Videomarketing vítězí: Nej trendy roku 2025 pro videa

Sociální sítě, produktový marketing, vyprávění příběhů značek, vzdělávání zákazníků, obsahová strategie, podcasting, umisťování reklamy a mnoho dalších oblastí. Všechny mají jedno společné, a to je využití videa. Stalo se z něj zásadní médium napříč marketingovými cíli a kanály, na čemž má zásluhu i umělá inteligence zpřístupňující nevídané možnosti tvorby obsahu pro každého. Seznamte se s novými trendy videa, o kterých byste měli vědět, chcete-li si udržet krok s dobou a náskok před konkurencí.

1. Nástroje AI tvoří čím dál více

Jestliže se pohybujete v digitálním prostředí, nemohli jste si během letošního roku nevšimnout masového rozvoje nástrojů umělé inteligence, usnadňujících spoustu marketingových činností včetně vytváření videa. To bylo ještě před nedávnem drahé, časově náročné a vyžadovalo znalost práce s kamerou i ovládání editačního softwaru.

Díky platformám AI určeným k produkci videa je však nyní tvorba nahrávek mnohem snadnější. Služby jako Canva a Vimeo začlenily komponenty umělé inteligence pro jednodušší editaci videí, nástroje Lumen5, Descript nebo Synthesia dokážou generovat skripty, spojovat klipy a dokonce vytvářet digitální avatary pro marketingová videa.

Není tak divu, že odborníci očekávají pokračování trendu masového využívání marketingových videí, na jejichž tvorbě se budou podílet především nástroje AI. Možnosti jsou přitom neomezené, protože umělá inteligence vám na přání vytvoří cokoliv, i když by to v reálném světě nemohlo fungovat.

2. Zkušení střihači o práci nepřijdou

Umělá inteligence zpřístupní videomarketing menším firmám a týmům, a to i těm se značně omezeným rozpočtem. To ovšem neznamená, že by si profesionální videomakeři měli sbalit svoje náčiní a věnovat se něčemu jinému, protože z nich AI udělá jen historický komparz. Po tvůrcích obsahu je na trhu práce pořád silná poptávka, ať už se jedná o kameramany, operátory dronů nebo střihače. Stejný trend zatím platí i pro podporu tvorby videí. Podle průzkumu renomované agentury WyzOwl, specializované na vysvětlující videa a komplexní videomarketing, přes 90 % oslovených marketérů potvrdilo, že za video utrácejí stejně nebo více peněz jako loni.

Vysvětlení je prosté. Lidé chtějí mít zaznamenané "živé" zážitky, ne ty digitální, které si mohou za pomoci AI kdykoliv vytvořit nebo zopakovat. A to umělá inteligence nedokáže. Segment zážitkových akcí navíc dál roste a záznamy z nich pak skýtají spoustu materiálu nejen pro videomarketing. Někdo je ovšem musí pořídit a dát jim smysluplnou podobu, takže tvůrci videí jsou dál nezbytní k tomu, aby zachytili dnešní dění pro budoucí generace. Nahrávání přednášek, okamžité reakce účastníků i "hromada" doplňkových záběrů pro střih, to všechno má svou cenu.

3. Videa zaplňují sociální sítě

Ne každá platforma sociálních médií se primárně zaměřuje na video, nicméně celkově objem videoobsahu na sociálních sítích narůstá, platformy jej upřednostňují a budou v tom nadále pokračovat. Roste i návštěvnost YouTube a TikTok, tedy kanálů zaměřených čistě na video, a poutavý videoobsah začaly podporovat algoritmy sítí Facebook, Instagram, Snapchat a (světe div se) i LinkedIn. Největší přednost pak mají autentická videa zobrazující lidské tváře.

To znamená, že pokud na svých profilech dál zveřejňujete jen statické obrázky a fotky, zobrazí se podstatně menšímu počtu sledujících než jakékoliv poutavé video. Když už investujete peníze a čas do tvorby obsahu na sociální sítě, tak chcete, aby měl co největší dosah a posouval vaše podnikání dopředu.

