Říjnové novinky 2024 v SEO a digitálním marketingu

SEO novinky
Objevte klíčové říjnové novinky v SEO a digitálním marketingu, včetně aktualizací umělé inteligence, nových nástrojů pro kampaně a důležitých trendů pro inzerenty a marketéry.

V říjnu 2024 ovlivnila svět SEO a digitálního marketingu řada významných novinek a aktualizací, které mohou ovlivnit strategie inzerentů a marketérů po celém světě. Od rozšíření funkcí umělé inteligence v reklamách a vyhledávání až po nové nástroje pro optimalizaci kampaní, tyto změny reflektují dynamický vývoj v oblasti online marketingu. V tomto článku se podíváme na klíčové události a trendy, které byste měli sledovat, abyste zůstali konkurenceschopní v rychle se měnícím prostředí digitálního trhu.

Google rozšiřuje přehledy umělé inteligence ve vyhledávání do více než 100 zemí

Google rozšiřuje svou funkci AI Overviews, která nyní pokrývá více než 100 zemí a zahrnuje šest jazyků. Tato funkce, která byla poprvé představena v USA v květnu, se nyní dostává k více než jedné miliardě uživatelů měsíčně. Nové způsoby zobrazení odkazů na webové stránky a začlenění reklam pro uživatele mobilních zařízení ukazují, jak Google neustále inovuje a přizpůsobuje své služby globálním potřebám uživatelů.

Meta oznámila nové funkce pro video a umělou inteligenci

Společnost Meta představila novou kartu s videem a rozšířené nástroje pro reklamu využívající umělou inteligenci, čímž opět zdůraznila důležitost videoobsahu na svých platformách. V současné době uživatelé tráví 60 % svého času na Facebooku a Instagramu sledováním videí, což ukazuje, jak klíčové je pro Meta přizpůsobit své reklamní strategie. Nové funkce zaměřené na partnerství s tvůrci také potvrzují, že tato spolupráce se stává středobodem jejich přístupu k reklamě, čímž se snaží posílit interakci s uživateli a zvýšit efektivitu reklamních kampaní.

Výdaje na reklamu ve společnosti Google rostou navzdory změnám v oblasti umělé inteligence

Podle zprávy Tinuiti Digital Ads Benchmark Report výdaje na reklamu ve vyhledávání Google ve 3. čtvrtletí 2024 vzrostly meziročně o 11 %, což ukazuje na odolnost tohoto segmentu navzdory změnám v oblasti umělé inteligence. Ačkoliv došlo ke zpomalení růstu ve srovnání se 14 % ve 2. čtvrtletí, stabilní růst počtu kliknutí na úrovni přibližně 3 % naznačuje, že inzerenti i nadále nacházejí hodnotu ve vyhledávací reklamě. Růst nákladů na proklik (CPC) se také zmírnil na 8 %, což je méně než 12 % ve druhém čtvrtletí. Naopak výdaje na nákupní reklamu zůstávají silné s 16% meziročním růstem, což odpovídá stabilním výsledkům za předchozí čtvrtletí. Tato dynamika ukazuje, že i přes změny v reklamních technologiích zůstává Google klíčovým hráčem v digitálním marketingu.

Aktualizovaná dokumentace k Core Web Vitals

Oficiální dokumentace Core Web Vitals byla nedávno aktualizována a nyní obsahuje nové podrobnosti o skóre Interaction to Next Paint (INP). Tyto aktualizace přinášejí lepší pochopení, jak byly prahové hodnoty pro hodnocení INP vybrány, což je klíčové pro měření uživatelské interakce a doby reakce stránky. INP se zaměřuje na čas, který uplyne od momentu, kdy uživatel provede interakci se stránkou (např. kliknutí na tlačítko) do okamžiku, kdy se na obrazovce vykreslí vizuální zpětná vazba. Tyto informace jsou zásadní pro webové vývojáře a marketingové specialisty, kteří chtějí optimalizovat uživatelský zážitek a zlepšit výkon svých webových stránek.

Google testuje nový nástroj umělé inteligence pro velké inzerenty

Google začal testovat nový nástroj umělé inteligence s názvem Search Bidding Exploration, který by mohl výrazně usnadnit práci velkým inzerentům. Tento nástroj je navržen tak, aby pomohl inzerentům, kteří používají bidding tROAS a širokou shodu klíčových slov, najít hodnotné, ale málo frekventované vyhledávací dotazy. Search Bidding Exploration, momentálně v beta verzi, využívá umělou inteligenci k identifikaci konvertujících dotazů s nižší návštěvností a automaticky upravuje cílové hodnoty tROAS, což může vést k rozšíření dosahu kampaní. Je však důležité poznamenat, že tento nástroj je dostupný pouze pro kampaně bez rozpočtových omezení, což omezuje jeho využití na větší inzerenty. Tato funkce má potenciál otevřít nové příležitosti pro návštěvnost a ziskovost v online reklamě.

