Září 2025 - novinky v SEO, PPC a online marketingu

Zářijové dny přinesly v online marketingu řadu novinek, které stojí za pozornost. Od aktualizací algoritmů vyhledávačů, přes nové funkce v reklamních systémech až po trendy v PPC kampaních, které byste rozhodně neměli ignorovat. V tomto článku se podíváme na nejzásadnější změny, které mohou ovlivnit vaši strategii v SEO i placené propagaci, a poradíme, jak na ně efektivně reagovat.

YouTube upřesnil zásady týkající se používání vulgarismů a monetizace

YouTube nedávno upřesnil své zásady týkající se používání vulgarismů a monetizace. Platforma oznámila, že zmírňuje původní pravidlo, které se zaměřovalo na prvních sedm sekund videa – jednorázové použití nevhodného výrazu tedy není automatickým důvodem k demonetizaci. Důležitější roli hraje celkový kontext a zaměření obsahu. YouTube také zpětně přezkoumal dříve nahraná videa, která by mohla být nyní způsobilá k monetizaci, a tím poskytl autorům větší prostor pro kreativitu bez obavy z okamžité ztráty příjmů.

Zároveň YouTube připomněl, že grafický či extrémně citlivý obsah zůstává omezený a obvykle generuje pouze omezený počet reklam. Autoři mají k dispozici detailní nastavení v rozhraní YouTube Studio, kde mohou sami kontrolovat blokování reklam u jednotlivých videí. Nová pravidla tak přinášejí větší transparentnost a jasněji vymezují, kdy je monetizace ohrožena – místo náhodného jednorázového vulgarismu se algoritmus zaměřuje především na skutečné téma a intenzitu obsahu.

OpenAI připravuje proměnu ChatGPT v reklamní platformu

Společnost OpenAI podniká první kroky k tomu, aby se ChatGPT stal plnohodnotnou reklamní platformou. Nově najímá specialisty, kteří budou pracovat na vývoji nástrojů pro správu kampaní, jejich integraci a sledování výkonu v reálném čase. Tento krok naznačuje, že inzerenti by v budoucnu mohli přímo přes ChatGPT oslovit více než 700 milionů aktivních uživatelů týdně.

Součástí nově vzniklého growth týmu je i pozice Growth Paid Marketing Platform Engineer, jejímž úkolem bude vytvořit základní infrastrukturu pro in-house reklamní systém OpenAI. Ten by měl umožnit efektivní cílení, přehlednou správu kampaní a jasné měření výsledků. Tímto krokem OpenAI posiluje svou strategii monetizace a zároveň otevírá prostor pro zcela nový způsob propojení značek s uživateli.

Pinterest spouští reklamy „Top of Search“ v beta verzi

Platforma Pinterest představila nový formát reklamy s názvem Top of Search, který se nyní nachází v beta fázi ve všech monetizovaných trzích. Tento formát umožňuje značkám zobrazovat se mezi prvními deseti výsledky vyhledávání a také v sekci Related Pins, čímž efektivně oslovuje uživatele ve chvíli, kdy aktivně hledají inspiraci a produkty.

Součástí nových funkcí je také rozšíření Local Inventory Ads a spuštění Media Network Connect, které usnadní integraci dat od maloobchodníků. Top of Search ads jsou zaměřené především na high-intent dotazy, tedy uživatele s jasným záměrem nákupu, a mají tak potenciál stát se jedním z nejefektivnějších nástrojů vizuálního vyhledávání na Pinterestu.

Google vylepšuje Gemini 2.5: přesnější odpovědi a lepší práce s obrázky

Společnost Google oznámila aktualizaci modelu Gemini 2.5 , která přináší přehlednější odpovědi, krokové návody a výrazně lepší porozumění obrázkům. Novinky jsou již dostupné v aplikaci Gemini a cílí především na složitější témata, domácí úkoly a učení.

