SEO, PPC a digitální marketing v září 2026: Přehled klíčových novinek a změn

Září 2026 přináší do světa digitálního marketingu jasný vzkaz: automatizace a umělá inteligence už nejsou pouhým doplňkem, ale primárním standardem. Zatímco Google spustil rozsáhlou vlnu zářijového Spam Updatu a pokračuje v úpravách výsledků vyhledávání pro AI odpovědi, PPC specialisté se museli popasovat s automatickým přechodem na Google Ads AI Max a změnami v řízení umístění na Meta Ads.

Pokud chcete udržet své kampaně v zisku a organickou návštěvnost v bezpečí, pouhá pasivní kontrola výsledků už nestačí. V tomto přehledu si shrneme ty nejvážnější změny v SEO, placené reklamě a marketingové strategii, které by vám v tomto měsíci neměly uniknout.

Amazon propojuje nákupy s lokálními službami prostřednictvím Yelpu

Amazon Ads představuje nový reklamní formát Sponsored Services, který propojuje nákupní záměr uživatelů s nabídkou lokálních služeb. Pokud si například zákazník koupí vodovodní baterii, může se mu na potvrzovací stránce nebo při sledování zásilky zobrazit nabídka místního instalatéra. Uživatel může profesionála přímo kontaktovat telefonicky nebo požádat o cenovou nabídku, aniž by musel opustit Amazon.  

Amazon při tom využívá nákupní signály a lokální databázi Yelpu, která zahrnuje miliony firem a více než 300 milionů recenzí. Novinka je zatím dostupná v USA pro inzerenty z vybraných kategorií domácích a automobilových služeb. Pro marketéry jde o zajímavý příklad toho, jak mohou platformy využívat informace o konkrétním nákupním záměru k nabídce další služby bezprostředně po nákupu.

Vydavatelé chtějí po AI crawlerech větší transparentnost

Více než 300 představitelů vydavatelů míří v USA do Washingtonu, aby podpořili návrh zákona Stealth Bot Prohibition Act. Ten má zavést pravidla pro automatizované crawlery a především zabránit tzv. stealth botům, kteří se při přístupu na web vydávají za běžné uživatele nebo záměrně skrývají svou identitu. Vydavatelé upozorňují, že AI crawlery mohou jejich obsah získávat bez svolení a obcházet mechanismy, kterými se snaží scraping omezovat. 

Navrhovaná legislativa by vyžadovala, aby automatizované crawlery jasně identifikovaly svou identitu a účel přístupu. Návrh H.R. 9915 byl v červenci 2026 předložen v Kongresu a následně postoupen výboru pro energetiku a obchod. Debata ukazuje jeden z klíčových problémů současného webu: jak nastavit pravidla pro AI scraping, kontrolu obsahu a jeho případné licencování, aniž by se zablokovalo legitimní využívání automatizovaných nástrojů. 

Shopify posouvá AI agenty až k dokončení objednávky

Shopify rozšířilo WebMCP o nástroje pro samotný checkout. Zatímco předchozí implementace umožňovala browserovým AI agentům vyhledávat produkty a pracovat s košíkem, nově mohou u podporovaných checkoutů také číst a upravovat údaje objednávky a objednávku dokončit. K samotnému odeslání objednávky ale musí agent nejprve získat potvrzení zákazníka. 

Nové nástroje umožňují například upravit kontaktní údaje, dopravu, slevový kód nebo některé platební informace. Údaje nové platební karty agent zadávat nemůže a některé kroky, například 3D Secure nebo přihlášení do Shop Pay, zůstávají pod kontrolou zákazníka. Shopify zároveň uvádí test, ve kterém WebMCP zvládlo 60 z 60 pokusů oproti 56 ze 60 u klasické browserové automatizace; šlo však o test Shopify na dvou testovacích obchodech a jednom modelu, nikoli o data z reálných objednávek. 

Google napadá požadavek EU na sdílení vyhledávacích dat

Google podal odvolání k Tribunálu Evropské unie proti rozhodnutím Evropské komise přijatým v rámci Digital Markets Act (DMA). Jedno z opatření se týká povinnosti zpřístupnit konkurentům vyhledávací data, další požaduje změny v Androidu, které mají umožnit konkurenčním AI službám přístup k funkcím dostupným Googlu. Povinnost týkající se vyhledávacích dat má podle současného harmonogramu začít v roce 2027. 

Google tvrdí, že požadované sdílení představuje riziko pro soukromí uživatelů a bezpečnost Androidu, protože vyhledávací dotazy mohou obsahovat velmi citlivé informace. Evropská komise naopak uvádí, že její opatření obsahují ochranné mechanismy pro ochranu osobních údajů a bezpečnost zařízení. Odvolání samo o sobě povinnosti nepozastavuje; k tomu by Google musel získat samostatné předběžné opatření. Spor tak může ovlivnit nejen Google a jeho konkurenty, ale také budoucí způsob, jakým budou vyhledávače a AI služby v Evropě pracovat s vyhledávacími daty. 

