Co v článku najdete
Na Open Spotify vyšel 99. díl WebTop100 podcastu, jehož hostem je Tomáš Čupr, zkušený marketér a šéf agentur SEO Consult a PPC Profits. Rozhovor se zaměřuje na jednu z nejzásadnějších změn, která v současnosti ovlivňuje digitální marketing – nástup umělé inteligence a jazykových modelů.
Umírá SEO, nebo přichází jeho další evoluce?
Jak se mění vyhledávání v době AI a co to znamená pro firmy, e-shopy a marketingové specialisty? V podcastu se diskutuje, zda SEO skutečně končí, nebo se postupně transformuje směrem ke GEO (Generative Engine Optimization). Řeč je také o tom, proč už nestačí sledovat izolované metriky a jak se mění způsob, kterým umělá inteligence vyhodnocuje značky, obsah a důvěryhodnost.
AI přitom nepracuje pouze s informacemi z webu. Důležitou roli mohou hrát také zákaznické recenze, zmínky v médiích a další autoritativní zdroje, které společně vytvářejí obraz značky.
E-shopy čeká éra AI agentů
Jedním z hlavních témat rozhovoru je také budoucnost e-commerce. Jak se musí e-shopy připravit na nákupní AI agenty? Proč už nemusí stačit klasické produktové XML feedy a jaká data budou jazykové modely potřebovat k tomu, aby dokázaly produkty správně pochopit, porovnat a doporučit?
V rozhovoru se probírá také změna zákaznické cesty, problematika atribuce a rizika přílišného spoléhání na model last click. AI totiž může zákaznickou cestu výrazně prodloužit a změnit způsob, jakým lidé produkty a služby objevují.
Reklama v ChatGPT i budoucnost agentur
Tomáš Čupr se podělí také o první zkušenosti s reklamními kampaněmi přímo v ChatGPT a vysvětluje, proč může být pro firmy důležité sledovat tento nový reklamní prostor už od jeho počátků.
Dalším tématem je proměna spolupráce firem s marketingovými agenturami. Proč někteří klienti opouštějí roztříštěnou spolupráci s několika specialisty a hledají jednoho silného partnera, který dokáže propojit SEO, PPC, AI Visibility a další oblasti digitálního marketingu?
Poslechněte si 99. díl WebTop100 podcastu a zjistěte, jak se připravit na dobu, kdy o viditelnosti značek stále více rozhodují nejen klasické vyhledávače, ale také umělá inteligence a jazykové modely.
Ve druhém díle rozhovoru, který vyjde příště, se Tomáš Čupr podívá pod pokličku řízení marketingových agentur.