Aktualizace zahrnuje strukturované výstupy s využitím nadpisů, seznamů a tabulek, což umožňuje rychlejší orientaci v odpovědích. Díky posílené funkci image understanding dokáže Gemini detailně vysvětlit diagramy nebo převést poznámky na studijní kartičky, což z něj činí ještě užitečnější nástroj pro studenty i profesionály.

OpenAI spouští Instant Checkout: z ChatGPT se stává nákupní nástroj

Společnost OpenAI představila funkci Instant Checkout přímo v prostředí ChatGPT, dostupnou pro uživatele v USA napříč plány Free, Plus i Pro. Novinka umožňuje nakupovat produkty od prodejců na Etsy bez nutnosti opustit chat. Celý proces je postaven na novém Agentic Commerce Protocol (ACP), vyvinutém společně se Stripe, a představuje první krok směrem k tzv. agentnímu obchodování, které může zásadně změnit podobu e-commerce.

Uživatelé mohou vyhledávat produkty běžným jazykem (např. „dárky pro milovníka keramiky“), přičemž ChatGPT nabídne doporučení podle relevance, nikoliv podle zaplacené propagace. Pokud zvolený produkt podporuje Instant Checkout, stačí kliknout na „Buy“, potvrdit dopravu a platbu a nákup je dokončen přímo v chatu. Prodejci odvádějí pouze malý transakční poplatek, zatímco zákazníci neplatí nic navíc.

Google přináší Search Live: nová éra vizuálního vyhledávání v reálném čase

Společnost Google spustila funkci Search Live v aplikaci Google App pro uživatele v USA, dostupnou v angličtině. Novinka kombinuje hlasové vyhledávání s možností využít kameru telefonu a nabízí tak odpovědi v reálném čase spolu s odkazy na web. Funkce je dostupná jak přímo v aplikaci, tak i přes Google Lens, a to bez nutnosti zapnutí experimentální sekce Labs.

Uživatelé mohou zahájit interaktivní konverzaci klepnutím na novou ikonu Live pod vyhledávacím polem, nebo spuštěním režimu Live v Google Lens. Díky propojení hlasu a obrazu umožňuje Search Live rychlejší a přesnější hledání, které přináší výsledky přizpůsobené tomu, co uživatel právě vidí a potřebuje zjistit.

TikTok spouští Travel Ads: nové možnosti pro značky v cestovním ruchu

Platforma TikTok představila novou reklamní funkci Travel Ads, která značkám umožňuje oslovit uživatele ve chvílích, kdy plánují cesty. Díky nástroji Smart+ jsou kampaně automaticky optimalizované pomocí AI, což zajišťuje personalizovaná sdělení a vyšší šanci na rezervace. Podle dat TikToku je cestování jedním z nejrychleji rostoucích segmentů, přičemž 66 % uživatelů označilo aplikaci za hlavní zdroj inspirace a uživatelé jsou 2,6× více ochotní rezervovat po vyhledávání právě na této platformě.

Novinka funguje tak, že Travel Ads propojí cestovatelský katalog značky s modelem uživatelského zájmu o cestování a automaticky doručuje relevantní reklamy. Díky tomu mohou značky efektivněji zasáhnout cestovatele s vysokým záměrem nákupu a přeměnit fázi inspirace přímo na rezervaci. Tato možnost otevírá cestovnímu ruchu zcela nové příležitosti, jak oslovit uživatele ve správný okamžik a zvýšit návratnost investic do reklamy.

Ohrožují AI souhrny evergreen obsah jako strategii pro SEO?

Dlouhodobě byl evergreen obsah považován za stabilní zdroj návštěvnosti, který dokázal přinášet čtenáře i roky po publikaci. Nástup AI souhrnů ale tuto jistotu narušuje – uživatelé získají odpověď přímo ve vyhledávači a na weby míří méně kliknutí. Podle Tima Soula z Ahrefs se tak vytrácí spolehlivost evergreen obsahu jako hlavního pilíře publikační strategie.