Seznam ukazuje, jak využít nákupní historii pro přesnější retargeting

Případová studie společnosti Seznam.cz ukazuje, jak lze propojit nákupní historii zákazníků, first-party data a Sklik pro přesnější retenční kampaně. Agentura ACOMWARE u e-shopu Autohotárek.cz vytvořila na základě nákupní historie čtyři automaticky aktualizované segmenty – pro autopotahy, autokosmetiku, gumové a textilní autokoberce. Každý segment následně dostával dynamické reklamy odpovídající kategorii, kterou zákazník v minulosti nakoupil. 

Do Skliku bylo odesláno více než 93 000 e-mailových adres a průměrná míra spárování dosáhla přibližně 80 %. Během sledovaného období nakoupilo po zařazení do seznamu 3 446 zákaznických profilů a u přibližně 57 % z nich obsahoval další nákup produkt ze stejné kategorie. Případ zároveň ukazuje, že u sortimentu s dlouhým nákupním cyklem je důležité vyhodnocovat kampaně v delším horizontu a využívat automatickou synchronizaci zákaznických segmentů. 

Google: Desktopové CTR klesá, na mobilu naopak roste

Data za 2. čtvrtletí 2026 ukazují zajímavý rozdíl mezi zařízeními. U předních organických pozic ve vyhledávání Google se CTR na desktopu snížilo, zatímco na mobilních zařízeních vzrostlo. V součtu prvních dvou pozic klesla průměrná desktopová míra prokliku o 5,27 procentního bodu, zatímco mobilní CTR vzrostlo o 6,59 bodu. 

Výsledky je ale potřeba interpretovat opatrně, protože sledované období zahrnuje také konec chyby v Google Search Console, která ovlivňovala vykazování impresí a CTR. Data tak představují zajímavý signál o vývoji chování uživatelů, ale nemusí znamenat, že se stejným způsobem změnila výkonnost konkrétního webu. 

Google spustil zářijový spam update 2026

Google 24. září 2026 zahájil další globální spam update. Aktualizace se vztahuje na všechny jazyky a podle Googlu může její nasazení trvat přibližně dva týdny. Jde už o čtvrtou spamovou aktualizaci Googlu v roce 2026, přičemž předchozí proběhla v srpnu. 

Pro majitele webů je důležité především sledovat vývoj organické návštěvnosti, pozic a indexace během rollout procesu a po jeho dokončení. Případné změny viditelnosti nemusí automaticky znamenat problém na konkrétním webu, protože aktualizace může současně měnit hodnocení různých typů obsahu a spamových praktik v celém vyhledávání. 

EmDash 1.0: Nová alternativa k WordPressu od Cloudflare

Cloudflare uvedl produkční verzi EmDash 1.0, kterou prezentuje jako moderního nástupce tradičních CMS. Systém je postavený na frameworku Astro a zaměřuje se na rychlé, bezpečné a staticky generované weby. Součástí je také EmDash Build, AI nástroj schopný podle zadání vytvořit web, databázi, obsahový model i administraci. 

Výhodou je těsné propojení AI, vývoje webu a Cloudflare infrastruktury, současně ale článek upozorňuje na otázku závislosti na jednom poskytovateli. Řada funkcí EmDash je totiž úzce navázána právě na Cloudflare, což může znamenat menší svobodu při případném přesunu projektu jinam než u otevřenějších řešení, jako je WordPress. 

Google Ads rozšiřuje Customer Match o IP adresu a časové razítko

Google Ads přidává do služby Customer Match dvě nové možnosti identifikace zákazníků – IP adresu a časové razítko interakce. Inzerenti tak mohou při nahrávání vlastních zákaznických dat využít další signály pro přesnější propojení dat se společností Google a potenciálně vytvořit využitelnější publika. 

Novinka má ale významná omezení z hlediska soukromí a geografie. Funkce není dostupná pro koncové uživatele v Evropském hospodářském prostoru, Velké Británii a Švýcarsku a IP adresy i časová razítka se nahrávají v nehashované podobě. Pro inzerenty proto zůstává zásadní správné nastavení souhlasů, ochrany osobních údajů a práce s first-party daty. 

ChatGPT Ads: CTR překročilo 1 % na čtyřech trzích

Nová analýza ChatGPT Ads ukazuje rozdíly v míře prokliku mezi jednotlivými trhy. Podle dat Graphite založených na panelových datech Similarweb se CTR reklam v Brazílii, Mexiku, Japonsku a Jižní Koreji pohybovalo mezi 1,21 a 1,91 %. Naopak pět anglicky mluvících trhů mělo CTR mezi 0,60 a 0,75 %, přičemž USA dosáhly 0,73 %. 