Experti očekávají, že video bude dál posilovat svoji pozici nejoblíbenějšího média napříč sociálními platformami. Tento trend se vám může zdát do budoucna neúnosný, ale zůstaňte v klidu, nějaké totální zahlcení prostoru zatím opravdu nehrozí.

4. Chytré využití obsahu napříč kanály je nutností

Každou platformu upřednostňující videoobsah nevyhnutelně čeká jistá "ztráta osobnosti", protože video jednoduše bude všude. To vám dává nové příležitosti k publikaci stejných, pouze drobně upravených video materiálů na různých kanálech.

Nárůstu sdílení a opětovného využívání obsahu se v jednom ze svých příspěvků věnuje Tami Oladipo, redaktorka blogu na platformě Buffer. Ta poskytuje řešení pro správu a plánování obsahu na sociálních sítích:

• „S tím, jak se nástroje umělé inteligence stávají sofistikovanějšími a platformy se vzájemně zrcadlí, myslím, že uvidíme tvůrce, kteří se budou moci více posouvat, protože budou pracovat efektivněji. Jeno dlouhé video v několika kusech obsahu se pravděpodobně stane normou a tvůrci se budou rozhodovat o sdílení na více platformách, a to i na zdánlivě nečekaných místech.“

Prozkoumejte, jak k opětovnému využívání obsahu přistupují vaši oblíbení tvůrci a značky, kterým důvěřujete. Inspirujte se a nebojte se být kreativní, abyste z každého vytvořeného materiálu získali co největší užitek.

5. Přibývá neformálního lokálního obsahu

Možnosti dané umělou inteligencí spolu s upřednostňováním videa algoritmy sociálních sítí nutí video marketéry, aby se víc snažili o vyniknutí v "davu". Jejich originální autentická videa mají konkurovat obsahu generovanému umělou inteligencí a dostat značky co nejblíže lidem.

V této souvislosti přibývá lokálně produkovaného videoobsahu od místních tvůrců. Tato videa oslovují především lidi, které něco spojuje (komunita, specifické prostředí, zážitky…), a nástroje AI je nedokážou věrně replikovat. Tím jsou také zajímavější pro algoritmy upřednostňující lidské tváře a rozpoznatelná místa.

Odborníci říkají, že uvidíte pořád víc recenzí restaurací, sportovních aktualit či vlogů od vašich sousedů, protože stránky, které jsou na vás zaměřené, se budou snažit porazit množství obsahu od umělé inteligence zaplavujícího vaše online kanály.

6. Komunity tvůrců se rozpadají

Další posun pro tvůrce videí spočívá v tom, že obsah bude méně zaměřený na objem a více na publikum a osobní branding. Jak vysvětlil Chris O'Keefe, redaktor týdenního newsletteru Substack The A/B List: Art & Business in Audio, před nedávnou přeměnou podcastového odvětví na masové médium bylo všechno velmi komunitní, jenže už není.

• „Tvůrci obsahu, podcasteři, novináři, marketéři - lidé byli prostě nadšení z toho, že mohou něco dělat, a tolik se nestarali o to, jaké tituly mají nebo s jakými scénami jsou spojení. Nyní, když peníze tvůrců ze střední třídy docházejí a mnoho producentů se cítí oklamaných velkými technologickými společnostmi, začínají se vymezovat jasnější hranice v tom, jak se lidé definují. Jedni tvůrci na Youtube, druzí podcasteři,“ pozastavil se Chris O'Keefe nad věcmi, které se v online prostředí dějí.

Proč je pro každého marketéra tato fragmentace a specializace důležitá? Má dopad na videa značek na YouTube, podcasting i další platformy. Marketing (obsah) už nemůže být všezahrnující a standardně průměrný, což platí i o partnerství a spolupráci s influencery vystupujícími na konkrétních platformách.

