Srpnové novinky v online marketingu: AI, SEO a PPC

Srpen 2026 potvrzuje, že umělá inteligence zásadně mění online marketing. Google pokračuje v rozšiřování AI funkcí ve Vyhledávání i reklamních systémech, Seznam zapojuje AI do svých služeb a stále více marketingových nástrojů přechází od klasické automatizace k AI agentům, kteří dokážou data nejen analyzovat, ale také navrhovat další kroky. 

Výrazně se mění také samotné vyhledávání a chování uživatelů. AI Overviews a AI Mode poskytují odpovědi přímo ve vyhledávači, což snižuje potřebu proklikávat klasické výsledky. Pro firmy proto začíná být vedle tradičního SEO stále důležitější AI Visibility – tedy schopnost být dohledatelný, citovaný a doporučovaný v odpovědích generativních vyhledávačů. Aktuální studie například ukazuje, že návštěvy s AI Overview vedou k výrazně menšímu množství kliknutí na zdrojové stránky. 

V srpnovém přehledu se proto podíváme na nejdůležitější novinky z Google Ads, SEO, AI vyhledávání, Skliku a dalších oblastí online marketingu a na to, co mohou znamenat pro firmy, e-shopy a marketingové specialisty.

Google začne některé kampaně ve Vyhledávání automaticky převádět na AI Max

Google od 1. září 2026 automaticky převede vybrané kampaně ve Vyhledávání na AI Max for Search campaigns. Týká se to kampaní, které využívají Automatically Created Assets (ACA) nebo nastavení široké shody na úrovni kampaně. Inzerenti tak nebudou muset přechod provádět ručně. 

Při automatickém přechodu se zachová co nejvíce současné nastavení kampaní. U kampaní s automaticky vytvářenými prvky se aktivuje Search Term Matching a Text Customization, zatímco u kampaní s nastavením široké shody bude zapnuto především rozšířené párování vyhledávacích dotazů. Inzerenti by proto měli po migraci zkontrolovat nastavení kampaní, způsob párování dotazů a reklamní texty. Změna potvrzuje pokračující přesun Google Ads od manuální kontroly směrem k AI automatizaci. 

Gemini 3.7 Flash přichází do Google Search

Google začal Gemini 3.7 Flash nasazovat přímo do Google Search, konkrétně do režimu AI Mode. První fáze globálního nasazení probíhá pro předplatitele Google AI Pro a Ultra v angličtině. Uživatelé mohou model v AI Mode vybrat prostřednictvím nabídky modelů. 

Nový model má podle Googlu zlepšit především porozumění záměru uživatele a následování instrukcí, což by mělo vést k přesnějším a užitečnějším odpovědím v AI vyhledávání. Google pravděpodobně bude dostupnost postupně rozšiřovat i mezi uživatele bez placeného předplatného. Pro SEO a AI Visibility je důležité, že se tím dále zvyšuje význam optimalizace obsahu nejen pro klasické výsledky vyhledávání, ale také pro AI odpovědi a konverzační vyhledávání.

Seznam rozšiřuje možnosti Skliku a práce s daty

Seznam v posledních aktualizacích pro klienty a specialisty přináší několik novinek především v oblasti Skliku, cílení a měření. Jednou z aktuálních změn je propojení Conviu se Sklikem, které umožňuje využívat vlastní zákaznická a produktová data přímo v reklamních kampaních. To otevírá další možnosti pro cílení na vlastní seznamy zákazníků a retargeting a současně může zjednodušit práci s daty v e-commerce kampaních. 

Seznam zároveň pokračuje v rozvoji Seznam Event Measurement (SEM), které přináší přesnější měření konverzí a nové možnosti retargetingu. Mezi další červencové novinky patří nové a upravené kategorie a parametry pro Sklik a Zboží.cz. Vývoj tak směřuje k lepšímu využití vlastních dat, přesnějšímu měření a větší automatizaci kampaní. 

Google Merchant Center pro agentury nově podporuje až 1 000 účtů

Google upřesnil limit služby Merchant Center for Agencies. Jeden agenturní účet může nyní propojit až 1 000 klientských účtů Merchant Center. Samotná funkce není nová – změnou je především oficiální dokumentace Googlu, která tento maximální počet jasně stanovuje. 

