nebo neefektivní bidding. Na základě auditu navrhneme úpravy, které pomohou zbožové vyhledávače lépe využít.
Co je XML feed a proč je pro zbožové vyhledávače důležitý?
XML feed je datový soubor, přes který e-shop předává zbožovým vyhledávačům informace o produktech. Obsahuje například název produktu, cenu, dostupnost, popis, obrázek, kategorii nebo EAN. Pokud je feed neúplný nebo špatně nastavený, produkty se mohou špatně párovat, nezobrazovat správně nebo zbytečně ztrácet výkon.
Řešíte také párování produktů do správných kategorií?
Ano. Správné zařazení a párování produktů je u zbožových vyhledávačů zásadní. Pokud produkt není správně spárovaný nebo se zobrazuje v nevhodné kategorii, může ztrácet návštěvnost i objednávky. Proto kontrolujeme strukturu feedu, názvy produktů, kategorie a další parametry.
Má smysl zbožové vyhledávače propojit s PPC reklamou?
Ano. Zbožové vyhledávače často velmi dobře fungují v kombinaci s PPC reklamou, SEO a dalšími výkonnostními kanály. Díky tomu lze lépe pracovat s rozpočtem, návštěvností i celkovou návratností marketingu. Cílem není jen být na srovnávačích vidět, ale získávat objednávky za rozumnou cenu.
Jak poznám, že zbožové vyhledávače fungují?
Sledují se hlavně návštěvnost, objednávky, tržby, náklady, konverzní poměr a návratnost investice. Důležité je také vyhodnocovat výkon jednotlivých produktů, kategorií a srovnávačů. Díky tomu lze rozpočet přesouvat tam, kde přináší nejlepší výsledky.
Pro koho jsou zbožové vyhledávače vhodné?
Zbožové vyhledávače jsou vhodné hlavně pro e-shopy, které prodávají konkrétní produkty a chtějí oslovit zákazníky ve fázi rozhodování. Největší smysl dávají tam, kde lze dobře pracovat s cenou, dostupností, produktovými daty a pravidelnou optimalizací.
Kolik stojí nastavení a správa zbožových vyhledávačů?
Cena se odvíjí od velikosti e-shopu, počtu produktů, stavu XML feedu, počtu zapojených srovnávačů a rozsahu správy. Proto je vhodné nejprve projít aktuální stav a podle toho připravit individuální nabídku.