7. Tvůrci zpoplatňují videa i mimo zakázek pro značky

Nezávislí tvůrci pokračují v trendu publikování stále většího objemu videoobsahu za platební bránou nebo za předplatné. Kompenzují si tak ušlé peníze ztrátou práce pro firmy.

• Pravidelné měsíční příspěvky prostřednictvím platformy Patreon posílalo v roce 2024 tvůrcům 10 milionů uživatelů na celém světě.
• Patreon v loňském roce využívalo 300 000 individuálních tvůrců obsahu.
• Globální služba pro zpoplatněné newslettery Substack zprostředkovává marketingové e-mailové zprávy více než 5 milionům platících odběratelů.
• Substack zpoplatňuje obsah od 50 000 autorů newsletterů.
• Nejlepší tvůrci vydělávají ročně i 40 milionů dolarů, což je ohromný nárůst oproti 7 milionům dolarů v roce 2020.

Kdo má více než 10 000 sledujících na platformě Instagram, může od roku 2023 pořádat soukromý chat na vlastním bezplatném instagramovém kanálu. Tuto alternativu si tvůrci velmi rychle oblíbili a využívají ji stále více. Díky prémiovému obsahu za peníze mohou influenceři u zapojených lidí pěstovat větší smysl pro komunitu a generovat víc příjmů od svých sledujících a fanoušků. Platformy jako Patreon nebo Substack a v České republice také Pickey, případně Darujme.cz nadále rostou a kvalitní videoobsah včetně vlogů, produktových recenzí a dalších formátů získává na exkluzivitě.

Posun ke zpoplatněné publikaci ovlivňuje influencer marketing, což by mohlo přinést lepší příležitosti pro kvalitnější zapojení sledujících ve specifických komunitách. A také pro tvůrce videí, kteří se už nemusí spoléhat na jednorázové zakázky pro menší nebo nové značky, protože nejsou jejich jediným příjmem.

Pokud kontaktujete influencery, se kterými chcete spolupracovat, podívejte se na objemy veřejného obsahu, který publikují, a zároveň chtějte vědět, jak si vedou jejich placené kanály. Trend plateb za obsah je zřejmý a zjevně má budoucnost.

8. Kreativita marketingových videí vzkvétá

Toto je zdaleka nejzajímavější trend jak pro marketéry, tak pro internetové spotřebitele. Vzhledem ke zvýšené dostupnosti tvorby videí díky umělé inteligenci, a s tím spojeným nárůstem konkurence, nastal v oblasti videomarketingu příliv kreativity a inovací.

Ten společně se změnami v algoritmech vytváří větší tlak na tvorbu poutavého, kreativního a užitečného videoobsahu, který vyniká. Tento tlak umocňuje také očekávání uživatelů, protože stále více jich uvádí, že kvalita videa ovlivňuje jejich důvěru ve značku.

S dosažením dnešních zvýšených standardů vám pomohou nástroje umělé inteligence, ovšem pouze v případě, že je budete využívat správně a s rozumem. Tehdy jsou vaše možnosti takřka neomezené. Jak už bylo zmíněno, generativní umělá inteligence jednak vytvoří i nemožné a na základě přesných výzev se také postará o profesionální střih a úpravu vašich videí.

Využijte trendy roku 2025 k vylepšení své videomarketingové strategie

Zvýšené úsilí a upřednostnění videomarketingu si může vyžádat více času a rozpočtových prostředků, Odměnou vám však bude větší počet zhlédnutí, silná odezva, a co je ještě lepší, spříznění zájmového publika s vaší značkou. Nástroje pro tvorbu videí podporované umělou inteligencí rostou jako pověstné houby po dešti a s nimi také konkurence, která se je učí využívat. Z toho všeho vyplývá jediné: Sledujte nové trendy a tvořte takový videoobsah, aby díky němu byla vaše značka co nejvíce zapamatovatelná.

Zdroj: searchengineland.com, searchenginejournal.com, marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com

Autor: Martin Kulhánek

Foto zdroj: AI, pixabay.com