Pro menší agentury nebude mít změna zásadní praktický dopad, pro agentury spravující větší počet e-shopů však představuje důležitou informaci pro plánování struktury účtů, onboarding nových klientů a dlouhodobou škálovatelnost správy produktových kampaní. Jasně stanovený limit zároveň odstraňuje dosavadní nejistotu ohledně maximálního počtu účtů, které lze pod jednu agenturu připojit. 

Anthropic zavádí neviditelné watermarky do textů vytvořených v Claude

Anthropic začíná do textů generovaných novými modely Claude vkládat strojově čitelné neviditelné watermarky. Cílem je umožnit rozpoznat obsah vytvořený AI a reagovat tak na požadavky EU AI Actu týkající se transparentnosti syntetického obsahu. Watermark nemá být pro uživatele vizuálně patrný ani měnit význam či čitelnost textu. 

Technologie je založena na statistickém vzoru ve volbě slov a tokenů, který lze následně detekovat pomocí odpovídajícího mechanismu. Anthropic plánuje technologii zavést globálně a postupně ji aplikovat také na starší modely; současně připravuje nástroje a dokumentaci pro detekci. Důležité je, že watermark neprokazuje autorství konkrétní osoby ani obecně neurčuje, zda text vytvořila AI – může pouze indikovat použití Claude a má své limity například po výrazném přepracování textu. 

Seznam RTB přichází s novými videoformáty a druhou RTB výzvou roku 2026

Seznam spouští druhou RTB výzvu roku 2026, tentokrát zaměřenou na videoformáty s vysokou dokoukaností a viditelností. Do soutěže se mohou zapojit kampaně využívající privátní dealy Instream Completion s VCR 70 %+, Instream Visible s viditelností 70 %+ a nový Outstream Visible rovněž s viditelností 70 %+. Součástí výzvy je také formát Bumper. 

Přihlašování probíhá od 17. do 31. srpna 2026, přičemž hodnocené období potrvá od 1. září do 31. října. Seznam bude sledovat nejen samotné výsledky, ale také strategické využití formátů, optimalizace a jejich přínos oproti standardnímu video inventory. Pro agentury a inzerenty jde o zajímavou příležitost otestovat prémiové video formáty a současně získat případovou studii a publicitu. 

Google testuje nová tlačítka pro AI vyhledávání přímo na domovské stránce

Google testuje na své domovské stránce nové prvky, jejichž cílem je nasměrovat uživatele k funkcím založeným na umělé inteligenci. Test zapadá do širší strategie Googlu, který se snaží zvýšit využívání AI Mode a dalších AI funkcí ve Vyhledávání a postupně je dostat blíže k běžnému uživateli. Článek Search Engine Land potvrzuje, že jde zatím o test, nikoliv o definitivní změnu rozhraní.

Z marketingového a SEO pohledu je důležité především to, že Google stále intenzivněji přesouvá uživatele z klasického vyhledávání směrem ke konverzačnímu AI vyhledávání. Pro firmy to znamená, že optimalizace webu už nebude pouze otázkou klasických organických pozic. Stále důležitější bude také AI Visibility, tedy schopnost značky, produktů a obsahu objevovat se v odpovědích generovaných umělou inteligencí.

Cyber Resilience Act přinese nové povinnosti pro výrobce hardwaru a softwaru

Evropská regulace Cyber Resilience Act (CRA) zavádí nové požadavky na kybernetickou bezpečnost digitálních produktů. Zatímco většina pravidel začne platit až v prosinci 2027, první významná povinnost přichází už 11. září 2026. Výrobci hardwaru, vývojáři softwaru a za určitých podmínek také poskytovatelé cloudových a vzdálených služeb budou muset řešit bezpečnost již od návrhu produktu, sledovat zranitelnosti a zajišťovat bezpečnostní aktualizace. 

Od září budou firmy mimo jiné povinně oznamovat aktivně zneužívané zranitelnosti a závažné bezpečnostní incidenty. V některých případech bude nutné první hlášení podat do 24 hodin a následně dodat podrobnější informace. Regulace může zvýšit náklady především u levných zařízení, IoT a komplexnějších síťových produktů, protože výrobci budou muset investovat do bezpečnosti, testování, dokumentace a dlouhodobé podpory. To se může u části produktů promítnout také do koncových cen a vést k určité konsolidaci trhu.