Analýza současně ukazuje, že ChatGPT Ads jsou stále velmi novým reklamním kanálem a chybí dostatečně dlouhá historie pro standardizované porovnávání výkonu mezi inzerenty nebo obory. Samotný OpenAI podle článku zatím neposkytuje obecné benchmarky výkonnosti reklam, takže aktuální CTR je vhodnější vnímat jako první orientační data než jako univerzální měřítko efektivity.

Google rozšiřuje AI Mode: informace může sledovat průběžně za vás

Google celosvětově rozšiřuje funkci monitorování informací v AI Mode, která byla nejprve dostupná předplatitelům Google AI Pro a Ultra. Uživatel může AI Mode zadat, co má sledovat – například nové restaurace, lokální akce, dostupnost produktu nebo pokles ceny – a Google následně průběžně kontroluje aktuální informace na webu, fórech, sociálních sítích i ve svých datových zdrojích. 

Novinka představuje další posun od klasického vyhledávání k aktivnímu AI asistentovi, který nemusí pouze odpovědět na dotaz, ale může informace sledovat i v čase. Pro e-shopy a lokální firmy je důležité, jak často se jejich obsah v těchto aktualizacích objeví a zda bude doprovázen odkazem na web. Google zatím podrobně nevysvětlil, podle čeho zdroje pro jednotlivé aktualizace vybírá. 

Google testuje nový vzhled sitelinků v mobilních reklamách

Google experimentuje s novou podobou sitelinků v mobilních reklamách ve vyhledávání. V testované variantě jsou jednotlivé odkazy zobrazeny samostatně pod sebou a mají výraznější, tmavší text. Po vizuální stránce tak působí strukturovaněji a mohou být v rámci reklamního výsledku lépe viditelné. 

Nejde zatím o plošně zavedenou změnu. Google podobu sitelinků pravidelně testuje v různých variantách a není jisté, která z nich se nakonec dostane ke všem uživatelům. Pro PPC specialisty je ale zajímavé sledovat, jak Google pracuje s prostorem reklam v mobilním SERPu a jak může vizuální podoba rozšíření ovlivnit viditelnost jednotlivých odkazů. 

Kupi.cz spouští Kupóny a propojuje online slevy s kamennými obchody

Nákupní rádce Kupi.cz rozšiřuje svou nabídku o novou sekci Kupóny. Aktuálně v ní uživatelé najdou především slevové kupóny pro české e-shopy, postupně však mají přibývat také nabídky využitelné v kamenných prodejnách. U jednotlivých kupónů jsou dostupné podmínky použití, platnost a možnost přejít přímo k obchodníkovi. 

Významnou roli má sehrát také nová mobilní aplikace Kupi.cz, která má propojit plánování nákupu online s jeho dokončením v kamenném obchodě. Pro obchodníky tak služba představuje další možnost, jak oslovit zákazníka nejen při online nákupu, ale také ho přivést do prodejny. Kupi.cz tím rozvíjí omnichannel přístup, při kterém se online inspirace a vyhledávání slev propojují s fyzickým nákupem. 

Anthropic radí, jak upravit prompty pro Claude Opus 5.5

Společnost Anthropic zveřejnila nové doporučení pro práci s modelem Claude Opus 5.5. Vývojářům doporučuje především znovu otestovat nastavení effort, tedy úrovně úsilí modelu, místo automatického přebírání konfigurace používané u předchozího Opus 5. Výchozí úroveň Opus 5.5 je medium a podle testů může v některých úlohách nabídnout srovnatelnou kvalitu jako starší model při vyšším nastavení. 

Zajímavé je také doporučení týkající se instrukce „think carefully“. Anthropic zjistil, že její odstranění z chatového systémového promptu vedlo v testu k rychlejšímu zahájení odpovědi bez jasného poklesu její kvality. Pro AI agenty firma doporučuje pracovat s časovými rozpočty a u textů převzatých z e-mailů či jiných externích zdrojů používat speciální označení jako jednu z vrstev ochrany proti prompt injection.

Úspěch v marketingu pro nadcházející kvartál bude stát na kvalitě dat a flexibilitě

Zářijový vývoj ukazoval jediný směr: úspěch v marketingu pro nadcházející kvartál bude stát na kvalitě dat a flexibilitě. S rostoucím tlakem na šifrování, zpřísňujícími se algoritmy pro vyhledávání a plnou automatizací v PPC reklamách vyhrávají ti, kteří aktivně spravují své prvostránkové signály (First-Party Data) a udržují si kontrolu nad konverzním trychtýřem.

Zkontrolujte nastavení svých probíhajících kampaní, prověřte pozice v Search Console a ujistěte se, že jsou vaše technické základy v pořádku. Jaké z novinek záři 2026 nejvíce ovlivnily vaše projekty?