Co v článku najdete
Podle tiskové zprávy publikované na portálu FeedIT.cz se tržby českých e-shopů v době povánočních výprodejů letos meziročně zvýší o 5 – 8 %. To znamená, že domácnosti utratí v lednu více než během stejného období loni. Tento růst je výsledkem pokračující ochoty nakupujících utrácet online a vyšší poptávky po výhodných nabídkách po vánočních svátcích.
Zapojení e-shopů do akce
Podle Tomáše Čupra, ředitele společnosti PPC Profits, se do povánočních výprodejů zapojí až tři čtvrtiny všech e-shopů v Česku. To ukazuje, že tento typ akce se stal standardní součástí obchodní strategie online prodejců a většina obchodníků využívá tento čas k navýšení prodejů a vyprázdnění skladů.
Nižší úroveň slev než v minulosti
I když se více e-shopů zapojuje, slevy nebudou tak vysoké jako v minulých letech. Tomáš Čupr uvádí, že typická sleva bude nejčastěji v rozmezí 30 – 40 %, a výraznější slevy bude možné vidět spíše u doprodeje starších kolekcí. To reflektuje opatrnější cenovou politiku obchodníků a snahu udržet ziskovost i při rostoucích nákladech na vratky a logistiku.
Nerovnoměrnost růstu
Čupr také zdůrazňuje, že růst tržeb nebude rovnoměrný pro všechny e-shopy. Největší úspěch budou mít online obchody s efektivní logistikou, dobrým skladem a jasnou komunikací nabídky. Spotřebitelé mají stále silnou preferenci pohodlného doručení a možností vrácení, což ovlivňuje jejich rozhodování při nákupu.
Vlna nákupního chování a slevových trendů
Podle tiskové zprávy se povánoční výprodeje staly pevnou součástí nákupního cyklu českých zákazníků, ačkoliv jejich význam je částečně ovlivněn jinými slevovými akcemi, jako je Black Friday nebo předvánoční kampaně. Češi jsou v předvídání akcí a strategickém vyčkávání stále zkušenější, což se projevuje i ve způsobu, jakým plánují své nákupy po svátcích.
Výzvy pro ziskovost e-shopů
Tomáš Čupr upozorňuje i na to, že řada e-shopů může být po Vánocích na hraně ziskovosti, zejména kvůli vysokému objemu vratek a nákladům na logistiku. To je jeden z důvodů, proč obchody nebudou tlačit na extrémní slevy — snaží se najít rovnováhu mezi výší slev a udržením provozní efektivity během sezóny.