Google rozšiřuje AI agenty v Google Ads a Google Analytics

Google dále rozvíjí agentní funkce umělé inteligence v Google Ads a Google Analytics prostřednictvím nástroje Ask Advisor. Novinky mají marketérům pomoci rychleji analyzovat data, odhalovat změny ve výkonu a získávat doporučení bez nutnosti ručně procházet velké množství reportů. V Google Analytics se objevují AI Overviews, které shrnují důležité změny od posledního přihlášení a upozorňují například na změny návštěvnosti nebo sezónní výkyvy. 

V Google Ads se zároveň objevují personalizované AI insighty a možnost klást systému otázky v přirozeném jazyce. Google zavádí také Dashboards, které dokážou z textového zadání vytvořit vizualizované reporty a automaticky vysvětlit trendy v datech. Vývoj tak posouvá AI od pouhého poskytování dat k jejich aktivní interpretaci, hledání příležitostí a podpoře rozhodování. Pro PPC specialisty to znamená postupný přesun části analytické práce z manuálního reportingu směrem k AI agentům a automatizované analýze.

Zboží.cz využívá AI pro shrnutí recenzí produktů a e-shopů

Zboží.cz nasazuje dvě nové funkce využívající Seznam AI, které mají zákazníkům zjednodušit rozhodování při nákupu. Umělá inteligence nově shrnuje textové recenze produktů a u hodnocení e-shopů je rozděluje podle nejčastěji zmiňovaných témat. Uživatel tak nemusí pročítat desítky jednotlivých recenzí, ale během několika sekund získá přehled o hlavních pozitivních a negativních zkušenostech zákazníků. 

U e-shopů se recenze zobrazují například podle témat jako rychlost doručení, komunikace nebo kvalita balení a uživatel může jednotlivá témata použít také jako filtry. AI přitom pracuje s hodnoceními z posledních šesti měsíců, takže výsledný přehled má lépe odrážet aktuální zkušenost zákazníků. Pro e-shopy je proto stále důležitější nejen množství recenzí, ale především jejich aktuálnost, kvalita a obsah – právě z těchto dat bude AI vytvářet zjednodušený obraz o důvěryhodnosti konkrétního prodejce. 

Google Ads odstraní jazykové cílení ve vyhledávacích kampaních

Google od konce září 2026 odstraní možnost nastavit jazykové cílení přímo na úrovni kampaní ve vyhledávacích kampaních a AI Max for Search. O tom, v jakém jazyce reklamu uživateli zobrazí, bude nově rozhodovat automatizovaný systém především podle jazyka reklam, vyhledávacího dotazu a signálů o jazycích, kterým uživatel rozumí. 

Pro inzerenty to znamená menší manuální kontrolu nad cílením, zejména u vícejazyčných kampaní. Google proto doporučuje věnovat větší pozornost tomu, aby reklamy i cílové stránky byly jednoznačně připravené v příslušných jazycích. Stávající kampaně není podle Googlu nutné upravovat, ale po zavedení změny bude vhodné sledovat doručování a výkon jednotlivých jazykových variant. Změna se týká také Google Ads API – při vytváření či úpravě Search kampaní už nebude možné jazykové kritérium nově používat. 

Auredo propojuje firemní data s AI modely

Pražská společnost DesignDev uvedla nástroj Auredo, který patří do rychle se rozvíjející kategorie AI middleware. Jeho úkolem je vytvořit vrstvu mezi firemními daty a jazykovými modely a umožnit firmám bezpečně využívat AI nad vlastními systémy a informacemi. Auredo podporuje například RAG, znalostní graf, řízení přístupů, orchestraci AI agentů a sledování nákladů. 

Důležitým principem je nezávislost na konkrétním LLM modelu. Auredo lze provozovat on-premise nebo v cloudu podle potřeb firmy, přičemž data zůstávají v prostředí pod její kontrolou. Systém poskytuje zdroj odpovědí a podle tvůrců má zabránit tomu, aby AI vytvářela informace, které ve firemních datech neexistují. Nástroj je dostupný přes REST API a protokol MCP a má sloužit jako společná infrastruktura pro nasazování AI ve firmách.