Google navrhuje nová strukturovaná data pro přepravu

Google nedávno navrhl aktualizaci strukturovaných dat pro přepravu, která má obchodníkům umožnit poskytovat podrobnější informace související s dopravou. Tento návrh, zveřejněný v projektu Schema.org na GitHubu, zahrnuje nové typy strukturovaných dat, které mohou zlepšit zobrazování informací v bohatých výsledcích vyhledávání. Cílem je usnadnit zákazníkům přístup k relevantním informacím o dopravě, zatímco obchodníci získají flexibilitu při používání těchto dat na celých stránkách, což eliminuje potřebu opakovaně zadávat stejné informace. Tento krok by mohl významně zlepšit uživatelský zážitek a efektivitu prezentace produktů v online obchodě.

Google aktualizuje reklamy s voláním 

Google nyní aktualizuje reklamy s voláním na responzivní formát reklam ve vyhledávání, což inzerentům poskytne větší flexibilitu a zjednodušenou správu aktiv. Nové požadavky zahrnují potřebné informace o vstupních stránkách a názvech firem, což má za cíl zvýšit dosah a účinnost reklam. Pokud spoléháte na reklamy s voláním pro generování kontaktů, je důležité přizpůsobit své kampaně tomuto novému formátu, aby zachovaly svou funkčnost. Tento upgrade slibuje lepší správu a optimalizaci, což může výrazně přispět k úspěchu vašich reklamních strategií.

Nová dokumentace Google Trends SEO

Google nedávno vydal novou dokumentaci o Google Trends, která slouží jako užitečný průvodce pro marketing ve vyhledávání. Tato příručka je určena jak pro nováčky, kteří se chtějí seznámit s touto službou, tak pro zkušené marketéry a vydavatele, kteří hledají osvěžení svých znalostí. Dokumentace poskytuje přehled o tom, jak efektivně využívat Google Trends pro optimalizaci SEO a marketingové strategie, což může výrazně přispět k lepšímu porozumění aktuálním trendům a chování uživatelů ve vyhledávání.

Meta v tichosti přidává „automatické úpravy“ reklamních účtů, což vyvolává obavy

Společnost Meta nedávno v tichosti zavedla funkci „automatické úpravy“ v několika reklamních účtech, která jejímu systému umožňuje provádět významné změny v reklamních kampaních bez předchozího souhlasu inzerentů. Tato novinka může mít zásadní dopad na způsob, jakým inzerenti spravují své kampaně, neboť nyní mohou být automaticky prováděny úpravy, které by jinak vyžadovaly přímou interakci nebo schválení ze strany uživatelů. Tento krok může znamenat zefektivnění správy kampaní, ale zároveň vyvolává obavy o kontrolu a transparentnost v oblasti online reklamy. Systém společnosti Meta nyní disponuje možnostmi, které zahrnují pozastavení nebo aktivaci kampaní, úpravy rozpočtů směrem nahoru nebo dolů, konsolidaci reklamních účtů a změny bez předchozího upozornění inzerentů. Dále může také konsolidovat segmentace publika a provádět další úpravy, které mají za cíl optimalizovat výkon kampaní. Tyto funkce poskytují vyšší úroveň automatizace, ale mohou vyvolávat otázky ohledně kontroly, transparentnosti a schopnosti inzerentů řídit své marketingové strategie.

Google v listopadu ukončí vyhledávací pole Sitelinks

Společnost Google oznámila, že k 21. listopadu ukončí funkci vyhledávacího pole sitelinks, která byla součástí vyhledávání více než deset let. Důvodem této změny je klesající používání této funkce, která umožňovala uživatelům provádět vyhledávání na konkrétních stránkách přímo z výsledků vyhledávání. I když vyhledávací pole sitelinks zmizí, jeho odstranění nebude mít vliv na hodnocení vyhledávání ani na jiné sitelinky. Webové stránky tak nemusí měnit související strukturovaná data, která mohou i nadále využívat pro optimalizaci svých výsledků ve vyhledávači.

Závěr

Jak vidíme, říjen 2024 přinesl do světa SEO a digitálního marketingu mnoho zajímavých aktualizací a inovací. S rozšiřujícími se možnostmi umělé inteligence, novými nástroji pro správu kampaní a změnami v uživatelském chování je důležité, aby marketéři a inzerenti přizpůsobili své strategie. Sledujte tyto trendy a aktualizace, abyste maximálně využili potenciál svých reklamních a marketingových aktivit v nadcházejících měsících.

Více článků z blogu

Používáme tyto nástroje

WordPress
PrestaShop
WooCommerce
Shoptet
Upgates
FastCentrik
GA4
Google Merchant
Google Tag Manager
Collabim
Marketing Miner
ahrefs
Ecomail
Mailchimp