Soulo proto navrhuje zaměřit se na Fast SEO, tedy tvorbu obsahu k aktuálním a rychle rostoucím tématům. Tyto články sice nemusí mít dlouhou životnost, ale dokážou rychle zachytit pozornost a přinést vyšší návštěvnost i zisky. Otázkou zůstává, zda se evergreen obsah stane zcela neefektivní, nebo jen projde transformací v době, kdy AI mění vyhledávací návyky uživatelů.

Data z Pinterest Ads nyní v Google Analytics: na co si dát pozor

Nyní můžete do Google Analytics importovat náklady, kliknutí a zobrazení z Pinterest Ads pomocí nástroje Pinterest Ads Data Import. Tento krok umožňuje inzerentům získat kompletní přehled výkonu kampaní napříč kanály, což usnadňuje vyhodnocování a optimalizaci reklamních aktivit.

Při nastavování importu je ale potřeba být opatrný. Chyby v konfiguraci mohou vést k duplicitnímu započítání nákladů nebo k nepřesným reportům. Pokud jste již dříve nahrávali Pinterest Ads data manuálně, je nutné tyto sady dat před importem smazat, jinak hrozí zdvojení výdajů. Google Analytics se snaží stáhnout až 24 měsíců historických dat, ale pokud API Pinterestu nepodporuje celý rozsah, systém načte jen dostupná data.

Recenze získávají váhu v nejvyšších lokálních pozicích Google

Nová analýza více než 3 000 Google Business Profiles ukazuje, že zatímco proximity stále zůstává hlavním faktorem pro viditelnost ve vyhledávání, počet recenzí a jejich relevance klíčových slov mají největší vliv na dosažení top pozic. Studie zahrnuje firmy v sektorech jídlo, zdraví, právo a kosmetika a ukazuje, jak se interakce mezi blízkostí a recenzemi mění podle umístění v lokálních výsledcích.

Konkrétně pro pozice 1–21 ovlivňuje proximity 55 % rozhodování, zatímco počet recenzí tvoří 19 %. V nejlepších deseti pozicích však vliv proximity klesá na 36 %, zatímco počet recenzí stoupá na 26 % a relevance klíčových slov v recenzích dosahuje 22 %. To potvrzuje, že recenze a jejich obsah se stávají klíčovým diferenciátorem pro firmy, které chtějí být viditelné na nejvyšších místech lokálního vyhledávání.

Google Search Labs přidává agentní funkce do AI módu

Google Search Labs spustil nový experiment, který umožňuje zapnout agentní schopnosti v AI módu. Díky tomu nyní může AI pomoci uživatelům například rezervovat stůl v restauraci, a brzy nabídne možnost rezervace místních služeb či vstupenek na akce. Funkce je dostupná pro uživatele v USA, kteří jsou přihlášeni ke svému Google účtu a zapnuli aktivitu Web & App Activity.

Nové agentní schopnosti AI módu cílí na praktické každodenní potřeby uživatelů. Google uvádí, že začínají s rezervacemi restaurací a postupně rozšíří funkce na místní služby a vstupenky. Uživatelé mohou experiment vyzkoušet prostřednictvím Google Search Labs, kde si mohou funkce zapnout a podrobně si je prohlédnout. Cílem je, aby AI mód poskytoval uživatelům nejen informace, ale i konkrétní akce přímo z prostředí vyhledávání, čímž se zvyšuje praktičnost a efektivita každodenního používání Google Search. Tento experiment ukazuje, jak se umělá inteligence stále více stává aktivním nástrojem, který dokáže nejen poradit, ale i přímo uskutečnit požadované úkony.

Září 2025 v online marketingu

Zářijové novinky jasně ukazují, že svět online marketingu se neustále vyvíjí. Sledování aktualizací SEO algoritmů, nových nástrojů pro PPC kampaně a trendů v digitální reklamě je nezbytné pro udržení konkurenční výhody. Implementace těchto změn do vaší strategie vám umožní nejen zvýšit výkon kampaní, ale i lépe oslovit cílovou skupinu a maximalizovat návratnost investic. Sledujte novinky pravidelně a buďte vždy o krok napřed.