Conviu propojuje zákaznická data se Sklikem

Seznam rozšířil propojení Conviu a Skliku, které umožňuje využívat vlastní zákaznická a produktová data přímo v PPC kampaních. E-shop tak může propojit svou databázi se Sklikem, vytvářet přesnější segmenty a využívat vlastní zákaznické seznamy pro cílení a retargeting. Integraci lze kombinovat také se Seznam Data Clean Room. 

Novinka umožňuje například oslovovat stávající zákazníky, vytvářet publika podle vlastních dat, omezovat zásah nerelevantních uživatelů a zvyšovat relevanci reklam. Conviu zároveň automatizuje část práce s kampaněmi – z produktového feedu dokáže generovat reklamy a klíčová slova a udržovat kampaně aktuální. Součástí platformy je také AI asistent, který pomáhá s tvorbou a kontrolou feedů, kategorizací produktů, doplňováním parametrů nebo úpravou produktových popisů. 

Google upravil požadavky na reklamy na YouTube a v Discoveru

Google aktualizoval dokumentaci k požadavkům pro reklamy zobrazované na YouTube a v Discover Feedu. Změny se týkají především formulace a struktury pravidel, aby byla pro inzerenty přehlednější a snadněji interpretovatelná.

Důležité je, že podle Googlu jde pouze o redakční úpravy, nikoliv o zavedení nových pravidel. Nemění se tedy způsob vymáhání požadavků ani samotné podmínky pro zobrazování reklam. Inzerenti proto nemusí kvůli této aktualizaci provádět žádné změny v kampaních, aktualizovaná dokumentace jim ale může usnadnit kontrolu souladu reklam s existujícími pravidly.

Wheelly přináší AI funkce přímo do Windows a macOS

Český vývojář Václav Jirovský prostřednictvím společnosti CertRadar vytvořil aplikaci Wheelly.ai, která přidává AI funkce přímo do prostředí Windows 11 a macOS. Aplikace umožňuje například opravovat gramatiku, překládat, sumarizovat text nebo měnit jeho styl bez nutnosti přecházet do samostatného AI chatu. Funkce lze vyvolat klávesovou zkratkou a používat například ve Slacku, Teams, Jira, Wordu, Outlooku nebo Notepadu. 

Zajímavostí je důraz na lokální zpracování dat. Wheelly umožňuje stáhnout a provozovat lokální modely Google Gemma 4 a Microsoft Phi-4, takže citlivá data nemusí opouštět počítač a mířit do cloudu. Aplikace má přibližně 320 MB a je dostupná zdarma v Microsoft Store a Mac App Store. Alternativně lze prostřednictvím API klíče připojit například OpenAI, v takovém případě už ale AI zpracování neprobíhá lokálně.

Google Merchant Center získává přehled kampaní napříč platformami

Google rozšiřuje Merchant Center o nové možnosti reportingu, které mají obchodníkům usnadnit sledování výkonu produktových kampaní napříč různými reklamními platformami. Cílem je soustředit důležitá data na jedno místo a nabídnout e-shopům komplexnější pohled na výkon jejich produktové reklamy, místo nutnosti vyhodnocovat jednotlivé zdroje odděleně. 

Změna zapadá do širšího trendu, kdy Google postupně propojuje produktová data, reklamní systémy a analytiku. Pro e-commerce to znamená jednodušší vyhodnocování marketingových aktivit a lepší možnost porovnávat výsledky jednotlivých kanálů. Merchant Center se tak postupně posouvá od nástroje pro správu produktového feedu k širší platformě pro řízení a analýzu produktového marketingu.

Seznam Asistent začíná zobrazovat reklamy ze Skliku

Seznam Asistent nově u vybraných uživatelů zobrazuje pod generovanými odpověďmi také reklamy ze Skliku. Reklamní sekce je označena jako „Sponzorované výsledky“ a obsahuje maximálně dva inzeráty. Seznam zdůrazňuje, že reklamy mají být zobrazovány pouze tehdy, pokud jsou relevantní k dotazu a mohou uživateli pomoci vyřešit jeho potřebu. Samotnou odpověď Asistenta reklamy neovlivňují. 

Inzerenti nemusí pro nový formát nic nastavovat – reklamy se vybírají z existujících vyhledávacích a Chytrých kampaní Skliku. Výkon reklam se zatím započítává do statistik příslušné kampaně a není možné samostatně vyhodnotit plochu v Asistentovi ani ji cíleně vyloučit. Seznam doporučuje zejména využití Maximalizace konverzí, která může v jednotlivých aukcích upravovat cenu za proklik podle očekávaného výkonu.

Pro PPC specialisty jde o významnou novinku, protože Sklik se tím dostává přímo do prostředí konverzačního AI vyhledávání. Uživatel už nemusí zadávat klasický krátký dotaz a procházet tradiční výsledky – může svůj problém popsat přirozeným jazykem a následně dostat relevantní reklamní nabídku. To vytváří nový prostor pro PPC, AI Visibility a optimalizaci obsahu pro konverzační vyhledávání.

Google testuje seznam inzerentů před reklamami ve vyhledávání

Google experimentuje s novým způsobem zobrazování mobilních reklam ve vyhledávání. Nad samotnými reklamami se v testované variantě nejprve zobrazí seznam inzerentů doplněný o jejich favicon a doménu. Uživatel tak nejprve vidí, které firmy jsou v daném bloku sponzorovaných výsledků zastoupeny, a teprve pod tím jednotlivé reklamy. 

Google zatím test nepotvrdil a není jasné, zda se funkce dostane ke všem uživatelům. Pokud by byla nasazena ve větším měřítku, mohla by ovlivnit způsob, jakým lidé vnímají a vybírají reklamy. Silné značky mohou získat další prostor pro budování důvěry ještě před přečtením samotného reklamního textu, zatímco méně známí inzerenti budou muset více pracovat na brand awareness a rozpoznatelnosti domény.

Google rozšiřuje AI agenty v Google Ads a Analytics

Google rozvíjí svého AI asistenta Ask Advisor a přidává do Google Ads a Google Analytics nové agentní funkce. Google Analytics získává AI Overviews na domovské stránce, které automaticky shrnují významné změny od posledního přihlášení – například změny v návštěvnosti nebo sezónní výkyvy prodejů – a mohou doporučit další kroky. Uživatel může na konkrétní zjištění navázat dotazem v Ask Advisor. 

V Google Ads se objevují personalizované AI insighty, které umožňují klást otázky přirozeným jazykem, například jak konkurence ovlivňuje podíl zobrazení nebo které trendy mohou ovlivnit výkon kampaní. Google zároveň zavádí Dashboards, kde lze pomocí textového zadání vytvořit vizualizovaný report a AI následně automaticky vysvětlí hlavní trendy v datech. 

Vývoj představuje další posun od klasického reportingu k AI podporované analýze a rozhodování. PPC specialista tak postupně nemusí pouze ručně hledat odchylky v datech a vytvářet reporty – AI může sama upozornit na významné změny, odpovídat na obchodní otázky a připravovat vizualizace. Úloha specialisty se tím bude stále více přesouvat od manuální analýzy k interpretaci doporučení, strategickému rozhodování a kontrole AI automatizace.

Největší konkurenční výhodou je schopnost reagovat na změny 

Srpnové novinky ukazují, že online marketing vstupuje do další fáze, ve které už AI není pouze doplňkem marketingových nástrojů, ale stále více se stává jejich základní součástí. Google využívá AI pro vyhledávání, reklamu, analytiku i práci s produkty a podobným směrem se vydávají také další platformy. Zároveň se objevují AI agenti, kteří mohou automatizovat stále komplexnější marketingové úkoly. 

Pro firmy z toho vyplývá potřeba přizpůsobit nejen jednotlivé kampaně, ale celou marketingovou strategii. Klasické SEO a PPC zůstávají důležité, jejich role se však postupně propojuje s GEO, AI Visibility, kvalitními strukturovanými daty, reputací značky a schopností poskytovat informace, kterým AI systémy důvěřují. Srpen tak opět potvrzuje, že největší konkurenční výhodou bude schopnost reagovat na změny dříve, než se nové technologie stanou standardem.